《传播与传播学》课件

传播与传播学本课件将探讨传播的本质、类型、过程和影响，帮助你理解传播的奥秘，掌握传播的技巧，并探索传播的未来课程简介传播学概述传播形式与类型了解传播学的定义、基本概念和理论探究不同传播形式的特点，例如大众框架传播、人际传播、组织传播等传播与社会传播与个人分析传播在社会发展中的作用，以及探讨传播对个人认知、态度和行为的对文化、经济、政治的影响影响，以及如何有效运用传播工具传播的定义信息传递意义共享互动过程传播是信息从一个主体到另一个主体的传递传播不仅仅是信息的传递，还包括意义的共传播是一个互动过程，包含发送者、接收者过程享和理解、信息、渠道等要素传播的基本元素信息源信息通道受众信息的产生者，也称为发送者传播的内容，可以是文字、图信息传递的媒介，例如，报纸信息的接收者，也称为目标群例如，在新闻报道中，信息像、声音、视频等各种形式、电视、网络等不同的通道体受众的特征，例如年龄、源可能是记者、新闻机构或事信息的类型和内容决定了传播具有不同的传播范围和特点性别、文化背景等，会影响他件的当事人的效果们对信息的理解和接受程度传播的模型线性模型信息从源头到接收者单向传递，没有反馈机制交互模型信息在源头和接收者之间双向流动，存在反馈机制交易模型信息在源头和接收者之间平等交换，双方都参与了信息传递传播的形式及类型言语传播非言语传播言语传播是最常见的一种传播形非言语传播包括肢体语言、表情式，包括口头语言、书面语言等、眼神等，能够传递丰富的信息视觉传播视觉传播通过图像、视频等方式进行信息传递，具有直观、生动的特点传播学的发展历程当代传播学1网络传播、新媒体、全球化现代传播学2大众传播、传播效果、受众分析古典传播学3传播定义、传播模型、传播形式传播学的学科属性跨学科性应用性传播学借鉴了社会学、心理学、传播学研究成果可以直接应用于语言学、政治学等多个学科的理社会实践，在公共关系、广告、论和方法，形成了自身独特的学新闻等领域发挥重要作用科体系社会性传播学关注的是人与人之间、人与社会之间的信息传递和互动，具有强烈的社会属性传播学的研究方法定量研究定性研究通过数据收集和统计分析来研究通过对个体或群体进行深入访谈传播现象例如问卷调查、内、观察、案例研究等方式来理解容分析传播现象混合方法结合定量和定性方法，更全面、深入地研究传播现象大众传播的特征公开性间接性广泛性传播速度快大众传播信息公开发布，面向传播者和受众之间存在时空距大众传播信息覆盖范围广，影信息传播速度快，可以快速传全体社会成员离，信息通过媒介传递响力大，受众群体庞大递最新信息和事件大众传播的分类按媒体形式分按传播内容分印刷媒体、广播媒体、电视媒体新闻传播、娱乐传播、广告传播、网络媒体等、教育传播等按传播范围分按传播目的分地方性传播、全国性传播、国际商业传播、政治传播、文化传播性传播等等大众传播媒体的类型报纸广播电视杂志报纸是一种传统的大众传播媒广播是一种声音传播媒体，以电视是一种视听传播媒体，以杂志是一种印刷媒体，以定期体，提供新闻、评论和广告等音频形式传递新闻、音乐、娱视频和音频形式传递新闻、娱出版的形式提供专题报道、文内容乐和信息等内容乐、教育和信息等内容章、评论和广告等内容新媒体的发展传统媒体时代1报刊、广播、电视等传统媒体为主导,信息传播速度慢,受众范围有限互联网时代2互联网的出现打破了传统媒体的垄断,网页、论坛、博客等新媒体形式兴起,信息传播速度加快,受众范围扩大移动互联网时代3移动互联网的普及,智能手机、平板电脑等移动设备成为主流信息获取终端,微信、微博、抖音等社交媒体平台蓬勃发展,信息传播更加便捷,受众参与度更高人工智能时代4人工智能技术不断发展,语音识别、图像识别、自然语言处理等技术应用于媒体领域,新媒体形式更加丰富多样,信息传播更加智能化,个性化新媒体对传统媒体的影响受众参与度传播速度新媒体平台鼓励用户互动，增强了用新媒体平台提供实时信息更新，信息户参与度传播速度更快传播范围新媒体平台打破地域限制，实现全球化传播传播效果理论认知效果情感效果传播者希望通过传播改变受众的传播者希望通过传播影响受众的认知，例如提高受众对某一事件情感，例如激发受众的兴趣、增的了解程度或改变受众对某一议强受众的认同感或引发受众的共题的态度鸣行为效果传播者希望通过传播改变受众的行为，例如促使受众购买某一商品、参与某一活动或支持某一观点传播内容分析内容特征内容来源传播效果123分析传播内容的主题、风格、语言、识别内容的来源，包括个人、机构、评估内容的传播范围、影响力、受众价值观等特征组织等反应等传播受众分析人口统计学分析心理特征分析受众行为分析年龄、性别、教育程度、收入水平等人口统价值观、态度、兴趣爱好、生活方式等心理分析受众在不同平台上的行为数据，如浏览计学指标是分析受众特征的重要依据特征，能更深入地了解受众的内在需求和偏、分享、评论等，可以了解受众对传播内容好的兴趣和参与度传播态度与行为个体对传播内容、媒介和传播者的态受传播影响后的行为变化度态度和行为相互影响，形成传播循环传播学伦理原则意义真实性、公正性、客观性、尊重、责任感维护传播秩序，促进社会和谐，提升传播质量，塑造良好的传播文化传播法规与政策法律框架政策导向规范传播行为，维护社会秩序，引导传播发展方向，促进社会进保护公民权利步，推动文化繁荣监管机制监督传播活动，维护传播秩序，保障传播安全公共关系传播战略性沟通双向互动塑造形象公共关系传播是组织与公众之间建立良好关公共关系传播强调组织与公众之间的双向互公共关系传播通过各种传播手段，塑造组织系的战略性沟通活动动，建立信任和理解的正面形象，提升社会认可度企业传播目标受众传播内容传播渠道企业传播的目标受众包括员工、客户、投企业传播内容涵盖企业品牌、产品和服务企业传播渠道包括内部刊物、网站、社交资者和媒体等.、企业文化和社会责任等.媒体和广告等.政治传播政治理念传播政治人物形象塑造12政治传播的核心在于将政治理通过各种传播手段塑造政治人念和政策传递给公众，引导公物的形象，提升其公众信任度众理解和支持和支持率政治议题讨论3政治传播涵盖了各种政治议题的讨论，引导公众参与政治决策国际传播跨国界的信息交流和文化传播.涉及不同语言、文化和价值观的沟通.促进国家间相互了解和合作.跨文化传播文化差异传播障碍跨文化沟通不同文化之间存在着各种差异，包括语言文化差异会导致传播障碍，例如误解、冲跨文化传播强调理解和尊重文化差异，促、习俗、价值观和行为准则突和交流失败进不同文化之间的有效沟通网络传播网络的快速发展传播方式的转变12互联网技术的快速发展，为信息传播提供了新的途径和平台网络传播改变了传统的信息传播方式，使传播更加便捷、互动和个性化传播内容的多样性传播范围的扩大34网络传播涵盖了各种类型的信息，包括新闻、娱乐、教育、网络传播打破了地域和时间的限制，将信息传播到全球各地商业等社交媒体传播平台多样化影响力传播互动性强社交媒体平台广泛，包括微信、微博、抖音意见领袖、网红等具备较大影响力，可通过用户可以积极参与讨论、分享，形成良好的、小红书等，为传播提供了多种渠道社交媒体进行有效传播互动交流氛围，提升传播效果移动传播移动设备移动网络智能手机和平板电脑等移动设备的普4G、5G等高速移动网络的发展，为及，为信息传播提供了更便捷的途径移动传播提供了高速的信息传输通道位置服务移动设备的位置服务，使传播更加精准化，可以根据用户的位置提供个性化的信息大数据与传播大数据传播海量数据受众分析数据分析内容推荐数据挖掘传播效果评估人工智能与传播12个性化推荐内容生成人工智能算法可以根据用户的兴趣和行为人工智能可以生成各种类型的文本、图像，提供个性化的信息和内容推荐，提高用和视频内容，为媒体机构提供内容创作的户的参与度和满意度辅助工具，并提高内容生产效率34深度学习虚拟现实深度学习技术可以帮助分析海量数据，识人工智能技术可以创造沉浸式的虚拟现实别传播趋势和用户行为，为传播策略制定体验，为用户提供更具吸引力的传播方式提供数据支持传播发展趋势人工智能赋能跨媒体融合人工智能在内容创作、个性化推不同媒体形式将更加融合，形成荐、传播效果分析等领域将发挥多维度的传播生态，为用户提供越来越重要的作用更丰富的体验用户参与度提升用户将更加积极参与传播活动，并成为传播的重要主体总结与展望传播学是一个不断发展的传播学研究具有重要的现学科实意义新的传播媒介和技术不断涌现，它可以帮助我们更好地理解传播传播理论和实践也随之演变.现象，有效地利用传播手段，促进社会发展和进步.未来，传播学将继续发挥重要作用它将在应对信息爆炸、构建网络文明、促进社会和谐等方面发挥不可替代的作用.。