《传播学作业》课件

传播学作业本次课程作业旨在帮助同学们深入理解传播学理论，并运用理论分析实际案例课程大纲传播学概述传播的基本模型12传播学是研究传播现象及其规律的学科分析信息传递过程中的各个要素传播效果研究新媒体时代的传播34探讨传播活动对受众的影响解读新媒体环境下的传播特点危机传播案例分析56研究危机事件中的信息传播策略通过实际案例分析传播现象传播学概述传播学是一门研究人类传播现象的学科，探讨信息在人与人、人与社会之间传递和共享的过程传播学的定义传播学是研究信息传播规律的学科它涵盖了各种形式的传播，从人际交流到大众媒体传播学探讨信息如何产生、传播、接收和影响传播学的研究对象传播媒介传播内容传播受众传播过程书籍、报纸、广播、电视、互思想、观念、信息、知识、情个体、群体、社会大众等接受传播者、传播内容、传播媒介联网等各种传播媒介感、文化等各种传播内容传播信息的个体或群体、传播受众之间的互动关系传播学的特点跨学科性实践性动态性传播学涉及心理学、社会学、语言学等多传播学理论可以直接应用于现实生活中，随着科技发展和社会变革，传播方式不断个学科，综合运用多种研究方法为各种传播活动提供指导和建议更新，传播理论也不断发展传播的基本模型模型概述主要模型传播模型是对传播过程的抽象概括，常见的传播模型包括拉斯韦尔模型、帮助理解信息在不同主体之间传递的香农-韦弗模型、施拉姆模型等，每方式和机制个模型都侧重于不同的传播要素和过程信源信息发起者信息源头信源是传播过程中信息的发出者信源可以是个人、组织、机构或，负责将信息编码并传递出去媒体，其信息传递的准确性、可信度和影响力会影响传播效果编码信息信源需要将想要传递的信息转换成可理解的符号系统，例如语言、图像或声音信号编码传递信息被转换成可传播的形式，例如语言、文字或图像通过传播渠道将编码后的信息传递给受众传播渠道电视广播报纸互联网电视是一种大众传播媒介，拥广播是另一种大众传播媒介，报纸是一种印刷媒体，以文字互联网是一种新兴的传播媒介有广泛的受众，覆盖范围广以声音的形式传递信息，便于和图片的方式传播信息，具有，具有信息传播速度快、互动随时随地收听较高的可信度性强等特点受众传播目标传播效果传播策略受众是传播信息的最终接收者，是传播受众的理解、态度和行为变化是衡量传针对不同的受众群体，需要制定不同的活动的目标群体播效果的重要指标传播策略，才能取得最佳的传播效果反馈接收信息信息理解12受众接受传播者传递的信息受众对接收到的信息进行理解和解读行为反馈传播者调整34受众根据对信息的理解做出相传播者根据受众的反馈调整传应的行为反应播策略传播效果研究认知效果情感效果行为效果了解信息，理解内容态度变化，价值观影改变行为，做出行动响认知效果信息是否被理解和接受信息是否被记住和保留信息是否提升了受众的知识水平情感效果态度改变情绪唤起传播内容可以改变受众对某个事物或事件的态度，使其更加支持传播内容可以激发受众的情绪反应，例如喜悦、愤怒、悲伤等或反对行为效果态度转变行为改变传播影响受众对某个事物的看法，例如品牌忠诚度或政治立场传播促使受众采取行动，例如购买产品、参与活动或投票新媒体时代的传播

4.社交媒体传播自媒体传播移动传播微博、微信、抖音等个人或机构，通过博移动互联网的普及，平台，互动性强，传客、公众号等发布信手机成为重要的传播播速度快息，影响力不断提升工具，用户随时随地获取信息社交媒体传播互动性强传播速度快用户可以与内容进行互动，发表信息可以在社交媒体平台上迅速评论、分享和点赞传播，扩大影响力受众广泛社交媒体平台拥有庞大的用户群体，覆盖各个年龄段和社会阶层自媒体传播个人品牌内容创作粉丝互动自媒体平台助力个人建立品牌形象，吸引粉原创内容是核心，展现专业知识和个性风格积极与粉丝交流，建立紧密联系，增强用户丝粘性移动传播移动设备的普及碎片化传播12移动设备的普及率不断上升，移动传播的特点是时间碎片化移动互联网成为重要的传播渠，用户更容易获取信息道社交媒体的兴起3移动传播推动了社交媒体的快速发展，社交媒体成为重要的传播平台危机传播

5.应对突发事件关键信息传播危机传播是指在突发事件发生时，组危机传播的关键在于快速、准确地将织或个人为维护自身形象和利益，而信息传递给公众，以消除误解，维护采取的各种传播策略和行动信誉，减少损失危机识别环境分析风险评估识别潜在的危机因素，例如竞争评估危机发生的可能性、影响范对手、市场变化、政策法规、社围和严重程度，确定优先级会舆情等预警机制建立信息收集和监测系统，及时发现和预警潜在的危机事件危机应对策略快速反应信息公开透明12及时识别和确认危机，迅速制定应对措施，避免事態升级公开透明地发布准确信息，消除公众疑虑，建立信任积极主动沟通危机管理团队34主动与公众沟通，及时回应疑问，化解矛盾组建专业的危机管理团队，负责危机应对的各个环节危机信息传播及时准确地发布信息，防止谣言和误公开透明地披露信息，赢得公众信任解的传播积极主动地与媒体沟通，引导舆论走向案例分析通过真实的传播案例，我们可以更好地理解传播理论的应用和实践企业品牌危机政治危机传播企业品牌形象受损，如何有效应政治事件的传播，如何控制舆论对危机走向社会公众危机社会事件的传播，如何引导公众情绪企业品牌危机品牌形象受损市场份额下降经济损失巨大负面报道、产品质量问题、安全事故等事消费者对品牌失去信任，导致产品销量下企业需要投入大量资源进行危机公关，挽件会严重损害企业品牌形象降，市场占有率降低回损失，并可能面临法律诉讼政治危机传播公众信任危机外交关系危机政治选举危机政治丑闻、腐败或政策失误可能导致公众对外交政策的错误、领土争端或国际关系恶化选举舞弊、竞选承诺无法兑现或选举结果引政府失去信任，引发社会动荡可能引发外交危机，影响国家形象发争议，可能导致政治不稳定，影响国家政局社会公众危机自然灾害公共安全事件社会矛盾事件地震、洪水、火灾等自然灾害可能造成重交通事故、食品安全事件、医疗事故等公群体性事件、社会矛盾激化等事件，可能大人员伤亡和财产损失，引发公众恐慌和共安全事件，会引起公众对安全问题的关引发社会动荡，需要及时解决矛盾，化解焦虑，需要及时有效的危机应对注和担忧，需要政府和相关部门采取措施危机总结与展望本课程从传播学的定义、基本模型、效果研究、新媒体时代的传播等方面进行了较为全面的探讨未来，传播学将继续发展，与新技术融合，为社会发展提供理论支持和实践指导。