《传播学复习总结》课件

传播学复习总结传播学概述定义学科特点传播学研究人际之间信息传递的规律，包括信息产生的过程，信传播学是一门交叉学科，涵盖社会学，心理学，语言学，信息学息的传递方式，信息接受和理解的过程，以及信息产生的影响等众多领域，它试图解释信息在不同文化，不同群体，不同个体之间的传播规律传播学的发展历程早期萌芽古希腊、古罗马时期，已有关于传播的思想和实践近代发展19世纪末，随着印刷术、电报、电话等媒介的出现，传播学开始发展现代传播学20世纪初，传播学成为一门独立的学科，并逐渐发展成为一个庞大的研究领域后现代传播学随着互联网、移动互联网等新媒体的兴起，传播学进入后现代阶段，面临着新的挑战和机遇传播的概念和要素概念要素传播是指信息从信源到受众的传递过程它涉及信息的产生、传播的要素包括信源、信息、渠道、受众和效果信源是信息编码、传递、解码和接收，以及信息在传递过程中的影响和效的发出者，信息是传播的内容，渠道是传播的媒介，受众是信果息的接收者，效果是传播的结果基本传播模型传播模型是描述传播过程的抽象框架，有助于理解传播的各个环节和要素之间的关系常见的传播模型包括拉斯韦尔模型、香农-韦弗模型、施拉姆模型等这些模型从不同的角度阐释了传播过程，为传播学研究提供了理论基础传播的功能信息传递教育功能传播最基本的功能是传递信息，将知传播可以帮助人们学习新的知识和技识、观点、态度等传递给受众能，促进个体和社会的发展社会整合传播可以加强社会成员之间的联系，促进社会和谐发展传播的类型大众传播人际传播组织传播网络传播大众传播是指通过大众媒体，人际传播是指两个人或几个人组织传播是指在组织内部或组网络传播是指利用互联网等媒如广播、电视、报纸、杂志等之间直接的、面对面的信息传织与外部公众之间进行的信息介进行的信息传播，包括网站，向广泛的受众传递信息的传递，例如朋友间的谈话、师生传递，例如公司内部的会议、、博客、社交媒体等播类型间的交流等公关活动的宣传等传播的方式人际传播群体传播人际传播是指两个人或多个人之群体传播是指在群体内部进行的间直接面对面的交流，如谈话、交流，如会议、聚会等演讲等大众传播大众传播是指通过大众媒体，如报纸、广播、电视、互联网等向广大受众传递信息的传播形式信源的特性可信度权威性客观性信源的可靠性，包括其专业知识、经验和声信源在特定领域或主题的专业地位，以及其信源是否能够提供公正、无偏见的信息，以誉等信息的准确性和可靠性及是否能够避免个人观点和情绪的干扰信息的特性客观性真实性12信息应反映客观世界，不能掺信息应真实可靠，不能歪曲事杂主观臆断实或捏造事实新颖性相关性34信息应具有时效性，能够反映信息应与受众的兴趣和需求相最新的情况关渠道的特性覆盖范围传播速度渠道的覆盖范围是指渠道能够触达的传播速度是指信息通过渠道传递到受受众数量和范围，通常由渠道的传播众的速度，取决于渠道的传播机制和范围和受众群体构成受众的接受能力互动性互动性是指渠道能够支持受众与信息源之间进行双向沟通的程度，通常与渠道的媒介特性和传播模式有关受众的特性知识水平兴趣爱好价值观受众对信息的理解和接受能力直接影响传关注受众的兴趣爱好，能够提高传播信息受众的价值观会影响他们对信息的判断和播效果，因此了解受众的知识水平非常重的吸引力和传播效果，更容易引起受众的选择，因此需要根据受众的价值观制定传要共鸣播策略传播效果的测量32认知态度受众是否知道信息受众对信息的态度如何1行为受众的行为是否发生改变社会传播过程分析社会传播效果1传播目标达成程度社会传播内容2信息、观念、态度社会传播主体3个人、组织、群体社会传播环境4文化、制度、技术传播学研究方法文献研究调查研究通过查阅相关书籍、期刊、文献利用问卷、访谈等方法，收集受等资料来收集信息，了解传播学众对传播内容、传播效果等方面理论和实践的发展历程的意见和反馈实验研究内容分析通过控制变量，观察传播信息对对传播内容进行系统分析，了解受众认知、态度、行为等方面的传播内容的主题、风格、语言等影响特征传统媒体传播传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视等，它们在传播信息和塑造公众意见方面发挥着重要作用这些媒体具有较高的权威性和影响力，能够覆盖广泛的受众群体传统媒体传播的特点包括信息传播速度相对较慢，传播内容相对固定，受众群体较为广泛，影响力较为持久新媒体传播新媒体传播是指利用互联网、移动互联网、社交媒体等新兴传播技术进行的传播活动它具有互动性强、传播速度快、传播范围广等特点，对传统媒体传播产生了巨大的冲击，也为传播学研究带来了新的课题跨文化传播语言差异文化差异不同语言体系影响信息理解和传递价值观、习俗、礼仪差异影响传播效果跨文化沟通了解对方文化，建立有效沟通桥梁传播伦理社会责任信息真实尊重隐私传播者要承担起对社会的责任，传播内容传播者要确保信息的真实性，不传播虚假传播者要尊重个人隐私，不传播未经授权要积极向上，促进社会和谐发展信息，避免造成社会恐慌或误导的个人信息，保护个人名誉和尊严公共关系传播塑造形象建立关系通过传播活动，建立和维护组织与目标受众建立良好的沟通和互的正面形象，提升组织的社会认动关系，增进相互理解和信任可度和影响力管理危机在组织面临危机时，及时采取措施，有效应对负面影响，维护组织声誉营销传播产品发布社交媒体营销数字营销通过精心策划的活动，吸引目标受众，提升利用社交平台进行品牌推广、互动营销，增运用搜索引擎优化、网络广告等手段，提高产品知名度和市场影响力强与用户之间的连接网站流量和品牌曝光率政治传播政治信息传递政治制度与文化政治传播是政治主体运用各种媒政治传播受政治制度、文化背景介和方式，将政治信息传递给公和社会环境的影响，具有独特的众，以影响公众的政治态度和行特征和规律为的过程政治传播的意义政治传播在政治参与、社会治理、文化建设等方面发挥着重要作用危机传播风险识别危机应对12识别潜在危机，并制定预案，降低风险及时采取行动，控制危机，保护组织形象信息发布危机评估34公开透明，及时回应公众关切，建立信任总结经验教训，改进危机管理机制健康传播健康信息传播疾病预防控制提高公众健康意识，促进健康行预防和控制传染病，降低慢性病为风险健康促进倡导健康生活方式，改善健康状况发展传播发展传播关注全球范围内的发展问题其目标是提升发展中国家的社会经济，旨在通过传播促进社会进步发展水平，改善人民生活质量发展传播涵盖广泛的领域，包括教育、卫生、环境、农业等传播创新理论传播模式创新传播内容创新传播技术创新探索新的传播方式、平台和渠道，例如社创造新颖、有趣、有吸引力的传播内容，应用新的传播技术，例如人工智能、大数交媒体、移动传播、虚拟现实等例如互动式内容、个性化内容、数据驱动据分析、区块链等，提升传播效率和效果的内容等传播发展趋势数据化传播内容越来越依赖数据，数据分析技术应用更广泛，个性化传播更精准智能化人工智能技术发展，智能传播工具涌现，例如智能写作、智能客服等融合化传统媒体和新媒体融合发展，传播方式更丰富，传播效果更显著互动化受众参与传播过程，传播更加互动，用户体验更佳案例分析案例分析是传播学研究中常用的方法之一，通过对具体案例的深入分析，可以更深刻地理解传播理论和实践例如，可以分析某个广告的传播效果，或者某次危机公关事件的处理过程复习问题为了巩固学习成果，请思考以下问题什么是传播学？它研究什么？

1.总结一下传播学的发展历程

2.解释一下传播的概念和要素

3.介绍几个重要的传播模型，并分析其优缺点

4.传播有哪些功能？

5.传播的类型有哪些？

6.传播的方式有哪些？

7.信源、信息、渠道、受众的特性分别是什么？

8.如何测量传播效果？

9.社会传播过程是如何运作的？

10.传播学研究有哪些方法？

11.传统媒体传播和新媒体传播有何区别？

12.跨文化传播需要注意什么？

13.介绍一下传播伦理

14.公共关系传播、营销传播、政治传播、危机传播、健康传播、发展传播的主要特点是什么？

15.传播创新理论有哪些？

16.传播发展趋势是什么？

17.请举一个你熟悉的传播案例，并进行分析

18.你对传播学的未来发展有什么展望？

19.总结与展望传播学是一门不断发展和变化的学科，它与社会发展息息相关未来传播学将继续面临新的挑战和机遇，需要我们不断学习和探索。