《传播学理论与方法》课件

传播学理论与方法传播学概述研究对象研究领域传播学主要研究人类社会中信息包括传播媒介、传播内容、传播的传递和接收过程受众、传播效果等研究方法学科特点主要采用定量研究和定性研究方跨学科性、社会实践性、发展性法传播的定义和特点信息传递互动性传播是信息、思想和情感从一个传播是一个双向过程，涉及发送人或一群人传递到另一个人或一者、接收者以及他们之间的互动群人的过程社会影响传播对社会产生深远影响，塑造人们的价值观、态度和行为传播过程模型信源1信息发送者，如演讲者、作家、新闻媒体等编码2将信息转化为可传播的形式，如语言、符号、图像等信道3信息传递的媒介，如报纸、广播、网络等解码4接收者将信息转化为自身可理解的意义信宿5信息接收者，如听众、读者、观众等反馈6接收者对信息的反应和回应，可以是言语、行为或其他形式传播学基本理论信源理论受众理论信息传播理论传播技术理论信源理论主要研究信息传播的受众理论关注信息传播的接受信息传播理论侧重于信息本身传播技术理论主要研究传播媒起点信源，探讨信源的性质者受众，探讨受众的特征、的传播规律，探讨信息传播的介的技术发展、传播方式的变————、特征、编码、解码等方面，心理、行为，以及受众对信息模式、路径、媒介、效果等方革，以及传播技术对传播内容以及信源对传播效果的影响传播的理解、接受、反馈等方面的研究，以及信息传播的效、传播效果的影响面的研究率和效益信源理论信源的可靠性信源的权威性信源的公信力信源的可靠性是指信源提供信息的真实性和信源的权威性是指信源在特定领域内的专业信源的公信力是指信源的诚信度和信誉度准确性性和影响力受众理论受众特征心理认知受众的年龄、性别、文化背景、社会受众的心理认知模式、价值观、态度地位等特征会影响他们对信息的理解和兴趣也会影响他们对信息的态度和和接受程度行为传播效果受众理论关注传播信息的传播效果，以及不同受众群体对信息的不同反应信息传播理论信息源理论受众理论12信源的可靠性和可信度对信息受众的认知能力、价值观和社传播效果有重大影响会环境影响他们对信息的理解和接受程度信息传播渠道理论信息传播效果理论34不同的传播渠道具有不同的特信息传播的效果取决于信息本点和优势，选择合适的渠道可身、受众、传播环境等多个因以提升传播效果素传播技术理论网络传播移动传播多媒体传播互联网技术推动了信息传播的快速发展，改移动设备的普及使得信息传播更加便捷，随多媒体技术丰富了传播内容，为信息传播提变了传播方式和传播内容时随地获取信息成为可能供了更多形式和渠道传播效果理论认知效果情感效果指信息传递后，受众对信息的理指信息传递后，受众的情感体验解、记忆和态度等方面的改变、价值观和态度等方面的改变行为效果指信息传递后，受众的行为方式、习惯和生活方式等方面的改变传播环境分析传播环境是指传播活动所处的社会、文化、经济、政治等外部环境的总和传播环境影响着传播行为、传播内容和传播效果传播环境的概念社会环境技术环境政治环境指传播活动所处的社会结构、文化背景、价指传播活动所依赖的技术条件，如传播媒介指传播活动所处的政治制度、法律法规、政值观念、社会心理等方面的总和、网络技术、信息技术等策导向等方面的总和传播环境的要素社会文化因素政治制度因素技术因素经济因素社会文化环境会影响人们对信政治制度环境会影响信息的传技术环境会影响信息的传播方经济环境会影响信息的生产和息的理解和接受例如，人们播范围和内容例如，在一些式和速度例如，互联网的发消费例如，广告业的发展依的价值观、信仰、习俗、教育国家，政府可能会对新闻报道展使得信息传播更加便捷和迅赖于经济繁荣，经济衰退则会水平等都会影响他们对信息的进行审查或控制速抑制信息的传播认知传播环境的影响社会政治环境经济环境文化环境技术环境政治制度、法律法规、社会意经济发展水平、市场竞争状况文化传统、价值观念、生活方新技术的出现和发展会改变传识形态等都会影响传播内容和、媒介产业发展等都会影响传式等都会影响传播受众的理解播媒介、传播方式和传播内容传播方式播资源和传播效果和接受传播研究方法定性研究方法定量研究方法深度访谈、参与观察、案例分析等问卷调查、内容分析、实验研究等定性研究方法访谈法焦点小组法深入了解受众想法和行为的有效方法通过小组讨论，收集更全面的观点和意见观察法观察受众在特定环境下的行为和互动，获取真实信息定量研究方法调查法实验法12通过问卷、访谈等方式收集数通过控制变量，观察传播效果据，用于分析传播现象的规律的因果关系，适用于验证传播理论内容分析法3对传播内容进行量化分析，揭示传播现象的特征和规律内容分析法文本分析数据分析趋势分析分析文本中的主题、语气、词汇、结构等，对传播内容进行量化分析，例如关键词频率通过分析内容变化，识别传播趋势、热点话以理解信息传播和文化意义、主题分布、情感分析等题和社会问题受众调查法问卷调查访谈调查结构化问卷，收集受众对传播内深入访谈受众，获取更详细的个容、媒介平台等的意见和看法人感受和态度观察法观察受众的行为和反应，了解他们在不同传播情景下的行为模式实验研究法严格控制变量，观察不同条件下的传播效果通过数据分析，验证假设，揭示传播规律探索传播中的因果关系，建立理论模型案例分析法实际应用深化理解启发思考通过分析真实案例，了解传播理论在实践将理论与实践结合，加深对传播学理论的从案例中汲取经验教训，启发对传播现象中的运用理解的思考新媒体传播研究新媒体传播研究是传播学研究的重要领域，探讨新媒体环境下传播现象、规律和发展趋势新媒体传播的特点互动性强移动性强数据化程度高用户参与度高用户可以主动参与内容创作和突破时间和空间限制，实现随可以精准分析传播效果，优化内容丰富，成为传播主体的UGC传播，形成互动式传播模式时随地传播信息传播策略一部分新媒体传播理论网络传播理论互动传播理论12探讨网络环境下的信息传播规强调新媒体平台的互动性，探律，包括网络信息传播的特点讨用户参与、内容生成和传播、机制和影响的影响用户生成内容理论社会化媒体理论34分析用户在内容创作、传播和研究社交媒体平台的传播特点消费中的作用，以及对新媒体，以及用户关系、社会网络和传播的影响舆论的影响新媒体传播效果扩大传播范围提升传播效率增强传播效果新媒体平台覆盖面广，可以快速触达更新媒体传播互动性强，可以实现实时信新媒体传播内容丰富多元，可以更好地多受众息发布和反馈吸引受众注意力传播伦理与社会责任传播伦理是传播活动中应该遵循的道德准则和规范，它规范着传播者的行为，维护着传播的公正性、真实性、客观性和社会效益传播社会责任是指传播者在传播活动中应该承担的责任，包括对受众的责任、对社会公众的责任、对国家和民族的责任等传播伦理的内涵传播伦理强调在传播活动中坚持道德它规范传播者行为，保障传播对象的准则权益传播伦理的核心是追求真理，弘扬正能量传播社会责任促进社会和谐维护社会公序良俗促进社会进步传播者应传播积极正面的信息，维护社会传播者应遵守社会道德规范，避免传播虚传播者应传播有利于社会进步的信息，推稳定，促进社会和谐发展假信息，维护社会公序良俗动社会发展，促进人类文明的进步传播伦理案例分析案例分析案例类型12通过分析真实案例，深入理解包括新闻报道、广告宣传、网传播伦理原则的实践应用络传播等多个领域案例解析3探讨案例中涉及的伦理问题，并分析不同观点和解决方案传播伦理实践媒体责任网络道德广告诚信真实报道，避免虚假信息传播，维护社会公理性发言，尊重他人，维护网络文明环境真实、合法、正当的广告宣传，杜绝虚假宣正传和误导消费总结与展望传播学理论与方法是理解和分析现代社会的重要工具通过学习传播学理论，我们可以更好地理解信息传播的机制，以及各种传播现象背后的原因展望未来，随着新媒体技术的不断发展，传播研究领域将会不断拓展和深化。