《传播理论与方法》课件

传播理论与方法课程简介课程目标课程内容了解传播理论和方法，并能够运用到传播理论、传播模型、传播策略、传实践中播效果、新媒体传播等课程形式课堂讲授、案例分析、小组讨论、实践操作等传播的定义信息传递互动交流传播是将信息从一个源头传递到另一个人的过程，包含信息生产传播是一种双向的互动过程，包含信息发送者、信息接收者、信、传播和接收三个环节息内容和传播渠道等要素传播的构成要素信息源信息12传播的起点，产生信息的个体传播的内容，可以是文字、图或组织像、声音等形式传播渠道受众34信息传递的媒介，例如报纸、接收信息的个体或群体广播、电视等传播的基本模型拉斯韦尔模型1谁通过什么渠道向谁传递了什么内容，并取得什么效果？香农韦弗模型-2信息源、编码、信道、解码、接受者噪音影响信息传递施拉姆模型3加入了反馈环节，强调传播的双向性解码者同时也是编码者传播的功能信息传递社会整合文化传承个体成长传播是传递信息的主要方式，传播帮助人们建立联系、形成传播是文化代代相传的纽带，通过学习和吸收信息，传播促促进知识的传播和社会发展共识，增强社会凝聚力传递传统价值观和文化理念进个体知识和技能的提升传播的类型人际传播群体传播两个人或多个人之间直接进行的在一个群体内部进行的传播，例传播，通常是面对面的交流如家庭、学校、社区等组织传播大众传播在组织内部或组织与外部公众之通过大众媒体，如广播、电视、间进行的传播，例如企业、政府报纸、互联网等，传播信息给大、非政府组织等范围的受众传播的渠道传统媒体网络媒体电视、广播、报纸等传统媒体仍然拥互联网、移动互联网等新媒体平台，有庞大的受众群体，在传播信息、塑具有信息传播速度快、互动性强等特造舆论方面具有重要作用点，为信息传播提供了新的途径社交媒体微博、微信、抖音等社交媒体平台，已成为重要的信息传播平台，用户参与度高，传播效果显著传播的特点社会性目的性传播是社会关系的产物，它是人传播者都有着特定的目的，希望与人之间进行信息传递的过程通过传播达到某种效果互动性符号性传播是一个双向互动过程，传播传播依靠符号系统来传递信息，者和接受者之间存在着相互影响语言、图像、声音等都是传播符号传播效果理论认知效果情感效果行为效果传播内容对受众认知的影响，包括知识传播内容对受众情感的影响，包括情绪传播内容对受众行为的影响，包括购买、态度、价值观的改变、兴趣、喜爱的变化行为、投票行为、公益行为等接受者理论积极参与理解差异反馈机制接受者积极参与信息的解码和理解过程，不同接受者拥有不同的背景、知识和经验接受者通过反馈，影响信息传播的后续过而非被动接受，导致对信息的理解存在差异程，形成传播互动议程设置理论媒体议程公众议程媒体通过突出报道某些事件或议题，将其置于公众关注的中心公众对事件或议题的关注程度受到媒体报道的影响，并逐渐与媒体议程一致媒体依赖理论信息获取依赖社会认知依赖人们依赖媒体获取信息，尤其是媒体塑造了人们对社会和世界的对于重大事件认知，影响着他们的价值观和行为情感依赖人们依赖媒体获得情感上的慰藉，例如娱乐、消遣等使用与满足理论主动选择满足需求观众会根据自身需求选择观看的媒介内容满足了观众的情感、认节目知、社交等需求个人差异不同观众对媒介的需求和选择存在差异培养品牌形象品牌定位品牌设计品牌传播明确品牌的核心价值，目标受众以及竞争打造视觉识别系统，包括色彩字通过各种媒介渠道，有效传递品牌信息，logo,,优势体图形等建立品牌认知,危机公关应对快速反应真诚沟通危机管理危机发生后，及时做出反应至关重要，建立保持与公众、媒体的良好沟通，诚恳道歉，建立完善的危机管理体系，制定应急预案，有效的危机沟通机制，迅速发布信息并提供解决方案定期进行演练公众舆论的引导引导公众舆论，需要了解公众的关注点和价及时回应公众关切，化解潜在的舆论危机制定有效的传播策略，引导公众对事件的认值观知和态度大众传播中的伦理真实性与客观性社会责任与公众利益言论自由与信息安全媒体传播应以事实为依据，避免虚假信息和媒体应承担社会责任，关注公众利益，避免在保障言论自由的同时，也要注意信息安全偏见，确保信息真实可信传播有害内容，促进社会和谐发展，避免传播敏感或不当信息，维护社会秩序跨文化传播文化差异文化理解跨文化传播需要考虑到不同文化深入了解目标文化，才能有效地背景下的语言、习俗和价值观差传递信息，避免文化冲突或误解异传播策略根据不同文化的特点制定相应的传播策略，确保信息能够被目标受众理解和接受微博传播实践微博是国内最受欢迎的社交媒体平台之一，在传播信息、互动交流和社会参与方面发挥着重要作用微博的传播实践需要结合平台特点，制定有效的传播策略，并运用多样化的传播手段，如话题营销、网红推广等微信传播实践微信公众号平台拥有庞大的用户群体，是企业和个人进行信息传播的重要渠道微信公众平台的传播特点包括精准定位、互动性强、内容丰富、传播速度快等抖音传播实践抖音是目前最流行的短视频平台之一，拥有庞大的用户群体和强大的传播能力在抖音上，内容创可以通过各种方式进行传播，包括发布短视频、直播、挑战等抖音传播实践需要关注以下几个方面内容创作•粉丝互动•数据分析•商业变现•新媒体趋势分析32多元化互动性新媒体平台持续涌现，提供更多选择用户参与度更高，互动形式多样14个性化数据化精准推送和个性化推荐成为主流数据分析与运营优化至关重要信息传播的未来人工智能虚拟现实区块链人工智能在信息传播中的应用将更加广泛技术将为用户提供沉浸式体验，改变区块链技术将提高信息传播的安全性，例VR，例如个性化推荐，自动生成内容，智能信息传播的方式，例如虚拟博物馆，虚拟如防伪，版权保护等客服等旅游等信息传播的监管法律法规约束内容审核机制网络安全保障信息传播的社会责任诚信公正责任123传播真实信息，避免虚假宣传或恶意客观报道事件，不偏袒任何一方，尊传播积极正能量，促进社会和谐发展造谣，维护社会公平和正义重不同观点，促进多元化交流，引导公众树立正确的价值观实践案例分享营销案例媒体案例分析成功营销案例，如品牌事件营销、网红营销、跨界合作等分析新闻传播、新媒体传播、跨文化传播等案例123公关案例分析企业危机公关、品牌形象塑造、社会责任传播等案例课程总结与讨论知识回顾互动交流答疑解惑回顾课程内容，巩固学习成果分享学习心得，探讨传播现象解决学习过程中遇到的疑问答疑交流欢迎大家提出问题，我们将竭诚为您解答！。