化妆品调研报告范文

化妆品调研报告范文化装品（或称彩妆）是除了简洁的清洁用品以外，被用来提升人体漂亮程度的物质下面是为大家带来的化装品调查调研报告范文，仅供参考化装品调研报告范文篇1姓名孙琦班级广告科目包装市场调查指导老师0802完成时间目录

一、摘要

（一）、调研目的？3

（二）、相关调查内容概述？？

二、正33

（一）、背景资料

（一）、55根本状况A调查方法51■■■■■■■■■■■■■根本状52况？

（二）、调查内容A

二、结56论？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？10亿元,年猛增为多亿元，近年来平均年增长率都到达为了110139050%.解泉州市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来开展等问题，我们对泉州市化装品消费市场进展了这次问卷调查，从中我们对泉州化装品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解护肤类化装品为主流在承受调查的大多数读者中，高达的人主要运用87%护肤类化装品，而对于彩妆类化装品的运用者仅占两类均运用者为

2.7%,结果同时调查显示除了有的人每天运用一次化装品外，有

10.3%.48%41%的人一天要运用几次这说明在泉州化装品已成为群众商品，其普及率很高在运用频率方面，男士和女士有比拟明显的差异，的女士选择

48.5%一天几次，选择每天一次，而有的男士选择一天几次，

44.1%

18.1%

59.7%选择每天一次.虽然男士运用化装品的频率低于女士，但是其运用频率的肯定值并不是很低，这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场长期以来，男性化装品在化装品市场始终处于弱势地位随着生活水平的提高，越来越多的男士起先注意自己的仪容仪表，起先关怀自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性化装品存在哪些缺乏这一问题的呢？的被调查者认为，目前的男性化装品品种不够丰富，的被

44.6%

22.1%调查者认为购置不便利，的被调查者认为质量不够好，的被调

20.1%

21.1%查者认为功能不全的被调查者对效劳不满足可见，目前泉州市场,

13.4%上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的便利性等方面存在明显的缺乏，这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的开展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕超市为最大销售渠道从化装品来源上看，有的人是自己购置，有

96.4%

3.6%的人是承受亲友馈赠在购置化装品的人中，有是从超市购得，

45.3%

42.7%选择化装品专卖店，是在一般化装品店购置的，而仅有来自于美

12.7%4%容院这显示了泉州化装品市场的一大特色较多的人是在超市中购置化装品的，这是泉州的超市特殊兴旺的原因化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供应具体的产品介绍和询问，而且专卖店供应的化装品品种比拟丰富，所以有一大局部的人在专卖店购置化装品目前，在泉州美容院的作用更多的是供应美容效劳，而非销售化装品在运用化装品的人当中，有的人认为应当用完再买，但也有不少人

54.7%认为只要好就可以买，随意购置和有时购置的人只占到了其中的

25.7%百元价位最受欢送据这次调查统计结果，泉州人的化装品月平均消费16%.额在元之间的占元的占元的占50-

10138.5%,101-

20015.9%,200-

4004.7%,超过元的仅有可以看出，泉州的消费者中化装品月消费额在

4000.3%.50元以内的比拟多占月消费在元以上者大多为白领女性或其他

40.5%,400高收入者在护肤品价格的调查中,的被调查者可以承受的价格在元到元之42%2050间,的被调查者可以承受的价格在元到元之间，的被调29%

5010113.7%查者能承受到之间的价格，承受元以上的护肤品的被调查101200200者只有.由此可见，价格在元以下的护肤品更受泉州消费者的青

2.7%101睐中青年是消费主力军在此次调查中，我们发觉化装品运用者的年龄集中在岁之间，其比例高达岁以下、岁以上的运用者所占比20-

4084.6%,2040例那么很小调查还显示，年龄在岁以下的消费者，化装品月消费在30元之间的较多，占年龄在岁的消费者中，可承受的50-

10140.3%;30-40月平均消费在元以下的有而元的消费水平占了二

5040.7%;50-10137%,者相差不大但年龄大于岁的中老年人的化装品消费那么较低，每月40情愿用于化装品消费的金额在元以下的就占到.这与他们的生活

5068.8%习惯和消费观念有很大关系化装品调研报告范文篇3编写人李振斌调研时间20xx.

10.16概要引言状况介绍分析预料结论及建议附件报告概要为了促进化装品德业市场安康开展，迎合消费者的要求,针对长沙市岳麓区、雨花区和芙蓉区下辖的个社区的名消费者绽开，16382采纳问卷调查的方法对这些消费者进展市场调研针对消费者对于化装美容行业整体的评价的满足程度，以及他们对于各大化装品的要求及看法要采纳接纳和改良的措施，促进全市化装品德业市场安康开展，迎合消费者的要求必需严厉打击假冒伪劣产品的出现，防止局部商家只在乎利润而无视消费者的权益，加强市场的管理，压制局部商家存心抬高价格及忽悠消费者的现象，严格的要求生产、进出口等一系列对于消费者有作用途径，同时须要引导消费者进展合理的消费观念，购置到货真价实的满足化装品引言年月日和日我们对长沙市岳麓区、雨花区和芙蓉区下辖的20xx101316个社区消费者发放问卷进展关于美容化装品市场调研，月日和日收1024取问卷，并对谨慎填写调查问卷的消费者给与必须的物资嘉奖此次对名城镇消费者进展访问调查，其中男性人，占女性人,

38212131.7%;261占年龄岁以下的有人,占岁的人，占

68.3%

17348.9%;18-35252岁的人，占岁以上的有人,占文化程度66%;36-

557920.7%;

56174.4%大学专科以上的有人，占中学、中技、中专的有人，占

15139.5%;182初中及以下的有人，占取得了精确且极具参考价值的数

47.6%;

4912.9%,据信息.目的是促进全市化装品德业市场安康开展通过调查数据可以发觉不同消费者对此有不同的观点和看法状况介绍）对于消费者对美容效劳的总体评价、对其的不满足方面、存在的问1题以及名人代言问题的调查数据分析:消费者对当前美容院开展的美容效劳的总体评价是认为很满足的有20人，占满足的有人，占一般的有人，占不满足

5.2%;

7619.9%;

22358.4%;的有人，占很不满足的有人，占

5113.4%;

123.1%消费者对当前美容效劳最不满足的方面认为是业务水平问题的有人，31占认为是效劳看法问题的有人，占认为是卫生状况问题

8.1%;

5013.1%;的有37人，占

9.7%;认为是价格问题的有68人,占

17.8%;认为是诱购产品的有人，占认为是产品质量的有人，占认为是损害

11329.6%;

6216.2%;赔偿问题的有人，占其他问题的有人，占

133.4%;

82.1%0当前化装品时常存在的最主要问题认为是价格虚高的有人，占

9324.3%;认为是虚假传播的有人，占认为是假冒伪劣的有人，占

14537.9%;

8221.5%;认为是售后效劳差的有人，占认为是其他问题的有人，占

5313.9%;

92.4%如何对待名人代言的美容化装品广告问题认为可信的有人，28占认为多数可信的有人，占认为半信半疑的有人,占

7.3%;

6717.5%;12633%;认为多数不行信的有114人，占

29.9%;认为不行信的有47人,占

12.3%消费者对于美容院开展的美容效劳，存在着一般的评价，只有

58.4%

5.2%是很满足的，由此可知各大美容院得作进一步的优化；消费者对于当前不满足的地方认为其诱购产品，同时还有价格问题和产品质量问题，,

29.6%以及业务水平、效劳看法、卫生状况等一系列问题，由此可知如今的美容院还须要在许多方面进展改造加强；对于当前化装品存在的问题，认为虚假传播现象的存在，认为

37.9%

24.3%价格存在虚高现象，还有假冒伪劣产品的存在以及售后效劳质量差等其它问题都说明当前化装品存在诸多问题有待改良；至于名人效应问题，的消费者认为其不行信，只有的消费者坚

29.9%

7.3%信其的传播力度和可信性）选购化装品时首先想要知道的信息问题认为是产品成效的有人，2132占认为是平安问题的有人，占认为是价格的有人，占

34.6%14538%;83认为是进口还是国产的有人，占认为是其他问题的有人，

21.7%;

205.2%;2占

0.5%通过上面条形图可知，平安问题时普遍消费者在选购时关怀的问题,同时价格问题和产品问题也是不行忽视的各大化装品机构要依据不同消费者的不同需求设计不同的适应产品）当问及选购化装品时，是否留意产品外包装上标示的生产批号、生产日3期、保质期或限制运用日期答复特别留意的有人，占201答复有时留意的有人，占答复不留意的有人，占

52.6%;

12432.5%;

5714.9%o通过上面条形图可知，消费者对于化装品的生产日期、有效期方面的关注度是较高的，由此各大美容化装机构须要加强对于这些的严查力度，使得消费者买到放心的化装品）当问及是否清晰如何从外包装上区分真、假“原装进口化装品”时,答4复“清晰”的有人，占答复“不太清晰”的有人，占

359.2%;

24263.4%;答复“不清晰”的有人,占

10527.4%0由上面的条形图可知，大局部的消费者不能很清晰的区分，由此个美容机构须要加强引导作用，使得消费者买到真正的产品）当问及是否因运用美容化装品导致皮肤受到损害的经验时，答复“有”5的有108人,占

28.3%;答复“没有”的有186人,占

48.7%;答复“没有留意/不能确定”的有人，占8823%、在运用化装品皮肤受到损害后，是否能够得到厂家或美容效劳机构的11满足处理答复“能够”的有人，占答复“不能够”的有

7018.3%;193人，占答复“没有要求处理”的有人，占

50.5%;

11931.2%通过上面两个数据可知，大局部消费者在运用化装品时没有受到损害，可一旦受到损害时消费者却得不到该有的维权力，因此各大美容及化装品德因该加强其的售后效劳，对于效劳看法的改良）关于整顿和标准美容化装品市场的首要问题时，认为是严格从业人员资6质认可的有人，占认为是加强卫生环境要求及监视的有人，

7419.4%;51占认为是强化消费教育的有人，占认为揭露虚假违法广

13.4%;

184.7%;告的有人，占认为要打击假冒伪劣产品的有人，占

8923.3%;

10126.4%;认为要树立优秀典型的有人，占认为是其他的有人，占

307.8%;195%o由图可知，加强从业人员资质、对市场监视以及打击假冒伪劣产品时普遍消费者认为须要加强的地方分析预料我市消费者美容化装品的消费水平在名被调查的消费者中，平382均每月用于美容化装品的花费元，由此可知我市存在巨大的消费

106.71市场，拥有足够的利益效应结论及建议结论针对长沙消费者市场的巨大利益效应，以及消费者对于化装美容行业整体的评价的满足程度，同时他们对于各大化装品的要求及看法要采纳接纳和改良的措施，促进全市化装品德业市场安康开展,迎合消费者的要求建议必需严厉打击假冒伪劣产品的出现，防止局部商家只在乎利润而无视消费者的权益，加强市场的管理，压制局部商家存心抬高价格及忽悠消费者的现象，严格的要求生产、进出口等一系列对于消费者有作用途径，同时须要引导消费者进展合理的消费观念，购置到货真价实的满足化装品附件化装品调研报告范文化装品调查报告摘要

（一）.调研的目的下面是本次调研的探究目的主要目的调查大学生对化装品的运用状况，以及大学生在化装品市场的消费心理详细目标之一男、女生对化装品包装状况有哪些不同看法；详细目标之二男、女生对化装品包装有哪些需求;

（二）相关调查内容概述、调查对象来往于时尚地下进展购物活动的消费者、调查地点太12原街一时尚地下、调查时间月日，为期一天、调查组成员孙31204琦、调查范围来往于时尚地下进展购物活动的消费者进展分类为男生、5女生继电脑、、手机等通信产品等消费热后，化装品正在成为大学生MP3IT群体中的又一新兴消费热潮随着大学生群体人数的持续增加，消费实力的不断增加，“面子”问题越来越受到大学生们的重视然而,化装品的品牌、种类、包装等也在不断地开展，不断地更新为了具体了解大学生对化装品包装的需求，我通过查找二手资料、问卷调查等方法，来驾驭学生的化装品包装的需求，以便供应给商家有利的市场信息，精确的包装策略

（一）、背景资料自从中国经济迅猛开展以来，市场化开展不断加快，特殊是近两年完全化市场经济领先在消费品领域成熟起来，化装品领域也不例外;化装品的终端传播营销如同战国七雄更显神通，化装品的包装已成为化装品企业的致胜法宝之一现代社会已不是“酒香不怕巷子深”的年头，一支优秀的化装品假如要想成为一支名符其实的品牌，她在终端上首先应当关注的是形象由于化装品是属于精致的行业，是给人的肌肤缔造美的行业所以化装品就如同时装推广一样，两者亲如挛生姐妹一款新时装设计出来后她必需通过、型台、镁光灯向成千上万的观众展示化装品领域采纳形象传tnodel T播营销稀奇制胜，取得优异成果，有效奠定品牌根底（二卜根本状况概述近年来，在中国宏观经济快速开展的环境下，化装品及美容行业在中国得到了徐素的开展目前，中国日化行业的整个市场也许为亿元依据800赛迪参谋行业探究中心预料,年中国日化整体市场可到达亿元20xx2000人民币其中，国外品牌占据的份额已经超过而剩下的主要就是二70%,三城市以及尚待开拓的农村市场经过近几十年的市场培育和开展，化装品在我国已成为亚洲其次，世界第八的化装品市场，品牌化竞争格局已经形成中国化装品市场开展空间特别广袤仅就这一点，迹象说明越来越多短暂还没进入中国市场的国际品牌在新的一年里将会觊觎和关注中国市场国际顶尖化装品品牌将从国际市场转战进入中国内地市场，鉴于此业内人士指出年化装品国际化的市场竞争态20xx势将在中国内地市场打响，中国的消费者可以不出家门就能领会到国际顶尖品牌化装品的风采外，更可以享受到国际国内化装品品牌间市场争夺带给消费者的实惠目前在中国化装品市场上,主要增长力气来自护肤品和彩妆，中国端市场根本被外资，合资企业所占据随着中国经济的开展和消费心理的改变，进口化装品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或找寻中国本地明星做代言，他们采纳的东方女性与西洋化装品完备结合的传播推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将盼望装在瓶子里出售”的行业和代表美与安康的化装品，正在被越来越多的消费者亲睐

（三）、调查内容、男生、女生对化装品包装的不同观点，得到以下结论1男生对化装品的包装不是很在意，主要能够表达阳光、大方即可；女生对化装品包装非常在意，女生的细腻，天生对漂亮的认知是一种自然的审美艺术家、总体上分析2此次调查的对象每月生活费用并不一样，其中生活费用为主500——1010导，其比率为60%从今次调查角度来看，生活费用在元同学最多占到了500——1010其次为元以下占到了元占到了元60%,50022%,1010——150013%,1500以上占到了5%o.男、女生比照分析3该图对男、女生承受不同价位护肤品进展了比照.男生在选择选择低端1化装品的比率要高于男生男生对高价位化装品选择要低于女生;.女生23选择中等价位的比率要略高于低价位

三、结论目前生活水平的提高带动了人居月收入提高，人们的消费不再仅限于满意生理的需求，而是向更高层次的精神次面提升人们的消费导向起先引导企业的生产方向，但是，消费者始终都是追求高质量的产品此时此刻随着人们素养的不断提高，人们对于产品的人是也不只停留在质量之上，还要有良好的售后效劳，以及完善的保障体系，从某个角度看，现今的的消费者购置的是效劳以及产品背后的保障这就要求包装不仅要设计的符合消费者的标准，还要消退一切可能侵扰消费者权益的不稳定因素化装品调研报告范文篇随着我国改革开放的深化进展，国民经济快速增2长，人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛开展年我11017国化装品市场的销售额仅为多亿元，年增加到亿元，10110114011013年猛增为多亿元，近年来平均年增长率都到达为了解泉州市化装9050%.品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来开展等问题，我们对泉州市化装品消费市场进展了这次问卷调查，从中我们对泉州化装品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解护肤类化装品为主流在承受调查的大多数读者中，高达的人主要运用87%护肤类化装品，而对于彩妆类化装品的运用者仅占两类均运用者为

2.7%,结果同时调查显示除了有的人每天运用一次化装品外，有

10.3%.48%41%的人一天要运用几次这说明在泉州化装品已成为群众商品，其普及率很高在运用频率方面，男士和女士有比拟明显的差异，的女士选择

48.5%一天几次，选择每天一次，而有的男士选择一天几次，

44.1%

18.1%

59.7%选择每天一次.虽然男士运用化装品的频率低于女士，但是其运用频率的肯定值并不是很低，这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场长期以来，男性化装品在化装品市场始终处于弱势地位随着生活水平的提高，越来越多的男士起先注意自己的仪容仪表，起先关怀自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性化装品存在哪些缺乏这一问题的呢？的被调查者认为，目前的男性化装品品种不够丰富，的被调查

44.6%

22.1%者认为购置不便利，的被调查者认为质量不够好，的被调查者

20.1%

21.1%认为功能不全,的被调查者对效劳不满足可见，目前泉州市场上的

13.4%男性化装品在品种、质量、功能、购置的便利性等方面存在明显的缺乏，这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的开展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕超市为最大销售渠道从化装品来源上看，有的人是自己购置，有

96.4%

3.6%的人是承受亲友馈赠在购置化装品的人中，有是从超市购得，

45.3%

42.7%选择化装品专卖店，是在一般化装品店购置的，而仅有来自于美

12.7%4%容院这显示了泉州化装品市场的一大特色较多的人是在超市中购置化装品的，这是泉州的超市特殊兴旺的原因化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供应具体的产品介绍和询问，而且专卖店供应的化装品品种比拟丰富，所以有一大局部的人在专卖店购置化装品目前，在泉州美容院的作用更多的是供应美容效劳，而非销售化装品在运用化装品的人当中，有的人认为应当用完再买，但也有不少人

54.7%认为只要好就可以买，随意购置和有时购置的人只占到了其中的

25.7%百元价位最受欢送据这次调查统计结果，泉州人的化装品月平均消费16%.额在元之间的占元的占50-

10138.5%,101-

20015.9%z元的占超过元的仅有可以看出，泉州的消费者中200-

4004.7%,

4000.3%.化装品月消费额在元以内的比拟多（占）月消费在元以上者

5040.5%,400大多为白领女性或其他高收入者在护肤品价格的调查中的被调查者可以承受的价格在元到元之,42%2050间,的被调查者可以承受的价格在元到元之间，的被调29%

5010113.7%查者能承受到之间的价格，承受元以上的护肤品的被调查101200200者只有.由此可见，价格在元以下的护肤品更受泉州消费者的青

2.7%101睐中青年是消费主力军在此次调查中，我们发觉化装品运用者的年龄集中在岁之间，其比例高达岁以下、岁以上的运用者所占比20-

4084.6%,2040例那么很小调查还显示，年龄在岁以下的消费者，化装品月消费在30元之间的较多，占年龄在岁的消费者中，可承受的50-

10140.3%;30-40月平均消费在元以下的有而元的消费水平占了二

5040.7%;50-10137%,者相差不大但年龄大于岁的中老年人的化装品消费那么较低，每月40情愿用于化装品消费的金额在元以下的就占到.这与他们的生活

5068.8%习惯和消费观念有很大关系新华网福州月日电随着我国改革开放的深化进展，国民经济快速增1223长，人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛开展年我国化装品市场的销售额仅为多亿元,年增加到11017101101140。