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文本内容:
7.消费者在购买动机驱使下走人商店，从对商品的选择、评价到购买，在心理上大致要经过八个阶段其中第五个阶段是（C）A.感受阶段B.兴趣阶段C.评价阶段D.欲望阶段
8.零售企业处理顾客投诉有多种方式，它们是（B）A.现金退还、商品调节、价格调节
9.现金退还、商品调节、价格调节、服务调节和向顾客表示歉意C.商品调节、价格调节、服务调节和向顾客表示歉意D.现金退还、商品调节、价格调节和向顾客表示歉意10从全社会来说，流通成本是指花费在商品流通过程中的各种费用，包括（B）与物流费用A.运输费用B.商流费用C.保管费用D.谈判费用
11.流通加工功能是批发商业的重要功能，事实证明，一些具有竞争实力的批发商往往都是很具有流通加工能力的批发商流通加工是指要对采购的商品进行（D）A.分类、分级、分等、包装和初加工B.分类、分级、分等、整理、包装和初加工C.分类、分等、整理、包装和初加工D.分类、分级、分等、整理、编配、包装和初加工
四、判断正误（若有错误，请更正）
1.在测定商圈的基础上，通过地区分析、商业区分析，便可选择、确定理想的店铺位置（X）更正在测定商圈的基础上，通过地区分析、商业区分析和具体位置分析，便可选择、确定理想的店铺位置
2.核心商圈是指最接近店铺的区域，在这个区域内顾客来店购物最方便大型店铺的核心商圈在8公里内，其顾客大约占60%—80%（X）更正核心商圈是指最接近店铺的区域，在这个区域内顾客来店购物最方便大型店铺的核心商圈在5公里内，其顾客大约占55%—70%
3.居住人口是次级商圈中基本顾客的主要来源零售店铺附近的居住人口越多，潜在的顾客也就越多，商圈规模也就相对扩大（X）更正工作人口是次级商圈中基本顾客的主要来源零售店铺附近的工作人口越多,潜在的顾客也就越多，商圈规模也就相对扩大（或居住人口是核心商圈中基本顾客的主要来源零售店铺附近的居住人口越多，潜在的顾客也就越多，商圈规模也就相对扩大）
4.对新设店铺来说，其商圈的确定，可根据当地零售市场的销售潜力，运用趋势分析来确定，如运用城市规划、人口分布、住宅建设、小区开发、公路建设、公共交通等方面的资料来确定商圈的范围（J）
5.通道的宽度因客流量及卖场面积的大小而不同，但最低应保持两人并行时所需要的宽度，即在1米之间（X）更正通道的宽度因客流量及卖场面积的大小而不同，但最低应保持两人并行时所需要的宽度，即在
0.
80.9米之间〜
6.设计适当的照明是商店展示店容、宣传商品、方便选购的重要手段（J）
7.顾客来店往往通过“看、听、嗅、尝、触”五种感觉来进行购买决策，因此，卖场的商品陈列应该达到有效刺激顾客五种感觉的效果为此，要遵循八大原则（X）更正顾客来店往往通过“看、听、嗅、尝、触”五种感觉来进行购买决策，因此，卖场的商品陈列应该达到有效刺激顾客五种感觉的效果为此，要遵循“醒目、亲切、丰满、吸引力、方便、展示、附加说明、心理、整体、效益”十大原则
8.零售学研究者们发现，商品陈列的高度决定顾客“易见易触”的商品程度，从而直接影响商品的销售一般来说，商品陈列高度的有效范围在离地面的
0.
81.8米之间〜（X）更正零售学研究者们发现，商品陈列的高度决定顾客“易见易触”的商品程度，从而直接影响商品的销售一般来说，商品陈列高度的有效范围在离地面的
0.6-
1.8米之间
9.商品结构中的主力商品就是指高档商品（X）更正主力商品也称拳头商品，是指那些周转率高、销售量大，在零售经营中，无论是数量还是销售额均占主要部分的商品
10.批发商既是制造商的销售代理人，也是零售商的采购代理人（X）更正批发商既是生产者的销售代理人，也是零售商或产业用户的购买代理人
五、简答题11为什么说店铺选址对零售经营具有特别重要的意义？答选址就是店铺位置的选择、确定对有店铺零售商来说，店铺选址是非常重要的因为，顾客选择商店进行购物时，店铺的位置是所考虑的最重要因素，同时一，店铺的空间位置也是形成差别化甚至垄断经营的重要条件零售经营者可以随时改变他们的价格、商品组合、服务内容与促销手段等营销组合要素，而店铺的位置一旦决定就很难改变了，因此，占据优越的店铺位置是获得其他竞争者不易模仿的竞争优势的重要途径其重要意义表现为店铺选址是一项大的、长期性投资，关系到零售企业的发展前途;店铺选址是零售经营者确定经营目标、制定经营策略的重要依据；店铺选址是影响经营效率的重要因素12商品陈列有哪些技术要求？答商品陈列的技术要求主要有a）陈列高度及位置所有的商品陈列都必须是“易见易触”的陈列，它直接影响商品的销售一般来说，商品陈列高度的有效范围在离地面的
0.6米
1.8米之间，其中又可为四〜段，即上段（
1.
21.8米）、黄金段（
0.85-
1.2米）、中段（
0.
50.85米）和下段〜〜（
0.
10.5米）然而，各段的商品陈列效果却是不同的〜b）标题说明商品陈列要附有简单的标题或文字说明，以帮助顾客了解商品的具体销售地点、商品的性能和用途卖场的商品陈列标题可分为“大标题”、“中标题”和“小标题”c）背景色彩商品的颜色、种类多种多样，因此，背景色彩的选择也很困难，但背景色彩配置的好坏对商品陈列效果也有一定的影响，在选择背景色彩时要注意以下几点
①不能太显眼
②不使用补色
③选择与商品同系统的色调
④多使用冷色d）陈列技巧商店为了提高销售业绩，可以使用各种技巧进行陈列，以达到吸引顾客注意，唤起顾客购买欲望的目的常用的陈列“小技巧”有
①表现“廉价”的陈列
②表现“高级”的陈列
③表现“丰富”的陈列
④表现“别人买过”的陈列13观察你所在地区的某个商场或店铺，分析其内部设计，并指出在某一方面的特色答中街名表城，以灯光照明为主要设计特点，在柜台里用淡黄色灯光直射名表，这不仅可以有助于顾客观看欣赏进行选择比较，还可以显示出名贵给顾客以贵重的感觉，还有柜台中的紫色布为衬托，使陈列的境表更为名贵，那么这类店主要采用照明与色彩搭配为名表增色显贵14未来批发商业的发展方向是什么？答从总体上看，批发商业将呈现以下发展趋势:
（1）组织化它包括两层含义一是批发商自身的组织化；二是用户组织化
（2）信息化它主要包括两项内容一是高效率的信息搜集、加工和处理系统；二是向用户提供高质量的信息
（3）物流化物流功能是批发商业的重要功能从发展趋势看，批发商必须将工作重点转向物流，将提高物流服务能力作为自己的核心竞争力来培养
（4）专业化从发展看，各种专业批发商将成为批发商的主流，并由“业种批发”向“业态批发”转变
六、案例分析题坐落在王府井商业街繁华地段的北京东方好友景德镇陶瓷城，在建店初期第一个月的时间里创下营业额达到300多万元人民币的纪录陶瓷城余涵副总经理说“开张的第一个月就达到300万的营业额，真是超乎我们的想象”拥有2000多年历史的陶瓷艺术如果想长盛不衰，必须开辟更大消费市场，培养未来消费群那么，在全国乃至全世界有影响力的王府井商业街开店，对开拓和培养市场无疑是最好的环境为此，景德镇政府和王府井东方好友共同开设了陶瓷城目前，陶瓷城的营业额仍在每月二三十万元人民币，这对于陶瓷这种较为稳定、长期的长线消费品来说仍是很正常的经营状况陶瓷城面积1500平方米，每月租金十多万元人民币，营业收入完全能维持正常运转“有一些消费者已经成为经常的光顾者，不但自己来，还带亲朋来，”余涵说这种未来消费市场的培育和行业声誉的建立也许才是投资者更看中的有行家指点，品牌的长期暗示，往往能创造出潜在商机这其实是“精、名、特”品与“金”字联合的伏笔问题思考结合所学的理论，分析、说明此案例给你的启示答这个案例给我们两个启示，1）零售选址的重要性2）品牌战略的重要性
一、顾客选择商店进行购物时;店铺的位置是考虑的最主要因素，店铺的位置一旦决定就很难改变了,因此占据优势的店铺位置是获得其他竞争者不易模拟的竞争优势的重要途径选址的原则有6点1）商业活动频度高的地区2）人口密度主贩地区3）客流量大的地区4）交通便利的地区5）接近集客地6）同类商品集散地景德镇陶瓷地位于王府井商业繁华地区，满足前几项地区，因此它的选址很成功
二、品牌效应的重要性不可忽视，越来越多的顾客倾向于购买某类商品“以质求生存”已经在广大企业那里取得共识产品质量是品牌竞争力的根基，景德镇的陶瓷业的典型代表，本身就是一个好的品牌,另外商品销售服务是赢得顾客依赖的关键，销售服务正被公认为是树立市场，信誉赢得顾客的重要手段品牌的培养不是一朝一夕的事，是一个长期的积累过程，这也是景德镇陶瓷城成功的另一个原因《流通概论》形成性考核册作业答案要点
一、填空题
31.在批发市场的发展过程中，主要发生了两个转变一是由自发形成到自觉建设的转变，二是由民间开办到政府开办的转变
2.批发市场一般是不以盈利为目的的事业法人，而批发商是以以盈利为目的的企业法人或自然人
3.批发市场有许多种类，按交易批量的大小及规范化程度的高低，可将批发市场划分为中央批发市场、地方批发市场和自由批发市场各类批发市场在商品流通中发挥着不同的功能与作用
4.一般来说，批发市场的交易规则主要包括三个层次，即交易原则、会员制度和保证金制度从国内外批发市场的实际情况来看，拍卖或投标原则、委托代理原则、公平原则、限制性原则、收费原则是批发市场应遵循的基本原则
5.批发市场的交易形式基本上有两种；一种是交易所形式，另一种是摊位制目前,我国的批发市场大多数都采用摊位制的交易形式
6.世界上大多数商品交易所都采取会员制形式的商品交易所这类商品交易所其内部组织机构大致包括交易所会员、交易所理事会、专业委员会和结算机构四部分
7.商业自动化是运用现代化科学手段和方法实现商业管理现代化的过程，主要包括信息流通标准化、商品销售自动化、物流自动化、商品配选自动化、服务设施自动化、管理信息系统建设等
8.与传统商店相比，网上商店有许多特点，如节省商店的租金和设备费用、降低商店的营运成本、经营规模不受地域和场所限制、可更好地为消费者提供服务、有固定的消费者群体等
9.批发市场的开办者是指投资兴办批发市场的组织或机构，主要有中央或地方政府、政府与民众合作组织及民间组织等
10.批发市场的保证金主要有两种，即委托保证金和合同保证金
二、名词解释
1.批发市场一一是指集中进行现货批量交易的场所
2.商品交易所一一是指集中进行一种或数种商品的期货交易的场所
3.网上贸易一一也称电子贸易或网上交易，是指利用国际互联网或其他专用网络进行的贸易活动
4.网络营销一一网络营销是电子商务下一种新型销售方式，是通过互联网渠道销售商品的市场营销活动
5.POS系统一一是销售时点管理系统的简称它是利用第三类收款机（即POS收款机）进行销售数据的实时输入，系统实时处理销售业务，并进行经营业务分析的管理信息系统
三、单项选择题（将正确答案的字母序号填在括号内）
1.不论是哪种类型的批发市场，其交易规则、管理制度都是日趋（C）的，这是现代批发市场的基本特征A.成熟化B.条理化C.二规范化D.法制化
2.批发市场既不同于集市和商品交-易所，也不同于单体批发商或批发企业，是一种独特的批发组织，因而也具有独特的功能，即（B）A.媒介功能、管理功能、传递功能B.媒介功能、服务功能、管理功能C.媒介功能、储存功能、服务功能D.金融功能、服务功能、管理功能
3.结合我国的国情，我们应该适度发展（C）,以进一步完善商品市场体系，促进商品流通效率的提高A.中央批发市场B.自由批发市场C.区域批发市场D.外资型批发市场
4.批发市场的交易者是指参与批发市场交易的组织或团体，具体又可分为（D）等A.上市者、中间批发商、交易参加者、市场管理者B.上市者、代理批发商、交易参加者、市场监督者C.上市者、代理批发商、中间批发商、专业委员会D.上市者、代理批发商、中间批发商、交易参加者
5.商品交易所必须有大量的从事期货交易的交易者，这些交易者主要有四种，即投机散户、投机大户、经纪公司和场内经纪人（A）俗称“抢帽子交易者”，是场内最活跃的交易者A.投机散户B.经纪公司C.场内经纪人D.投机大户
6.商品交易所进行的是（B）A.现货交易B.合约交易C.现金交易D.分期付款交易
7.电子商务的应用领域十分广泛，它可以为各种类型企业提供（C）的全方位服务A.网上采购B.网上金融服务C.网上交易与管理D.网络营销
8.电子商务作为一种新型的交易方式，与传统的交易方式有很大不同，由于交易手段的变化，产生了一些新特点，它们是（D）A.交易过程电子化、交易对象特定化、交易高效化B.交易过程电子化、交易对象特定化、交易市场虚拟化C.交易过程电子化、交易高效化、交易市场虚拟化D.交易过程电子化、交易对象特定化、交易高效化、交易市场虚拟化
9.网上贸易是电子商务中企业与企业间的交易形式，具有良好的发展前景与网上商店不同，网上贸易的交易对象是（A）oA.商业用户B.代理商C.个人消费者D,零售商
10.有一商品的条码为6914973304024,其中“49733”的含义是（B）A.校验码B.制造商代码C.商品代码D.制造商国家或地区
四、判断正误（若有错误，请更正）
1.批发市场和集市都必须是常设的交易市场，必须具有连续不断的交易特性；另外,两者一般都实行会员制（X）更正批发市场都必须是常设的交易市场，必须具有连续不断的交易特性；批发市场一般都实行会员制
2.批发市场与商品交易所都是集中进行商品批发交易的常设场所，批发市场主要进行现货交易，而商品交易所主要进行期货交易（J）
3.批发商的主要任务是通过对商品的采购、销售、运输与储存，把商品转售给再销售者或产业用户，而批发市场的任务是保证批量交易公正、合理地进行，并为商品交易者提供各种交易服务，本身不从事商品交易（J）
4.中央批发市场是规范化程度最高、交易规模最大的一种批发市场，其主要特点是大多设在商品的集散中心、交通中心或消费者密集的大城市；一般都是“官办的”，且交易者很多（X）更正中央批发市场是规范化程度最高、交易规模最大的一种批发市场，其主要特点是大多设在商品的集散中心、交通中心或消费者密集的大城市；一般都是“官办的”，且交易者不多，但交易量去很大
5.批发市场的关联者是指专门为批发市场交易活动提供服务的个人或企业，主要包括负责货物仓储托运业务的服务组织、提供通讯业务的服务组织、提供金融业务的服务组织等等（V）
6.网上贸易与传统的贸易形式相比，有以下特点交易范围广、交易效率高、交易成本低、贸易全球化，且是网上网下相结合（J）
7.商业自动化是指商业经营设施的机械化、自动化、信息化（义）更正商业自动化是指广泛采用现代化手段和方法，实现经营设施的机械化、自动化,经营管理的科学化、合理化
8.商品条码技术，主要针对商品信息的录入与处理，特别是在商店的商品销售和仓储配送过程中起到了重要的作用（V）
五、简答题
1.商品交易所对上市商品有哪些规定？答世界各地的商品交易所对上市商品都有较严格的规定，一般来说，交易所的上市商品必须具备以下条件
（1）必须是耐久性商品这一条件保证了上市商品可以长期储藏,以保证日后的实物交割，从而便于期货合约的形成及其交易的连续进行
（2）必须是替代性商品这一条件保证了上市的同种商品之间不存在形状与品质的差别，易于比较和标准化而只有商品易于标准化，才能形成标准化的期货合约，进而才能进行标准化合约的买卖
（3）必须是大量需求与大量供给的商品这一条件保证了上市商品能够有大量的买主与大量的卖主，以便进行竞争买卖
（4）必须是供求波动或价格波动较大，且没有管制或不具垄断性质的商品这一条件保证了上市商品交易的高度灵活性、流动性和自由竞争性,从而保证市场机制的形成及其作用的充分发挥
2.说明批发市场的交易方法答根据批发市场的交易原则，批发市场的交易方法主要有以下几种
1.拍卖交易在规范化的批发市场中绝大部分商品是通过拍卖形式交易的拍卖时依次叫价的方法有两种，一种是上增叫价，一种是下减叫价
2.投标交易这种交易方法是，先由拍卖人公布商品，然后由各竞买人在规定时间内将密封标书交给拍卖人，拍卖人在预约时间内公开开标，并将商品卖给出价最高的投标人这种交易方法也能招徒买主，加快货物周转，调节商品供求，因此，在不少工业品批发市场中经常使用
3.协商交易协商交易是指交易双方分别报出自己的价格，在二者所报价格分歧不大时，双方相互做出某种让步，最后在高、低之间形成一个统一价格，以示成交协商交易大多在不太规范的批发市场中使用
4.凭样品交易凭样品交易是指通过眼力观察样品的质量而进行交易这是比较传统的交易方式，许多工业品批发市场仍采用这种交易方式
5.凭规格交易凭规格交易是指交易双方以商品的一定规定，如大小、长短、粗细等等作为依据而进行的交易凭规格交易在生产资料批发市场和部分工业日用品批发市场中经常使用
6.凭标准品级交易凭标准品级交易是指交易双方对某些商品以其标准品质如成份、含量、纯度等作为依据而进行的交易
3.请简述电子商务的作用答电子商务改变了原有的经营模式，对传统的营销方式和生产方式产生了巨大冲击,对企业来说是面临新的挑战，同时也是新的机遇企业一旦得以充分运用这种新型交易形式，便会在市场竞争中增强实力具体来说电子商务的作用有
（1）增加销售机会，扩大销售收入开展电子商务，企业可以在保证原有市场的前提下，扩大市场范围，开辟新的市场领域同时，网上销售成本低，无中间环节，价格也较低，再加上购买方便，可吸引大量的客户
（2）降低企业成本，提高经济效益开展电子商务，可以从多方面降低企业运营成本首先，在网上采购企业需要的材料与用品，可以降低采购成本其次，在网上购销，供应商和购买者可直接联系，无中间环节，从而减少了中间商的代理费用再者，企业在网上销售可以节省场地、设备等费用，也无需雇用大量销售人员，可以大大降低销售费用
（3）减少库存积压，改善库存结构在电子商务条件下，可以将生产和销售紧密联系起来，根据市场情况制定生产计划，根据生产计划制定采购计划，把库存降到最低，有些企业甚至做到了零库存
（4）提高服务质量，增强竞争能力电子商务加强了供应商与客户之间的联系，双方沟通便捷提高了客户的服务水平，与客户建立长期联系，增强企业的竞争实力
（5）树立企业形象，提高企业知名度在新经济中，企业通过开展电子商务，给企业创造了在网上宣传自己形象的空间，借助于互联网覆盖面广、传播速度快的特性，在网上介绍自己，可取得较好的效果
（6）加强内部管理，提高信息化程度电子商务的开展，要求企业内部有完善的信息系统，以对网上交易及时作出反应，使企业管理者可以及时、动态、全面掌握企业的总体情况，以便做出正确的决策
4.与传统的市场营销相比，网络营销有哪些特点？网络营销是电子商务下一种新型销售方式，是通过互联网渠道销售商品的市场营销活动与传统的市场营销相比，网络营销有以下特点
（1）商品交易的形式发生了变化传统的市场营销，是在有形的市场上进行交易，交易双方面对面洽谈业务，而网络营销通过互联网传递信息，在网上完成交易活动
（2）营销策略发生了变化传统的市场营销有完善的促销方式，但网络营销由于销售方式发生了变化，传统的营销策略已经不适合或不能满足需要，应建立适应于网络营销的营销策略
（3）商品交易的对象发生了变化传统的市场营销有特定的交易对象，而网络营销针对的是网络客户，网络客户有独特的消费心理和消费需求
（4）商品交易的范围发生了变化从交易的地域来看，网络营销比传统营销有着更广泛的范围，可以在全球范围内销售商品但网络营销的商品有一定的限制
（5）交易双方的交流方式发生了变化网络营销利用电子化手段传递信息，交易双方交流顺畅,使客户在营销过程中的地位得到提高，网络营销是一种互动式的定制营销，企业可以根据客户的要求改进产品设计，引导客户消费
六、分析题锦程全球订舱中心GBC参考答案要点答其优势主要表现在以下两个方面•（-）服务方面•物流行业第一个专业订舱网站•锦程全球订舱中心设立中国物流行业第一个专业的船期运价咨询和订舱服务网站——锦程全球订舱网，以满足客户多样化需求为宗旨，锦程全球订舱网不仅提供客户自助查询船期运价、在线订舱、会员服务等服务项目，更为客户提供在线即时沟通服务客户只需点击在线人员，即可与订舱中心具有深厚行业知识和货代经验技能的专业销售顾问进行在线交流，随时解答客户的咨询•物流行业第一个专业呼叫中心•锦程全球订舱中心开通全球统一运价查询及订舱电话95105556,成立中国物流行业第一个专业呼叫中心向全球客户提供方便、快捷、专业、标准的呼叫服务，客户拨打电话，无需支付长途话费，就可随时随地与呼叫中心的专业销售顾问联系,进行船期运价及订舱业务的咨询服务•物流行业第一张专业订舱卡锦程全球订舱中心为客户提供的一切服务均实行会员制管理，凡有订舱需求的客户，均可免费成为锦程全球订舱中心“会员俱乐部”的会员，拥有代表尊贵会员身份的订舱卡锦程全球订舱中心会员俱乐部为会员提供全方位、个性化的专业会员服务，包括更低的会员运价、超值的积分礼品、多彩的会员活动等等，并将根据会员需求，不断增加会员服务项目及提供增值服务•
（二）功能方面•运价查询提供各大口岸最新、最全、最优惠的全航线海运运价信息，客户可以通过登陆网站进行自助搜索查询，也可以直接在线咨询，专业销售顾问会即时提供服务
4.正规连锁一一亦称为联号商店、公司连锁、直营连锁国际连锁店协会的定义是:“以单一资本直接经营n个以上的零售业或饮食业，也称所有权连锁”
5.超级市场一一是指采取自选方式，以销售食品、生鲜食品、副食品和生活用品为主,满足人们日常生活需要的零售业态
三、单项选择题
1.据商业史学家的研究，我国在（C）就已经出现了一些专门从事商品交换的人A.商代B.西周C.夏代D.东周
2.商业的分类方法很多，将商业划分为生产资料商业和消费品商业，就是按（C）进行分类A.业态B.流通阶段C.业种D.流通范围
3.解决供需矛盾的最公平、最稳定、最经常、最有效的途径是（B）A.赠与与乞讨B.交换C.自行生产D.诈骗或掠夺
4.零售商业在商品流通中的首要功能是（A）oA.分类、组合、备货B.服务C.娱乐休闲D.商品储存与风险负担
5.对有店铺零售商业说，（D）是非常重要的这是其他竞争者不易模仿的竞争优势A.顾客服务B.店铺设计与商品陈列C.价格D.选址
6.真空地带理论是由（A）提出的该理论认为，零售业态的变迁取决于消费者的偏好，而消费者的偏好主要表现为对零售商提供的场所、商品组合、价格和服务的偏好A.尼尔森B.迈克纳尔C.吉思特D.斯卡尔
7.（C）的最大特点是有一个盟主，各成员店在财产与法律上是独立的，加盟店在经营管理上失去自主权，一切要在盟主规定的条件下经营A.正规连锁B.自由连锁C.特许连锁D.购物中心
8.百货店发展到现阶段，其主要形式有（D）A.独立的百货店B.小型百货店C.百货商业集团D.大型百货公司和独立的或单体的百货店
9.购物中心的主要功能是购物、休闲与娱乐购物中心的首要功能是（D）A.提供服务B.休息与娱乐C.金融支持D.提供齐备的商品
10.自由连锁是指一批所有权独立的商店自愿归属于一个采购联营组织和一个管理中心领导管理中心负责（BCD）A.统一管理B.提供货源C.推销计划D.账目处理■在线交流选择并点击相应口岸的在线人员，专业销售顾问将会为客户提供运价查询及各项业务咨询服务■运价订阅订舱网站提供在线订阅功能，客户只要在线填写订阅条件和发送周期，并留下详细准确的联系方式，订舱中心将根据客户的订阅要求定期发送定制的运价信息■在线订舱订舱网站为会员专门定制在线业务操作系统，并为会员开辟了专门的界面，保障会员方便进行电子订舱和订舱回执、提单确认以及费用等业务信息的查询■船期查询为会员提供近百家全球著名船公司的最新船期，会员可以在线进行自助搜索查询综上所述，其优势可概括为最齐全的港口船期，最优惠的海运运价，最快捷的动态更新，最专业的信息咨询，最方便的订舱服务《流通概论》形成性考核册作业答案要点
一、填空题
41.物流是指物品在由供应者向需求者的实体移动过程中，包装、装卸、保管、运输、流通加工等各种活动所构成的集成系统
2.现代物流是指为满足顾客的需求，对来源点到使用点的货物、服务及相关信息的有效率、有效益的流动及储存进行计划、执行与控制的供应链管理过程
3.在近年电子商务迅速发展的推动下，现代物流呈现了以下特征全球化、信息化、网络化、自动化、智能化、柔性化，标准化
4.现代物流产业是由国民经济中各个领域的物流经济实体构成的，包括以下几个层次一是物流基础业，二是物流装备制造业，三是自营物流业，四是物流服务业，五是物流咨询业
5.物流合理化就是通过优化管理，推动物流构成要素及其经营活动趋向和谐一致、快速便捷的发展，从而实现“低成本、高效益”目标的物流；改进过程物流合理化包括物流作业合理化、物流结构合理化和物流体制合理化
6.配送中心的根本任务在于通过高度集中的采购与配送行为，使流通规模扩大，实现理想的经济效益具体来说，配送中心的作用主要表现在实现配送作业的经济规模，使流通费用降低；减少用户库存，加快商品周转；促进业务的发展和扩散，实现物流资源的合理配置；加强了与供方的关系
7.配送中心物流合理化的途径主要有配送作业计划化；配送路线短捷化；配送作业共同化；配送作业省力化；配送货物批量化；配送管理信息化
8.商品流通政策的基本功能可概括为两个方面一是矫正“市场失败”，二是扶持、促进商品流通的发展
二、名词解释
1.物流管理一一指以最低的物流成本达到用户所满意的服务水平，对物流活动进行的计划、组织、协调与控制或者说是对物流构成要素的系统管理
2.供应链一一是指在生产和流通过程中，涉及将产品或服务提供给最终用户活动的上游与下游企业所形成的网络结构
3.第三方物流一一又称契约物流或外包物流从广义上理解，第三方物流是相对于企业自营物流而言的，凡是由社会化的专业物流企业按照货主要求所从事的物流活动都属于第三方物流；从狭义上看，第三方物流是指能够提供现代化、系统化、定制化和连续性、增值性物流服务的物流服务企业
4.配送中心一一是从事配送业务的物流场所或组织，应基本符合下列要求主要为特定的用户服务；配送功能健全；完善的信息网络；辐射范围小；多品种、小批量；以配送为主，储存为辅
5.共同配送一一指多家企业共同组建或参与只由一家公司独立进行的配送作业，以互惠互利为原则，实现整体的配送合理化
三、单项选择题（将正确答案的字母序号填在括号内）
1.现代物流是流通现代化的产物，是经营的“黑暗大陆”、“降低成本的最后的处女地”和“第三利润源泉”，同时也是新经济的重要支撑力量（B）的高低能充分反映出一国的综合实力和企业的市场竞争能力A.电子商务水平B.物流发展水平C.经营管理水平D,配送水平
2.物流的构成要素或基本环节主要包括“（D）”物流就是这些构成要素的集成系统A.六要素B.五要素C.八要素D.七要素
3.物流的种类很多，可按不同的标准进行分类将物流分为供应物流、生产物流、销售物流、退货物流、回收物流和废弃物流，就是按（B）不同划分的A.物流活动的空间范围B.企业生产经营阶段C.物流系统性质D.企业所有制性质
4.现代物流体系对国民经济的运行起着特别重要的作用，一个物流体系的建立，需要有宏观及微观两个方面的推动力具体来讲，现代物流体系要实现以下几个发展目标:（D）oA.布局合理，政策法规完善；快速、及时和便捷的服务；坚持“顾客导向”观念B.快速、及时和便捷的服务；规模优化，总成本节约；坚持信息化、自动化C.布局合理，政策法规完善；规模优化，总成本节约；坚持自动化、标准化D.布局合理，政策法规完善;快速、及时和便捷的服务；规模优化，总成本节约
5.现代物流管理的永恒主题是（B）,要努力提升物流增值性服务A,质量和数量B.成本和服务C.费用和利润D.成本和利润
6.（C）管理构成了现代物流管理的基础，其它层面的管理都是建立在这个基础上的A.物流信息B.物流成本C.物流作业D.物流服务
7.现代意义上的配送不同于一般性的运送或运输，其特点有（D）A,是按用户需求进行商品组配与送货活动；不是一般的送货，有许多功能；B.不是一般的送货，有许多功能；是一个综合性的物流运动；C.是按用户需求进行商品组配与送货活动；是一个综合性的物流运动；D.是按用户需求进行商品组配与送货活动；不是一般的送货，有许多功能；是一个综合性的物流运动；
8.配送可按许多标准进行分类，将配送分为自营配送、代理配送和共同配送，就是按（B）进行分类的P285A.配送起点B.配送的组织形态C.配送的经营权限D.配送的功能
9.商品流通政策的目标包括两个层次一是商品流通政策的一般目标；二是商品流通政策的特定目标其一般目标可概括为（C）A.经济发展、经济稳定、经济公正、物流通畅B.经济稳定、经济公正、经济自由、经济效益C.经济发展、经济稳定、经济公正、经济自由D.经济发展、经济稳定、经济自由、经济公平
10.从发展趋势来看，我国商品流通政策将在（B）发生变化，如重视对中小商业的保护与扶持等A.二个方面B.三个方面C,四个方面D.五个方面
四、判断正误（若有错误，请更正）
1.物流与商流是紧密联系在一起，不可分割的（X）物流不是传统的商流，它超越了商流
2.物流定义中的“物品”是指最终产品（X）更正物流定义中的“物品”不只是指最终产品，还包括生产所用原料、零部件和伴随销售出现的包装容器、包装材料等，以及生产和消费过程中产生的废弃物
3.流通加工是在流通阶段所进行的为方便物流或消费而进行的不改变物品基本性能的加工流通加工能提高商品附加价值（V）
4.物流能力是构成企业核心竞争能力的重要因素，其发展的快慢将影响着企业在市场上的竞争优势的形成（J）
5.现代物流管理应坚持的7R原则可概括为快速、便利、准确、安全原则（J）
6.物流质量管理必须满足两方面的要求，一方面是满足生产者的要求；另一方面是满足用户的要求这两方面的要求完全是一致的X更正物流质量管理必须满足两方面的要求，一方面是满足生产者的要求；另一方面是满足用户的要求这两方面的要求基本上是一致的，但有时也有矛盾
7.配送中心的所有业务都是物流作业，因此配送中心是一个纯物流组织（X）更正配送中心起到集配的作用，具有多种功能；它在服务内容上由商流、物流、信息流有机结合因此配送中心不是一个纯物流组织
8.作为商品流通政策主体的社会公共机构主要由三部分构成，即立法、司法与行政机构行政机构是最高层次的商品流通政策主体（X）更正作为商品流通政策主体的社会公共机构主要由三部分构成，即立法、司法与行政机构立法机构是最高层次的商品流通政策主体
五、简答题
1.联系国内或本地区的实际，请说明发展现代物流产业的重大意义现代物流发展的动力来自于新经济，新经济带来了物流的远程化和大规模化，促进物流发展的合理化和精益化，并最终促成了“现代物流产业”这一概念的形成发展现代物流产业对中国经济发展的意义十分重大，主要表现在以下几个方面
（1）发展现代物流产业，将促进中国经济增长方式的转变；
（2）发展现代物流产业，将大大提高中国企业国际竞争能力；
（3）发展现代物流产业，将积极推动中国第三产业的发展；
（4）发展现代物流产业，将推动中国区域经济发展战略的实施；
（5）发展现代物流产业，是迎接入世挑战的需要
2.说明第三方物流与第四方物流的区别
（1）第三方物流，又称契约物流或外包物流从广义上理解，第三方物流是相对于企业自营物流而言的，凡是由社会化的专业物流企业按照货主要求所从事的物流活动都属于第三方物流；从狭义上看，第三方物流是指能够提供现代化、系统化、定制化和连续性、增值性物流服务的物流服务企业
（2）第四方物流是一个供应链集成商，它调集和管理组织自己的以及具有互补性服务提供商的资源、能力和技术，以为用户提供一个综合的供应链解决方案第四方物流实际上是供应链的整合者、集成者、咨询者和管理者；是第三方物流的发展延伸；相对于第三方物流而言，第四方物流可以在更大范围内整合资源，并构筑更大规模的、覆盖面更广的物流信息平台同第三方物流比较而言，第四方物流具有以下特征
①第四方物流提供了一个综合性供应链解决方案，并能够有效地适应用户的多样化和复杂化需求，集中所有资源为用户完美地解决问题；
②第四方物流能够为供应链上的所有用户创造价值；
③第四方物流能够影响很多服务者（第三方物流、网络工程、电子商务、运输企业等），并通过合作或联盟向用户提供多样化服务
3.请介绍配送中心的一些基本功能答配送中心一般具有以下功能
（1）服务功能服务功能是配送中心的基本功能配送中心的活动实质上就是为用户提供物流方面的整体服务，做到不积压、不脱销、无货损、成本低、速度快
（2）集货功能配送中心从众多供应商处采购大量的、品种和规模较齐全的商品，按用户需要配送就是集货
（3）加工功能采购来的产品有的需要简单加工，大多数农产品都需要简单加工加工功能可以有效地提高配送水平加工活动可按照用户对商品的不同要求，进行分割、分装、配装、套载、清洗、摘取等活动
（4）储存功能虽然现在商品储存的时间越来越短，但配送中心修建仓库，使自己具有储存功能还是必要的，这样可以满足临时商品滞留之需
（5）分拣功能是指将储存货物按用户要求分拣配齐以后，送到指定配货场，经配装送至用户，这正是配送中心与普通仓库的主要区别
（6）装卸功能集货、储存、分拣等过程都需要进行装卸搬运装卸作业效率的高低、质量的好坏直接影响到配送的速度和质量配送中心必须具备装卸功能，配备相应的设备
（7）送货功能将分装、配组好的货物送到各用户运输车辆可借用社会运输车辆，也可自建运输队
（8）信息功能配送中心必须有灵敏、完整的信息情报系统，这是保证配送业务顺利进行的关键
4.商品流通政策的基本属性是什么？答根据商品流通政策的定义，可将商品流通政策的基本属性作如下概括
（1）商品流通政策是社会公共机构对社会商品流通活动的一种公开介入和干预，因此,是一种公共政策而非私人政策，具有公共物品的性质
（2）商品流通政策体现的是社会公共机构的价值判断或意志从这个意义上讲，商品流通政策又具有时空上的差异性
（3）商品流通政策包含着自动变迁的机制或者说具有动态可变性
（4）商品流通政策所指涉的对象是整个商品流通过程，因此，既有针对专业化商品流通部门的政策，也有针对非专业化流通部门，即生产者或消费者的政策；既有法律、法规等强制性政策，也有行政“指导”或“劝告”等非强制性政策，这就是说商品流通政策也是一个自成体系的系统，具有系统性
六、分析题沃尔玛、家乐福在中国的竞争战略比较答案参考要点答:沃尔玛在中国市场的扩张速度、影响力、收益等方面均不及家乐福，我认为以下原因导致的1•家乐福的国际化及本土化发展要早于沃尔玛目前其跨国的国际化程度也强于沃尔玛因此，其在中国适应得快，门店发展也快一些（有违规成分）止匕外，其管理模式不一样，沃尔玛侧重于供应链管理，相对要发展完善要缓慢
2.沃尔玛更愿意把更多的市场利润让利于供货商，并与他们保持良好的协作关系，以降低供应商的运营成本沃尔玛在中国扩张的道路上，也利用了通过美国国内市场获得的宝洁公司、高露洁、通用电气、雀巢、可口可乐及3M等供货商的供销资源，为沃尔玛在中国的连锁店提供了高效的供货渠道在供应商管理上，家乐福和沃尔玛可谓是平分秋色
3.从沃尔玛的选址来看，似乎有点和中国的市场不太吻合，因为在中国的城市中，人口居住集中，汽车也没有进入大多数城市家庭，人们的购物消费多数还集中在步行范围内或公共交通便利的地方，沃尔玛很多店铺选择在城郊结合部往往不靠近大的居民区，公共交通还不够方便，限制了来店的客流量尽管随着城市的发展，繁华商圈未来可能会让位于高档产品或者个性化产品，但是目前来看，沃尔玛的很多店要经过多年的培育，等到周围的商圈形成，才能充分吸引客流相比之下，家乐福的选址似乎更适应当前中国城市居民的购物活动规律，满足了短期扩张的目标
4、沃尔玛目前在中国开设了的近30家店中包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店和沃尔玛社区店中国消费者更多的是冲动性购物而并非目标式购物，因此对于更多的消费者来说，逛商场是一种休闲式的日常生活方式，而并不是每一次都是想好买什么再来大宗采购，因此，沃尔玛的会员制商场也影响到沃尔玛在消费者心目中的认可度
5、从目标客户定位来看，家乐福多瞄准工薪收入的大众消费群体，而沃尔玛把更多眼光投向了中高收入消费群体这和他们的选址方式似乎有着密切的联系，家乐福将超市建在交通发达、人口稠密的地段，贴近普通百姓的日常生活消费，而沃尔玛则多将超市建在市郊，为的是让中高档次消费者驾车前往尽管沃尔玛瞄准了最有购买力的中高收入群体,但是其地址的选择依然还是影响到这些群体的消费，毕竟中国的消费者还是喜欢“在家门口买东西”
6、沃尔玛的价格一向是采取最低价位的策略，因此，沃尔玛的“天天平价”几乎成为了囊括一切的代名词，意味着沃尔玛总是以最低的价格供应给你最好的、你最信赖的品牌------------如既往这样简单直接的广告总能留给顾客很深刻的印象，同时吸引了大批的客源当然，这种非常实在的诉求使得沃尔玛在消费者心目中的影响力远远不如家乐福，中国消费者可能更喜欢那种有人在吆喝，可以试吃、试用，常常有新的促销诱惑的热闹的卖场气氛，这一点上，家乐福就很能顺应潮流，沃尔玛则显得过于安静
四、判断正误（若有错误，请更正）
1.第二次社会大分工是商业与农业、畜牧业、手工业的分离（义）更正第二次社会大分工是手工业与农业、畜牧业的分离（或第三次社会大分工是商业与农业、畜牧业、手工业的分离）
2.没有社会分工就不会产生产品供给单一化与产品需要多样化的矛盾，从而也就不会有商品交换（V）
3.商人资本是历史最早出现的资本形态商人的出现，进一步扩大了商品交换的规模和空间范围，节约了生产者用于交换的时间和费用，促进了生产力的发展（J）
4.我国商业的就业比重仅次于农业，居第二位与制造业相比，商业经营的资本与技术约束低，因此，商业的进入与退出障碍低（义）更正我国商业的就业比重仅次于农业与制造业，居第三位与制造业相比，商业经营的资本与技术约束低，因此，商业的进入与退出障碍低
5.商业对经济增长的贡献程度可通过商业产出弹性系数这一项指标来衡量（X）更正商业对经济增长的贡献程度可通过商业产出弹性系数、商业增长贡献率和商业增长贡献额等项指标来衡量
6.批发商业与零售商业的最终分离大约发生在，19世纪60年代产业革命时期批发与零售相分离的意义不仅仅在于流通职能上的专业分工，而且在于两者相分离之后演化出一系列流通组织形式，并进一步促进了商业的发展（义）更正批发商业与零售商业的最终分离大约发生在，19世纪70年代产业革命时期批发与零售相分离的意义不仅仅在于流通职能上的专业分工，而且在于两者相分离之后演化出一系列流通组织形式，并进一步促进了商业的发展
7.适者生存理论是由美国学者迈克纳尔提出的该理论认为零售业态也是一个“物种”某一业态的产生与发展是与社会经济环境直接相关适应时就生存、发展；反之，就会被淘汰（X）更正适者生存理论是由美国学者吉思特（Gist）和迪斯曼（Dreesman）提出的该理论认为零售业态也是一个“物种”某一业态的产生与发展是与社会经济环境直接相关适应时就生存、发展；反之，就会被淘汰
8.正规连锁是成员店的所有权、经营权独立，实行自愿联合，统一进货、统一管理，独立核算，共同分享经营的利益X更正自由连锁是成员店的所有权、经营权独立，实行自愿联合，统一进货、统一管理，独立核算，共同分享经营的利益（或正规连锁店突出的特点是，统一资本、集中管理、分散销售、权力集中、利益独享）
9.便利店是以经营即时性商品为主，以满足便利性需求为第一宗旨，采取自选式购物方式的小型零售店它产生于20世纪30年代的日本，营业时间一般是从早上6点至晚上11点（X）更正便利店是以经营即时性商品为主，以满足便利性需求为第一宗旨，采取自选式购物方式的小型零售店它产生于20世纪30年代的美国，营业时间一般是从早上7点至晚上11点
10.国民福利包括国民收入、生活质量、工作兴趣、消费者闲暇和消费者爱好的满足五个方面我们认为，商业与这五个方面具有直接的相关性（义）更正国民福利包括国民收入、生活质量、工作兴趣、消费者闲暇和消费者爱好的满足五个方面我们认为，商业虽然不能与所有的福利内容直接相关，但是在国民收入、消费者闲暇和消费者爱好的满足这三个方面具有直接的相关性
五、简答题
1.联系所在地区的实际，说明商业对充分就业的贡献答充分就业是所有国家宏观经济的重要目标商业的一个基本特征就是对劳动力有较强的吸纳能力正因为有这个特征，才使商业成为一个对充分就业有特别贡献的产业一国就业水平的高低在很大程度上取决于商业的发展水平从各国的实际情况来看，商业的确承担了相当大部分的就业任务，因此，有的国家甚至把扶持、发展商业作为解决就业问题的一项经济政策在我国南方的沿海城市特别象上海、广州、深圳等商业发达的地区,人们的就业程度就相对较高但是，必须指出的是，商业对劳动力的吸纳能力也是有边界的在一定时期内，商业的就业规模要受当时的社会生产规模及社会化、专业化程度的制约因此，商业就业规模的无限膨胀，不仅会导致商业劳动边际收益的下降，而且还会导致社会财富的严重浪费，特别在组织管理水平不高、市场经济体制不健全的国家或发展时期，商业就业规模的过度膨胀，会导致流通秩序的严重混乱，这在现实经济生活中是不难找到例证的
2.零售商业三次革命的主要内容是什么？答零售商业第一次革命的标志是现代意义的百货店的诞生百货店的革新性主要体现在实行顾客自由进出商店的原则；实行明码标价，提高了交易的透明度；经营的商品门类齐全，品种繁多，且讲究商品陈列；实行柜台销售；实行退货制度；实行“薄利多销”原则；在组织管理上实行商品部制度连锁商店的产生，是继百货店出现之后，零售商业的又一次革命连锁店之所以风靡世界，是因为有其独特的优势网点分散、连锁经营，突破了单个店铺的商圈限制；分店具有高度的统一性，容易扩大影响，提高知名度；实行采购与销售相分离的体制，易降低进货成本，节约流通费用；总店统一负责制定发展规划和经营战略，有利于合理配置资源，形成整体优势，获得规模经济效益；分店专门从事销售,并进行标准化作业，有利于控制服务质量，提高销售效率和服务水平零售商业的第三次革命是超级市场的产生超级市场之所以能快速发展，对生产和流通产生深远的影响，是因为有其特点与优势实行开架售货，顾客自我服务，增强了顾客购物的自主性；经营商品种类繁多，存货充足，便于顾客选购，能满足顾客一次性购齐的需要；采用条形码、POS机等计算机信息管理系统，可及时准确地掌握消费动向，调整商品结构，合理控制库存；卖场空间开阔，通道顺畅，店铺装修简洁明了，商品陈列醒目，店内广告与促销极富特色；实行在出口处集中收银的方式，从而加快了顾客的购物过程，节约了顾客的购物时间和成本；所经营的商品特别是食品的加工程度较高，不仅方便了顾客的购买，还方便了顾客的消费，适应了现代社会快节奏的工作和生活方式
3.与其他产业相比，零售商业具有哪些特点？答零售商业是指向个人消费者或最终消费者销售商品的商业与其他产业相比，零售商业具有以下特点
（1）交易次数频繁，交易批量小零售商业的服务对象主要是个人消费者，销售的商品种类多，商品周转率高，但交易批量一般较小
（2）对店铺选址及店铺设计有较高的依赖度零售商必须充分考虑店铺选址、营业时间、商品陈列、店堂布置、橱窗广告等因素，以提高经营效率
（3）经营场所分散，经营受商圈的限制所谓商圈是指一个店铺能够有效吸引顾客来店的空间范围由于个人消费者是分散的，因此，零售店铺的分布也是分散的
4.简述超级市场的经营特征和主要优势超级市场是指采取自选方式，以销售食品、生鲜食品、副食品和生活用品为主，满足人们日常生活需要的零售业态与其他业态相比，超级市场的经营特征主要表现在商品构成是以食品、衣服、日用杂货等常用必需品为主；实行顾客自我服务和一次集中结算的售货方式；薄利多销，商品周转速度快；商品新鲜、洁净，明码标价，并在包装上注明商品的质量和重量；实行商品经营管理制度，按部门陈列商品；一般周边设有停车场超级市场的优势在于由于批量采购，敞开式售货,自助挑选，低价销售，对消费者有较大的吸引力；超级市场也有不利之处服务不充分，因而缺乏对顾客的亲切感，同时，盈亏点也较高
六、分析题太阳系的城市“星河舰队”联盟一一案例分析问题请总结一下太阳系连锁便利店的经验与教训答案参考要点如下答大连太阳系便利店连锁经营有限公司成立于2000年，是大连市历史上第一家真正意义上24小时营业的连锁便利店太阳系便利店参照美日等发达国家先进的连锁经营管理模式，坚持走自主创新、差异化经营的发展之路，率先推出了标准化服务规范，并把“24小时营业、年中无休”的服务承诺贯彻始终，从而成为大连便利店行业的领跑者！太阳系便利店把“顾客是太阳，我们是行星”奉为公司的服务理念，不断挖掘并满足顾客需求，以顾客为中心，把顾客的需求做为轨道，使百姓从不方便到方便；太阳系便利店以总部为核心，为不同地区的顾客提供便利服务，使“太阳系”形成一个多元化的商业网络，即空间上的多元化，服务种类和购物方式的多元化！但太阳系便利店在发展中也同样存在着以下问题一.是低水平的重复建设主要表现在只注重规模建设，没有真正理解和掌握连锁经营的命脉，即在内部经营管理体制上没有真正地贯彻和实施连锁经营的管理，没有做到在体制和管理上的提高和挖潜结果便利店在形式上虽然“轰轰烈烈”，但却缺乏长久的竞争能力二.是经营管理水平还有待提高一些过去的食杂店变成了加盟便利店，其管理形式沿用了原有的体系，在经营和服务管理上很难控制，本质上不具备连锁经营的专业水平，因此，按照这种模式经营难以实现大的发展三.是现代物流和配送管理能力较弱现代化的物流和配送是整个连锁经营供应链上一个关键性的“枢钮”配送中心是控制连锁店铺进货频率、配置品种及总量成本核算的关键太阳系便利店对连锁的理解更多的是开多少家店，对物流与配送中心在连锁经营中的关键性缺乏认识四.是缺乏较为雄厚的资本金、流动资金周转效率低连锁运营需要较为雄厚的资本金的支持但太阳系便利店资金偏紧，长此以往，必然阻碍连锁企业的发展五.是如何进行人力资源的开发、管理等人才战略问题未来企业间的竞争，就是企业人才开发和利用的竞争，它关系到企业的兴衰与成败因此，引进、开发、利用好企业的人才，建立起一套合理的企业人才激励机制和人才战略，逐步形成一支适合零售连锁企业发展的职业经理人队伍，将是太阳系便利店适应未来竞争和成功发展的核心要素之一综上所述，太阳系便利店在今后的发展中应客观地评价和正确地认识企业所面临的机会与挑战，充分地发挥本土优势、后发优势，通过不断地进行自身的积累和完善，必将走向辉煌的明天，获得更加空前的发展《流通概论》形成性考核册作业答案要点
一、填空题
21.理想的店铺位置应该是商业活动频繁、人口密度与客流量、交通便利、接近集客地以及同类商店的地区
2.商圈可分为核心商圈、次级商圈和边缘商圈三个层次其边缘商圈的顾客大约占10%O
3.店铺的外观设计必须遵循两个原则，这就是让顾客确知店铺的存在和让顾客来店
4.评价商品组合优劣的标志归纳起来主要有发展性、竞争性和盈利性
5.确定商品结构的基本要求是适合顾客对商品的选择；适合地区特点和经营条件；保持顾客的基本需要；保证顾客对商品配套的需求；适合商品销售规模和经济效益的要求
6.与零售商业相比，批发商业具有交易批量大、交易范围广、交易关系稳定等特点，并具有集散商品、调节供求、节约成本、信息传递、流通加工、流通金融和物流等功能，在商品流通中发挥着重要作用
7.按经营主体不同，可将批发商业分为独立批发商、制造批发商、共同批发商、批兼零批发商、连锁批发商和商品代理商
8.与零售商业不同，批发商业的用户主要包括再销售者、产业用户、事业用户和政府部门四类
二、名词解释
1.商圈一一商圈是指店铺能够有效吸引顾客来店的地理区域商圈可分为三个层次，即核心商圈、次级商圈和边缘商圈
2.商品陈列一一是指商店通过各种工具与设施向目标顾客展示商品对一个商店来说，商品陈列主要有两种，即橱窗商品陈列与卖场商品陈列
3.商品组合一一就是一个零售企业经营的全部商品的结构它通常包括若干商品大类,即商品系列
4.关联商品一一是指同主力商品或辅助商品共同购买、共同消费的商品如西服与领-4+bTJTo
5.批发商业一一是指向再销售者、产业和事业用户销售商品和服务的商业再销售者是指通过转卖商品而获得利润的营利性组织，具体包括批发商与零售商，是二次及其以下的批发商和零售商
三、单项选择题（将正确答案的字母序号填写在括号内）
1.次级商圈是指核心商圈的外围区域，在这个区域内顾客来店购物比较方便次级商圈的顾客大约占（C）A.55%70%B.60%70%C.15%25%D.20%25%〜〜〜〜
2.商圈分析是指经营者对商圈的构成情况、特点、（A）以及影响商圈规模变化的因素进行实地调查和分析A.范围B.规模C.目标顾客D.收入水平
3.“零售引力法则”认为，城市人口越多、规模越大，商业越发达，对顾客的吸引力就越大这一法则是由（D）在1929年提出的A.美国零售学者戴维•霍夫B.日本学者小林启孝C.日本学者渡边敬二D.美国学者威廉•雷利
4.一个地区内的商业区或购物区类型大体包括（D）A.中心商业区、副中心商业区、购物中心
8.中心商业区、副中心商业区、购物中心和独立店区C.中心商业区、副中心商业区、商业小区、购物中心D.中心商业区、辅助商业区、商业小区、购物中心和独立店区
5.零售店经营的商品可按不同标准进行分类，以利于制定商品经营战略，扩大商品销售，增加企业利润将商品划分为日用品、日用百货、专用品和流行商品，是根据（D）进行分类的A.商品的耐久性和有形性B.商品的用途C.顾客对商品的选择程度D.顾客的购买习惯
6.城市A有人口10万人，城市B有人口5万人，城市A与城市B的距离为25公里，那么，城市A与城市B的商圈边界各是多少？（D）A.城市A为
15.65公里、城市B为
11.36公里B.城市A为
14.56公里、城市B为
11.63公里C.城市A为
10.36公里、城市B为
14.65公里D.城市A为
14.65公里、城市B为
10.36公里。
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