电商1+X网店运营推广（中级）模拟试题与参考答案

电商网店运营推广（中级）模拟试题与参考答案1+X

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1、下列店铺运营环节，哪一个不属于推广职责范围内的？（）A、让客户买后再来B、让买家进店C、让买家看到店铺D、让买家购买正确答案A

2、以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）A、包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式B、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的C、网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广D、按点击付费正确答案C

3、电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位？（）A、属性词、品牌词B、核心词、属性词C、核心词、品牌词D、属性词、营销词正确答案B

4、计算淘宝网店的动销率，一般是以（）为一个周期、90天AB、60天C、10天D、30天正确答案D

5、以下说法正确的是（）A、新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分B、广告的质量得分可以在账户内查询到C、新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多D、广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次C、95%热门词，5%长尾精准词D、50%热门词，50%长尾精准词正确答案A

49、以下不属于商品标题优化策略的是（）A、违规商品优化策略B、爆款商品优化策略C、新品/滞销品优化策略D、日常销售商品优化策略正确答案A

50、信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%,转化率2%,创意b出价

0.5元，点击率为3%,转化率为3%,其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A、创意bB、创意a正确答案B

二、多选题（共20题，每题1分，共20分）

1、在信息流推广中，推广计划可以按照（）等方法进行搭建A、创意素材B、推广目的C、产品类别D、定向人群正确答案ABCD

2、以下属于百度搜索引擎中网站关键词常见挖掘方法的是A、生意参谋B、搜索下拉框C、百度关键词规划师D、百度指数正确答案BCD

3、以下属于常见的作弊行为的是（）A、重复铺货B、类目错放C、SKU作弊D、属性错选正确答案ABCD

4、目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）A、核心词B、属性词C、品牌词D、营销词正确答案ABCD

5、在SEM推广中，关键词的匹配方式大致有哪几种？（）、否定匹配AB、精确匹配C、短语匹配D、广泛匹配正确答案ABCD

6、SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数，影响点击量的因素主要有OoA、SEM推广创意B、SEM推广账户C、关键词排名D、SEM账户资金正确答案ABC

7、以下关于精准长尾词的描述正确的是（）A、精准长尾词可以实现精准引流B、搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向C、设置精准长尾词可以有效的控制花费D、长尾关键词搜索人气相对较低正确答案ABCD

8、网店推广的作用是（）A、提升人气销量B、降低生产成本C、品牌形象推广D、维护客户粘性正确答案ACD

9、设定推广时间的作用有（）A、扩大投放覆盖受众B、节省推广费用C、提高转化率D、了解竞争对手的时间段投放策略正确答案ABC

10、常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？（）A、购物类搜索广告系统B、垂直类搜索广告系统C、信息类搜索广告系统D、平行类搜索广告系统正确答案ABC

11、在信息流推广中，以下不属于创意视觉优化的是（）A、字体简洁B、整体协调C、主次分明D、浅色优先正确答案ABCD

12、从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程A、搜索词拓展B、搜索词拆解C、用户引导D、内容筛选正确答案ABCD

13、关键词出价的依据主要有（）A、根据人群出价B、根据时间出价C、根据地域出价D、词本身的出价正确答案BCD

14、关于账户分析指标的描述正确的是（）A、一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估B、在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果C、账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等D、页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估正确答案ABCD

15、人群画像分析主要是从那几个方面入手？A、时间B、质量C、来源D、属性正确答案ABCD

16、关于标品关键词策略描述正确的是A、标品的推广费用相对而言要比非标品的高B、标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词C、标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流量D、商品的同质化严重正确答案ABCD

17、以下属于速卖通直通车推广计划类型的有A、重点推广计划B、店铺引流计划C、宝贝引流计划D、快捷推广计划正确答案AD

18、以下属于商品标题优化策略的是A、新品/滞销品优化策略B、日常销售商品优化策略C、违规商品优化策略D、爆款商品优化策略正确答案ABD

19、关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有O等方式A、按点击扣费CPCB、按展现扣费CPMC、按转化扣费CPAD、按时间扣费CPT正确答案ABCD

20、推广组关键词细分的作用有（）A、推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估B、便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词C、推广组分的越细，关键词对应越精准D、细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率正确答案ABCD

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1、搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商家付费购买优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将推广信息传递给目标用户A、正确B、错误正确答案A

2、推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的R0IA、正确B、错误正确答案A

3、SEM推广的目标主要是获取流量，要分清重点是提升曝光，还是提升点击，提升转化，并确定预期效果A、正确B、错误正确答案A

4、创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材,创意是账户结构中最小的单位A、正确B、错误正确答案A

5、品牌忠诚人群是对品牌或产品已经有了一个基本的了解的人群，对此类人群定向是应考虑人群的兴趣爱好进行定向A、正确B、错误正确答案B

6、垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统A、正确B、错误正确答案A

7、创意飘红是指在用户搜索关键词时，展现相应创意中的标题、描述中部分文字显示为红色字体，飘红只可以通过通配符飘红方式实现A、正确B、错误正确答案B

8、商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度A、正确B、错误正确答案A

9、触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑A、正确B、错误正确答案A

10、人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果A、正确B、错误正确答案A正确答案A

6、以下不属于店铺评分指标的是（）A、服务态度B、描述相符C、商品数量D、物流服务正确答案C、以下说法正确的是（）7A、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段B、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性C、关键词可分为核心词、属性词、营销词等D、SEO与SEM的关系为负相关正确答案C

8、以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）A、地域福建；年龄25-50岁；兴趣分类家装建材；兴趣关键词红木家具B、地域福建；年龄25-50岁；兴趣分类家装建材C、地域福建；年龄25-50岁；兴趣关键词家装建材、红木家具D、地域福建；年龄25-50岁；兴趣关键词红木家具正确答案B

9、下列关于搜索词拓展描述正确的是（）A、搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求B、搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全C、用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准D、搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差正确答案D

10、以下不符合信息流推广页面简洁设计要求的是（）A、页面内应减少用户动作B、集中用户注意力，建议一屏一主题C、拒绝大段落文字I）、多用文字描述，提高辨识度正确答案D

11、关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是A、标题二网页描述B、不出现关键词》标题C、标题+网页描述二网页描述D、网页描述》不出现关键词正确答案D

12、以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）A、商家可以初步剔除一些无用词以及违规词B、关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库C、从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别D、在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来正确答案D

13、场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景A、网络体验B、商品购买C、详情页D、购物体验正确答案A

14、信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）A、交互面、展现面、数据面、跳转B、交互面、数据面、跳转面、展现面C、展现面、跳转面、交互面、数据面D、跳转面、展现面、交互面、数据面正确答案C

15、以下不属于网站内部链接优化方法的是（）A、缩小链接深度B、设置网站地图C、控制链接数量D、交换友情链接正确答案D

16、当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）A、交互面B、数据面C、产品面D、跳转面正确答案D

17、SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）A、账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意B、推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意C、推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意D、账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意正确答案D

18、淘宝直通车标准计划下的推广单元，最多可以添加多少个关键词A、200B、500C、2000D、1000正确答案A

19、下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法A、功能B、理念C、情感D、外观正确答案C

20、以下不属于FBA创意生产法内容的是（）A、产品服务的特点卖点B、能让用户得到的利益C、产品服务的竞争优势D、目标用户群的多少正确答案D

21、淘宝直通车扣费的原理是（）A、按浏览付费B、按交易订单数量付费C、按照点击扣费D、按时长付费正确答案C

22、场景营销的特点不包括（）A、多样性B、公平性C、不相关性D、随机性正确答案B

23、账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上,我们首先看（）A、细节维度B、整体维度C、三项同时D、相关维度正确答案B

24、行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程A、数据分析B、主观臆断C、地域D、跟踪报道正确答案A

25、look like又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户、首次AB、重定向C、未购买D、全网正确答案B

26、在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）A、营销词B、属性词C、热词、短词D、长尾词正确答案C

27、以下不属于商品权重影响因素的是（）A、作弊处罚B、竞争卖家数C、商品人气D、商品产出正确答案B

28、以下哪种手段不属于网络推广手段（）、发微博AB、发传单C、论坛发帖D、QQ群发正确答案B

29、下列关于商品属性优化的说法正确的是（）A、属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B、填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整C、填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D、无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写正确答案D

30、关于广泛匹配的描述不正确的是（）A、无法灵活控制关键词的排名与出价B、定位更多的潜在用户C、相对精准匹配，推广费用会更低D、展现机会多正确答案C

31、以下哪一项不属于店铺动态评分指标？（）A、卖家的服务态度B、物流服务的质量C、宝贝与描述相符D、客服响应速度正确答案D

32、可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（）A、定向人群B、潜在人群C、精准人群D、普通人群正确答案B

33、某卖家设置的人群出价中的智能投放为

1.5元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%,夜间22:00以后折扣为80%若买家夜间23:00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）A、

1.44B、

0.9C、

1.125D、

0.75正确答案A

34、下列关于创意编辑的说法不正确的是（）A、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B、可尝试使用疑问句C、创意中包含关键词D、关键词的位置不会影响创意的效果正确答案D

35、搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及（）等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程A、内容筛选B、语义解析C、自动联想D、预测用户的搜索意图正确答案A

36、搜索引擎程序对关键词的排名是什么时候进行？（）A、搜索引擎索引网页时即对其进行排名B、用户输入关键词点击搜索之后C、随机产生排名D、对于热门关键词搜索引擎隔一段时间对排名进行更新和保存正确答案A

37、淘宝网店的SEO主要是（）A、淘宝网站的站内优化B、淘宝网站的站外优化C、网店在淘宝站内的搜索排名D、网店在淘宝站外搜索引擎的排名正确答案C

38、信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%,转化率2%,创意b出价

0.5元，点击率为3%,转化率为3%,其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A、创意aB、创意bC、一样高D、数据不足，无法判断正确答案A

39、Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？（）A、密封第一价格竞价B、密封第二价格竞价C、广义第二价格竞价D、VCG拍卖正确答案D

40、下列关于服务质量的说法不正确的是（）A、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度B、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响C、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式D、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量正确答案C

41、以下不属于商品文案内容的是（）A、促销信息B、商品简介C、售后条款D、买家好评正确答案D

42、拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对（）的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果A、品牌词B、核心词C^长尾词D、属性词正确答案B

43、落地页优化时建议不要超过（）屏A、2B、3C、1D、4正确答案B

44、以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）A、核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B、核心词是标题的重要组成要素C、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D、一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多正确答案D

45、关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）A、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款B、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多C、退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低D、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题正确答案D

46、淘宝网站商品标题最多的字符个数为（）A、128B、30C、100D、60正确答案D

47、不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A、定向匹配B、固定匹配C、广泛匹配D、精准匹配正确答案D

48、请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？（）A、20%热门词，80%长尾精准词B、5%热门词，95%长尾精准词。