服装公司商业计划书

服装企业商业计划书

一、行业分析

1、宏观环境分析国家成功的经济改革，灵活的市场推进政策，使得国内的费意识服装市场如火如荼GDP、民消费指数不停攀升，人们消的不停增强,为服装行业展示了一种广阔的发展空间

2、服装行业的发展趋势分析服装行业在中国自古以来就是一大行业，发展至今，伴随政策的开放与经济的发展,中国现已成为全世界的服装加工基地与品牌发展的战略阵地中国是服装消费大国,也是出口大国，我国的服装出口额占到整个纺织产品出口总额的2/3左右，世界上所有的品牌产品60%的生产和销售有与中国有关，而中国内地市场每年的消费额在1000亿左右,且有不停增长的需求,市场潜力巨大这就为我们开展品牌经营提供了广阔的空间服装行业是一种生活消费品行业，同步也是高利润行业因利益的驱动与市场的需要，在整个业态的设计、加工、市场推广、直营、加盟等不一样环节，已经发展成相对完善且专业的群体近十年来，拥有庞大生产和消费规模的中国服饰市场，企业的经营模式和管理水平有了很大的提高，愈加重视品牌的经营

3、市场容量拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人据国家记录局记录，2023年国内生产总值达95,933亿元人民币，比较上年增长

7.3%国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币o有专家估计到2023年销售总额将到达国商业信息中心表达在2023年内服装销售总量为

5.7亿10万亿元人民币国内服装销售市场十分庞大，据中华全件,大型商场销售总量

2.34亿件伴随经济高速发展和中国入世等利好原因,中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一

4、机遇1）中国经济增长强劲，伴随WT0的推进和奥运的到来，将带动更多的外资品牌进入中国,需要与有实力的百货或品牌代理企业合作2）在许多消费品中，中国是“世界的工厂”，国内有大量的加工基地，为品牌开发的深入开展提供了条件3）消费者的消费观念日益成熟，商家的竞争最终是品牌的竞争，品牌运作的时机逐渐成熟4）品牌运作能加强对资源的控制，提高企业的竞争力和利润率5）国外高档服装品牌如路易威登、克来斯汀迪奥、杰尼亚、范思哲、阿玛尼、宝姿等成功登陆中国市场并在中国服装消费市场获得巨大成功这也证明了中国消费者对国外的品牌有一定的认知度和相称大的购置潜力6）国家与服装品牌输出国欧盟的新一轮经济合作政策的启7）欧盟轮值主席国意大利总理贝卢斯科尼10月30日与欧经济合作共识,表达将出台有关政策鼓励内中小企业与盟委员会主席普罗迪一起同中国领导人举行会面,并到达中国企业合作从2023年11月1起，欧洲十二国旅游对中国全面开放

二、合资企业合作背景充足运用双方的资源优势，强强联合，迅速占有市场资源

1、XXX百货集团优势2）百货业运作的丰富经验，对百货业发展1XXX百货的品牌效应趋势的精确把握3）强大的销售渠道终端4）资金方面的支持和保障

2、xxx企业优势1）企业关键产业珠宝业遍及在全国各地大型百货店的庞大网络，可以共享的客情资源2）雄厚的资金后盾3）丰富的行业管理经验4）灵活的管理机制

三、战略目的

（一）营销目的

1、在2023年获得总销售收入100万元

2、三年内，通过市场的推广，品牌在国内得到迅速发展扩张全国各大商场起码有100家品牌形象店，其中加盟式地铺式专卖店30家;

3、建立科学管理体系及销售系统营运平台;

4、建立分工明确能协同作战的营销团体

（二）财务目的

1、在二年内获得20%的税后年投资酬劳率；

2、在2023年净利润到达1000万元；

（三）企业定位和品牌运作的方式

1、企业定位合资企业将是一家专门经营国内外著名品牌的专业运行企业经营品类包括服装、服饰、鞋、箱包、化妆品、家居用品等

2、市场定位企业采用贸易,零售，批发等多种经营模式,最终形成多品牌，多品类，多渠道的市场销售网络合资企业的产品将以企业直接或通过二级分销或加盟商在国内各大百货企业、商业街等卖场设置专柜、专厅或独立专。