北京集中实践报告

在出发去北京之前，队内成员们进行了互相的交流，作为同时广告学专业的学生，大家对本专业都有着自己的看法和见解，也都期待着在此次集中实践活动中有着满满的收获经过了十几个小时的火车，我们到达北京西站，在那里进行了作为西安财经大学学生的合照留念，紧接着,我们便前往位于北京朝阳区酒仙桥的798艺术区,这里原为原国营798厂等电子工业的老厂区所在地如今798已经引起了国内外媒体和大众的广泛关注，成为了北京都市文化的新地标因当代艺术和798生活方式闻名于世艺术区的名字是由北京国营电子工业老厂区的名称沿用而来在798艺术区的发展过程中形成了798共识，798其实是一种文化概念，这种概念是LOFT这种时尚的居住以及工作方式由于艺术家的“扎堆”效应和名人效应，加上从2004年以来已经进行了两届“北京大山子国际艺术节”所产生的影响，798艺术区的影响越来越大虽然我不是艺术科班出身，但是身处其中，也能感受到艺术之美带给我的强烈冲击其中的墙绘，雕塑，展览品，饭店，酒吧，无不充满着艺术气息里面不乏有许多大胆而具创意的作品，如由麻将拼接起来的一面墙（作为国粹，放在这个地方中真是再合适不过，而麻将牌面上的图案形成的对称之美拼接起来更是有不一样的感受）、老厂区废弃的铁皮火车改造成的新样貌（既复古又创新,富有想象）、全新版本创造的手持玫瑰的兵马俑形象（打破常规，复古与现代融合，有种穿越的感觉，隐约看见兵马俑大哥嘴角的一丝微笑）、由旧的管道拼接出的造型迥异的图案、形状（一方面，〜废物利用却又不失内涵，一方面，完全体现了设计者源源不断的灵感和技术的高超）等，都使人返璞归真，遨游在艺术的天地另外，这里不像一般的旅游景点，那么人潮汹涌，拥挤不堪，处于一个安静的地方，里面也比一般的展览区宁静一些，这也是艺术区应有的氛围，这里是艺术家和有艺术追求的人的天堂，他们在这里一定会找到激发自己灵感的点，这里是自由思维散发的地方，它绝对包含着我们国家的一些艺术成果，是富有中国特色的艺术成果来这里的，也一定是对于艺术和文化有着崇敬和向往的人，所以在我心中，它是一处特殊的地方，也是在众多展览区中不一样的存在不过，作为北京旅游业的高端市场，里面的艺术品、收藏品、食物的价格也会偏高，但这也符合艺术本身在经济方面需求较高的调性，总体还是属于一处高端的旅游区接着我们到达了人民日报社，先进入了大厦10楼，来到了中央厨房，这是一处非常高效率且高配合的工作区域，开放式的格局，是人民日报媒体新闻采编和运营管理的指挥中枢，平台和报社的领导在此调控所有媒体，统一决策，实时协调，高效实现全媒体产品的采集、制作、发布，是人民日报全媒体平台的主要载体和物理呈现在此处，总指挥领导团队建立可及时沟通的指挥、统筹、协调各种媒体平台机制的运行中央厨房由全媒体编辑中心、采访中心、技术中心、采编联动平台构成，全媒体编辑中心负责策划、约稿、呈现，采访中心负责采制、采集、审核反馈，技术中心负责数据支撑、技术支持、全媒体制作工作顺序是先由总编调度中心发出，再由融媒体工作室推出新闻产品，社内由人民日报总编室、新媒体中心总编室、人民网总编室负责，社外则交给推广每周一的下午时间，社内会部署一些突出的新闻任务、将舆情和大家搜集的素材资料都整合起来、比较重要的新闻话题则是会共同讨论，以及总结上一周的新闻效果每日的工作，则是先对报道线索进行汇集，展开采前会，这个会议主要是研判线索和选题，研究当日舆情以及确定当日重点报道，安排对接再进行采编联动生产和分发，这个过程是全天滚动的每晚九点的夜班编前会，则是要研究版面安排、审定夜班排版、处理重要稿件整个中央厨房的工作运行过程非常完整，在其中我学习到了媒体对于新闻材料是如何处理的，体会到了媒体和舆论两者之间的重要关系，更折服于一个如此优质的内容生产平台，将整合、传播都做的非常的好我们来到了采编联动平台，这里有一个巨大的屏幕实时在展示人民日报媒体发布情况，整个屏幕上展示了新闻线索、产品投放、选题总览、报道活动、互联网实时热点、传播效果追踪、影响力排行、新媒体追踪、用户画像、媒体运营量等多个板块，将媒体、用户、信息都实时掌握，充分体现新闻的及时性以及其对媒体而言的重要性最让我惊叹的是它具有的热点发现与线索管理系统，这个功能能分析出一条热点新闻的热点走势、情感走势、核心观点、用户画像、脉络分析、相关资讯、相关热词、关联素材等各个方面，我非常喜欢这个功能，这个系统能够快速让媒体人掌握到信息的关键点，作为一名媒体人，新闻的热点、受众、舆论方向对他来说都是极为重要的紧接着我们到了人民日报新媒体客户端工作区域，这里的工作氛围和我们想象的不太一样，环境优美，里面的工作人员都非常年轻，充满活力这里也有一个实时播报的大屏幕，显示了客户端的下载量、增长趋势、各平台粉丝数量等内容据工作人员介绍，人民日报在各个媒介平台上的受众都非常广，以两微两端为代表的移动传播新格局初步形成，汇聚的用户总量超过4亿不论是在微博,微信公众号平台，还是客户端下载量，成绩十分可人此外，在目前十分火热的平台一一抖音中，人民日报的单条视频播放量点赞量也已过百万可见其媒体影响力之强大同时，人民日报也在不断的加强传播手段和话语方式创新无互动不传播，人民日报在传播过程中十分重视与受众的互动性，这也是传播手段在不断的加强的一个重要目的，人民日报也会做一些沉浸式传播（高考时推出的《军装照》H5）,用这些途径来加强互动，同时也会注重线上线下的联动（如去年推出的“时光博物馆”）；也会在传播方式上不断升级，如微言大义的微新闻，让新闻动起来的动新闻，将新闻传播视频化并进一步拓展短视频提升传播效果等等接着我们到了人民网办公区域，人民网创办于1997年，是以新闻为主的大型网上信息交互平台，也是国际互联网上最大的综合性网络媒体之一人民网可谓是网上的人民日报，历届国家领导人都十分关注人民日报，在互联网发达的今天，网络新闻的传播十分重要，人民网作为国家重点新闻网站，在国际新闻网站上也有着非常重要的地位在网上发布新闻信息，非常快速，及时，具有极大的传播优势傍晚，我们感受了地道的北京一一南锣鼓巷南锣鼓巷是一条在北京非常有名的胡同，建于元朝是北京最古老的街区之一，已有七百多年的历史是我国唯一完整保存着元代胡同院落肌理、规模最大、品级最高、资源最丰富的棋盘式传统民居区，也是最赋有老北京风情的街巷刚开始走进这里,微风吹拂着宁静的湖面,吹起阵阵波澜，水中的荷花盛开，让我不禁想到“大明湖畔的夏雨荷”，不过旁边跟一些公园一样，有租船游玩的服务，倒是和西安的兴庆公园差不多了这里还极为完整地保存着历史遗迹在每一条胡同里，都充满着历史的痕迹，胡同保存的都相当完整，建筑都充满复古色彩，仿佛回到了明清时代因为颇有名气的缘故，这里成了著名的一个景点，给我印象很深的是有一处酒吧街，整条酒吧街以四合院小平房为主，装修风格回归传统、朴实，遵实于四合院的氛围和格调与三里屯、后海不同，这里的酒吧大多比较安静，和谐、自然、更贴近于生活虽然我没有进去感受一番，但是想象得到，坐在如此富有历史感的四合院小馆，那种氛围定是非常美妙就好像梦回了那个安逸的年代一样不过我也发现这里的小店也都是充满着商业气息、，就像许多城市的热门旅游景点一样，饭店卖的都是北京特色食物，像豆汁、焦圈、卤煮、炸酱面、炸咯吱等等，作为陕西人，对这些食物的口味还是无法快速适应，但是这些食物却都代表着北京人的专属口味向里再转转走走，就不知不觉走到了烟袋斜街，这条街的名字确实比较有意思，据说是当时住在北城的旗人，大都嗜好抽旱烟或水烟，烟叶装在烟袋中由于烟袋的需求与日俱增，所以斜街上一户一户开起了烟袋铺除此之外，烟袋斜街本身就宛如一只烟袋这两方面的原因，以“烟袋”命名斜街，真可谓名副其实在这条街上，有许多贩卖工艺品，小吃，特产的小店，这让我想起了西安的回民街，同样处在一条狭长的商业街上，两地感受也完全不同，这条烟袋斜街，充满着浓厚的老北京特色，小店装潢也都更具有古典的美，各种小吃特产都是典型北京风味；而回民街，虽然是西安的一处标志性游览点，但是却少了一些西安该有的当地特色的感觉，不过其中商品种类众多，囊括了许多不止当地的物品，所以体现了它强大的包容性在七月九日早晨，我们前往中国最具实力的营销传播集团之--------------昌荣传播,昌荣是中国领先的综合广告与媒体服务商，每年获得的奖项使昌荣也在业界内得到了认可和口碑昌荣的副总首先为我们阐述了作为一个广告公司，最终的使命和目的是什么、如何去明确产品的卖点、如何去发掘消费潜力最终完成广告目的并且实现客户需求，作为广告学的学子，从中受益颇丰昌荣的客户总监为我们介绍了集团内容合作的四大天王一一金主爸爸，电视台，制作公司，栏目组提出了从明确合作目的，深挖节目模式，创新权益形式，搭建传播矩阵四要素去进行内容合作，让我了解了广告公司是如何将广告植入和电视内容深度结合以及互相协调的他也告诉我们要大胆去尝试，找到最适合自己的，才能发挥出最好的效果创意总监则是从另一方面让我们理解创意，激发灵感，让我们对于广告保持热爱、保持习惯、保持单纯、保持好奇、保持动心、保持有情、并且也保持“讨厌”，这样也会使我们做出更加好的广告，让我们成为保持有活力的广告人，通过“百度筷搜”的例子，为我们阐释如何倒逼客户去为产品做广告，对于我们来说，这在以前看来，几乎是不可能完成的，但是总监的例子让我们明白，广告人的作用在信息发达的今天越来越重要，并且广告人能够把不可能变成可能，她的话语对我来说，更激起了学习广告学的热情中国传媒大学，作为中国传媒类高校中的一流学院，是我们非常向往和崇敬的地方在此处的传媒博物馆中，我看到传媒在中国发展的一步步的脚印，那些最初中广播，照相机，电视机，最初的影视作品，广告作品，都给人留下了深刻的印象我们在校中还参观了中国广告博物馆，作为广告学的学子，这处地方对我们来说也是意义非凡广告在中国已经经历了坎坷的发展路程，时至今日，广告已在社会发展中扮演了举足轻重的角色，它反映着社会经济的发展方向，它创造了时尚文化，并且其本身也是一种文化形态，它演变至今，已经是日常生活和社会发展中不可或缺的一部分建设中国广告博物馆正是基于广告如此重要的角色和地位应当看到，中国广告业发展已取得举世瞩目的成就，但同时，其发展也历经了许多波折和教训，在广告活动日益走向成熟的今天，我们有必要回过头去总结一下中国广告的发展历程，一方面追记中国广告发展的坎坷岁月，另一方面也是给中国广告未来发展以一个很好借鉴这正是中国广告博物馆建馆的一个意义所在在中国广告博物馆中，我见到了最初的中国传媒大学前身一一北京广播学院广告专业的课程表安排，专业教学大纲，体会了中国高校的广告学教育最初的形态，看到了中国传媒大学广告专业教育创办三十周年的展览活动，广告学专业在中国教育之路一路走来，各种广告媒介的专业书籍，应接不暇，中传大的优秀作品让我也认识到了自己距离自己想达到的水平还有许多不足之处，他们对于广告的理解以及创作出的广告作品都值得让我去进一步学习，我也从中深深感受到了广告的魅力以及广告对人及社会的巨大影响在798艺术区参观过程中，我被其中对于颜色的大面积运用、对线条天马行空的描绘、对艺术品极具想象力的创造而感到震惊和敬仰作为一个在首都，在中国的特殊存在，这个艺术区实在是非常美妙在人民日报社的参观过程中，我也获益匪浅，在新媒体正闪耀在网络传播的舞台上时，人民日报正是为我们做了一个非常棒的榜样，在我看来，它一方面能够在多个平台上精准传播，达到传播目的；另一方面又能够创新传播方式，提升了传播效果，能够抓住不同受众的关注点，是优且精的传播媒体在昌荣传媒集团的学习过程中，让我印象最深的一句话是客户总监说的一一“因为在投入的过程中会有势能的减少，所以万事都要有百分之一百二十的准备，才能有百分之百的效果”我也懂得了在创作过程中要不断学习，才能使自己变的更好在中国传媒大学的传媒博物馆中，在那些经历了年代的物件中穿梭，我仿佛觉得自己也是从那个年代中过来的人一样不禁也感叹时光匆匆，只有传媒能够保留住这些，才能让人有所感怀广告博物馆的每件广告作品，都令人无不感叹广告的魅力，广告的作用巨大，在那些精良的广告作品中，值得我们揣摩和学习的地方还有很多。