新媒体环境下旅游文化的传播

三、新媒体环境下旅游文化传播的意义1

一、引言旅游文化是旅游的灵魂，是为旅游的可持续发展而取之不竭的原动力和源泉在新媒体环境下，旅游文化的传播的途径日渐广泛，也更能满足各游客对旅游的欣赏需求，更能促进文化旅游产业的发展因此，新媒体下的旅游文化的有效传播对于旅游地旅游业的发展壮大至关重要

二、新媒体环境下的旅游文化传播新媒体是指新的技术环境下出现的媒体形态，不同时代都有其新媒体而在今天，广义上的新媒体指以互联网为主体的信息平台，如数字杂志，微博，手机传统的APPo旅游文化传播依靠报刊登广告，户外宣传，以及传统的广播和电视进行传播而在新媒体环境下，多种多样的媒体有更强大时效性、便捷性、选择性和保存性，且有很强的交互性新媒体承载着书籍，报纸杂志、广播电视等具有的功能,用户可以在任意时间下选择信息阅览，并且能接受到大量的文化信息,并且能对感兴趣的信息进行保存新媒体环境给旅游文化的传播提供了广阔的平台，旅游文化可通过微信、微视频、抖音等多渠道进行传播，有着广大的传播受众，且旅游文化的传播方也可以及时收到受众的反馈在新媒体环境下，旅游文化的传播拥有过去所不可比拟的优势

三、新媒体环境下旅游文化传播的重大意义（-）增强旅游文化影响力旅游的发展与旅游文化的推广密切相关，而推广旅游景点信息，让更多的人了解旅游文化，吸引更多的游客的方法，很大程度上依赖于传播媒体对旅游文化的推广宣传与传统媒体相比，新媒体的时效性和互动性较强诸如传统的电视,报刊等传统媒体沟通慢，对话性低，传播范围狭窄，对旅游文化的影响较小而现今推广旅游文化的手段多种多样，除了微信、微视频、移动新闻客户等新通信方式外，类别门户网站还将和等旅游商务应用软件整合为观光文化的普及它们的推广作用Ctrip FlyingPig不可小觑微博和微信在快节奏的生活中，成为了旅游和旅游振兴中心等宣传的强有力的武器在新媒体的双向通信中，微视频也发挥着非常重要的作用，许多以微视频为载体的旅游宣传广告有着巨大的点击率和评论量，增强了人们的旅游消费欲望，新媒体途径和方法推广，为促进和发展旅游文化奠定了良好的基础

（二）促进旅游业发展随着新媒体的普及，去哪儿等各式各样的旅行软件也随之面Ctrip.com FlyingPig世网友只要登录软件就可以浏览到各个地方的航班、机票等并进行购买软件功能不断提高，酒店功能、旅行路线、周边旅游、票房、餐饮和其他功能的不断齐全化，使得旅行的种种需求能以更低成本的方式被满足，旅游的客户也日益增多，旅游产业的经济收入也有所提高旅游行业的健康发展不仅仅体现在游客数量的增加上，也体现在观光商品销售率的上升新媒体平台给了旅游产品以线上销售的契机，许多的旅游网站和网购平台都对当地的旅游产品有所推广和售卖，如春光食品旗舰店等在线商品销售店这些媒体平台将文化旅游产品的消费面从当地观光者扩展到全国各地对旅游文化感兴趣的人们这些媒体平台一来推广了当地的旅游文化，二则将旅游文化产业链进一步扩展，售卖了许多旅游业的附加品这样一来，旅游产业的直接收入有所提升，并且旅游产业的、新媒体环境下旅游文化传播面临的主要问题U!收入渠道也更加多元化

（一）负面旅游文化信息带来消极影响与传统媒体时代相比，新媒体不再是短信，电话等信息发送的单一工具，新媒体平台上推广旅游信息的渠道越来越多，使得旅游广告业蓬勃发展每个人对旅游信息的浏览量也越来越多网页上，公众号里，旅行社，旅行计划介绍，风景观光等信息到处可见但同时虚假信息在各媒体平台上也十分泛滥，信息的客观性和真实性难以得到保障一些旅游商家为了吸引消费者大量散布过分夸张的销售广告，甚至是完全错误的新闻诸如一些违法旅行社为了获得更多利益而制作并推送极低价三日游的旅游传单这对于旅游产业认知水平较低的游客和阅览者来说,，无疑是一种严重的消费欺诈新媒体信息的内容发布越来越快，但旅游信息也越来越庞杂，平台对内容的管制力也越来越弱因此，新媒体平台应加大对虚假旅游信息的打击力度，对一些非法的旅游推销应给予剥夺发布权等严厉的处罚另一方面，人们也应多留一份心，对旅游信息加以识别，不轻易被一些虚假的旅游销售信息和推广信息所迷惑

（二）旅游文化负面效应的辐射范围被扩大新媒体的迅速普及，对人们的认知具有极强的导向作用，而一些负面的报道可能使人们产生过于负面的旅游认知“三亚宰客”事件的揭露不仅给游客造成了巨大的心理损害，而且对海南国际旅游岛的形象造成了不良影响，这对当地旅游景点的负面影响是不可估量的毕竟，这将严重影响海南旅游业、经济和城市发展“三亚宰客”事件是对海南旅游产业健康发展的一种损害，它不仅损害了相关企业的声誉，还反映了海南旅游实务家缺乏职业伦理在“三亚宰客”事件中，即使事件最终得到解决，过去人们对海南旅游文化的正面认知也很难恢复在旅游文化的推广中，新媒体应当对宣传内容选择性传达作为第三产业，为了吸引更多的游客，获得高经济效益，旅游产业在定价，推广等过程中难免有所维漏矫枉过正不可或缺，但媒体平台不应对一些错误的旅游销售和文化传播过于专注，海量宣传为了文明观光概念的长期发展和旅游文化的传播，适当的将一些负面信息未公开化，可减缓旅游消费的削弱、旅游文化业发展的延缓

五、新媒体环境下旅游文化传播的主要措施

（一）加强新媒体传播旅游信息的把关力度，提高信息质量

①新媒体平台应加大信息监管随着新媒体的出现，旅游信息得以爆炸式的增长人们可以自由发布自己的旅游观感和一些旅游微视频，旅游文化的辐射面也在新媒体的作用下日益广泛但要注意的是，信息的质量比信息的数量更重要新媒体平台扩大了正面信息的传播作用的同时，也扩大了负面信息的传播许多不良的旅游信息在网络平台上权倾朝野，对读者产生了十分消极的、错误的价值导向打压此类信息势在必行因此新媒体应该加强旅游信息的管理，保证信息可信性新媒体平台加强对媒体信息的审核力度，应及时撤销不良网络信息，使网络信息成为旅游业发展的有效助燃剂，真正帮助人们了解旅游文化，使游客获得正确的旅行新闻止匕外,新媒体在传播旅游文化的相关内容时,应多方面确保推送内容的质量要把具有积极影响的旅游文化信息最大化，将不重要的信息最小化，将有害于旅游文化的信息尽可能剔除新媒体对旅游信息的推广有所把关，良好的旅游文化方可深入人心

②政府平台应参与信息发布公共单位如网络警察等应加强对新媒体的监察力与审核力，完善新媒体相关的法律制度，完善立法与执法，培训考核相关执法人员，加大对发布虚假信息者的惩罚力度同时行政部门和旅游企业部门在新媒体上应有一定的协调机制，共同分担平台监管的责任和压力，进行统一的战略部署其次,政府平台作为最高级别的文化传播者,其权威性对受众有很强的影响,且有着其他私人平台所不能及的可信性因此，政府平台应积极参与新媒体的旅游文化推广如在各政府平台的官方微博，公众号上积极进行旅游文化产业的推广，使旅游文化更大面积，更深入地传播

③提高旅游文化信息质量，使信息推广更专业化不论是私人单位还是公共单位，为了提高信息传播的质量，都应当着眼于推送信息的制作和编辑各单位可以聘请专业的信息编辑人士，提高推送信息的语言、视觉、听觉质量，提高旅游信息的刺激度，迎合不同层次受众的需求和兴趣,使信息的质量进一步提高

（二）完善新媒体旅游文化的传播方式

①完善新媒体的文化间接输出新媒体的文化输出有着直接输出和间接输出两种方式新媒体旅游文化的传播除了直接推广以外，应着眼间接文化传播的作用近年来，微电影和电影已成为旅游文化推广的新武器，作为新媒体时代电影产业的创新发展模式，微电影和电影一方面遵循了现代生活的快节奏，有着广泛的流量；另一方面又具有旅游的流行文化元素，是新媒体环境下旅游文化传播的利器如三亚的《海的记忆》和澄迈的《你在哪里》等的微观电影，这些电影表现了椰子风韵洋溢的文化象征，强调了独特的自然气候条件下海南特色的居住文化和民俗风情它们将祖国最南端的地理优越的国际旅游胜地展现在每一个观影者眼中，通过轻松愉快的故事讲解向游客展示了海南的魅力微电影具有低成本、卓越效果、短周期、交互式、强有力画意的优点，对旅游文化具有极强的输出作用因此旅游文化的传播应借助网剧，微电影等间接传播途径，将旅游文化的传播面积最大化

②注重传统媒体与新媒体的优势互补同时在旅游信息的宣传推广上，应注重新媒体与传统媒体的优势互补，新媒体有高效的传播手段，但传统媒体在传播内容上的真实性和内容的深度，精度却往往是新媒体所不能及的因此，在旅游文化的传播过程中，应加强传统媒体和新媒体的融合在新媒体发布简短而大量的微视频，软文的同时，我们也可以在传统的图书报刊上做深度的旅游分析，如刊登旅游随笔，进行深度的旅游采访

③着眼于开发新媒体资源，带来不一样的旅游文化体验在当下，新媒体科技的不断进步给了大众不一样的文化观感我们应尽可能开发新科技手段进行旅游宣传我们可以利用虚拟现实技术，触摸屏技术与合成技术VR是虚拟空间和现实空间对接，让体验者身置旅游胜地，有更直观的视听感受，使旅游文化更深入人心

六、结语文化是旅游的灵魂，它是旅游的存续和发展的基础新媒体为旅游文化的交流和宣传提供了更广阔的平台，使得各地的旅游文化也为全国各地的人们所熟知在新媒体环境中，我们应把握好新媒体的宣传契机，加强旅游文化的影响，促进旅游商品销售业的发展，推广旅游文化，使得各地的旅游业蓬勃发展参考文献⑴盛剑峰.浅谈旅游文化传播与旅游经济发展［］营销界⑵徐倩.民J.,20191348+

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