《广告介绍》课件

广告介绍本课件将带您深入了解广告的方方面面，从概念、特点到创意和发展趋势，帮助您掌握广告营销的基本知识和技能什么是广告定义目的广告是一种有偿的、非个人性的传播方式，旨在推广产品、服务广告的最终目的是吸引目标受众的注意力，说服他们购买产品或或理念服务，或改变他们的行为广告的概念和特点有偿性非个人性广告主需要支付费用才能进行广广告的目标受众是大众，而非个告宣传人传播性说服性广告通过各种媒体渠道传播信息广告旨在说服目标受众采取行动，以达到广泛的覆盖面，例如购买产品或服务广告的分类按产品类型按目标受众按广告形式商品广告、服务广告、公益广告等大众广告、目标广告、行业广告等平面广告、电视广告、网络广告等广告的功能告知说服向消费者传递产品或服务的信息说服消费者购买产品或服务强化提醒强化消费者对品牌或产品的印象提醒消费者产品的品牌和功能广告媒体的分类传统媒体报纸、杂志、广播、电视等1数字媒体网站、搜索引擎、社交媒体、移动设备等2户外媒体广告牌、公交车身广告等3传统媒体广告报纸广告覆盖面广，价格相对较低，适合发布本地信息杂志广告针对性强，画面精美，适合发布高档产品或服务广播广告声音传播，灵活便捷，适合发布促销活动电视广告视觉冲击力强，传播范围广，适合发布品牌形象广告数字媒体广告搜索引擎广告1通过搜索关键词进行广告投放，精准度高社交媒体广告2利用社交平台进行广告推广，覆盖范围广，互动性强移动广告3利用移动设备进行广告投放，实时性强，针对性强网站广告4在网站上进行广告投放，形式多样，针对性强广告的发展历程萌芽阶段1古代的广告形式，如店铺招牌、口头宣传等发展阶段2印刷术的发明，印刷广告的出现，广告开始成为一种重要的营销工具成熟阶段3广播、电视的出现，广告形式更加多样化，广告产业开始蓬勃发展数字化阶段4互联网的普及，数字媒体广告成为主流，广告形式更加丰富，互动性更强广告产业链12广告主广告公司拥有产品或服务，需要通过广告进行为广告主提供广告策划、创意、制作推广等服务34媒体消费者为广告主提供广告发布平台，例如报广告的目标受众，接受广告信息并进纸、杂志、网站等行购买或其他行为广告创意的基本要素新颖性关联性情感性广告创意要与众不同，吸引消费者的注意广告创意要与产品或服务相关联，才能有效广告创意要能引起消费者的情感共鸣，才能地传达信息产生更强的影响力广告创意的形式广告创意的策略目标受众产品特点根据广告的目标受众，选择合适的创根据产品的特点，选择突出产品的优意策略势和卖点竞争对手广告预算分析竞争对手的广告策略，制定差异根据广告预算，选择合适的创意形式化的创意策略和推广方式广告的策划流程确定目标明确广告的目标受众、目标市场和广告目标1市场调研了解目标市场和目标受众的需求、行为和偏好2创意策划根据目标受众和产品特点，制定广告创意方案3媒体选择根据广告目标和预算，选择合适的广告媒体4广告制作将广告创意方案制作成具体的广告作品5广告投放将广告作品发布到选择的媒体渠道6效果评估评估广告投放的效果，并进行调整和优化7广告预算的确定目标市场广告目标广告策略媒体选择目标市场的规模、竞争状况和广告目标越明确，广告预算就广告策略的选择会影响广告制不同媒体的广告价格差异很大消费者购买力等因素会影响广越容易确定作和发布成本，需要根据广告目标选择合适告预算的媒体广告效果的评估到达率记忆度广告信息接触到的目标受众人数消费者对广告信息的记忆程度转化率ROI消费者接受广告信息后采取行动广告投资回报率，衡量广告投入的比例的效益广告伦理与法规真实性广告内容要真实可靠，不能虚假宣传合法性广告活动要符合相关法律法规，不得违反社会公德公正性广告内容要公正客观，不得贬低竞争对手或误导消费者责任性广告主对广告内容和广告效果负有责任广告营销的发展趋势个性化广告1根据用户的兴趣和行为，提供个性化的广告内容互动式广告2鼓励用户参与广告互动，提升广告效果移动广告3利用移动设备进行广告投放，覆盖范围广，实时性强内容营销4通过创造有价值的内容，吸引用户关注并提升品牌影响力案例分享优秀广告欣赏广告名称广告名称广告名称简要介绍广告内容简要介绍广告内容简要介绍广告内容案例分享创意广告分析创意亮点目标受众传播效果分析广告创意的独特之处分析广告的目标受众群体分析广告的传播效果和影响力案例分享营销型广告分析营销目标营销方式分析广告的营销目标和策略分析广告采用的营销方式和手段营销效果分析广告的营销效果和数据表现案例分享社会责任广告分析社会责任社会影响分析广告所传达的社会责任理念分析广告对社会产生的影响和意义目标受众分析广告的目标受众群体总结广告定义1广告是一种有偿的、非个人性的传播方式广告功能2广告具有告知、说服、强化和提醒等功能广告趋势3个性化广告、互动式广告、移动广告和内容营销等成为发展趋势问答互动12问题一问题二简要回答问题一简要回答问题二3问题三简要回答问题三总结与反馈课程内容学习收获简要总结课程内容分享学习收获和体会课程总结课程内容课程目标回顾课程内容，重点概括回顾课程目标，总结学习成果未来展望展望广告营销的未来发展趋势课后作业与思考作业一思考并完成作业一作业二思考并完成作业二。