新媒体时代地方都市报提升传播力的思考

新媒体时代地方都市报提升传播力的思考摘要当下，信息传播日益呈现快餐化、碎片化的特点，受众越来越缺乏耐心，注意力越来越分散，文章就看标题，视频则以秒计，对地方都市报而言，这是挑战，也是机遇，唯有做深做实内容，提升自身的传播力，才能留住“忠粉”，吸引“路人本文以新媒体时代地方都市报的传播力为研究对象，探讨了地方都市报在现代传播环境中面临的挑战和优势，提出了有效提升传播力的策略及路径随着互联网的迅猛发展，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇尤其是地方都市报，在新的传播环境下，如何直面网络媒体冲击，并全面提高自身传播力成为诸多从业者亟待解决的重要问题地方都市报应当重新审视自我、审视环境，对自身进行深度的剖析，在明晰环境挑战的同时挖掘自身优势，以此为着力点,不断探寻优秀的创新路径，生产优质内容，更好地为受众提供信息服务

一、现代媒体环境下媒体传播力的本质

（一）新媒体环境的形成在现代媒体环境下，媒体融合已经初步完成，这主要得益于网络信息技术的快速发展、互联网的普及、移动通信技术的革新以及社会经济的持续发展等多种因素这些因素共同推动了媒体传播形式的多样化、传播渠道的拓展以及传播对象的多元化，从行全要素的连接融合目前，新媒体环境的形成是挑战也是机遇,径因此，相关媒体应顺应历史潮流，尽快抓住媒体融合契机,靠内容和渠道两条腿走路，拓展传播路径，提升传播力，以开放的心态加快与新媒体融合的步伐，实施跨媒体发展策略，构筑大传媒发展格局，实现自身的跨越式发展—10—而为新媒体环境的形成创造了有利条件首先，网络信息技术的快速发展为新媒体环境的形成提供了技术支持数字技术、网络技术、大数据技术等的不断创新，使传统媒体和新媒体之间的界限逐渐模糊，各种媒体形式可以更加方便地进行整合与互动，从而实现媒体资源的共享与优化配置;其次，互联网的普及使信息传播的速度和广度得到了前所未有的提升，这为新媒体环境的形成提供了空间条件，人们可以随时随地获取信息，并且可以通过各种社交媒体平台进行信息的传播与交流，使媒体传播的形式和内容更加丰富多样；最后，社会经济的持续发展为新媒体环境的形成提供了市场需求随着经济的发展，人们的生活水平不断提高，对于信息的需求也越来越多样化为了满足这种多样化的需求，媒体不断进行创新和整合，从而形成了新媒体环境

（二）传统媒体的新闻传播力新闻传播力的提升是地市媒体发展的核心任务，也是衡量地市媒体竞争力的重要标准一方面，新闻传播力体现在传播效果上传播效果是指新闻媒体在传播过程中，信息能够被传播对象接收、理解和接受的程度传播效果的好坏直接影响到新闻媒体的公信力和影响力同时，其还聚焦于传播质量上，这主要包括新闻报道的真实性、准确性、时效性、可读性等方面高质量的新闻报道能够满足受众的认知需求，提高新闻媒体的公信力和影响力；另一方面，新闻传播力也体现在传播影响力上具有较高传播影响力的新闻媒体,能够更好地将“正能量”转化为“大流量”，引导舆论、塑造社会价值观，从而在社会中发挥更大的作用此外，创新与整合能力也应当成为地方都市报提高传播力的重要基础与技术手段层出不穷、表现手法灵活多变的新媒体相比，传统媒体的创新能力相对较弱，这也是制约传统媒体发展的重要因素之一在新媒体时代，地方都市报需要不断创新新闻报道的形式和内容，以满足受众的多样化需求；并充分发挥整合优势，将传统媒体与新兴媒体有机结合，取长补短，实现媒体资源的优化配置，从而提升传播力

二、新媒体时代地方都市报面临的传播力挑战

（一）采编模式单一传统媒体的采编模式大多相对固定，难以满足受众多样化的信息需求而在互联网时代，人们可以通过各种渠道获取信息，这使得地市主流媒体的传播力受到了一定程度的削弱地方都市报在流行之初，因为其灵活的采编模式、活泼的写作风格、接地气的栏目设置大受青睐但是，受自身过于依赖文字和图片的表达方式所限，无法充分满足受众的多元化需求在新闻选题上也渐趋保守，缺乏创新和突破，导致其传播力受到一定程度的影响

（二）传播交互性缺位在互联网时代，受众不再是被动接收信息的对象，而是可以主动参与信息传播过程在新媒体时代，受众可以通过评论、点赞等方式随时表达对信息的态度和需求而报纸则在内容交互性方面存在一定的局限性由于现阶段受众对互动性的内容有着较高的需求，报纸需要在传播过程中提供更多的互动性内容，以吸引受众的关注过去受众会通过写信、发邮件、打电话等方式与报纸互动，表达需求反馈意见，现在这些途径早已被QQ、微信等即时通信工具取代，怎样吸引受众参与到报纸的阅读中来，是迫在眉睫的问题

（三）受众分化、流失严重当前环境下，大量新媒体、自媒体如雨后春笋般层出不穷，在进一步丰富受众选择的同时也给传统媒体造成了冲击，受众可以通过各种渠道获取信息，这导致地市主流媒体的受众日益分化,导致其传播力受到一定程度的削弱当下，受众对信息的需求日益个性化，地方都市报需要在传播过程中充分考虑受众的不同需求，以便更好地满足受众的需求另外，现阶段年轻受众已然成为信息传播的主力军，地市都市报需要在传播过程中充分关注年轻受众的需求，加强与年轻受众的沟通和交流，切实了解他们的真实意愿和需求

三、新媒体时代地方都市报提升传播力的优势

（一）优秀新闻资源充沛地方都市报在经过多年发展后已经拥有广泛的覆盖面，能够更好地满足地市层面的信息传播需求记者与当地政府、企业等保持紧密联系，能够第一时间获取权威、准确的信息资源，为受众提供高质量的新闻报道与此同时，地方都市报还在长期的市场竞争中积累了丰富的运营经验，形成一套完善的市场运作机制,具备较强的市场拓展能力，可以利用市场优势，通过整合线上线下资源，提高媒体产品的吸引力和传播力，进一步扩大市场份额此外，地方都市报拥有极强的特色文化资源优势，可以根据地域特点和受众需求，深入挖掘当地特色资源，打造具有地方特色的优质内容，满足不同受众的精神文化需求例如，《合肥晚报》打造的“发现”“档案观止”“文化合肥”等文化栏目，扎根本土、味道浓郁，广受好评，“发现”栏目还被评为2022年度安徽新闻奖好栏目由此可见，地方都市报拥有现代网络媒体所无法比拟的市场资源优势，是提高其传播力的重要支撑

（二）品牌权威优势雄厚地方都市报作为地方政府的宣传阵地，具有较高的权威性和公信力在新闻报道中始终坚持正确舆论导向，积极传播正能量，为社会发展营造良好的舆论氛围在长期的发展过程中，已经形成了鲜明的品牌特色和核心竞争力以《合肥晚报》为例，1957年4月1日创刊至今，“最合肥最好看”的品牌影响力深入人心，也为提升传播力提供了有力保障，通过进一步加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，进一步巩固和扩大市场地位地方都市报可以利用自身品牌优势，开展跨界合作，与其他媒体、互联网企业等合作伙伴共同打造新型传播平台，共享资源，实现互利共赢《合肥晚报》在这方面也正做着有益尝试，与ZAKER、微博、抖音、今日头条等开展各种形式的合作

（三）新闻专业人才支持即使是在新媒体发展如此迅速的当下，传统主流媒体仍旧有着难以超越的人才资源优势，地方都市报均有着一支具有丰富经验、专业素质较高的新闻队伍，能够为媒体传播提供有力的人才支持地方都市报的新闻队伍在采访、报道、评论等方面具有较强的专业能力，能够为受众提供高质量的新闻产品，虽然在慢慢适应新的媒体环境，但其专业性仍旧是不可否认的地方都市报新闻队伍在新闻传播原则、法律法规等方面具备较高的敏感性和自律性，有利于维护媒体的权威性和公信力地方都市报可以通过办培训1班、组织学习交流等方式，提高新闻队伍的新媒体素养,增强新闻队伍的创新能力和传播力

四、新媒体时代地方都市报提升传播力的有效路径

（一）重塑采编模式，发挥专业素养优化新闻采编流程，提高新闻传播效率，是地市主流媒体提升传播力的重要举措如今，单打独斗早已过时，只有媒体协同作战，才能在困境中突出重围创出新路尽快建立起健全新闻采编一体化工作机制，实现新闻素材的共享、新闻报道的协同合作,提高新闻传播效率例如，2023年4月24日，2023“中国航天日”主场活动在合肥启动，万众瞩目之下共绘空天交互的蓝图《合肥晚报》主刊推出8个手绘连版，重磅报道中国航天日盛会这一组精彩报道，不仅有报纸编辑和美编对文字的编辑、版式的制作，还有新媒体组的编辑参与，编辑微信在微信公众号发布,制作视频在视频号传播在相关负责人的统筹下，充分发挥智慧平台的优势，线上线下同时发力，最终，在报纸、微信公众号、微博、抖音等多个渠道进行传播，很快就达到“10万+”阅读量这种合作形式既有很强的时效性，又满足了市民对信息的多样化需求此外，地方都市报还应进一步强化新闻队伍建设，提升新闻报道能力要重视新闻人才培养，加大对新闻队伍的投入，提高新闻工作者的业务素质和专业素养，帮助从业者尽快适应新的媒体环境，同时注重新媒体人才培训，提高新闻工作者的综合素质,培养一批具有专业素养、业务能力强、适应新媒体发展要求的全能型新闻人才

（二）发挥资源优势，满足受众需求地方都市报要充分发挥优势，加强与其他媒体的合作，实现资源共享、优势互补，提高传播效果同时，实现新闻报道的多元化、个性化，满足受众的多样化需求运用现代传播手段，如网络直播、短视频、图文直播等，丰富传播形式，提高受众满意度还要密切关注受众需求，提升传播针对性，要通过大数据分析等手段，了解受众的兴趣爱好、信息需求等，为受众提供更加精准、个性化的信息服务《合肥晚报》紧跟时代步伐，与中国科大携手，开展“云赏樱”网络视频直播活动，数百万网友“云游”科大，共赴樱花与星空的浪漫之约中高考前，邀请学校名师走进合晚直播间，为考生及时奉上备考攻略，为考生及家长纾压解难6月5日-6日，2023年度长三角地区主要领导座谈会在合肥举行，《合肥晚报》（“合肥通”新闻客户端）携手上海《新民晚报》（“新民”新闻客户端）、南京《金陵晚报》（“紫金山”新闻客户端）、杭州《都市快报》（“橙柿互动”客户端）的小伙伴们“连麦”，共话“同框”故事新媒体与报纸之间的互动不胜枚举，实现资源共享，为受众奉上个性化的信息服务

（三）坚持正确引导，坚守社会使命新媒体时代，地方都市报要始终坚持正确的政治方向，积极传播党的主张、国家政策和民族精神，为人民群众提供有益的信息和知识具体而言，就是要充分发挥自身优势，凝聚正能量,利用各种传播渠道，传播正能量，弘扬主旋律，传递社会正气、传递幸福感，提振精气神，展现新作为的同时，也展示出地方都市报的专业实力例如，《合肥晚报》刊登的《26岁退役军人徐毅晖黑夜两次跳水救人牺牲》，报道了退伍军人徐毅晖从合肥休假回家，为救落水村民，两次跳水救人，最终献出了宝贵生命的英雄事迹该条新闻不仅在合肥本地引起广泛关注，还被“人民日报”微信公众号转发报道类似故事不胜枚举，一个个爱心故事、一股股热心暖流，通过报纸版面和全媒体平台传播开去对普通人善举的报道，传递了正能量，引导社会风气向上，营造了良好的舆论氛围这样的报道不仅让人民群众感受到社会的阳光温暖，还为社会主义精神文明建设注入了强大动力

（四）以民生为本，跟踪热门话题紧密结合市场需求，关注民生新闻报道，跟踪热点时事和话题，是地方都市报提升传播力的关键民生新闻是人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，是地市主流媒体报道的重要内容加强人文关怀，主流媒体就能让群众信得过，靠得住，能放心在新闻报道中，要深入挖掘民生题材，关注民生热点，反映人民群众的呼声和期待，为改善民生、促进社会发展提供有力的舆论支持始终聚焦民声，服务民生，坚持打好民生牌；第一时间做好权威信息、热点新政发布解读，让群众听得明白、搞得清楚；当好民意“晴雨表”民情采集器，通过各种渠道及时反馈群众的所忧所急所筹所盼，推动政策调整完善，帮助问题得到解决例如，3月23日《合肥轨道交通怎么换乘更好？听听您的意见！》在《合肥晚报》刊登，并在官方微信公众号转发，报道了合肥轨道交通向市民征集部分换乘站换乘方式的消息稿件一经刊发，很快获得市民的热议，大家纷纷在后台留言，并对10座换乘站点的换乘方式提出自己的看法这种全面细致、贴近民生的报道，让市民直接表达自己对地铁换乘的需求和建议，满足了市民的出行需求，得到市民大量点赞

五、结束语喻国明教授认为，媒体融合下半场，媒体的作用范围已经从过去对资讯内容的连接、分享、整合，发展到对资讯内容以外进。