《会展案例分析》课件

《会展案例分析》课件PPT本课件旨在通过分析国内外优秀会展案例，深入了解会展行业发展趋势，并探讨会展策划与执行的关键策略课程目标

1.掌握会展的定义和特

2.了解会展行业的主要12点参与方

3.分析国内外会展行业

4.学习优秀会展案例的34发展概况策划与执行会展的定义和特点定义特点会展是指以展览、会议、论坛、研讨会等形式，集中展示会展具有信息交流、贸易洽谈、产品推广、品牌塑造等特商品或服务的活动点会展行业的主要参与方主办方承办方政府机构、企业、协会、组专业会展公司、展览馆、酒织等店等参展商观众企业、机构等专业人士、消费者等国内外会展行业发展概况国内国外中国会展业快速发展，规模位居世界前列，主要展会类型欧美会展业历史悠久，规模庞大，主要展会类型包括科包括商品展、技术展、文化展等技展、工业展、消费展等优秀会展案例解析案例1:2022年CIFTIS展会1案例2:2019年CES展会2案例3:2021年上海进博会3案例4:2022年天府新区OPPO新品发布会4案例5:2023年德国汉诺威工业博览会5案例年展会1:2022CIFTIS时间地点2022年9月2日至7日北京规模主题15万平方米开放合作共享发展案例2:2019年CES展会时间2019年1月8日至11日地点美国拉斯维加斯规模29万平方米主题科技创新引领未来案例年上海进博会3:2021国际化1汇聚全球资源专业化2聚焦重点行业市场化3促进贸易合作案例年天府新区新品发布会4:2022OPPO产品发布1展示新款手机品牌推广2提升品牌知名度市场营销3扩大市场份额案例年德国汉诺威工业5:2023博览会12全球性创新性汇聚全球工业领袖展示前沿科技3专业性聚焦工业领域优秀案例的共性和特点明确主题创新元素专业服务围绕特定主题或行业进行策划注重展会创意和互动性提供优质的会展服务和配套设施会展行业的趋势和前景策划会展的基本流程

1.确定目标1明确会展的目的和预期效果

2.市场调研2分析目标市场和竞争对手

3.主题策划3确定会展主题和内容

4.活动设计4设计会展流程和环节

5.场地选择5选择合适的会展场地

6.宣传推广6进行有效的宣传推广

7.组织实施7协调各方资源，组织活动

8.后期评估8评估会展效果并进行总结会展场地的选择和设计选择设计考虑场地大小、设施、交通、预算等因素进行合理的空间布局，突出主题和特色会展营销的关键策略目标客户传播渠道精准定位目标客户群体利用多种传播渠道进行宣传推广活动设计数据分析策划吸引眼球的活动内容跟踪数据，评估营销效果会展活动的组织与管理人员配置组建专业化的会展团队时间安排制定合理的活动时间表流程控制严格控制会展活动流程风险控制识别和防范会展风险会展风险的识别与防控安全风险1人员安全、场地安全财务风险2预算控制、资金管理运营风险3活动流程、服务质量声誉风险4负面报道、负面评价大型会展的运营管理规划设计1进行整体规划和设计资源整合2整合各方资源流程控制3严格控制会展流程数据分析4收集和分析数据中小型会展的策划与执行12目标明确内容精炼明确会展目的和目标群体策划精炼的会展内容3预算控制合理控制会展预算线上会展的策略与实践平台选择活动设计技术支持选择合适的线上平台设计互动性强的线上活动确保技术稳定和流畅会展服务行业的发展机遇会展人才培养的重要性专业技能职业素养培养会展策划、组织、管理等专业技能培养良好的职业素养和服务意识会展行业的社会责任环境保护文化传承倡导绿色会展理念促进文化交流与传播社会公益积极参与社会公益活动案例分析的总结与反思成功因素1分析案例的成功之处失败教训2总结案例的失败教训启示借鉴3从中获得经验和启示学习心得体会知识拓展拓展了对会展行业的了解技能提升提升了会展策划与执行的能力视野开阔开拓了视野，提升了思维方式提升建议和未来规划深化学习1继续学习相关理论和实践知识实践锻炼2积极参与会展实践活动创新发展3探索会展业的创新发展方向环节QA提问1欢迎大家提出问题交流2进行互动交流解答3解答相关问题感谢大家。