《传播学基础教程》课件

《传播学基础教程》欢迎来到传播学基础教程！这是一个充满活力的学科，它可以帮助我们了解信息的流动，理解社会互动，掌握沟通技巧传播学的定义和研究对象传播学是一门研究人类信息传递的科学，它关注信息如何从信源传播学的研究对象包括传播现象、传播过程、传播者、传播内容到受众的传播过程，以及传播过程中所产生的影响、传播媒介、传播受众、传播效果等传播学的历史发展从古希腊的修辞学到中世纪的印刷术，人类一直在探索信息传1播的方式和影响世纪初，传播学作为一门独立学科诞生，并在世纪中后期22020蓬勃发展，产生了多种流派和理论进入世纪，互联网的出现引发了新的传播变革，传播学不断321发展，并拓展了研究领域，如网络传播、新媒体传播等传播过程的要素4信源1信息传递的起点，可以是个人、机构或媒体信息2传播的内容，可以是文字、图像、声音或其他形式渠道3信息传递的媒介，可以是语言、文字、广播、电视或网络受众4信息传递的接收者，可以是个人、群体或社会大众传播学研究的基本模型拉斯韦尔模型1强调传播过程的线性特点，以谁通过何种渠道对谁说些什么以及取得何种效果来解释传播过程“”香农韦弗模型-2以数学模型的方式解释信息传递的过程，强调信息在传递过程中会产生噪声干扰交互模型3强调传播过程中受众的反馈作用，以及传播者和受众之间的互动渠道和媒体的种类及特性广播电视通过无线电波传播声音信息，具有覆通过无线电波传播图像和声音信息，盖面广、及时性强的特点具有直观生动、影响力大的特点报纸网络印刷出版的新闻媒体，具有文字内容通过互联网传播信息，具有信息量大丰富、可重复阅读的特点、传播速度快、互动性强的特点信源和信息的可信度分析信源的权威性信息的准确性信源的专业背景、社会地位和声信息内容的真实性、可靠性、客望对其可信度有直接影响观性是评估信息可信度的重要标准信息的一致性信息内容是否自相矛盾，是否与其他信息源的报道一致，也是评估信息可信度的指标受众的类型和特点年轻受众老年受众专业受众对新事物接受度高，注重个性和体验，喜欢对传统信息来源依赖性强，注重内容的真实对专业领域的信息需求量大，注重信息内容互动和娱乐性内容性和可靠性的深度和专业性信息传播的影响因素12社会环境传播媒介社会文化、政治制度、经济发展水平不同的传播媒介具有不同的传播特点等会对信息传播产生影响，会影响信息传播的效果34传播者受众传播者的个人特点、传播动机、传播受众的文化背景、知识水平、价值观技巧等会影响信息的传播效果等会影响对信息的理解和接受程度信息选择和传播的倾向性选择性接触选择性注意受众倾向于选择与自己已有观点受众在大量信息中，倾向于注意和价值观一致的信息自己感兴趣的信息，忽视其他信息选择性理解选择性记忆受众会根据自己的背景和经验，受众倾向于记住自己认同的信息对信息进行不同的理解和解释，遗忘自己不认同的信息传播效果的衡量与分析传播效果可以从认知、情感、行为等方面进行衡量，如信息认知常用的传播效果分析方法包括问卷调查、访谈、内容分析、实验度、态度改变、行为改变等法等传播学的基本理论传播效果理论研究传播信息对受众产生的影响，包括认知、态度、行为等方面的改变媒介影响理论研究媒介对社会和个体产生的影响，如媒介对社会风气的塑造、对个体价值观的塑造等传播文化理论研究文化在传播过程中的作用，以及传播对文化的影响，如传播对价值观的传播、对社会文化认同的影响等传播伦理理论研究传播活动中应该遵守的道德规范，以及传播行为的社会责任个人传播、群体传播、大众传播新媒体时代的传播特点互动性增强个性化传播12新媒体平台鼓励用户参与，使新媒体平台提供个性化的信息传播过程更加互动和多元化推送和内容定制，满足不同用户的需求传播速度加快传播范围扩大34新媒体平台的信息传播速度快新媒体平台打破了传统传播的，可以实时传递信息，并快速地域限制，使信息能够跨越时传播到全球范围空传播新闻传播与公众沟通新闻传播是信息传递的重要方式，它通过新闻报道向公众传递社公众沟通是指组织与公众之间建立和维护良好关系的活动，包括会事件和重要信息危机公关、企业宣传等广告传播与营销传播广告传播营销传播通过广告宣传产品或服务，以达到吸引消费者、促进购买的目的通过整合传播手段，将产品或服务的信息传递给目标受众，并最终达成销售目标政治传播与舆论引导12政治传播是指政治信息在社会中的传播，包括政治人物的言论舆论引导是指通过传播手段，对公众舆论进行引导和管理，引、政策的宣传、政党的活动等导社会公众对特定事件、人物或政策的认知和态度文化传播与身份认同文化传播身份认同是指文化元素、文化理念、文化指个人对特定文化群体或社会阶价值观在社会中的传播，包括语层的归属感，以及对该群体或阶言、艺术、宗教、习俗等层的认同和价值观认同社会传播与行为引导社会传播是指社会信息在社会中的传播，包括社会现象、社会问行为引导是指通过传播手段，引导公众的行为，促使公众做出有题、社会政策等信息的传播利于社会发展的行为，如环保意识的提升、健康生活方式的养成等网络传播与社会影响信息传播1网络传播是信息传递的主要方式，它具有速度快、范围广、互动性强的特点社会影响2网络传播对社会的影响巨大，它可以促进社会进步，但也可能带来负面影响，如网络谣言、网络暴力等传播与社会责任信息真实性1传播者有责任确保传播信息的真实性和准确性，杜绝虚假信息和不实报道社会公正2传播者应该秉持社会公正的原则，传播公正、公平的信息，不传播偏见和歧视的信息道德规范3传播者应该遵循传播伦理的规范，传播符合社会道德规范的信息，不传播有伤风化或违反法律的信息传播伦理与法律规制12新闻伦理广告伦理新闻工应该遵循新闻伦理的规范，如真实性、客观性、公正性等原则广告发布者应该遵循广告伦理的规范，如诚实守信、不夸大宣传、不进行虚假宣传等34网络伦理法律规制网络用户应该遵循网络伦理的规范，如文明用语、不传播谣言、不进行网络暴力等国家通过法律手段对传播活动进行规范和管理，防止传播违法犯罪的信息，维护社会秩序跨文化传播的挑战与应对文化差异语言障碍不同的文化背景和价值观会对信息的理解和接受程度产生影响，跨不同语言的表达方式和文化内涵不同，跨文化传播需要克服语言障文化传播需要克服文化差异的障碍碍，确保信息准确传递文化敏感性信息策略跨文化传播者需要了解和尊重不同文化，避免传播对其他文化不尊跨文化传播需要根据不同的文化背景，制定不同的传播策略，以确重或冒犯的信息保信息有效传递传播产业的发展趋势移动化视频化移动互联网的普及促使传播产业向移视频内容的传播越来越广泛，短视频动化方向发展，以手机为主要传播终、直播等形式成为传播的重要手段端智能化全球化人工智能技术的发展，为传播产业带全球化趋势下，跨国传播和国际传播来新的发展方向，如智能推荐、内容成为传播产业发展的重点方向创作等传播学的前沿问题探讨新媒体伦理网络安全人工智能与传播随着新媒体技术的快速发展，传播伦网络安全问题日益突出，如何保障网人工智能技术的发展，对传播行业带理面临新的挑战，需要探索新的伦理络信息安全，防止网络攻击和信息泄来巨大影响，如何利用人工智能技术规范和道德标准露，是传播学研究的重要课题提升传播效率和传播效果，是传播学研究的重要方向传播学与其他学科的交叉心理学社会学经济学传播学与心理学相互交叉，可以从心理学的传播学与社会学相互交叉，可以从社会学角传播学与经济学相互交叉，可以从经济学的角度研究传播现象，如受众的心理特征、信度研究传播现象，如社会结构、社会文化对角度研究传播产业，如传播产业的市场竞争息接受机制等传播的影响等、传播经济的运行机制等传播学研究的方法与技巧传播学研究方法包括文献研究、问卷调查、访谈、实验法、内容研究技巧包括文献收集、数据分析、论文写作等，需要掌握一定分析等，可以根据研究主题选择合适的方法的学术规范和研究技能如何成为优秀的传播从业者掌握传播学的基本理论和知识，了解不同传播媒介的特点和应1用具备良好的沟通能力、表达能力、写作能力，能够清晰有效地2传递信息关注社会热点、把握时代趋势，能够运用传播手段，传播正能3量，引导社会发展传播学应用于日常生活的实践人际交往信息获取12掌握有效的沟通技巧，提升人学会辨别信息来源，筛选真实际交往能力，建立良好的人际可靠的信息，避免被虚假信息关系误导自我表达3提升语言表达能力，能够清晰表达自己的观点，有效地传递信息传播学是通往未来的桥梁信息时代传播学是信息时代的核心学科，它帮助我们理解信息的流动，掌握信息传播的规律1社会发展2传播学是推动社会发展的重要力量，它可以促进社会进步，推动文明发展未来展望3传播学将继续发展，探索新的理论和技术，为人类社会发展做出更大的贡献总结与展望传播学是一门充满活力和挑战的学科，它与我们生活息息相关希望通过本课程的学习，大家能够对传播学有更深入的了解，并能够运用传播学知识，更好地理解社会、参与社会，为社会发展贡献力量。