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文本内容:
电器企业品牌形象识别系统筹划案XX目录课题时提出形势与背景战略总目的ci计划调研品牌形象战略品牌形象设计品牌形象广告ci计划预算尤其的方案
1、课题日勺提出“夫商战者，必先静而后动，不动而已，动则惊人不谋则已，谋则以利利与人分，求发展于广泛正奇并举，掌行程于其中故正也胜，奇也胜，而于不败也”以此语录做为广州XX电器企业日勺座右铭可谓于平凡中见不平凡不动则已，动则惊人，固而就有导入CI课题的提出借助CI能惊于人，能谋于利，能分于人，能正也胜，能奇也胜，故使企业立于不败之地也公元1995年4月17日，企业家与CI设计师友好沟通，并到达共识首先致力于产品品牌形象的塑造和推广，使其坐上名牌宝座，进而对企业全面导入CIS系统
2、形势与背景广州XX电器企业是以生产节能电光源系列产品为主的企业，是国家“火炬”计划项目的电光源生产基地企业目前已独立开发20多项在节能电光源领域中的专利技术，其中高品质电子镇流器的发明专利，处理了国际上高品质电子镇流器成本高居不下的重大难题无论是从国内市场或是从国际市场来说，XX电光源产品均有占有一定欧I优势不过，目前节能电光源产品市场竞争剧烈，仅广东省境内就有生产厂家300多种,且外国名牌产品亦长驱直入中国，象荷兰的I飞利浦、日本的日立等在企业目前处在扩大规模，增长产量、扩展出路的状况下，应正视内外压力，制定发展战略,把握先机，平中求奇，率先在中国节能电光源行业中导入品牌形象CI计划，在生产、销售、服务整体中统一实行CI计划，建立品牌新形象，使企业的产品成为本行业中的大哥大，从而战胜竞争对手（已经有时和潜伏欧J）,争夺与巩固市场地位，实目前5年之内到达10亿产值的目的
3、战略总目的发明高技术、高质量、低价位的节能电光源产品，致力于品牌形象的塑造和推广,使“众晶”成为一种高品质的标志，并走向名牌之路
4、CI计划调研此项作为制定实行CI计划的I重要前提，应以科学措施对国内外市场作出对日勺的综合分析，对企业内外环境作出科学评估由此制定CI计划战略思想、方略原则与实行计划
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1、企业自身日勺研究
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2、产品调研
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3、市场调研
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4、竞争对手日勺调查
5、品牌形象战略
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1、战略目的使众晶牌节能灯成为照明领域内新的消费热点，成为市场新贵
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2、市场定位高品质、低价格，适合大众消费
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3、战略思想从市场定位的基点出发，通过杰出的CI筹划与广告宣传，进行提高产品高品质与著名度的推广活动，导致行业先声夺人，动则惊人的轰动效应，从而扩大市场范围，争取较大日勺市场份额，并巩固之
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4、品牌推广的方略原则
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1、品牌商标形象宣传原则
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2、品牌产品局品质、低价格原则
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3、节省能源，保护环境原则
6、品牌形象设计
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1、基本要素
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1、品牌原则字体
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2、品牌原则色
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4、品牌吉祥物
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2、应用要素
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1、产品造型
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2、产品包装
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3、产品展示
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4、产品宣传物
7、品牌形象广告
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1、现实检讨众晶牌节能灯虽物美价廉，并获过不少奖项，但囿于种种原因，著名度甚低，对于企业、产品日勺优势、实力、地位更是鲜为人知企业虽有心做广告，但由于没有把握CL或以广告为基点搞CL成果只能停留在VI设计的层面上，很难产生鲜明、持久欧I形象
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2、广告战略方针通过CI筹划将广告文化与品牌文化（企业文化）交汇在一起，把握品牌形象识别系统，将VI、BI、与MI有机地结合起来，从而塑造出一种独特欧）品牌形象
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1、广告导语众晶------高品质日勺标志炉火纯青，唯有众晶众晶灯一凫，天下凫晶晶
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2、广告方略
1、采用“宣言”手法，导致重大影响，在合适时机刊登《众晶形象宣言》，内容包括品牌名称含义，图形含义、企业日勺性质以及企业对社会大众的承诺等
2、采用对比手法，使受众留下深刻的印象并有所取舍，可分三个专题a、一分钱一分货，一分钱三分货？b、不怕不识货，就怕货比货！c、不算不懂得，一算吓一跳！重要运用众晶牌节能灯的高品质、低价位的长处来说服消费者采用“免费”手法，有效地征服潜在消费者给指定的消费者免费提供使用节能灯，这样做可以使人们消除对产品的冷漠，让他们自己产生印象，得出结论，并产生“一传十，十传百”连销效应
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3、广告媒体计划（略）
8、CI计划预算根据企业日勺实际和决心而专题约定
9、尤其日勺方案一种好的CI计划，从构思、设计到实行，是要付出艰苦的I劳动CI计划不应是空中楼阁，更不是假大空实践是检查真理的唯一原则，以上的ICI筹划案，仅仅是纸上谈兵而已，为求得真知，特提出如下尤其方案，即在企业家与设计师到达共识之后，应在企业内建立一种导入CI计划日勺领导班子，并赋予这个CI计划一种活动名称，约定各项详细作业事宜，保证CI计划能顺利开展、完毕
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1、尤其方案日勺内容
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1、成立CI委员会
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2、赋予“萤光计划”名称
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3、“萤光计划”详细步署
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5、员工教育
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6、CI简报
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2、“萤光计划FlUOrescence plan”的阐明
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1、萤与荧同音，以萤火虫暗示荧光灯
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2、萤火虫发出绿色时光，代表绿色照明工程
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3、萤火虫充斥动感和光感，象征萤光计划日勺宗旨就是塑造“众晶牌形象,使众晶形象进入千家万户，照亮千家万户
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4、“萤光计划”的口号让萤光照亮每一处
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5、“萤光计划”的标志（略）
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6、“萤光计划”的原则色蓝色、黄色（完）。
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