问卷设计中对问题和答案的设计应分别遵循哪些规则

经济与管理学院课程作业（2023-2023学年第学期）课程现代市场调查与预测作业性质平时作业任课教师姓名学号成绩

一、问卷设计中，对问题和答案的设计应分别遵照哪些规则？并举例阐明答

（1）问题的设计应遵照的规则

1、单一性原则即防止提复合型问题例你喜欢春天，夏天，秋天吗？

2、通俗性原则即用词合理、清晰、简朴、为被调查者所熟悉、防止使用术语和缩略语例你认为剩余价值率可以充足反应工人受剥削程度吗？A、可以B、不可以

3、精确性原则即防止含义不清的字眼例你近来与否轻易烦躁？A、是B、否

4、简要性原则即表述问题的I语言应当尽量简朴明确，不要冗长和啰嗦例你用过星火英语的丛书吗？A、是B、否

5、客观性原则即防止带有导向性的问题例目前诸多人主张中国应当积极出击，你同意吗？A、同意B、不同样意2答案的设计应遵照的规则

1、有关性原则即设计的答案必须与问问询题具有有关关系例你每个星期去逛街几次？A、没有B、偶尔C、常常

2、同层性原则即设计的答案必须具有相似层次的关系例您父母日勺职业是？A、医生B、教师C、白领D、其他

3、穷尽性原则穷尽性是指所列出的答案要包括所有也许日勺状况，不能有遗漏例你的婚姻状况是A、已婚B、未婚

4、互斥性原则是指同一问题时若干个答案之间是互相排斥的,不能重叠、交叉、包括等状况例您每月的通信费用A、50元左右B、100元左右C、高于以上数字

5、也许性原则即设计的答案必须是被调查者可以回答、也乐意回答日勺例您家里日勺生活水平怎样？A、贫苦B、一般C、良好

二、抽样市场调查中，多种调查方式的合用范围和使用条件以及各自的优势和劣势抽样市场调查包括随机抽样调查方式和非随机抽样调查方式其中，随机抽样调查方式又可分为简朴随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样、等距随机抽样、多阶段随机抽样非随机抽样调查方式分为任意非随机抽样、判断非随机抽样、配额非随机抽样、滚雪球非随机抽样、自愿非随机抽样

1、随机抽样1简朴随机抽样抽签法、直接抽取法、随机乱数表法

①合用范围总体单位之间特性差异程度较小等状况的调查对象

②使用条件最基本的随机抽样方式，按照随机原则，从总体中不加任何分组、划类，排序等先行工作，直接地抽取调查样本

③优势完全排除抽样中主观原因的干扰，并且简朴易行

④劣势合用范围有限，没有运用有关的信息，精确度不高2等距随机抽样

①合用范围同质性较高的总体

②使用条件总体日勺次序基本是随机的；对总体划分了许多层，在各层分别独立地进行了等距抽样；对分群抽样再抽样

③优势便于抽取样本，简朴易行而又不易发生差错；等距样本均有很好的代表性;设计给人较为直观的理解

④劣势对抽样设计者的规定较高；缺乏简洁而可靠的方式，来估计量欧I误差、3分层随机抽样

①合用范围总体单位数量较大并且内部类别比较明显的市场调查对象

②使用条件在对各类型的对象进行估计时；为使调查日勺组织实行有效以便；使样本更具代表性；提高估计量的精度

③优势增强样本对总体的代表性、精确度高、误差相对较小、有助于理解总体各类别的状况

④劣势对调查者的规定高，否则就无法对总体作出科学的分类4分群随机抽样

①合用范围大规模、大范围的总体

②使用条件当市场调查的费用成为重要原因时；适合对大规模、大范围欧I总体的调查

③优势样本单位比较集中，进行起来比较以便，可以减少人员旅途来回的时间、节省费用

④劣势样本只能集中在若干群中，不能均匀地分布在总体中的各个部分中，用以推断总体的精确性较差5多阶段随机抽样

①合用范围总体层次比较多或层次内单位树木比较多

②使用条件适应规模较大、范围较广、层次特性和机构特性较明显日勺总体

③优势便于组织和实行、快捷、抽样技术灵活、可满足各级对调查资料的需要

④劣势估计量及其方差的计算较麻烦

2、非随机抽样

①合用范围非正式调查，任意抽取样本，以便利为基础

②使用条件探测性调查、对某些时效性规定较高的调查、对流动性特性较为明显或边界不清的总体的调查

③优势简朴易行，能及时获取信息，费用低

④劣势对调查对象缺乏理解、样本的偏差大、代表性差、调查成果不一定可靠

（2）判断非随机抽样

①合用范围规模不大的I总体

②使用条件取决于调查者自身的知识、经验和判断

③优势简便、迅速

④劣势规定调研人员对总体的有关特性相称理解，代表性取决于调查者

（3）配额非随机抽样

①合用范围同类调查对象中各单位大体相似，差异很小

②使用条件首先确定所要抽取样本的I数量，再按照一定日勺原则和比例分派样本，然后从符合原则的对象中任意地抽取样本

③优势简便易行，省时省力，并且能保证样本单位在总体中均匀分布，调查成果比较可靠

④劣势估计误差无法尺测定、具有很大的主观随意性

①合用范围调查总体各单位之间有一定联络，才能向下滚动，对于某些特殊消费群体的调查可采用此法

②使用条件总体的个体信息不充足或难以获得，不能使用其他抽样措施抽取样本的调查研究

③优势用于某一特殊群体的调查往往可以收到奇效

④劣势总体规模较大时，有许多种体就无法找到；有时调查对象会出于某种考虑故意遗漏某些重要个体，这都也许导致抽样样本产生误差，无法对的反应总体状况5自愿非随机抽样:

①合用范围积极接受调查日勺“志愿者”构成日勺样本

②使用条件最常见日勺是在报刊上刊登读者意见表，与否填写调查表再寄回给调查组织中心，完全由读者的意愿决定，凡寄回调查表的都是积极接受的调查者

③优势被调查者积极性高，更能反应真实性

④劣势被调查者人数受限，说服力不强。