“曼秀男生节”-——曼秀雷敦男士护肤品大学校园推广项目策划

一、项目背景整合

（一）曼秀雷敦品牌解析曼秀雷敦（中国）主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品，包括薄荷膏、樱桃伤风膏、伤风通、淡彩润唇膏、小小什果冰护唇系列、水份润唇膏、新碧抗晒乳液系列、新乐敦眼药水、小乐敦眼药水、护肤系列及假牙垫等等，以应付内销及出口市场之需要，而产品出口远至英国、美国、德国、法国、澳洲、加拿大、日本及新马泰等等为拓展中国市场，曼秀雷敦于北京、上海、广州三大城市建立分公司，并同时在大连、天津、哈尔滨、沈阳、南京、苏州、杭州、宁波、中山、汕头、成都、重庆、武汉及深圳等城市进行发展各公司需负责而管辖地区之销售情况、铺点工作、产品陈列及任何有关之宣传活动，并发展附近之

二、三线城市，而厂房需配合各分公司需要，作出适当生产及运送安排，务求令曼秀雷敦及乐敦系列产品，成为市场上领导品（资料来源http:〃baike.baidu.com/view/

33173.htm）

（二）项目策划目的

1.树立曼秀雷敦企业品牌形象将曼秀雷敦年轻、朝气、充满活力的品牌形象有效地传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心提供给在校学生展示自我的舞台，拉近产品与广大师生之间的距离，为促进企业产品做好市场铺垫

2.有效打击竞争对手通过这种互动式并且充满创意性的宣传活动开发校园市场可以得到学校的响应、家长的支持、吸引学生的眼球广大师生的积极参与将拉进企业与学生之间的感情距离，从而占据广大的校园市场

（三）曼秀雷敦男士护肤品产业现状及发展趋势考量解读

1.曼秀雷敦男士护肤品产业现状曼秀雷敦是百年品牌，1889年创立公司但是曼秀雷敦男士护肤品是新进的男士护肤品牌进入男士护肤的市场，竞争异常激烈，曼秀雷敦存在本身的优势和劣势

（1）优势

①品牌知名度较高，已经拥有一定消费市场曼秀雷敦作为百年老字号，知名度毋庸置疑同时，在百年的营销中自然已经积聚了庞大的消费市场，消费者资源丰富这成为曼秀雷敦打开男士市场的一把利剑

②品牌质量的背景性保证消费者所熟知的曼秀雷敦其实是一家制药企业公司制药起家这一企业背景是曼秀雷敦进入护肤品市场的技术安全保证同时，提高了消费者对曼秀雷敦的信任度有了这一保证，打开男士护肤市场就有了另一个支撑点

③品牌定位青春活力，吸引力广大年轻消费者群曼秀雷敦消费者市场定位是中低端年轻时尚群体，品牌本身特洋溢着青春的活力和气息，尤其吸引年轻时尚的学生和白领消费者

（2）劣势

①市场竞争激烈，想要从众多品牌中脱颖而出存在难度男性护肤品市场也许没有女性护肤品市场开发的早，但是男士消费者是潜在的巨大的消费者群体众多知名护肤品牌都努力的开发这一市场，市场竞争十分激烈因此，曼秀雷敦想在男士护肤品市场拥有一席之地竞争是避免不了的这也是对曼秀雷敦本身的考验

②所占据消费者市场男女比例失调曼秀雷敦最早护肤品是针对女性研发多年来，女性消费者是它的主体消费者群男士护肤系列作为的新进的营销手段，所拥有的男士消费者群体比例较小，专为男士开发的护肤品种较女性也少如何突破女性护肤品形象打造男士护肤的另一个形象是曼秀雷敦要解决的重要问题

③男士护肤品功效缺乏多样性毋庸置疑的是男性消费者与女性消费者存在本质区别据了解，男士护肤品的功效大多为清洁保湿，去油祛痘而这也是曼秀雷敦主要的功效所在但是，护肤功效如果过于单一不利于开发市场男性市场是众多护肤品品牌争相抢购的一块宝地，曼秀雷敦需要开发本身产品的质量和多样性作为竞争优势

（四）发展趋势分析随着时代的发展，男性的护肤美容意识开始萌芽举止得体、仪容整洁、个性化成为新的审美标准同时，人们对美容护肤的关注和对健康的认识,使得一些纯天然植物类的产品越来越受到人们的青睐现代社会，保护皮肤不再是女士的专利，男士也逐渐重视和保护自己的皮肤健康因此，男土护肤品具有巨大的发展潜力，市场前景看好。