分析报告的主要内容

分析报告的主要内容、分析方法和要求

（1）营销信息综合动态分析具体内容分析方法和要求结合整体市场的发展分析根据市场外购调查报告综述整体汽车销售及其他相关行业的市

1.年度销售计划的完成情况场容量、市场分布及市场结构近期发生的主要变动根据专业公司制作的销售动态报告分析专业公司的表现在哪些区

2.域、那些细分市场上超过或落后于市场发展的平均水平根据以上两项的分析结果，预测公司的销售计划在那些区域、

3.那些细分市场上可能达到，而另一些则很可能会达不到目前营销管理中存在的主

1.找出目前营销管理各个环节整车销售、储运、广告/促销、销要问题汇总售政策、网络开发、售后服务中的主要问从公司内部运作及竞中对手的相关做法两个角度来分析产生以上

2.这些问题的原因针对以上主要问题的对策

1.参照整体市场的发展变化趋势，并结合公司内部的营销管理运建议作机制，针对以上问题提出解决的方案并确定所需的资源投入提出将以上方案落实到责任部门的实施计划

2.分析报告的主要内容、分析方法和要求

（2）总体市场信息摘要具体内容分析方法/要求

1.宏观经济信息摘要经济总体趋势，各地区经济趋势，L主要是介绍性文件，不需要分析城镇/农村居民收入情况，行业政策等信息描述各类信息要简洁、概括、结构

2.行业信息整车销售现状、未来发展趋势清晰，按信息的类别分类进行介

2.总体市场状况市场容量、市场结构、市场分布、未绍

3.来变化趋势等信息消费者信息总体消费习惯及其发展趋势、不同消费群体特征和消费习惯等

4.流通渠道信息不同车辆的流通渠道结构、未来发展趋势、整车销售流通渠道特点、主要二

5.级网点及客户等分析报告的主要内容、分析方法和要求

（3）总体市场信息分析报告具体内容要求总体市场容量及分布根据市场外购调查报告及历史数据，分析出总体市场容量在整体及

1.变化的分析各区域市场发生的趋势及速度分析造成这些变化的原因

2.根据这一分析预计近期总体市场容量在整体及区域市场的变化趋势

3.及速度总体市场渠道结构变根据外购调查报告及历史数据，分析出总体市场渠道结构在整体及

1.化的分析各区域市场发生变化的特点分析造成这些变化的原因

2.对照总体市场变化，总结主要竞中对手采取的相关措施，并分析及

3.评价其实际影响总体市场结构变化的

1.根据外购调查报告及历史数据，分析出总体市场的结构在整体及各分析区域市场发生的趋势及速度分析造成这些变化的原因

2.对照总体市场变化，总结主要竞中对手整车销售的针对性，及相应

3.的广告/促销手段，并分析及评价其实际效果.根据外购调查报告及历史数据，分析出消费者结构及需求在整体及各消费者结构及需求变1区域市场发生变化的特点化分析.分析造成这些变化的原因2对照总体市场变化，总结主要竞中对手的整车销售开发方向，并分析及评价其针对性及可能达到的效果。