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文本内容:
网络经济学知识点
1、网络的分类P28按连接方式分类一一实体网络与虚拟网络按节点的传输方式分类一一双向网络与单向网络
2、网络P28网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特性是不同的结点和链之间的互补性
3、网络外部性的产生因素和影响因素网络外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、公司或其它经济主体）的行为影响到了其别人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出补偿或得到补偿外部性的分类按外部性的方向分类正的外部性与负的外部性外部性主客体的不同属性分类生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性金钱外部性与技术外部性金钱外部性强调外部性的传递是通过市场价格体系进行的，技术外部性网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性
4、网络经济下垄断和竞争之间关系的特性P116
①网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论相背
②网络经济下的垄断是在一定限度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断
③网络经济下的垄断突破了“垄断克制技术进步”的瓶颈
5、网络经济下技术壁垒的分类
①需求方规模经济形成的进入壁垒、
②绝对成本优势、
③产品差别化壁垒、
④在位厂商采用策略行为构筑战略性进入壁垒
6、数字产品P63数字产品网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物
7、数字产品的分类P65⑴以数字产品的形式和内容作为划分依据内容性产品、数字过程和服务性产品、互换性工具产品⑵以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法
①产品的传输模式
②产品的时效性、
③同一产品需求的数量和使用的频繁限度、
④运营性使用
8、途径依赖形成的因素P94途径依赖即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特性的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都也许对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响特性历史的重要性、不可逆转的选择途径依赖形成的因素报酬递增报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果也许受到历史偶尔事件的影响，并产生途径依赖的现象不完全的市场指复杂的、信息不完全的市场，不拟定性的市场转移成本的存在系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本
9、市场结构市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间关系的特性和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系市场结构的基本类型涉及完全竞争、完全垄断、寡头垄断及垄断竞争10＞市场势力的经济效率P171经济效率有三种形式・动态效率:要最大化动态效率，产业必须实现创新与增长的最大化・分派效率:要最大化分派效率，产品必须以接近于成本的价格销售・生产效率:要最大化生产效率，产品要尽也许以最有效的方式生产11＞市场集中P102市场集中是指市场中卖方的规模及其分布，相应的衡量指数即市场集中度其中，使用较多的有绝对集中度、相对集中度和赫芬达尔指数绝对集中度绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在市场上处在前n位公司在市场中的份额总和来表达n的取值取决于研究的需要，计算口径可以是销售份额、资产份额或产量份额等计算公式CRn—CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强CRn越小，集中度越低，竞争限度越强相对集中度反映产业内所有公司规模分布的指标赫芬达尔指数:赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为HHIo公式HHI=n为市场中厂商的总数
12、边际消费者边际消费者所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增长
13、规模经济P109规模经济Economies ofScale的概念是微观经济学中的重要概念之一，它是指，随着产量的增长，产品的平均成本不断下降的一种状态假如长期成本曲线随产量的增长而不断下降，则说明该行业存在规模经济
14、产品差别化P126产品差别化又称为产品差异，是指互相竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代的关系产品差别“真实”的产品差别、“人为”的产品差别产品差别化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商所没有的消费者偏好优势
15、价格歧视P132价格歧视公司在出售完全同样或是通过差异化的同类产品时，对不同的消费者索取不同的价格
16、帕累托法则帕累托法则认为假如某种社会经济状况变化使某些人（或一个人）福利状况改善，而其他任何人的福利状况不恶化，则就认为是整个社会福利状况改善帕累托最优或说帕累托效率是一种资源配置的最优条件，但并不是社会福利最大化的充足条件
17、保存价格P23指某人乐意为某产品支付的最高价格，通常用保存价格ein来量化效用u,再与价格P进行比较
18、差别定价差别定价也称为歧视性定价.简朴定义对公司生产的同一种产品根据市场的不同、顾客的不同而采用不同的价格是网络经济下一种基本的定价策略
19、绝对成本优势绝对成本优势是指，相对于进入厂商而言，在位厂商在平均成本上都具有绝对优势
二、简答题
20、捆绑销售的概念及实行捆绑销售的因素概念公司会采用混合捆绑销售的方式，较少单纯捆绑销售混合捆绑销售，是指除捆绑销售外，公司还可以把捆绑的产品包分拆销售单个产品捆绑不是产品差异化的一种形式产品差异化不会改变产品的种类，而捆绑则是把不同种类的产品组合起来实行捆绑销售的因素
①捆绑而成的产品包往往可以增长其中每个产品的竞争力、
②捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低、
③捆绑销售减少消费者支付意愿的分散限度所以，网络经济下公司经常实行捆绑销售
21、价格歧视的合用条件在网络经济下，公司成功地实行价格歧视要满足以下三个条件•公司要拥有一定的市场力量，即可以将价格定在边际成本之上•公司必须知道消费者的支付意愿，而支付意愿会随消费者数量或销售量的变化而变化•公司必须有能力阻止或限制支付低价的消费者将产品转卖给支付高价的消费者即防止套利arbitrage
22、规模经济形成进入壁垒的具体表现
①市场容量有限，一个或少数几个在为厂商的供应就可以满足整个市场的需求，从而导致新厂商无法进入市场的局面
②进入厂商的进入规模达不到规模经济产出水平，由此导致单位生产成本处在劣势
③大规模生产的在位厂商在原材料采购上的优势，使潜在进入者处在劣势
23、数字产品的经济特性数字产品的特性物理特性和经济特性物理特性可变性、不可破坏性、可复制性经济特性非竞争性、经验产品、外部性、对个人偏好的依赖性
24、影响消费者保存价格与效用的因素有哪些？P26收入当消费者的收入水平提高时，其对某一种特定产品开出的保存价格也会提高自由价值消费者对产品自由价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性协同价值协同价值越大，消费者的自付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著
25、数字产品与信息产品的区别与联系？P63数字产品网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物信息产品涉及软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品联系从本质上，数字产品自身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；而信息则涉及任何可以被数字化的事物区别数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点数字产品必然规定具有信息内容一由于具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件；而信息产品则未必是数字产品一它也可以以实物的形式存在
26、普遍服务的经济内涵试试普遍服务的驱动机制重要是通过网络正外部性，促进经济增长和实现收入再分派，从而促进社会公平具体而言，普遍服务具有以下三个功能
①提供普遍服务有助于网络积极外部性的发挥
②普遍服务还可以当作是一种特殊的再分派方式，即用定价而不是税收的形式影响再分派
③普遍服务有助于实现政府的地区发展规划
27、绝对成本优势的形成因素绝对成本优势的形成•在位厂商拥有受专利权保护的先进生产技术，其它厂商无法获得该技术或研发出类似技术•在位厂商拥有生产所需的稀缺资源或生产要素
28、网络外部性的产生因素和影响因素分析产生因素网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值影响因素从网络系统自身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素重要涉及网络的规模和网络内部物质的流动速度
三、案例分析中国的即时通信行业微软的案例
1.保存价格P
242.边际效用递减与边际消费者效用递减（P24）
3.影响消费者保存价格与效用的因素（P26）
4.协同价值（P27）；
5.网络产品与协同价值（P30）
6.外部性的定义和分类，（P33）；正外部性、负外部性，金钱外部性，技术外部性P35网络外部性的含义P36网络外部性的分类P
367.网络外部性的产生因素和影响因素分析P
408.网络外部性对市场的效率的破坏P
383、需求曲线的新变化P41；
4、需求方规模经济P
439.
1、网络的分类；
2、预期实现的需求曲线P
4210.网络效应和网络外部性P44三章.数字产品。
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