新闻策划与新闻炒作

新闻筹划与新闻炒作“新闻筹划”和“新闻炒作”这两个概念近年颇为流行，业内同仁亦多有论及，平常亦不乏部分新闻筹划被斥为新闻炒作在媒体竞争空前剧烈的当下，新闻筹划越来越重要怎样做好新闻筹划，厘清新闻筹划与新闻炒作之异同，明晰新闻筹划与新闻炒作转化之规律，防止新闻筹划变为新闻炒作，显得尤为必要新闻筹划与新闻炒作的定义新闻筹划是新闻报道日勺主体遵照新闻规律，围绕一定日勺目日勺，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实行对应的方略，以求最佳传播效果的发明性的筹划活动，包括构思、设计和开发等系列环节现代报业中，筹划是最能体现编辑业务水平、最富有挑战性的工作一次成功的新闻筹划，不仅可以催生出一组高质量的稿件、几块别出心裁的版面、吸引一批新的读者，并且还可以发挥新闻媒体的I社会功能，提高自身日勺著名度新闻炒作是在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者故意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素，以到达吸引受众注意、获取直接或间接商业利益欧I一种新闻运作手段，具有预谋性、轰动性和商业化的I特点新闻炒作一般以增强所谓的I“卖点”为目日勺，从而扩大自身的影响，提高经济效益不过，这会损害社会效益，其副作用可概括为误导舆论；挥霍版面、栏目、时间等资源；给当事人带来伤害，甚至恶化矛盾，影响稳定；因夸张而带出新的社会不公等新闻筹划与新闻炒作之异同近几年，各媒体为最大程度地赢得读者，实现效益最大化，越来越多地运用新闻筹划手段，当然，其中也不乏运用新闻炒作手段者新闻炒作其实是新闻竞争的产物美国克瓦克专家和罗森斯特专家就指出“媒体的空前发达并没有产生对应的新闻信息量的大幅增长，如今欧I媒介越来越多地倾向于炒作热点新闻……加强新闻炒作的力度，抓住某一新闻事件大做文章”分析大量的传播实践，不难发现新闻筹划与新闻炒作有相似之处

1、目的相似都重视创意，追求社会反响、广告效应，以扩大媒体影响，进而提高商业价值，增强媒体实力

2、手段相似均有周密计划，并严格结合实际按布署执行、完毕，文章做得越大越好

3、形式相似都讲究包装，从报道风格到规模，均有明确规划,并不乏夸张、渲染倾向，以增强报道的感情色彩和视觉冲击力尽管新闻筹划与新闻炒作有上述相似之处，然而，以新闻传播规律为原则，仔细打量两者，并不难发现其中的差异

1、遵照规律不一样新闻筹划以客观新闻与否存在为筹划的前提条件，虽然在详细报道中可以发挥主观能动性，但总体上是一种客观的、被动的，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义新闻炒作则既可以借客观存在的新闻为由头，也常常积极地“做出”新闻，如发起活动实行预设选题；幕后指使人做“有新闻价值”的事，然后报道这样的I新闻，当然不符合新闻的I本质意义此外，新闻筹划不管报道规模是大是小，都遵照新闻规律，根据事件的进展报道，更不会反复；新闻炒作却是按照商业的需要，今天来一点，明天再来一点；或者任意编排事实，前面说了日勺又拿出来弄一通事实在先的新闻筹划俯拾即是，如《贵州都市报》有关徐本禹时系列报道这组报道的事实是徐本禹临时放弃读硕士的机会到大方县大水乡支教报道围绕徐本禹的支教行为，充足挖掘了其甘于奉献的精神魅力，也促成了社会各界深入关注贵州省基础教育以推荐徐本禹参评并当选央视年度“感动中国人物”为高潮，整个报道以新闻事实为基础，逐层推进，各方获益新闻炒作最经典日勺莫过于娱乐新闻,常常是明显所属企业为到达其商业目的，故意没事找事，甚至不惜牺牲明星人格制造新闻事件，引起受众关注此类现象已明显违反新闻规律

2、关注效果不一样新闻筹划虽然关注社会反响，但更重视社会效果，有较强的社会责任感，因而以事实说话，尽量客观公正，积极接受多种法规、纪律、道德的约束，较少出现偏差新闻炒作则偏重轰动效应和卖点，较少考虑社会效果和社会责任感为了制造轰动效应，不惜哗众取宠，报道立场有失客观公正，带有明显的倾向性如2023年超女五强赛激战正酣之际，国内许多市民报多关注超女行踪、粉丝团互相掐架、评委凶狠点评等噱头，有的报纸甚至不乏今天报道这事，明后天又否认这事此类新闻，明显是哗众取宠，制造轰动效应而2023年8月18日的《南方周末》，则以《超女？暗战江湖》为题，全方位报道了这一全面侵入生活、唤醒大众广泛参与、影响了社会的娱乐节目究竟带来了什么？其社会责任一目了然

3、关注题材不一样新闻筹划选题意义比较重大，也讲究时机,使选题的新闻价值、社会价值得以充足地显现，从而增大新闻效果而新闻炒作则往往小题大作，报道流于煽情、琐碎、渲染，极尽耸人听闻之能事，所报道的事情往往新闻价值不大新闻筹划一般以系列报道的I形式展现新闻事实这一形式反过来规定新闻筹划所选择日勺对象必须较大，如2023年《贵州日报》“视点”版“寻找友好力量”系列筹划，就是通过《大山里的坚守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《战友》（12月6日）、《起跑线》（12月13日）4篇文章，揭示了每个人既是友好社会的受益者，也是友好社会的建设者，进而呼吁大家携起手来，以实际行动共建友好社会这一重大主题市民报常常筹划为贫困学生捐款助学、为贫困患者捐款治病等报道，此类报道题材虽小，主题却大，体现了互帮互助日勺社会真情反之，纵观近年被炒得轰轰烈烈的“馒头事件”、“木子美现象”等，其题材并无多少意义，无外乎通过报道“搞怪”、“绯闻”、“隐私”等手段，提高被炒者的著名度，进而获取经济利益新闻筹划与新闻炒作的转化一般而言，新闻炒作的I商业性特点决定其很难转化为具有良好社会影响的新闻筹划而新闻筹划在操作中使用不妥，则轻易被人误认为是新闻炒作，进而影响媒体的公信力因此，在新闻实践中，我们应当防止新闻筹划转化为新闻炒作首先，要对的认识新闻筹划时属性“新闻筹划”与“筹划”是种属关系把“新闻筹划”简朴地理解为“筹划新闻”、“制造假新闻”、“搞有偿新闻”是一种偏见和误解新闻筹划必须遵照新闻规律，即事实在先，新闻筹划、报道在后至于有些新闻筹划出了这样那样的问题，是由于新闻筹划的主体对新闻筹划日勺本质认识出现了偏颇或技巧使用不妥，而不是“新闻筹划”命题自身存在什么问题新闻筹划是一种系统工程，不仅包括一篇新闻报道的微观筹划，并且包括报纸的发展规划、编辑方针、组版思想、栏目设置等宏观筹划；实行时间既可以是即时性的，也可以是长期性的；参与者既包括报社的领导，也包括执行的编辑、记者；除了关注社会效果，也要关注经济效果一篇成功的新闻筹划报道，无疑会产生巨大的社会影响报纸是一种特殊的商品，成功的I筹划报道所产生的I社会影响无疑会满足读者的I需要，吸引他们自愿掏钱来买报纸近几年的新闻实践表明，但凡办得好的I、发行量大的报纸，大多是新闻筹划搞得好的这种符合新闻规律，以求最佳效果的筹划报道与“有偿新闻”完全是两码事另一方面，要彻底弄清新闻事实，力避故意无意的I炒作新闻筹划实行前，一定要搜集到足够的信息，对需要报道的事件做全方位的理解这种调查研究，既需要平时的信息积累，也需要临时的突击调查根据需要报道的新闻题材和媒体的特点，制定出最能靠近事物本质、最有冲击力和感染力、最有但愿到达预期目日勺日勺报道方案搜集到基本材料后，必须过滤筛选，去伪存真，去粗取精，找出其中最关键的某些问题，仔细分析研究，理清头绪，直奔要害部位，确定新闻点有了好日勺新闻筹划方案，还必须要有好日勺组织实行从采访到写作，从标题制作到版面安排，每一种环节，每一种细节，每一种字句,都要力争做到精益求精，不能有丝毫马虎新闻筹划具有一定炒作性质的事实，使人们对新闻筹划虽然有炒作时明显倾向，大多也能宽容看待但媒体不能以社会的宽容作为自我宽容的借口，减少筹划的门槛，以致影响新闻媒体的声誉新闻筹划除了要防止炒作外，也要防止因对事情理解不深不透而无意出现偏差由于偏差时出现，也许会使新闻筹划导致被动、难以收拾的局面,从而被动酿成新闻炒作为了防止失误、出现偏差，拿不准、碰到有可疑之处时，要沉得住气，不能急于去抢，否则报道就有也许出现自相矛盾，难以圆场的状况综上所述，新闻炒作实质是新闻筹划的一种异化，是筹划过度、强行筹划、编造新闻事件、违反新闻规律及良知的I行为而一切新闻活动均应严格遵照新闻规律，媒体应牢牢守住公信力这条生命线，千万不能由于追求短时的“繁华”而“筹划过头”，炒作误己。