《媒介学的进展》课件

《媒介学的进展》本课件将带领大家回顾媒介学的发展历程，探讨其主要理论和研究方法，并展望未来研究方向媒介学的定义与研究对象媒介学定义研究对象媒介学是研究媒介及其与社会、文化、政治等方面关系的学科媒介学的研究对象包括媒介本身，例如报纸、广播、电视、电影它探究媒介的产生、发展、传播规律、社会影响以及媒介与人的、网络等，以及媒介与社会、文化、政治、经济、心理等方面的关系互动关系媒介学的历史发展早期阶段1从古希腊哲学到19世纪的新闻学研究，为媒介学奠定了基础现代媒介学220世纪初，麦克斯·韦伯、哈罗德·拉斯韦尔等学者开启了媒介研究的新篇章后现代媒介学3随着互联网和新媒体的兴起，媒介学研究更加关注媒介技术、文化、社会和个体之间的复杂关系文献回顾媒介学研究的主要理:论传播理论受众理论12包括拉斯韦尔的“传播模式”、包括拉扎斯菲尔德的“两步传香农-韦弗的“信息传播模型”等播流”、麦克卢汉的“媒介即讯息”等文化研究理论3包括霍加特的“文化研究”、伯明翰学派等社会学视角下的媒介研究媒介与社会结构媒介与社会控制研究媒介如何塑造社会结构、社会阶层、社会流动等研究媒介如何被用来控制社会、维护秩序、传播意识形态等文化研究视角下的媒介研究媒介与文化建构媒介与文化传播研究媒介如何塑造文化价值、文化符号、文化身份等研究媒介如何传播文化内容、文化信息、文化理念等政治经济学视角下的媒介研究媒介产业分析媒介权力与政治研究媒介产业的结构、竞争、发展趋势等研究媒介如何影响政治决策、政治宣传、政治文化等受众研究的理论与方法受众分析受众参与研究研究受众的特征、需求、行为、研究受众如何参与媒介生产、传偏好等播、消费等过程受众影响研究研究媒介如何影响受众的认知、态度、行为等叙事分析在媒介研究中的应用叙事结构人物塑造主题解读分析故事的构成要素、分析人物性格、身份、分析叙事背后的价值观叙事模式、叙事策略等关系、行为等、社会议题、文化意义等符号学在媒介研究中的应用2符号意义解读符号的文化意义、社会意义、政治意义符号系统等1分析媒介使用的符号系统、符号构成、符号关系等符号解读研究受众如何解读符号、理解媒介信息等3媒介伦理隐私权、言论自由等:问题隐私权保护1媒介在收集、使用、传播个人信息方面的伦理责任言论自由2媒介在报道、评论、表达观点方面的自由和责任媒体责任3媒介在社会责任、公正报道、真相传播等方面的伦理准则新媒体环境下的媒介研究媒介融合研究传统媒体与新媒体的融合、互动、协同发展等移动媒介研究移动互联网、手机等媒介技术对媒介传播的影响社交媒体研究社交网络、平台、用户、内容等大数据分析研究利用大数据分析媒介传播规律、用户行为、社会趋势等跨文化视角下的媒介研究文化差异研究不同文化背景下的媒介传播规律、受众行为、文化差异等跨文化传播研究跨国、跨地区、跨语言的媒介传播策略、效果等媒介全球化研究媒介在全球范围内的传播、影响、文化融合等性别视角下的媒介研究性别刻板印象1研究媒介如何塑造和强化性别刻板印象性别平等2研究媒介在促进性别平等、消除性别歧视方面的作用女性主义传播3研究女性主义在媒介传播中的体现和应用后殖民主义视角下的媒介研究殖民主义影响1研究殖民主义对媒介传播的影响，包括文化霸权、话语权等后殖民主义话语2研究后殖民主义时代，媒介中出现的反殖民主义声音、文化抵抗等多元文化3研究媒介如何促进多元文化传播、文化交流、文化理解等电影研究在媒介学中的地位电影研究是媒介学的重要分支，它涉及电影叙事、电影语言、电影观众、电影产业等多个领域电视研究在媒介学中的地位节目类型受众行为社会影响研究电视节目的类型、内容、制作、传播研究电视观众的收视习惯、节目偏好、媒研究电视节目对社会价值、社会观念、社等介使用等会行为等的影响广播研究在媒介学中的地位12新闻报道娱乐节目研究广播新闻的制作、传播、受众、研究广播娱乐节目的类型、内容、受影响力等众、文化影响等3广播技术研究广播技术的演变、发展趋势、应用场景等报纸研究在媒介学中的地位报纸内容报纸发行报纸转型研究报纸的新闻报道、评论、广告、文研究报纸的发行模式、市场竞争、盈利研究传统报纸在新媒体环境下的转型、化版块等模式等发展方向等网络研究在媒介学中的地位网络传播网络文化12研究互联网传播的特性、规律研究网络文化现象、网络社群、影响力等、网络亚文化等网络社会3研究网络对社会结构、社会关系、社会行为的影响移动传媒研究在媒介学中的地位移动媒介技术1研究移动互联网、智能手机、移动应用程序等移动媒介内容2研究移动媒介上的新闻、娱乐、社交、购物等内容移动受众行为3研究移动受众的媒介使用习惯、内容消费、社交互动等大数据时代的媒介研究方法数据收集利用网络爬虫、API等技术收集媒介数据数据清洗对收集到的数据进行清洗、处理、整理数据分析利用统计分析、机器学习等方法分析数据数据可视化将数据分析结果以图表、地图等形式展示人工智能对媒介研究的影响内容生成用户画像推荐算法人工智能可以自动生成新闻、广告等人工智能可以分析用户数据，建立用人工智能可以根据用户画像推荐内容内容户画像量化研究方法在媒介学中的应用问卷调查内容分析收集受众对媒介内容、媒介态度、媒介行为等方面的看法对媒介内容进行编码、分类、统计分析质性研究方法在媒介学中的应用深度访谈民族志研究深入访谈受众，了解其媒介使用体验、文化感受等对特定文化群体进行长期观察、参与，了解其媒介使用模式、文化意义等混合研究方法在媒介学中的应用互补解释2利用量化数据分析结果，解释质性数据的含义整合数据1结合量化数据和质性数据，进行综合分析深化研究通过混合研究，更加深入地了解媒介现3象传统研究范式的反思客观性还原论线性模型反思传统研究方法对客反思传统研究方法的还反思传统研究方法的线观性的追求是否合理原论倾向是否局限了对性模型是否能解释媒介媒介现象的理解传播的复杂性后现代主义视角下的媒介研究解构主义后现代传播研究媒介文本的解构、多元解读、意义建构等研究后现代社会中的媒介传播特点、文化现象等新媒体环境下的媒介受众研究用户生成内容网络社群研究用户如何参与媒介生产、研究用户如何在网络社群中互传播、消费等动、交流、传播信息等受众参与研究用户如何参与媒介的决策、管理、运营等新媒体环境下的媒介生产研究网络平台1研究网络平台的运营模式、内容生态、商业模式等用户参与2研究用户如何参与媒介生产、传播、消费等媒介融合3研究传统媒体与新媒体的融合、协同发展等新媒体环境下的媒介内容研究网络传播研究网络传播的特点、规律、影响力等网络文化研究网络文化现象、网络社群、网络亚文化等网络内容研究网络内容的类型、生产、传播、消费等内容生态研究网络内容的生产、传播、消费之间的互动关系新媒体环境下的媒介效果研究影响认知社会影响传播效果研究新媒体如何影响受众的认知、态研究新媒体对社会结构、社会关系、研究新媒体传播的有效性、效率、影度、行为等社会文化等的影响响力等批判理论在媒介研究中的应用意识形态批判文化批判社会批判批判媒介如何传播意识形态、维护权力批判媒介如何塑造文化价值、文化身份批判媒介如何反映社会问题、社会矛盾、压制异议等、文化认同等、社会不公等西方媒介研究范式的本土化中国特色本土化研究构建具有中国特色的媒介研究理论体系和借鉴与融合开展对中国媒介现象、媒介文化、媒介传方法体系借鉴西方媒介研究的理论和方法，结合中播的深入研究国本土的文化、社会、政治等特点中国语境下的媒介研究传统古代传播1研究古代中国的传播方式、传播内容、传播特点等现代传播2研究中国现代媒介的产生、发展、传播规律等新媒体传播3研究中国新媒体的发展趋势、传播特点、文化影响等中国学者在媒介研究中的贡献传播理论受众研究12提出了一系列具有中国特色的开展了对中国受众的深入研究传播理论，例如“媒介融合”理，揭示了中国受众的媒介使用论特点文化研究3对中国媒介文化、网络文化等进行了深入研究，取得了丰硕成果跨学科视角下的媒介研究社会学1从社会结构、社会关系、社会影响等角度研究媒介心理学2从认知、情绪、行为等角度研究媒介影响经济学3从产业结构、市场竞争、商业模式等角度研究媒介政治学4从权力结构、意识形态、政治宣传等角度研究媒介文化学5从文化价值、文化身份、文化传播等角度研究媒介前沿话题元宇宙环境下的媒介研究:元宇宙概念1研究元宇宙的概念、技术、应用场景等元宇宙传播2研究元宇宙环境下的媒介传播特点、传播规律等元宇宙文化3研究元宇宙环境下的文化现象、文化价值、文化认同等前沿话题人机融合环境下的媒介研究:人机交互媒介融合研究人机交互技术、人机关系、人机融合等研究人机融合环境下的媒介传播特点、传播规律等前沿话题媒介与健康的关系:心理健康身体健康社会健康研究媒介对心理健康、身体健康、社会健康的影响前沿话题媒介与社会变迁:社会发展社会问题社会治理研究媒介如何促进社会发展、社会变革、研究媒介如何反映社会问题、社会矛盾、研究媒介在社会治理、社会管理、社会引社会进步等社会不公等导方面的作用媒介研究的新方向内容生产:12内容创作内容传播研究媒介内容的创作规律、内容质量研究媒介内容的传播渠道、传播策略、内容创新等、传播效果等3内容价值研究媒介内容的社会价值、文化价值、经济价值等媒介研究的新方向受众行为:媒介使用1研究受众的媒介使用习惯、媒介偏好、媒介行为等内容消费2研究受众对媒介内容的消费模式、消费习惯、消费偏好等用户参与3研究受众如何参与媒介生产、传播、消费等媒介研究的新方向传播效果:认知影响研究媒介对受众的认知、态度、行为等的影响社会影响研究媒介对社会结构、社会关系、社会文化等的影响传播效果评估研究媒介传播的有效性、效率、影响力等效果测量研究如何测量媒介传播的效果，以及效果评估方法媒介研究的新方向政策法规:媒介监管传播伦理研究媒介政策、法规、标准等研究媒介传播的伦理准则、道德规范等法律责任研究媒介传播中的法律责任、法律风险等媒介研究的新方向伦理道德:媒介责任隐私权保护言论自由研究媒介在社会责任、公正报道、真相研究媒介在收集、使用、传播个人信息研究媒介在报道、评论、表达观点方面传播等方面的伦理准则方面的伦理责任的自由和责任媒介研究的新方向国际传播:跨文化传播研究跨国、跨地区、跨语言的媒介传播策略、效果等媒介全球化研究媒介在全球范围内的传播、影响、文化融合等国际传播策略研究如何制定有效的国际传播策略，提升国际传播效果媒介研究的新方向新兴技术:人工智能1研究人工智能对媒介传播的影响，包括内容生成、用户画像等虚拟现实2研究虚拟现实技术在媒介传播中的应用，包括虚拟体验、沉浸式内容等区块链3研究区块链技术对媒介传播的影响，包括去中心化传播、内容版权保护等媒介研究的新方向可持续发展:环境保护1研究媒介如何促进环境保护意识、推动可持续发展社会责任2研究媒介如何承担社会责任，促进社会公正、社会和谐绿色传播3研究绿色传播的理念、方法、实践等展望未来媒介学的发展趋势:技术驱动融合发展用户为中心新兴技术将继续推动媒介传播模式的变传统媒体与新媒体将继续融合发展，形媒介传播将更加关注用户体验、用户参革成新的传播生态与、用户互动结语媒介学研究的价值与意义:媒介学研究不仅揭示了媒介的传播规律、社会影响，还为我们提供了理解媒介与社会、文化、政治等方面关系的框架，为我们制定媒介政策、引导媒介发展提供了理论依据和方法支持随着媒介技术的不断发展，媒介传播环境的不断变化，媒介学的研究将更加重要，也将更加充满挑战。