《视觉传达训练》课件

视觉传达训练引言视觉传达设计是指利用视觉元素，如图形、色彩、文字等，视觉传达设计在当今信息爆炸的时代扮演着越来越重要的角传递信息、表达情感、塑造形象的设计活动它涵盖了广泛色它不仅帮助人们快速理解信息，更能激发情感共鸣，塑的领域，包括平面设计、网页设计、动画设计、包装设计等造品牌形象，传播文化理念视觉传达的概念视觉传达定义核心目标应用领域视觉传达是指利用视觉元素，如有效地传递信息、塑造品牌形象平面设计、网页设计、动画设计图形、色彩、文字等，传递信息、激发情感共鸣、包装设计等、表达情感、塑造形象的设计活动视觉传达的特征直观性艺术性视觉传达设计通过视觉元素直视觉传达设计注重审美效果，观地传递信息，易于理解和接追求视觉上的美感和艺术性受传播性多元性视觉传达设计旨在传播信息，视觉传达设计涵盖了广泛的领影响受众的认知和行为域，形式多样，风格各异视觉传达的要素图形色彩图形是视觉传达设计中最重要的元色彩可以传递情感、营造氛围、增素之一，它可以表达抽象的概念、强视觉冲击力，是视觉传达设计中传递信息、塑造形象不可或缺的元素文字布局文字是视觉传达设计中传达信息的布局是指视觉元素的排列方式，它工具，它可以表达精确的概念、引影响着视觉传达设计的整体结构和导读者理解视觉效果视觉传达的形式平面设计1网页设计2动画设计3包装设计4交互设计5视频设计6环境设计7标识设计8字体设计9插画设计10构图的基本规则平衡保持视觉元素的平衡，避免画面倾斜或失衡对称利用对称元素创造和谐感和平衡感引导利用线条、颜色、图形等元素引导视线，将注意力集中到重要区域对比利用对比元素，增强视觉冲击力，吸引注意力比例合理利用比例，使画面比例协调，美观构图的分类均衡式构图1强调画面平衡，常用对称、放射等方式不对称式构图2利用非对称元素，创造动感和活力对角线构图3利用对角线引导视线，增强画面动感三分构图4将画面分成三等份，将主要元素置于交点位置黄金分割构图5利用黄金分割比例，使画面比例更协调、美观构图的重点主体突出1使主体元素在画面中占有重要位置，吸引注意力视觉引导2利用线条、颜色、图形等元素引导视线，将注意力集中到重要区域留白处理3留白是指画面中没有放置任何元素的空白区域，它可以使画面更简洁、大气整体和谐4使所有元素协调统一，形成整体的视觉效果色彩构成的基础知识336原色间色复色红色、黄色、蓝色橙色、绿色、紫色由两种原色或两种间色混合而成色彩的定义与分类红色黄色蓝色热情、活力、积极明亮、乐观、温暖宁静、沉稳、冷静色彩的感性属性色相明度纯度指色彩的名称，如红色、黄色、蓝色指色彩的明暗程度，分为亮度和暗度指色彩的饱和度，即色彩的鲜艳程度等色彩的调和与对比色彩调和色彩对比是指色彩之间的和谐统一，是指色彩之间的差异，可以使画面看起来舒适、悦目增强视觉冲击力，突出主题色彩的心理效果红色兴奋、热情、冲动1黄色乐观、明亮、温暖2蓝色宁静、沉稳、冷静3绿色清新、自然、和谐4紫色高贵、神秘、浪漫5色彩与情感表达暖色系红色、橙色、黄色等，给人温暖、热情、活力的感觉冷色系蓝色、绿色、紫色等，给人冷静、沉稳、宁静的感觉图形的基本元素点线点的视觉特点是集中、醒目、线的视觉特点是引导、分割、易于识别表达方向面形体面的视觉特点是面积、形状、形体的视觉特点是立体感、空填充间感、结构点的视觉特点集中醒目点可以将视觉集中到某个区点在画面中很容易被注意到域，起到强调的作用，起到吸引眼球的作用易于识别点是一个简单的图形，易于识别和理解线的视觉特点直线曲线直线给人简洁、明快、有力的感觉曲线给人柔和、自然、优美的感觉，常用于引导视线，常用于表达流畅感折线折线给人动感、变化、不稳定感，常用于表达跳跃感面的视觉特点面积1形状2填充3纹理4色彩5层次6空间感7形体的视觉特点立体感形体具有三维的空间感，使画面具有深度和层次空间感形体可以塑造空间环境，引导视线，营造空间氛围结构形体具有内部结构，可以通过线条、阴影等方式表现出来体积的视觉特点大小1体积的大小决定了其在画面中的视觉重量和比例形状2体积的形状决定了其在空间中的位置和方向光影3光影的变化可以塑造体积的立体感和空间感材质4体积的材质决定了其表面质感和视觉效果纹理的视觉特点肌理1纹理是指物体表面的凹凸不平，它可以增强视觉效果，使画面更生动、更有质感质感2纹理可以体现物体的材质，如光滑、粗糙、柔软等视觉效果3纹理可以增强视觉冲击力，使画面更具层次感平面构成基础12点构成线构成利用点的排列、疏密、大小等变化，利用线的长度、方向、粗细、颜色等创造不同的视觉效果变化，创造不同的视觉效果3面构成利用面的形状、大小、颜色、纹理等变化，创造不同的视觉效果平面构成的种类点构成线构成面构成点构成是利用点的排列、疏密、大小等线构成是利用线的长度、方向、粗细、面构成是利用面的形状、大小、颜色、变化，创造不同的视觉效果颜色等变化，创造不同的视觉效果纹理等变化，创造不同的视觉效果文字在视觉传达中的作用传达信息塑造形象激发情感文字是视觉传达设计中传达信息的主文字的字体、字号、颜色、排版等，文字可以表达情感，如热情、冷峻、要工具，它可以表达精确的概念、引可以影响视觉传达设计的整体形象和幽默等，从而影响受众的情绪导读者理解风格文字的类型与分类衬线字体无衬线字体字体笔画末端带有装饰性的字体笔画末端没有衬线，如衬线，如Times NewRoman Helvetica手写字体字体模仿手写风格，如草书、楷书等文字的视觉特点字号字重字号是指字体的尺寸大小，它影响字重是指字体的粗细程度，它可以着文字的视觉重量和阅读体验表达不同的情感和视觉效果颜色文字的颜色可以影响其视觉效果，传递不同的情感和信息文字的排版规则行距1字间距2对齐方式3字体搭配4留白处理5图文结合的技巧图文呼应图形和文字相互配合，形成视觉上的呼应，增强整体效果图文互补图形和文字相互补充，共同表达完整的信息图文对比图形和文字形成对比，增强视觉冲击力，吸引注意力视觉传达的表现手法图形化1将文字或抽象概念转化为图形，以增强视觉效果符号化2使用符号来传递信息，使视觉传达更简洁明了抽象化3通过抽象手法，将现实事物转化为抽象的图形，以表达更深层的含义拟人化4赋予物体以人的特征，使其更生动、更具情感夸张化5通过夸张手法，突出事物的特征，增强视觉效果视觉传达的呈现方式平面设计1海报、传单、画册等网页设计2网站、、小程序等APP视频设计3广告片、宣传片、动画片等交互设计4手机界面、游戏界面、软件界面等视觉传达的传播渠道12传统媒体新媒体报纸、杂志、电视、广播等微信、微博、抖音、快手等3互联网网站、博客、论坛等视觉传达设计的流程了解用户需求收集创作素材分析创意主题通过市场调研、用户访谈等方式，了解收集与设计主题相关的图片、文字、视对设计主题进行深入分析，确定设计方目标用户的需求和偏好频等素材，为设计提供灵感和参考向和创意思路设计创作方案方案草稿方案完善根据创意思路，绘制草图，初步确定设计方案对草稿进行修改完善，调整设计元素，优化视觉效果评审修改定稿方案评审修改完善将设计方案进行内部评审，根据评审意见进行修改完善征求意见和建议，直到设计方案最终定稿效果呈现输出印刷输出屏幕输出将设计稿输出到印刷机上，制作印刷品将设计稿输出到电脑屏幕上，制作网页、等APP视觉传达案例分析案例一1案例二2案例三3案例四4案例五5总结与展望总结展望视觉传达设计在当今信息时代随着科技的不断发展，视觉传扮演着越来越重要的角色，它达设计将更加多元化、互动化帮助人们快速理解信息，激发、个性化，为人们带来更丰富情感共鸣，塑造品牌形象，传、更精彩的视觉体验播文化理念了解用户需求目标用户需求分析确定视觉传达设计的目标用户群体，了解他们的年龄、性别分析目标用户的需求，了解他们对视觉传达设计的要求和期、职业、兴趣爱好等望收集创作素材图片素材文字素材收集与设计主题相关的图片收集与设计主题相关的文字，如风景、人物、产品等，如文案、诗歌、歌词等视频素材收集与设计主题相关的视频，如动画、电影片段、纪录片等分析创意主题主题研究创意构思对设计主题进行深入研究，了解其背景、内涵、文化意义等根据主题研究结果，进行创意构思，提出设计方案。