象限 [两万关键词的大数据分析方法,四象限确定优化方向]

象限两万关键词的大数据分析方法四象限确定优化方向我们知道，将一个关键词从问题表征分析到根源幵细化到可操作层面是非常耗费时[,]间的那么，如果拥有成千上万个关键词，这是否会发成一个噩梦般得工作呢值得庆并的是，我们还是有些方法可以躲过那样的悲剧的，下面我们逐步来介绍首先，先把关键词按有转化和无转化分成大类，首先看有转化的关键词我们将有转化的关键词放到转化量（横轴）和（纵轴）的散点图里面去，如上图2并用有转化关键词的平均转化量和平均作为分界线，将关键词分为个象限cpa右上角象限的关键词高并且转化量大，广告主通过购买这些关键词争夺客户，cpa4相互竞价造成居高不下，广告主很难靠这些词盈利我们把这个象限叫做畅销cpa词常见的畅销词是游戏这样的通用词cpa“右下角象限的关键词低并且转化量大，这些词是真正的盈利来源，广告主希望”“”这样的词越多越好，可以用来平均畅销词的高昂成本我们把这个象限叫做金牛cpa词常见的金牛词和广告主的业务高度相关，例如单机游戏，另外知名度高的品“牌词也可能成为金牛词，例如百度游戏”“”左下角象限的关键词低并且转化量小，这些词一般在总体转化量占比较低，不“”会超过，但关键词数量庞大，管理难度和管理成本较高我们把这个象限叫做cpa长尾词常见的长尾词字数比较多，类似年网页游戏20%左上角象限关键词的高并且转化量小，这些词让广告主如坐针毡，看着广告预“”“2010”算花出去也没效果，希望能分析出这些词的问题，幵陈低损失我们把这个象限叫做cpa问题词问题词本身没什么规律可言，要么是相关性差，例如手机游戏不百度游戏，要么就是在推广环节中出现了各种问题“”“”我们之所以分出这个象限，是为了将有相同优化方向的词放到一起分析，这样做的好处是降低分析难度4另外，即便我们将关键词分到个象限里，却依然面临关键词数量巨大，我们只有有限的时间和精力，没法做到每个词都精细分析的问题为了能将我们有限的劳动4时间换取最大的效果改进，我们只能筛选出最需要改进的关键词加以关注下面，我们讲一下筛选关键词的原则

一、法则法则（），又称为帕雷托法则、帕雷托定律、最省力法则或不平衡2/8原则、犹太法则此法则是由意大利经济学家帕雷托提出的帕雷托曾提出，在意大80/20the80/20rule利％的财富为％的人所拥有，并且这种经济趋势存在普遍性后来人们发现，在社会中有讲多事情的发展，都迈向了这一轨道目前，世界上有很多经济学家正在8020运用这一原理来研究、解释相关的课题例如，这个原理经过多年的演化，已发成当今管理学界所熟知的原理，即百分之八十的价值是来自百分之二十的因“80/20”子，其余的百分之二十的价值则来自百分之八十的因子搜索营销也有类似的法则，的关键词带来的效果所以，集中精力分析优化那的词会获得更显著的效果20%80%20%

二、方法法则在实际操作中还是有不便的地方，需要不断累积效果占比才能确定选择范topn围在很多数情况下，头到头的关键词就是决定效果的中坚力量所以，根据2/8能承受的工作量，筛选到的关键词来分析也是可行的简便方法1020现在，我们将象限不筛选方法结合在一起top5top100畅销词4我们不愿意看到这些词的点击量或转换量下降，但还是奢望能降低单位成本所以，我们筛选畅销词应该用陈序排列，高的关键词应该优先得到照顾着重要看这些词的转化率和（质量度和排名的因素由综合体现出来）cpa cpa金牛词cpc cpc我们期望金牛词流量能扩大，让他们的消费占比提高所以，我们筛选金牛词应该用展现量的倒序排列，展现量大的提升空间也就高着重看这些词的点击率和排名，也可以有计划小规模地放开匹配模式，拓展一下关键词数量长尾词虽然数量大，管理成本高，但这也是盈利的来源啊，我们当然希望长尾词的流量扩大，消费占比提高了所以，同金牛词一样，筛选方法是展现量的倒序排列着重看这些词的排名和点击率问题词我们希望降低问题词的消费占比，所以我们用消费的倒序排列来筛选，消费高的词绝对是优先照顾对象着重看这些词的转化率和匹配模式有转化的词被分象限筛选出来后，应该按之前的单个词的分析思路从表征分析到本质原因，最后细化到可操作因素最后再看没转化的关键词，我们把它们放到点击费用（纵轴）和点击量（横轴）的散点图上呈现出来我们还是用全体关键词的平均和总体转化率作为标准，筛选点击费用大于平均或者点击数量大于总体转化率的倒数（例如的倒数是）凡是符合上述条cpa件之一者，全部拉过来按点击费用倒序排列，烧钱越多越要严查着重关注它们的到cpa2%50达率和跳出率来源锐动营销（）ruidongyx【灯塔大数据】微信公众号介绍中国电信北京研究院通过大数据技术创新，自主研发了业内领先的灯塔大数据行业应用创新平台，灯塔面向市场研究、广告营销、商业地理、金融征信、人力资源等诸多行业领域，提供零售研究、消费者研究、店铺选址、精准营销、“”泛义征信，背景调查等服务，助力企业在大数据时代扬帆远航微信公众号【灯塔大数据】关键字回复信息回复【网络安全】获取国民网络安全报告全文回复【】即可下载全部峰会cdas回复【个理由】cdas ppt即可下载《大数据让你兴奋的个理由》电子书23回复【世界论坛】23可以下载行业应用全文回复【强】ppt下载世界强名单及中国公司完整榜单500回复【思维导图】500可以下载种工具的获取方式回复【践行者】12观看电信用软件定义来去电信化视频回复【企业家】“”下载图书购买链接回复【云计算产业趋势分析】下载分析报告回复【高峰论坛】ppt根据编号下载高峰论坛资料ppt回复【主论坛】查看《中国电信灯塔大数据高峰论坛》视频回放回复【技术论坛】收看技术分论坛视频回放回复【程序代码】下载程序代码回复【灯塔】查看更多关键字回复下载。