《传播媒介》课件

《传播媒介》课程概览欢迎来到《传播媒介》课程，我们将深入探讨各种媒介形态、传播理论以及新媒体发展趋势，并着重分析媒体融合的现状与未来什么是传播媒介定义作用传播媒介是指传播者与受众之间传递信息和文化内容的工具和渠传播媒介不仅传递信息，更塑造着人们的观念、认知和行为，影道，是连接信息源与受众的桥梁响着社会文化和经济发展传播媒介的分类传统媒体电子媒体新媒体报纸、杂志、广播、电视等，以印刷、电脑、手机、互联网等，以电子信号为以互联网为基础，以数字化、网络化、无线电波、电磁波等为传播媒介传播媒介，以信息技术为基础移动化为特征，包含社交媒体、自媒体、移动媒体等传统媒体的特点权威性覆盖率传统媒体拥有较高的社会公信力，其传统媒体在地域范围、受众群体方面报道具有权威性，影响力较大具有较高的覆盖率，影响力广泛专业性传统媒体拥有一支专业的编辑、记者队伍，其报道内容专业，信息准确可靠电子媒体的兴起12320世纪80年代，个人电脑的出现，开启1990年代，互联网的普及，改变了人们21世纪初，移动互联网的兴起，手机成了信息传播的新时代获取信息的方式，电子媒体迅速发展为重要的信息传播工具，电子媒体发展进入新阶段新媒体的崛起新媒体1社交媒体2自媒体3移动媒体4网络媒体5新媒体的特点交互性个性化用户参与度高，可以进行评论、内容定制化，满足不同用户的个分享、点赞等互动性需求，如兴趣、爱好、地域等碎片化实时性内容短小精悍，易于传播，满足信息传播速度快，及时更新，满用户碎片化时间特点足用户对信息的及时获取需求社交媒体的兴起微博1微信2抖音3快手4微博发展历程20092011诞生爆发新浪微博正式上线，迅速成为国内重要的社交平台微博成为重要的信息传播平台，并引发了社会各界的高度关注20132018转型深耕微博平台转型，加强内容建设，提升用户体验微博平台聚焦垂直领域，深耕细分市场，发展用户群体微信的崛起与发展微信于2011年1月上线，是一款移动通讯软件微信推出公众号功能，为企业和个人提供传播平台微信支付功能推出，方便用户进行线上支付，加速发展微信小程序上线，为用户提供便捷的服务和功能，推动发展自媒体时代的到来个人品牌多元化内容互动性强自媒体人通过内容创作建立个人品牌，吸引自媒体内容涵盖多种形式，包括文字、音频、自媒体平台鼓励用户互动，提升用户参与度，粉丝关注，打造个人影响力视频、直播等，满足用户需求促进内容传播大数据时代的媒体传播精准传播个性化推荐内容优化大数据分析用户行为，精准定位目标受众，根据用户兴趣和偏好推荐相关内容，提升分析内容数据，优化内容创作，提高内容提高传播效率用户体验，增强用户粘性质量，提升传播效果人工智能与媒体传播虚拟现实与增强现实1VR技术为用户提供沉浸式体验，增强用户参与度2AR技术将虚拟信息叠加到现实世界，为用户提供更丰富的体验3VR/AR技术应用于媒体传播，为用户带来全新的互动体验媒体融合发展趋势跨平台传播内容互动性内容在不同平台同步传播，扩大内容形式多样化，并与用户互动，传播范围，提升传播效率增强用户参与度，提升用户粘性数据驱动传播以数据为驱动，进行内容创作、传播和分析，优化传播策略，提升传播效果媒体内容生产模式传统模式新媒体模式以专业记者为主体，进行内容生产，内容较为严肃、规范以多元化内容生产者为主体，内容更加多元、个性化，注重用户参与媒体内容传播模式传统媒体以广播式传播为主，信息单向传递，受众被动接收新媒体以互动式传播为主，信息双向传递，用户参与度高，传播更加灵活媒体内容传播模式不断演变，需要根据用户需求不断优化媒体内容营销模式12内容营销网红营销通过优质内容吸引用户关注，建立品借助网红的影响力，进行产品推广，牌形象，提升用户转化率扩大品牌知名度，提升用户信任感3直播营销利用直播平台进行商品展示、用户互动，实时引导用户购买，提升转化率媒体内容监管与责任法律法规道德规范严格遵守国家法律法规，规范媒体行遵守媒体伦理和职业操守，传播正能为，维护社会秩序量，引导社会风气社会责任积极承担社会责任，推动社会发展，维护社会和谐稳定媒体受众心理与行为心理分析行为分析了解受众心理，针对性地制作内容，提升内容吸引力，提高传播分析受众行为，了解用户习惯，优化传播策略，提升传播效率效果媒体建议与舆论引导客观公正引导理性12传播真实信息，客观公正地报引导理性思考，避免情绪化言道事件，避免偏见和误导论，维护社会稳定和和谐积极正向3传播正能量，弘扬社会正气，引导人们树立正确价值观媒体人的社会责任维护社会公正，揭露不公，促进社会进步1关注民生问题，为弱势群体发声，维护社会公平正义2弘扬社会正能量，传播优秀文化，引领社会风尚3媒体伦理与职业操守真实性1客观性2公正性3独立性4新闻报道工作规范事实核查1平衡报道2来源可靠3尊重隐私4广告传播规范与要求内容真实合法合规创意新颖广告内容必须真实，不能虚假宣传，欺骗消广告传播必须合法合规，不得违反相关法律广告创意要新颖，能够吸引用户的注意力，费者法规和行业规范提升广告传播效果广告行业发展现状100B50%市场规模数字化转型全球广告市场规模已突破千亿美元，广告行业数字化转型加速，数字广告未来将持续增长占据半壁江山30%内容营销内容营销成为重要趋势，优质内容成为广告传播的核心舆论危机管理及时发现舆论危机，分析危机原因，制定应对策略主动发布信息，澄清事实，引导舆论，化解危机与相关部门沟通，协同处理，尽快解决问题，控制危机客户服务与满意度服务理念服务流程客户反馈以客户为中心，提供优质高效的服务，提建立完善的服务流程，确保服务质量，提重视客户反馈，及时解决问题，不断改进升客户满意度升客户体验服务，提升客户忠诚度媒体产业发展趋势内容升级技术驱动内容更加优质，形式更加多样，人工智能、大数据、云计算等技满足用户多元需求术应用，提升媒体传播效率融合发展媒体融合不断深化，跨平台传播，拓展传播渠道总结与展望传播媒介不断发展，未来将更加多元化、互动化、智能化我们将继续探索新媒体发展趋势，为社会发展贡献力量。