论红色旅游产业的创新发展与升级

论红色旅游产业的创新发展与升级题目论红色旅游产业的创新发展与转型升级姓名学号班级成绩论红色旅游产业的创新发展与转型升级xxx摘要随着经济的发展，人民生活水平的提高，人们更加注重精神上的追求因此旅游业在这样的环境下快速发展起来而红色旅游作为一种特殊的旅游不仅受到的游客的关注也得到政府的支持近年来随着红色旅游的发展，红色旅游的发展不足也逐渐的凸显了出来因此红色旅游产业的创新发展与转型升级成了亟待解决的问题其创新发展与转型升级主要提体现在以体验式旅游、发展以服务业为主得第三产业上，并在其宣传方式，产品设计等方面改进关键字红色旅游，创新，升级

一、红色旅游涵义红色旅游作为一种特殊旅游的一个分支，并且在中国这个特殊的国情下，其具有一定的重要意义此外红色旅游的基本内涵主要是指红军革命精神和烈士鲜血，这两点是红色旅游的主要体现而红色旅游是集参观、体验、学习和教育为一体，是具有经济、社会和文化三大主题功能的专项旅游活动，因此红色旅游的发展极为重要而在年，高舜礼认为红色旅游是中国共产党领导的在各个历史时期建树丰功伟绩所形成的纪念地标志物为吸引物，以其所承载的革命历史和革命精神为内涵，组2002“织和接待旅游者进行学习缅怀或参观游览，从而实现学习革命历史知识接受革命传统教育和振奋精神放松身心增加阅历的一种旅游活动可见红色旅游的概念是随着地理空间，学科领域的差异而是多解，其涵义也是多重的”

二、红色旅游发展的必要性

（一）、经济效益我国目前的红色资源旅游地主要是十二个重点红色旅游景区，个经典景区和条精品线路这些景点的的开发都给当地带来的经济效益，促进了当地相关产业的10030发展这对于全国大部分革命老区经济欠发达地区具有重要意义，当地可以通过发展红色旅游，把当地的自然资源、人文资源等优势转为经济优势，从而带动当地相关产业的发展，促进革命老区的经济发展，实现了精神文化财富向经济财富的转化不仅如此，同时也为当地提供了就业岗位，促进就业，为推第二篇创新发展积极促进旅游产业转型升级

（三）生态化趋势海滨度假旅游的生态化趋势一方面源自旅游者对良好生态环境的2追求，另一方面则源自度假区生态环境的退化摆脱城市生活的负效应，回归自然、放松身心是海滨度假旅游者的主要动机之一对我国上海市民周末度假旅游意向调查结果显示，选择回归大自然、野趣浓、环境幽静为目的者占到了，由此可“”

51.2%见，良好的生态环境本身就是一种吸引物，对海滨度假旅游意义重大同时，可持续发展观念的引入也是海滨度假旅游生态化发展的一大动因年代中后期，越来越多的人开始意识到生态环境是海滨度假旅游乃至整个旅游业发展的重要根基环80境、设施、服务将被视为海滨度假旅游产品整体框架的一部分，海滨度假旅游产品的生态含量也将越来越高

（四）休闲化趋势美国未来学家甘赫曼将人类社会发展的第四次浪潮预言为休闲时代，随着休闲时代的到来，休闲体验将成为旅游者消费需求的一大特征，而海滨“度假旅游区所具有的良好环境、丰富内容又能为游客休闲提供特殊的经历与体验”为适应这一市场需求，我国海滨度假旅游区在未来发展中将不断增强旅游产品的休闲性功能，增加休闲设施和服务，使旅游者在享受大自然所赐的同时还能享受到民俗、文化、艺术等无限的休闲乐趣，这也将大大延长游客的平均逗留时间并提高重游率

（五）创新化趋势创新是发展的源动力，海滨度假旅游本身就是为适应不断变化的旅游市场需求而在持续创新的作用下出现的高级旅游形式而随着市场的成熟化程度逐渐提高，必将出现一系列新的需求特征，海滨度假旅游为求得持续稳定的发展，就必须根据市场变化做出及时的创新与调整，以实现综合竞争力的提升近年来我国海滨度假旅游发展中的一些新特点，如从无主题旅游向主题性旅游转化等充分表明了这一趋势，对海滨度假旅游的创新主要表现在规划开发、经营模式、产品设计、营销管理等方面

二、对蓬莱旅游转型升级的一点建议和思考

（一）三位一体做大做强旅游产业蓬莱素有人间仙境的美誉，可很长一段时间，仅蓬莱阁一枝独秀，根本留不住游“”客我们不得不认清与国内知名景点和著名景区的差距因此，依托得天独厚的旅游“”资源，助力开发旅游富矿，做大做强旅游产业，开拓扩容、拉长、提升三位一体的新思维扩容即整合开发旅游资源，放大旅游版图；拉长即有效链接吃、住、行、游、“”“”购、娱要素，延伸产业链条；提升即以文化为根魂，丰富提升旅游内涵品质

（二）增加旅游业的文化内涵以神仙文化、海洋文化、精武文化、葡萄酒文化等为核心，全域开发旅游产业，实现旅游业从观光型向休闲度假型的转变将旅游业作为四大主导产业之一，着眼整个地区旅游要素，全域开发旅游产业，规划建设历史文化休闲游憩区、海滨度假旅游区和葡萄酒文化体验区三大功能区，着力打造朝阳产业集群

（三）规范管理，提升服务，营造蓬莱渔（农）家乐发展新环境“”我市北部濒临大海，南部山水环绕，自身条件得天独厚目前，蓬莱市渔家乐业户发展到户，对于丰富旅游接待产品结构、缓解旺季住宿压力、富民增收、促进新农村建设等方面发挥了不可替代的作用但由于缺乏统一的引导管理，无照经营、管理350松散、素质偏低、条件较差等问题经常出现，这与蓬莱优秀旅游城市形象不相符南部农家乐也是星星点点，没有规模，缺乏监管制定基本标准和鼓励措施，选择条件良好、服务优良的渔（农）家乐业户，评定星级渔家乐、挂牌推荐，建立渔（农）家乐旅游项目信息源库和诚信档案，升级改造旅游接待服务设施，完善指示路牌、分布路线图等基础配套设施，实现渔（农）家乐科学发展、规范管理、提档升级，营造良好的旅游发展环境

（四）加强扶持，做大做好生态旅游以生态旅游为主题，利用城乡差异来规划、设计、组合农业资源以引起旅游者特别是城市居民的消费欲望，满足旅游者吃、住、行、游、购、娱的需求并体验新型农业技术与生态农业等具有大自然情趣的一种旅游形式我国典型的乡村生态旅游景区有云南罗平的油菜花节、云南元阳哈尼族人所建的哈尼梯田等观光农业景区有北京郊区观光农业带、上海浦东虹桥观光农业区等我市气候宜人，风景优美，依山傍“”海，物产丰富特别适合开展采摘、垂钓、骑马牧羊等生态旅游项目但生态旅游起步较晚，发展缓慢目前在建的大辛店镇鹰迴山农牧开发，由于缺乏资金、政策支持发展较慢第三篇红色旅游产业发展情况报告新县红色旅游产业发展情况报告新县位于大别山腹地，鄂豫皖三省结合部，是全国著名、河南唯一的将军县全县有国家级重点革命文物保护单位处，省级重点革命文物保护单位处，市县级重点革命文物保护单位处，还有多处革命遗址、遗迹和纪念地，红色资源得天716独厚，红色文化源远流长新县立足红色资源优势，利用国家实施红色旅游72360工程有利时机，依托新县作为河南文化综合改革试验区这一平台，大力发展红色旅“1231”游产业，使新县红色旅游呈现出蓬勃发展，方兴未艾的态势，促进了县域经济发展，展示了新县良好形象

一、新县红色旅游发展现状

（一）构建红色旅游产业格局新县是鄂豫皖苏区首府所在地，这里先后诞生了红四方面军、红二十五军、红二十八军等多支主力红军队伍，留下了刘伯承、邓小平、徐向前等老一辈革命家的战斗足迹，走出了许世友、李德生、郑维山等多位共和国将军和省部级以上领导干部新县立足当地的丰富的红色资源优势，以红色文化为90龙头，和红色旧址为依托，实施红色引领绿色带动发展战略，把红色旅游产业作为县域经济发展的支柱产业、主导产业来培植发展，壮大红色旅游产业新县聘请北京“”大学文化产业研究院等知名旅游规划设计单位，编制《新县文化改革发展试验区规划》等方案，制定出台《关于进一步加快旅游业发展的意见》等政策文件，加强对红色旅游产业的政策引导和扶持，形成政府主导、部门联动、全民参与的红色旅游发1展局面其次坚持保护开发和持续发展并重的原则，整合资源，打造精品，在保护革命文物旧址的同时，利用革命旧址遗址，建设红色旅游景区景点新县以许世友故居为中心，打造许世友将军故里景区；以郑维山故居为中心，打造红四方面军将士纪念馆景区；以吴焕先故居为中心，打造箭厂河革命旧址群景区同时整合中共中央鄂豫皖分局旧址、鄂豫皖苏区首府革命博物馆、鄂豫皖首府革命烈士陵园，建成红色首府精品景区又建成鄂豫皖苏区将帅馆、河南省检查博物馆等一批红色旅游亮点工程，形成了遍布城乡，点面结合，布局合理的红色旅游产业分布格局

（二）打造红色旅游产业品牌在发展红色旅游产业的同时，新县规范红色旅游发展，优化服务，加强宣传，提升形象，培育打造红色首府将军故里红色文化品牌，通过品牌建设促进红色旅游发展，带动经济社会进步一是实施红色景区提升工程，规划“”实施首府旧址红色文化旅游核心区改建工程和升级创建工程在首府路等景区景点修建大型停车场，设立游客接待中心，建成红色旅游用品商店，设置游客导游图，实施景区美化、绿化、靓化工程并建设县城至许世友将军故里红色旅游精品公路，建设县城至吴焕先故居至郭家河红色旅游精品公路，打造将军故里红色旅游精品线其次围绕吃、住、行、游、购、娱六要素，拉长旅游产业链条，完善旅游服务功能，规范经营服务管“理，对红色景区景点的从业人员进行全员培训，要求讲解员、导游员统一着装，持证”上岗，规范服务行为，提升服务水平同时健全景区景点、宾馆饭店等场所公共信息图形符号，推进旅游标准化建设并加强宣传、制作电视专题片，参加旅游推介会，开展区域合作，融入大别山红色旅游区域协作联合体，实现资源共享，信息共通，产品共推，合作共赢，打造了红色文化品牌

（三）推进红色旅游产业发展近年来，新县红色旅游产业发展迅猛，参观游客与日俱增目前，新县已被中宣部命名为全国爱国主义教育示范基地和革命传统教育基地中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山，原全国政协主席贾庆林，原中纪委书记贺国强等党和国家领导人都曾莅临中共中央鄂豫皖分局旧址和鄂豫皖苏区首府革命博物馆考察指导工作全县有国家级景区个，级景区个在国家红色旅游工程中，新县被列入全国个红色旅游区和条红色旅游精品线路中4a13a6“1231的第条（武汉红安麻城新县信阳），新县首府路和航空路革命旧址群、将”1230军故里景区、鄂豫皖苏区革命博物馆、鄂豫皖苏区首府烈士陵园被列入全国个21————重点建设的红色旅游景点景区十100一五期间，全县累计接待游客万人次，旅游相关收入亿元年一年，到各个红色景区景点参观游览游客就达万人次，旅游及相关收入达

555.

214.882013亿元，新县直接间接从事旅游业人员达万余人，取得了经济效益和社会效益的共

201.

69.07同进步旅游业已成为新县富民强县的一项支柱产业，县域经济发展的强大引擎3

二、存在的困难和问题虽然新县红色旅游开发取得了一定成效，但由于受各种因素影响，旅游开发起步晚，资金投入不足，基础设施建设滞后，与国内成熟的红色旅游景区相比还存在一定距离，主要表现在一是资金投入不足由于财力限制，新县红色旅游资金投入不足，给文物保护、景区开发、道路建设、宣传营销等工作带来诸多制约二是文物保护形式严峻由于维护经费不足，目前除国保单位和少数省保单位得到一定程度的维修保护外，多数文物保护单位均不同程度的出现房屋陈旧老化、房顶坍塌、墙垣不整等现象，基本处于无力维护状态三是从业人员素质有待提高目前新县红色旅游景区景点从业人员素质与外地成熟红色旅游景区存在一定差距，从业人员培训时间短、次数少，整体素质有待提高

三、意见和建议

（一）强化资源整合坚持红色旅游一盘棋发展战略，加大资源整合力度，将旅游资源按照红色文化游、生态资源游、历史文化游和民俗文化游等多种类型进行相互组合，使新县红色景区连城线、形成片，着力做强热点，辐射温点，带动冷点，按照资源共享、优势互补的原则，整合推出精品旅游产品和线路，形成互补互动的旅游新局面

（二）加强区域协作不断加强对外交流与合作，按照优势互补、资源共享、市场共建、共同发展原则，积极推进跨地区、跨景区、跨旅行社合作，实现无障碍旅游，形“成一种全开放外向型的大旅游格局”

（三）设立新县红色文化产业园区根据新县红色资源的特点和分布情况，以鄂豫皖红色首府和千里跃进大别山为主体，将县城至许世友将军故里沿线红色景区景“点、箭厂河乡红色旧址进行统筹规划，打造集爱国主义教育、红色文化交流、红色文”“”化演艺、红色文化商品开发等功能为一体的红色文化产业园区，推进新县红色旅游产业快速健康发展第四篇试论西安旅游产业创新论文关键词西安旅游产业创新论文摘要旅游产业在西安市社会经济发展中占有特别重要的位置，但西安市旅游产业的资源优势远未发挥出来除产品结构等问题外，更为重要的是产业组织问题、投资导向问题和市场营销问题，必须实现上述几个方面的多元创新，才能在真正意;义上推动西安旅游产业的高速、健康发展旅游业在西安市的国民经济中占有越来越重要的位置从全国来看，旅游收入占的比值虽然还远低于世界平均水平，但年全国旅游总收入亿元人民币，已约占全国总值的陕西省年全年旅游总收入亿人民gdp20025566币，约占全省的西安市年旅游收入亿元人民币，占西安市gdp

5.3%;2002187的西安市目前旅游业发展虽然取得了相对重要的位置，但是西安市旅游业gdp7%;2002131gdp的发展和旅游产业政策的实施仍存在着明显的不足首先，旅游产出的绝对规模或

15.8%相对比例仍和西安旅游资源的拥有量不成比例其次，西安市的旅游资源尚未得到充分开发，历史文化类资源的底蕴也未得到深度挖掘依据西安市的旅游资源情况和;社会经济发展要求，西安旅游收入在国民经济中的比例应该达到以上为实现上述目标，必须进行西安旅游产业管理创新、旅游促销方法创新和旅游产业投资导30%向创新

一、西安旅游产业组织创新旅游产业是一个关联度高、产业主链条长的行业旅游产业管理对旅游产业发展影响较大在旅游产业管理上进行创新，是西安旅游产业发展必须解决的问题旅游产业管理创新包括旅游产业管理体制创新首先，西安市和所属区、县都应建立一定的旅游协调发展机构，它们的职能是协调与

1.解决全市、全区、全县旅游发展中的重大问题和紧迫问题该协调发展机构工作的准则和依据主要是有关的法律、法规政策市、区、县经济社会发展的战略目标和计划市、区、县经济社会发展规划包括已通过的旅游规划等旅游发展协调机

①;

②构由市、区、县政府组建（如图所示），由市、区、县的一位领导担任该机构的主;

③任，成员由旅游部门和与旅游直接相关的部门领导参加，机构的大小和成员的多少1视具体情况而定旅游发展协调机构决定的问题，由各有关部门去办，各级政府领导监督执行旅游发展协调机构每年定期召开两次会议，并根据工作的需要，可不定期举行会议旅游发展协调机构设秘书处，处理该机构的有关工作秘书处拟设在各级政府所辖的旅游局或相关单位目前，西安市和部分区、县已组建了该种机构，但还有多数的区、县尚未组建已组建起来的，应完善和加强工作，尚未组建的应尽快组建其次，应当强化旅游行业协会的作用西安市已组建有旅游协会，这个协会性质不明确，职能不清楚，严格说还不是一个事实上的行业协会因此，有必要对现有的“”“”旅游协会进行改革，重新组建旅游行业协会就其性质来说，旅游行业协会不是政府部门的附属，而是由同业经济组织以及相关单位自愿组成的非盈利性社团法人“”行业协会的基本职能是行业服务、行业自律、行业代表、行业协调具体工作有行业培训、技术咨询、会展招商、行业质量标准制定等旅游行业协会应与政府相分离，政府工作人员也不宜担任协会的主要领导旅游景区的管理体制创新[--empirenews.page--]

2.旅游景区涉及的部门很多，有建设部门、国土资源部门、文物部门、林业部门、水利部门、旅游部门、宗教部门以及多级政府，有的旅游景区还涉及到不同企业和农村例如西安市旅游景区就涉及到林业部门、文物部门、宗教部门和地方政府等由于各方面的关系协调不好，曾经对该景区的发展造成很大影响目前，虽然做了一定的协调工作，问题有所解决，但是在管理体制上仍没有彻底解决在旅游景区管理体制上可做选择的模式主要有（）在旅游景区成立一定级别的政府，由政府对景区的旅游开发、环境保护、当地和居民、景区的治安等进行管理，即1政府和旅游景区合一，既发挥政府的管理作用，又发挥景区的旅游管理作用（）景区（自然景区）在保持所有权不变的前提下，转让景区有一定期限的经营权，使所有权与经营权相分离景区的开发建设必须遵循国家的有关法律法规，景区的总2体规划由政府主持制定和评审，评审后，经营者必须按规划进行开发建设

二、西安旅游促销方式创新在信息社会中，产品竞争、产业竞争都更多地依赖以宣传促销为主要内容的非经济竞争手段旅游产业属于典型的体验经济，随着越来越多的消费者渴望得到体验，旅游企业为消费者提供形象生动的交互式体验是至关重要的纵向研究表明，“”“旅游产业愈是发达的地区，就愈是重视宣传促销，就愈是善于利用信息资源来提高”自己的无形资产价值，进而拉动有形资产的增值旅游活动具有极强的社会文化特征，以双向信息传播为核心内容的宣传促销对旅游消费方式有着至关重要的影响例如，近年来云南省香格里拉产品概念的成功设计和推广，已使中甸地区从一个默默无闻的偏僻地方成为一个国内外颇具市场号召力的旅游热点旅游市场培育是“”一件长期而艰巨的综合性任务旅游市场的不断成熟、理性，更需要我们用科学的思维与下一页方法，在进行充分的市场调研、市场细分、目标市场选择和市场定位的基础上，遵循现代传播学规律，广泛借鉴国内外成功经验，调动各方面的积极

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[3]性，有针对性地利用各种媒体、各种手段，不断更新宣传内容，建立理想的西安经营型城市形象、旅游产业形象和旅游产品形象在促销方面，西安旅游业长期存在的主要问题归纳起来有三大不足，即促销手段多元化不足，促销组织市场化不足，促销内容立体化不足“”我们认为要提高西安旅游促销效果，应重点做好以下几点以多元化为主导的促销手段创新（）充分利用现代网络手段，通过网上咨询、网上宣传进一步扩大对西安旅游信息的

1.宣传力度，尽快建立信息丰富、互动性强、更新速度快，并对旅游管理活动、旅游经1营活动和旅游者消费活动都有切实帮助的西安旅游网站（）加强与各类主流媒体的合作，开展多种形式的宣传活动在传统广告方面，争取在富有影响力的媒体上播出和刊登有较高艺术性的大制作整体形象广告在隐形广2告方面，通过电影、电视剧、专题片等传播形式进行软宣传，建立城市形象产业形;象企业形象产品形象媒体形象公众人物形象之间的积极互动关系—（）积极开展以节庆活动为主的旅游文化活动近年来西安市旅————[--游市场促销工作成绩斐然，确立了华夏源脉，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡的旅empirenews.page--]3游形象，开展了一系列大型节庆活动，但是面对新的国际国内市场竞争态势，西安旅“”游业必须进一步加大促销力度，办好每年的丝绸之路国际旅游节、古城墙国际马拉松赛，在短期内培育出以旅游为主题的一至两个国际性活动以市场化为主导的促销组织创新旅游业的特殊性质决定了旅游产品的宣传促销应该有两种方式，即以政府主管部门

2.组织的各旅游企业共同参加的联合促销和各旅游企业单独进行的市场促销政府主管部门除了对单独促销给予进一步的方法指导和信息协助外，应保证宣传经费足额按时递增到位，专款专用，不得变相削减宣传专项经费，以保证旅游业政府主导型促销战略的真正落实，力争到年使促销费用占到年旅游收入的尤其重要的是，应当加强同其他旅游热点城市（如北京、成都、桂林等）的促销协同程度，20053%建立多种形式的促销联盟，以旅游区域、旅游线路和宣传主题为联系，提高促销效果以立体化为主导的促销内容创新长期以来，受产品结构、宣传理念等因素的影响，西安市旅游产业的宣传在内容上存

3.在着立体化不足的现象，如人文积淀宣传有余，自然风光宣传不足古风古韵宣传有余，时代气息宣传不足静态有余，动感不足等无疑，丰厚的历史人文积淀是西安旅;游业的核心优势，但是，旅游市场多元性、竞争性的提高，要求我们必须改变促销思;路，有针对性地面对不同的市场进行从内容到形式都有所差别的宣传，做到既有厚重，又有轻松既有传统，又有时尚既有经典，又有大众既有单项解读，又有双向互动既有砖土色，又有山水色等例如，云南丽江的宣传，就是既有传统，又有时尚的;;;包装宣传，在那里游客可以感受到从古老到前卫多元文化冲击的快感;

三、西安旅游产业投资导向创新资金短缺是西安旅游产业发展的主要障碍，西安应当以更为灵活的思维和方式，在相关制度的保障下，从资本市场寻求支持，将丰富的资源与充裕的资本相结合，形成产业优势将资源品牌与资本品牌相结合，形成产业品牌通过开放的资本市场拓展产品市场和人才市场，通过多元的产权结构优化产品结构和生产要素结构，通过市;场力量提高产业的适度集中化，促进整体产业素质的提高要达到上述目标，应当制定兼具现实性和前瞻性的产业政策市场开放、规则公平的投资政策资源的优势只有同资本的强势结合才能催生市场竞争力，应尽快地、全面地取消非

1.国有经济进入旅游业的限制，推进其以控股或独资的形式进入因此应逐步规范和简化审批程序和审批标准这不但有利于新型营销模式和营销网络的建立，而且将有利于西安市旅游企业，尤其是旅行社企业的并购、重组和再分工目前，旅游企业所承担的诸多税费负担正在影响着旅游投资者和经营者的积极性我们应当充分认识到西安旅游产业尚处于培育阶段，绝不能竭泽而渔，而应当充分运用财税手段刺激对旅游产业的良性投入，提高旅游企业的造血功能产权清晰、激励与约束并重的投资政策这方面的政策主要集中在资源开发上旅游景区至少存在着这样两个层面的产权关系，第一层面是国

2.[--empirenews.page--]有资源性资产的所有权和经营权的产权关系，第二层面是经营性资产所有权和经营权的产权关系对资源性资产可以交付企业进行非完全产权关系下的企业化经营，对经营性资产则可以转让给企业实行全产权企业化经营旅游景区经营权和所有权的分离，可以解决旅游开发及保护过程中的政企不分问题及资金不足问题，从而促进资源开发与保护的良性互动但我们必须认识到两权分离可能产生的资源隐忧获得了一定期限经营权的企业有可能在体制、法规不健全的情况下，通过违反可持续性发展原则的行为以经营权侵蚀所有权在大量游客尚不具备较高的资源保护意识的上一页下一页情况下，景区企业有可能为了取悦市场而忽视资源的再生性保护

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[3]因此，产权分离后，政府作为资源所有权主体，应当依法对景区经营者施以有效影响，并做到以下几点（）用公正、科学的方法和程序对旅游资源开发经营者进行遴选（如经营权拍卖等），确保信誉良好的国内、国外企业取得经营权，防止产生新的腐1败现象（）在经营权授予中，应以契约形式明确双方的权力、责任和义务，防止产生新的政企不分现象2（）在经营过程中，产权主体应依法对经营者的投资与经营行为予以有效的监控，通过抵押制度、分类许可证制度等防止产生旅游资源滥用现象产权分离的目的是从3产权层面建立景区经营开发与旅游资源保护的良性互动关系我们应当看到，在西安地区资源保护意识普遍较低，缺乏必要的规制架构的情况下，景区经营权出让应有选择地逐渐展开，一些资源价值特别高、资源脆弱性特别强的景区更应对两权分离采取慎之又慎的态度，采用选点试验的方式在城墙公园试行鼓励大公司、大品牌的投资政策目前西安旅游产业中存在的许多久治不愈的问题（如虚假广告、恶性回扣、肆意宰客

3.等）均与企业分散、自我约束乏力有关因此，国际国内具有较高品牌效应的企业对经营分散、数量众多并且效益不高的旅游企业资源的全方位整合，能够大大提高管理职能部门的管理效率从企业管理角度来讲，这种资源的整合过程也是管理软件统一化和商业信誉推广化的过程因此，这一过程不仅将提高西安旅游企业的自我约束能力，而且将有助于西安旅游产业符合现代市场经济准则的商业伦理建构速度的提高我们应当在各个方面为大公司、大品牌的投资创造良好的环境，确保西安旅游产业的可持续发展第五篇红色旅游发展形式的创新（已完成）红色旅游发展形式的创新红色旅游发展形式的创新随着社会的发展与人们自身素质和品位的提高，人们对于旅游产品的质量和趣味性有了更多更高的要求而作为旅游产业的一个组成部分，红色旅游在发展的过程中也不可例外的要面对来自各方面的挑战目前，许多革命老区在发展红色旅游时，多数都是套路式地走严肃教育学习风格的单调路线，这样不仅使得旅游资源不能被合理开发和利用，也让很多游客丧失了参与这部分旅游活动的兴趣那么，究竟红色旅游在发展形式上应该怎样创新，才能够达到寓教于游，寓游于乐的效果；才能够使得我国的红色旅游走上可持续发展的道路呢我先从我国红色旅游发展的几点优势入手分析革命遗址的历史地位历史是无法改变的中国共产党在红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期为中国人民所做出的贡献都是无法遗忘，无法替代的而那些时

1.期遗留下来的精神遗产更是生动形象地为人们讲述了那段血泪历史因此，红色旅游发展的首要优势就是其不可动摇的历史地位优越的自然生态环境红军长征时期所经过的区域不仅有灿烂的革命文化，更有丰富的自然景色和厚重历史沉淀的人文景观且沿途省市还有很多旅游景区（点）

2.市场开发的机遇这里包括了国外市场潜力和西部大开发带来的机遇两个方面在世界上，许多的作家和记者对于史无前例的红军长征表现出浓厚的兴趣，而我国

3.的西部大开发政策所提出的加快旅游业等第三产业的发展，保护生态环境等一系列方针必将有利于长征线路所覆盖地区在开发建设的过程中获得国家、地方政府及各部门的大力支持红色旅游的发展有如此多的优势，那么究竟该如何做到创新呢对此，我有几点自己的看法加强对红色旅游区内涵的深度发掘与品牌形象的塑造历史文化吸引物在空间上和时间上都具有分散性的特点，发掘工作具有相当的专业性、复杂性和长期性，因而

1.要对红色旅游区在革命历史时期发生的事件进行细致和全面的调查了解，提炼出鲜明的旅游形象丰富讲解员的讲解内容，使旅游者不仅参观了展览，还了解了许多革命知识另外，还可通过政府引导和市场机制两种手段，进行专业策划，高度概括，深层提炼当地红色旅游精神主旨，是红色旅游规模化、品牌化对红色旅游区进行科学规划并结合其他旅游资源理性开发要立足大局，准确地把握红色和旅游的有机结合，注重红色旅游资源与其他旅游的整合

2.红色与绿色（生态旅游）对接和周边的绿色资源对接，构建一个引人入胜的风光休闲区，不但美化革命遗址的环境，而且会增加红色旅游的活动内容，延长游客游览

①时间红色与彩色（民族风情）互动淳朴的民俗风情会丰富红色旅游产品的内涵，增强市场的吸引力，在红色旅游的同时，体验少数民族文化，实现文化与经济的良性互

②动红色与时尚（自驾车）结盟在红色旅游区内策划一些适合自驾车旅游者的红色产品以及建设适应自驾车旅游者的特殊需求的基础设施，并为他们及时提供相应的服

③务信息（自驾车运动是近期国内兴起的一项有挑战性的时尚运动，自驾车的车主多为城市中喜爱探险，崇尚自然的高收入者，这是一个有潜力的市场）加强红色旅游项目的开发和精品路线的打造遵循参观角度的多重性和模拟场景的逼真性，设计出游客体验性、参与性高的旅

3.游产品如利用现代声像技术重现当年战争场面；以戏剧、郊野剧等形式艺术化

①的展示革命场景；选择适当的历史片段，让游客参与其中进行体验等等“”各地可以互动开发，结合当地的红色旅游资源的特色，与周边地区历史背景相一致的内容对接，使红色旅游区既有整体的红

②色旅游项目，又有各点分项的红色旅游项目开发适应多层次的红色旅游项目旅游者年龄结构、文化层次、心理需求等各方面的差异使得他们对红色旅游产品的认识层

③次也存在很大的差异因此，在开发红色旅游项目时，除了突出红色主题外，在进行展示、宣传和讲解时要多元化，组合方式要灵活化，选择内容要方便化以满足不同层次游客的要“”求在开发红色旅游项目的基础上与其他自然、人文旅游资源相结合，把红色旅游、绿色旅游与彩色旅游贯穿起来，融合当今的时尚休闲项目，科

④学合理的规划旅游景点，形成具“”“”“”有当地特色的精品旅游线路这样既可以满足各地游客多方面的需要，又可以提高旅游业的整体规模效益在红色旅游的创新发展方面，我认为江西省的工作做得比较好它以四合并举的发展模式将省内的红色旅游做得有声有色四合并举指的是一结合，二融合，三整“”合，四联合“”结合，指的是把红色旅游与思想教育结合起来，寓教于游，以游红军路，读一本红军书，听一堂传统课，扫一次红军墓的六个一的活动，使有旅游过程动静结合、劳逸结合，有体验，有思考，受到广大游客的特别是青少年的欢迎”“”融合，指的是将红色之魂与绿色之美、古色之特相融合集休闲、观光、度假等为一体打造复合型旅游产品、线路例如，近年来，开发了客家民俗风情游、高山草甸生态游等；上饶市一些县区利用龟峰、三清山等风景名胜旅游，带动当年赣北根据地的红色旅游等等整合，即把红色旅游的各种资源要素充分整合、创新，以市场化推动产业化年，江西省首创以红色旅游为主题的中国红博会至今一年一届，吸引了全国数十个05省和香港、澳门组团参展，境内外上千家旅游企业到会推介红色旅游产品，签订投资“”合作协议此举通过市场方式，不仅为江西整合了红色旅游发展所必需的各种资源、要素，而且为全国红色旅游发展搭建了一个合作、交易、交流的平台联合，即在行政区域内或与周边省份积极开展跨区域、跨省际红色旅游的联合协作发展在红色旅游发展初期，江西就率先打破省内、省际的行政区域壁垒，积极推动线路互通、游客互送、资源共享、共同发展，首开红色旅游合作先河目前，江西通过与湖南、福建、广东、上海、湖北等周边省市合作，已分别推出了省级双向连通的“”红色旅游线路年月日，中国首届红色旅游网络博览会在江西省南分展示江西深厚的红色文化和丰富的旅游产品不仅低碳环保，更是红色旅游发展模式的一种创新利20101228用网络、手机等新媒体、新技术扩大江西红色旅游的影响力、品牌力为全国首创，使全国乃至全球的游客可通过网络随时随地了解江西乃至全国的红色旅游景区、景点发展形式的创新有很多种，可以采取借鉴他省市的成功经验，也可以走自己特色的发展道路但都必须因地制宜，走最适合自己的发展道路红色旅游资源是我国历史的一大瑰宝，所以必须在可持续发展的前提下进行发展和创新。