【品牌困境　品牌困境】 我国制造业质量品牌提升的困境

【品牌困境品牌困境】我国制造业质量品牌提升的困境党的十七大报告提出，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌，第一次将品牌建设提到国家竞争力的高度来认识和设定战略目标这一提法，切中了包括产业“”在内的我国企业发展的要害it回顾一下我国产业的发展历程，会发现一个令人感概的故事最开始，眼看着跨国公司从中国市场获得极大的利益，肥得流油专家说我们的产品it不行，于是企业投入力量开发产品产品有形了，专家说营销不行，企业请来高人，四处取经，反复探索，改善营销问题解决了，专家说服务不行服务弄好了，专家又说;技术和设计不行当前，这个问题也正在解决之中事到如今，本土企业在产品、营;销、管理、服务、技术、设计等方面都有了巨大的进步，可是我们企业的赢利状况仍大大弱于跨国企业，产业大而不强现在，专家对我们说，原因在于品牌不行不知道专家到底有没有个准头，但品牌却是个实实在在的问题最近，一位做国产软件的企业老总告诉我，现在公司的产品已经做得和微软的差不多一样了，用户在试用中甚至误以为就是微软的产品，他们的价格也只有微软同类产品的然而，用户就是因为认微软的品牌，不认本土企业的品牌，最终没有选择他们的产品1/5另外一位企业老总告诉我，用户每次采购服务器都要详细了解产品的技术性能、功能，还要反复做各种测试，犹豫挺长时间才能下单但对于跨国企业，同样的产品，用户却只是大略问一下，草草地看看演示文档就下单，即便是跨国企业产品的性能、功能都比国产的弱，价格比国产的高，也不太在意ppt十七报告提出品牌建设以后，很多专家和企业都在寻求品牌突围的良策其实，当前普遍存在的本土企业与跨国公司在品牌认知上的巨大落差，恐怕原因不仅仅在于企业本身it在人们心目中，美国的技术和服务，日本的精制、可靠，欧洲的设计、耐用，俄罗斯的简单、皮实，这些不同的特征被注入到这些国家的每一个品牌，跨国公司的品牌中有明确的、不可磨灭的国家印记由于品牌均是在国家印记之上构筑的，我们中国的本土企业也是一样，每个本土品牌都承载了明确的、特殊的中国印记，这是本土企业自已所无法改变的固有基因it非常不幸，在现阶段，对于产业和用户来说，中国印记在一定程度上意味着仿制品、低质低价、不可靠、落后，甚至还有不诚信等负面的信号中国印记的这些特征，it给本土企业品牌建设造成的巨大困难，是企业自身难以逾越的应该说，解决这个难题是政府相关部门的责任it有识之士都知道，经过近年的发展，我国产业在很多方面已经接近或达到世界水平仿制品、低质低价、不可靠、落后、不诚信的现象，虽然还在小范围内存在，30it但绝不是我国产业的主流和全部更新、升级和重新定义中国印记的内涵，对于我国产业的品牌建设来说是刻不容缓的现实任务it可是在这个问题上，如果政府相关部门少有作为，企业除了在长夜中苦苦求索之外，it又能怎样呢。