【坚守、延伸与增值】 坚守

【坚守、延伸与增值】坚守媒介品牌的建立是一种文化的坚守，思想的积淀，创新的展示，读者的口碑本文以浙江日报报业集团旗下《共产党员》杂志为例，探讨党建刊物提升影响力的品牌路径浙江《共产党员》杂志创办于年，经过多年的发展，从一本开本、几万份发行量的初级党刊，成长为拥有多万读者的成熟党建指导性刊物近年来，19585032通过实施品牌战略，整合组织、宣传、新闻资源优势，打造三刊一网平台，即《共产党50员》《非公企业党建》《宣传半月刊》、中国非公企业党建网，影响力半径从浙江省内扩大到全国坚守传承文化积淀，思想塑造品牌个性在市场经济浪潮中，面对激烈的媒体竞争，没有行政机制保障，没有红头文件保——驾，党建期刊有没有市场，市场多大我们重新审视党建期刊的品牌元素，找到需“”“要坚守的价值坐标”文化，持续传播——年中共浙江省委决定创办一本以基层党员为主要对象的通俗党刊文革停刊，1年复刊，年改版，时任浙江省委书记王芳亲自撰文《祝贺与希望》，称之1958为党员教育的重要阵地年，为整合优化报刊结构，更有效地发挥党刊的宣19821985传指导作用，省委决定将浙江《共产党员》与《时代先锋》合并，改刊名为《时代先锋》“”2002年，浙江省原《反腐败导刊》《时代先锋》《浙江宣传》《情系中华》四本杂志合并为一，恢复浙江《共产党员》杂志刊名一个党建宣传的文化品牌就是这样经过半个2004多世纪的薪火传承，在阵痛中成长，在渐进中成熟定位，党建指导有人觉得《家庭》《知音》《女友》还有时装、美容美发，甚至花鸟鱼类等刊物才叫有市2场，可党刊不是也有发行万份的吗事实证明，你有你的市场，他有他的市场党刊面对的就是党的教育、党的政策、党的大事、党员形象、党风变化、党群关系等100等，有相当大的一批读者，存在一个很大的市场早在上世纪年代末，时任新闻出版总署副署长梁衡就面对党刊有没市场的质疑，作出过回应90创刊多年来，《共产党员》一以贯之坚守的一个明确定位就是党建指导党刊姓党，必须贴近生活深入群众，但身价不能掉，不能媚俗，办刊的手法方式要变、应该50“”变，但党建指导的定位不能变有用、好看、大气、时尚成为《共产党员》新时期的追求“”个性，形象标识党刊姓党，就要坚守党性，但党性与个性并不矛盾每一个党员同时就是不同于别人3的这一个，党的共性就体现在每一个党员的个性之中从年开始，共产党员杂志以人物作为封面，一个又一个有血有肉的浙江骄傲、党员典型从这里走向全国，“”1993像吴菊萍、杜红英、孙炎明、俞佳友、祁友富，等等，坚持年的封面人物摄影报道，也成为浙江《共产党员》的一个品牌形象标识20粉丝，品牌忠诚在品牌资产的各构成要素中，品牌忠诚度是品牌资产最具价值的要素4“”浙江《共产党员》杂志一直以来也是组织工作宣传的主阵地，在广大党员群众中，特别是组工干部中拥有大批忠实读者义乌市委组织部副部长王永明有收藏《共产党员》杂志的习惯，多年下来，摆满了整整一个书架据悉，在义乌，每个党员就有一份《共产党员》杂志103延伸整合资源细分读者增强品牌传播年月日，《参考消息》转发英国《经济学家》周刊一则消息，题为《中共努力在私企扩大影响力》，报道了《非公有制企业党建》创刊一周年的有关情况2012128品牌是企业的无形资产，是媒体的文化符号和价值体现品牌延伸是在现有成功品牌的基础上，进一步细分市场，为读者提供多样化的需求选择，从而实现品牌价值的增值创办子刊是期刊品牌延伸发展最直接、最有效的方法整合资源，细分读者年，全国党建研究会非公有制企业党建研究专业委员会联合《共产党员》杂志1共同创办《非公企业党建》，作为《共产党员》杂志的下半月刊向全国发行杂志实施2011品牌延伸战略，带来社会效益和市场空间量身定制，扩大影响年，浙江省委宣传部将其部刊《宣传半月刊》放到《共产党员》杂志来办，这是专2门为宣传文化系统量身定制的月发行万份的口袋书，免费赠送，内容主要是传2009达中央、省委、省委宣传部的最新精神，对基层宣传文化工作进行政策辅导和信息服10“”务，反映浙江宣传文化战线创新举措和工作成就覆盖全省个行政村和所有的文化站，增强了杂志品牌传播力30780增值三大创新多元服务提升品牌影响关爱读者从心开始年起《共产党员》杂志开始关注党员干部心理健康，创设心理健康栏目，每月一期，至今已年年改版为心理专栏，关注读者心灵“”2006世界，内容涉及工作烦恼、压力缓解、危机干预、情感困惑等方方面面作者队伍从“”62011“”一个人发展到一个专家团队年月，杂志召开关爱干部心理健康专题研讨会，联合浙江省心理卫生协会，共同搭建干部心理健康社会支持系统，获得浙江省报20096业第二届自主创新奖，推动了公务员心理健康促进工作在浙江的开展在新闻同质化竞争越来越剧烈的今天，党刊品牌也面临着老化危机及高知名度与低认知度的矛盾如何用创新思维进行品牌转型升级，实现品牌增值效益，需要着重对核心品牌的再造、全国性品牌的创建、品牌协同工程进行研究创新内容，打造新的特色栏目《共产党员》杂志坚持六年打造心理专栏，通过健康知识的传播，去影响有影响力、1有决策力的群体，进而在全社会倡导心理和谐理念“”创新活动，提升知名度年月，全国非公有制企业双强百佳党组织评选结果发布仪式在北京人民2大会堂举行，活动由全国党建研究会非公有制经济组织党建研究专业委员会、新华20119“”网、《半月谈》杂志社、《非公有制企业党建》杂志、中国非公企业党建网联合举办，活动持续个月，全国广大非公有制企业党组织和党员干部群众积极参与，极大地宣传了《非公有制企业党建》杂志的品牌另外，从年月底开始，由浙江省委新5经济与新社会组织工委主办的党建强、发展强双强争先大讲坛也同时开出，中国20124非公企业党建网、《非公有制企业党建》杂志成为讲坛有效传播媒体，这一系列活动“”成为品牌推广的最好载体创新党课，加强服务力度党课是浙江《共产党员》杂志坚持了多年的品牌栏目，如何与时俱进吸引更多3受众目光从年开始，浙江省委宣传部、浙江日报报业集团和《共产党员》杂“”50志、《宣传半月刊》每年都策划举办全省微型党课大赛，把微型党课融入到学习型2010党组织建设、形势政策宣传教育和纪念建党周年、迎接十八大等活动中，成为浙“”“”江省基层宣传工作重要品牌之一微型党课短小精悍，只有－分钟，由党员围绕90一个主题进行深入浅出的讲解今年微型党课大赛已经从浙江走向了长三角，上海、58江苏、浙江将联合举办党课大赛，品牌影响力从省内扩大到全国。