会展业和旅游业：烟台经济腾飞的双翼

会展业和旅游业烟台经济腾飞的双翼会展业和旅游业都为朝阳产业，它们与房地产业一起并称为新世纪三大无烟产业，具有广阔的发展前景以会展业为例，会展业以每年左右的速度持续增“”“长，创造了巨大的经济效益和社会效益，已成为国民经济新的增长点，正在被越来越”20%多的人所熟悉和关注会展业和旅游业在推动烟台经济结构调整上、促进烟台经济发展上，具有多方面的作用作为中国最美丽的海滨城市之一，烟台具有发展会展业和旅游业的优势烟台应大力发展会展业和旅游业，将会展业和旅游业作为烟台的主导产业来发展

一、大力发展会展业和旅游业的必要性入世给烟台会展业和旅游业带来新的机遇和挑战加入后，我国将形成全方位的对外开放格局，我国经济将与世界经济全面接

1.轨，这将给烟台会展业和旅游业带来一个历史性发展机遇，会展业和旅游业有望成wto为入世后发展最快的行业之一，但同时由于会展业和旅游业可以带来巨大的综合效益，使得近几年来许多城市已经开始重视这两个行业的发展，不少城市已分别将“”其列为支柱产业或先导产业与邻近的黄渤海地区的大连、青岛、天津等城市相比，烟台的知名度、经济发展水平、基础设施等明显不如上述城市，在一定程度上制约了烟台会展业和会展业的发展加入后，国内国外众多办展企业也纷纷抢占市场，这也给烟台会展业和旅游业的发展带来新的挑战wto将进一步提高烟台的知名度，加速烟台的国际化城市进程能否举办一个国际大型会展，已经成为一个城市综合竞争力的一个重要标志同样，

2.一个国际化城市没有发达的旅游业也是难以想象的国际大型会展和国际旅游业能够吸引大量的海内外游客，不仅能够增加烟台的财政收入，而且进一步增强了烟台与世界各地的交往和联系，进一步扩大烟台的对外开放，为烟台的经济发展赢得更多的机遇以烟台举办的三次盛会（第二届贸易博览会、第二届中小企业技术交流暨展览会、第二届投资洽谈会）为例，协议外资额分别高达apec apecapec亿美元、亿美元、亿美元，其中烟台占了大部分，有力地拉动了烟台经apec济的发展，并进一步改善了烟台的基础设施和市容市貌，加快了烟台的国际化步伐，

17.

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925.8使烟台在国际上的知名度得到极大的提高进一步优化烟台的产业结构，带动相关部门的发展烟台的产业结构不够合理，突出的表现就是第一产业比重偏高，第三产业比重偏低，

3.且在三产内部的结构亦不合理，商业饮食业、运输、邮电和仓储业等传统第三产业尚占比较大的比重，金融保险、信息咨询、技术服务等新兴第三产业比重不高会展业和旅游业在第三产业中具有先导性和带动性大力发展会展业和旅游业将进一步优化烟台的产业结构，能够直接或间接带动相关产业如商业、交通运输业、电讯业金融业、房地产业等一系列部门的发展将成为烟台经济新的增长点一批在过去曾经拉动烟台经济快速发展的增长点现正趋于成熟或衰退，其带动作用

4.明显减弱甚至丧失在目前，拉动经济发展的新的增长点未能及时形成，因而出现了主导产业的阶段性断层而会展业或旅游业具有很高的经济效益和社会效益，据有关部门测算，其拉动系数分别高达和“”，同时还可以带动一大批人就业从烟台近几年来看，会展业和旅游业的发展速191度远高于的增长速度，已经成为烟台经济新的增长点，将会展业和旅游业作为

4.3烟台的主导产业则无疑具有战略意义gdp

二、烟台发展会展业和旅游业的优势区位优势比较明显，交通发达烟台地处胶东半岛，与大连隔海相望，是山东省对外开放的前沿阵地，也是环渤海地

1.区重要的一环，是连结东北地区和华东地区的中枢烟台与韩国、日本隔海相望，地处东北亚经济圈的中心地带，地理位置极为优越烟台拥有四个国家一类港口开放口岸，其中烟台港是北方最重要的港口之一，与多个国家和地区的多个港口通航公路也比较发达，已建成数条高速公路，分别与青岛、威海、潍坊相接莱山70100机场为国际空港，已开通数条国际航线烟台已逐渐形成海、陆、空全方位的立体交通网络今后随着烟大铁路轮渡、同三高速公路等重大基础项目的竣工投入使用，烟台在东北亚地区的区位优势将更加明显经济实力比较雄厚烟台作为沿海十四个首批开放城市之一，十八年来经济得到了快速发展已进入全

2.国城市综合实力强、城市投资硬环境优等之列年全市实现国内生产总值亿元，地方财政收入亿元，在省内仅次于青岛、济南，位居第三烟“50”“40”2001台的经济总量尚在西安、郑州、长沙、昆明等国内大城市之上，位居全国前列烟台

98046.6的农业较为发达，是北方重要的粮食、水果、蔬菜、水产品生产基地，众多农产品在全国都占有相当重要的位置，为其葡萄酒节、果蔬会等会展的举办提供了有力的支撑；工业在全国也占有一席之地，张裕、北极星、三环等国有名企和龙大、“”“”东方电子等新兴企业共同构成工业的主体框架烟台还是环渤海地区的一个重要“”“”“”“”的商贸中心“”气候适宜，旅游资源比较丰富烟台地处中纬度，属暖温带季风型大陆性气候，由于海洋的调节作用，与同纬度内陆

3.地区相比，具有气候温和、空气湿润、雨水充沛的特点烟台依山傍海，环境优美，空气清新，是全国著名的避暑、度假、休闲胜地烟台拥有比较丰富的旅游资源，各级重点文物保护单位达处，其中国家级处，省级处，市级处此外烟台还拥有处国家森林公园，处国家级风景名胜区，处国家级自然保护区烟台、11463375蓬莱还是中国优秀旅游城市发展会展旅游很适合烟台的特点311接待设施比较完备，且具有良好的声誉烟台的接待设施较为完备，目前拥有各级各类旅行社多家，其中国际旅行社

4.家；涉外饭店家，其中星级饭店座，四星级座，三星级座滨海假日酒1509店、太平洋酒店、虹口宾馆等具有良好的接待条件前几年刚建成的烟台国际会展馆10230115建筑面积达万平方米，属于国内一流，具有举办国际大型会展的能力和条件烟台地处胶东半岛，胶东人民秉承齐鲁遗风，古朴淳厚，热情好客，具有良好的声

3.96誉，也最为海内外所称道

三、关于会展业和旅游业发展的几点建议与对策

（一）会展业进一步加强和完善基础设施具有完备的基础设施是举办会展的首要条件烟台要加快兰烟铁路复线、同三高速

1.公路、烟大铁路轮渡、大莱龙、龙烟铁路等重大基础项目的建设，真正把烟台建设成为连接东北和华东、面向日韩的交通枢纽城市除加快交通基础建设步伐外，烟台还应进一步加强会展场馆、宾馆、通信等基础设施的建设中心城市应加快旧城改造步伐和新区融合速度，完善城市的综合功能，提高城市的综合竞争力进一步改善管理体制烟台应成立会展领导小组，全面负责会展事务，积极发展同国内外各级政府、企业及

2.行业协会的交流与合作，并努力争取几个全国性的行业协会或检测中心等设在烟台随着今后会展活动的日益增多，会展行业应进一步简化审批手续，并制定相应的行业规范要扶持本地的一两家大型会展公司，向市场化、专业化、国际化方向发展可尝试建立会展策划公司，并积极探索旅行社与会展公司联营的新路子重点办好龙头会展，培育精品会展

3.年中国（烟台）国际葡萄酒节在烟台的复办，烟台更应珍惜这一机遇，要在高起点、高档次下功夫，使葡萄酒节成为烟2002台的形象性节日此外，对于一年一度的果蔬会和蓬莱和平颂文化节也应高度重“”视，使之成为烟台的城市名片当前国内会展市场秩序混乱，鱼龙混杂，会展过多过“”“”滥，重复办展现象严重，有些地方甚至出现会展泡沫现象许多会展既无特色，又无实质内容，因此烟台的会展一定要树立精品意识，把自己的产业优势、资源优势、“”区位优势和城市特色密切联系起来烟台与韩国、日本仅有一水之隔，所以还应积极争取两年或三年举办一次中韩国际经贸洽谈会、中日国际经贸洽谈会此外，对于像系列会议、中韩经济论坛、东北亚经济论坛之类的活动烟台亦应积极争取大力支持地方举办的特色会展apec

4.烟台所属的县市大多颇具特色，不少县市从九十年代初就举办了一些颇具特色的会展，如莱州的月季花节，莱阳的梨花节，栖霞的苹果节最近几年龙口的徐福文化节、牟平的昆嵛山踏青节、栖霞的胶东风俗旅游文化节等也具有一定的典“”“”“”“型性这些会展的举办对于县域经济的发展起了很大的促进作用但这些会展大多”“”“”数规模较小，档次不高所以可统一策划，联合对外宣传，要注重效益，做到以特色取胜“积极争取科教文卫方面的会展及大型体育赛事”对于科教文卫方面的会展以及一些大型的体育比赛烟台也应积极争取烟台地处胶

5.东半岛，虽较早开埠，但人们的思想一直比较保守，开放意识尚比较淡薄积极举办或承办一些学术研讨会、经验交流会、文学笔会、读书文化节等活动，可以增强当地的文化氛围，更新人们的思想观念，同时还可以为教育产业、文化产业的发展创造条件另外，烟台体育中心竣工后，也可举办一些全国性或区域性的体育大赛加强培养专业人才随着烟台会展业的发展，专业人才的培养已刻不容缓，所以要充分利用现有的各级

6.教育机构，加强对专业人才的培养或培训例如可在本地高等院校的国际经贸、外贸英语、旅游管理等专业设立会展方向，努力培养出一批掌握会展业一般规律，懂经济、会管理，并善于利用英语、计算机等工具处理会展业务的复合型人才另外也可建立会展培训制度，通过各种培训方式，提高从业人员的素质

（二）旅游业加强旅游促销力度，做好宣传工作在面对多元化的旅游客源市场和多元化的消费需求时，在加大旅游促销力度的同

1.时，烟台还应以多样化的方式寻求实效的提高例如可与青岛、威海联手创建胶东旅游网，共同营销中国黄金滨海旅游线对于海外游客，政府应协助开发旅游市“场，进行旅游促销例如对日本推出徐福故里游，对韩国推出胶东风俗游等旅”游部门还要有选择地参加世界性的旅游交易会、博览会，有计划地邀请国际旅游组“”“”织、新闻记者来烟台观光考察加大旅游开发力度，提升景点档次烟台的旅游景点和景区各有特色，但比较分散，而且开发力度不够例如烟台的道教

2.文化古迹星罗棋布，但不少都鲜为人知，道教文化旅游尚不成形从烟台的旅游资源来看，历史文物古迹并不是很丰富，烟台的旅游资源应着重开发以下几种（）滨海观光度假休闲游以金沙滩、蓬莱（包括蓬莱阁）、养马岛三个省级旅游度假区及滨海1路旅游观光带等景点为代表（）道教文化游以蓬莱阁、昆嵛山、云峰山魏碑石刻等为代表（）风土人情游以牟氏庄园、丁氏故宅、毓璜顶庙会等为代表（）会展2旅游以葡萄酒节、果蔬会、和平颂文化节等为代表烟台应努力提升各景点档34次，尤其是将蓬莱阁、烟台山、昆嵛山、滨海路作为重点来发展，使其成为烟台的旅“”“”“”游精品蓬莱阁作为烟台旅游的王牌，我国的四大名楼之一，可联合其他三座名楼共同申报世界文化遗产旅游企业要深化改革，加强管理“”烟台的旅游企业普遍存在着低、散、弱、小的特点据统计烟台目前拥有各级各类旅

3.行社多家，其中国际旅行社仅有家如此众多的企业，规模效益实在难以体现我国已经加入，将逐步取消外资进入旅游、餐饮行业的限制，所以说奠定新1509的发展基础的关键时间只有三四年因此烟台应重点扶持几个大的旅游企业或集团wto如蓬莱阁集团、虹口餐饮集团、黄海明珠集团等，鼓励其走兼并、扩张之路，向集团化、网络化方向发展此外旅游企业还要加强内部管理，加强员工的职业道德建设，提高从业人员的素质，树立烟台旅游的良好形象加强旅游商品的开发旅游商品是旅游收入中最具弹性的部分，是旅游业取得良好效益的重要途径旅游

4.商品的开发要与自然风光、风土人情及历史典故有机的结合起来，并集纪念性、观赏性、实用性于一体烟台应重点开发以下几类商品风味土特产、旅游纪念品、工艺美术品以及其他物品烟台的风味土特产比较多，但应注意包装旅游纪念品的开发要重视市场调研，把握市场动向工艺美术品则要加强推销工作注意环保，走可持续性发展之路旅游业是对环境依赖性较高的产业，如果开发利用不当，就会对环境造成较大的损

5.害旅游业的竞争力的持续提高依托的就是可持续利用的旅游环境因此，烟台应积极创建生态旅游城市，坚持把发展旅游业与资源开发、文物保护、生态平衡、城市文明建设结合起来，融山、城、海、岛于一体，形成自己独有的特色，真正把烟台建设成为人间仙境“”参考文献“”马勇中国会展经济发展解读经济地理，，（）烟台百科全书中国大百科全书出版社北京

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[3][z]..1999。