《广为人知的广告》课件

广为人知的广告影响力与创意的完美结合课程概述和学习目标课程目标学习目标•理解广告的本质和核心要素•具备独立分析和解读广告的能力•掌握广告创意的生成和设计流程•掌握广告创意的构思和表达技巧•学习广告的评估和优化方法•能够设计和制作高质量的广告作品•了解广告与品牌建设的紧密关系什么是好的广告？引人注目，让人印象深刻传递清晰的信息，传达品牌价值引起目标受众的共鸣，激发购买欲望广告的基本要素目标受众品牌信息广告想要触达的人群，例如年轻人、女性、家庭等广告要传达的品牌理念、价值主张和产品信息创意概念视觉设计广告的核心思想，是吸引注意力的关键广告的图像、色彩、字体等视觉元素文案内容媒介选择广告的文字，是传达信息的主要载体广告投放的渠道，例如电视、网络、报纸等广告的发展历史早期广告形式1例如招贴画、传单等印刷时代的广告革命2印刷技术的发展带来了报纸、杂志等广告媒介电子媒体时代的到来3广播、电视等新媒体的出现，广告形式更加丰富数字时代的广告转型4互联网的普及，广告更加个性化、互动化早期广告形式招贴画最早期的广告形式，主要用于宣传产品或服务传单一种简单的广告形式，用于在街头上散发口头宣传通过人们的口碑传播来推广产品或服务印刷时代的广告革命报纸1杂志24宣传册海报3印刷技术的发展，带来了更广泛的广告传播途径，为广告的蓬勃发展奠定了基础电子媒体时代的到来广播利用声音进行广告传播电视利用图像和声音进行广告传播电子媒体的出现，让广告更具视觉冲击力，也更具传播效率数字时代的广告转型网络广告1例如网页广告、搜索引擎广告等移动广告2例如手机广告、APP广告等社交媒体广告3例如微博、微信等平台的广告数字时代，广告更加精准、可衡量，也更加互动和个性化经典广告案例分析方法广告背景1了解广告诞生的时代背景和市场环境广告目标2分析广告想要达成的目的，例如提升品牌知名度、促进销售等创意策略3分析广告的创意概念和核心思想视觉设计4评价广告的视觉元素和设计风格文案内容5分析广告文案的语言风格、情感诉求和信息传达广告效果6评估广告的传播效果和实际影响可口可乐的圣诞老人形象广告背景创意策略视觉设计可口可乐公司为了推广冬日饮料，于将圣诞老人与可口可乐品牌紧密联系，将圣诞老人塑造为红白相间的经典形1931年首次推出圣诞老人形象打造温暖、快乐的节日氛围象，深入人心耐克的诞生Just DoIt1988诞生耐克公司为了激励人们运动，推出了“Just DoIt”口号25影响力成为全球最著名的广告语之一，激励了无数人苹果广告Think Different苹果公司在1997年推出的“Think Different”广告，强调创意和个性，帮助苹果重振旗鼓，并引领了科技领域的变革麦当劳我就喜欢系列经典形象情感诉求将麦当劳的品牌形象与汉堡等美食紧密联系在一起传递一种轻松、快乐、简单的生活态度李宁一切皆有可能李宁公司于2004年推出的“一切皆有可能”广告，体现了体育精神和励志精神，成功提升了品牌形象经典广告的共同特点情感诉求创意新颖传播广泛引起目标受众的共鸣，打破常规，让人耳目一具有强大的传播力和影激发情感新响力目标明确精准地传达品牌信息和价值广告与社会文化的关系广告反映了社会文化的变迁广告影响着人们的价值观和生活方式广告需要与社会文化相契合，才能取得成功广告中的情感诉求喜悦悲伤恐惧愤怒例如饮料广告中的欢快场景例如公益广告中的感人故事例如保险广告中的风险警示例如社会议题广告中的愤怒表达广告中的价值观传递健康例如运动品牌广告中的健康生活理念环保例如绿色产品广告中的环保理念创新例如科技产品广告中的创新精神爱国例如爱国品牌广告中的爱国情怀广告与品牌建设品牌知名度1通过广告提升品牌在目标受众中的认知度品牌形象2通过广告塑造品牌在消费者心中的形象品牌忠诚度3通过广告提升消费者对品牌的信任和忠诚度品牌个性的塑造品牌定位确定品牌的独特价值和目标受众品牌理念传达品牌的核心价值观和精神品牌风格打造品牌独特的视觉风格和语言风格品牌声音的建立语言风格1语气语调24品牌故事声音识别3品牌声音是品牌与消费者沟通的重要桥梁，需要与品牌个性和目标受众相一致视觉识别系统品牌标识1例如品牌LOGO、品牌色等品牌字体2例如品牌专用字体品牌图像3例如品牌专属的图片素材视觉识别系统是品牌形象的重要组成部分，它能帮助消费者快速识别和记忆品牌广告创意的来源消费者洞察1深入了解目标受众的需求、兴趣和行为市场调研2收集市场信息，分析竞争对手和行业趋势目标受众分析3确定广告想要触达的人群，了解他们的特点和需求竞品分析4研究竞争对手的广告策略，找到差异化优势消费者洞察用户行为分析市场调研社会趋势例如用户在互联网上的浏览记录、搜索例如消费者访谈、问卷调查等例如流行文化、社会热点话题等关键词等市场调研的重要性12了解市场制定策略洞察市场需求，识别竞争对手制定有效的营销策略，提升广告效果3优化产品根据市场反馈，不断优化产品和服务目标受众分析年龄、性别、职业、收入、兴生活方式、消费习惯、价值观趣爱好等等对产品的需求、购买意愿、品牌认知等竞品分析分析竞争对手的广告策略，例如目标受众、创意概念、媒介选择等，找到差异化优势创意发想技巧头脑风暴法1通过自由联想，产生大量的创意想法联想法2将不同的元素进行组合，产生新的创意逆向思维法3从相反的角度思考问题，产生独特的创意讲故事的力量4用故事的形式来表达广告创意，更具吸引力头脑风暴法自由联想不设限地提出各种想法鼓励分享每个人都积极参与，分享创意批判性思维对想法进行评估和筛选，保留最佳方案联想法属性联想2例如将产品的属性与其他事物进行联想类别联想1例如将产品与不同的类别进行联想反向联想例如将产品的反面与其他事物进行联想3逆向思维法问题反转例如将“如何提高销量”改为“如何降低销量”结论反转例如将“产品质量好”改为“产品质量不好”逆向思维法可以帮助我们跳出固有思维模式，产生新的创意讲故事的力量人物故事产品故事以人物为中心，讲述他们的故事讲述产品的诞生过程和设计理念品牌故事讲述品牌的起源、发展和价值观视觉设计原则色彩运用1选择合适的色彩，传达品牌信息和情感字体选择2选择合适的字体，提升广告的可读性和美观度版式设计3合理安排图像、文字、空白等元素，使广告整体协调美观色彩运用品牌色目标受众偏好产品属性情感表达字体选择可读性风格一致性视觉冲击力选择易于阅读的字体，避免使用过于花选择与品牌风格相一致的字体选择合适的字体，能够突出广告的关键哨的字体信息版式设计平衡保持图像、文字、空白等元素的平衡对齐保持文字和图像的对齐，提高视觉上的整洁感对比通过对比，突出广告的关键信息层次通过不同的视觉元素，营造层次感广告文案写作正文21标题结尾3广告文案是传达信息、吸引注意力的关键，需要简洁、生动、有说服力标题的重要性吸引注意力1用吸引人的标题，抓住目标受众的眼球传达信息2简洁明了地传达广告的核心信息激发兴趣3激发目标受众的阅读兴趣，引导他们阅读正文文案结构开头1用吸引人的开头，抓住目标受众的注意力主体2用简洁明了的语言，传达广告的核心信息结尾3用简洁有力的结尾，呼吁目标受众行动召唤行动清晰明确紧迫感激励性明确告诉目标受众应该做什么例如“限时抢购”，“数量有限”例如“免费试用”，“满减优惠”广告媒介选择传统媒体新媒体跨媒体整合传播传统媒体优势覆盖面广信赖度高例如电视、报纸、杂志等例如传统媒体的权威性和信赖度影响力大例如一些传统媒体的强大影响力新媒体特点12互动性强精准投放例如社交媒体、短视频平台等例如根据用户画像进行精准投放3效果可衡量例如可以追踪广告的点击率、转化率等数据跨媒体整合传播TV NewspaperOnline SocialMedia将不同的广告媒介进行整合，形成协同效应，提升广告效果数字广告创新原生广告互动广告例如与网站内容融为一体的广告例如让用户参与的广告，例如游戏广告123程序化广告例如根据用户行为进行自动投放的广告社交媒体营销内容营销例如发布与品牌相关的文章、视频等内容互动营销例如与用户进行互动，例如问答、投票等口碑营销例如鼓励用户分享品牌信息，形成口碑传播病毒式传播创意独特1情感共鸣24引发讨论易于传播3通过创意和情感，让广告迅速传播，形成病毒式效应用户生成内容鼓励创作例如举办比赛，鼓励用户创作内容分享传播例如在社交媒体上分享用户创作的内容利用用户的创造力和分享，提升品牌传播力广告效果评估数据分析方法KPI设定ROI计算数据分析方法网站分析社交媒体分析广告平台数据例如分析网站流量、用户行为等数据例如分析社交媒体上的粉丝数量、互动例如分析广告的点击率、转化率等数据量等数据设定KPI品牌知名度销售额例如品牌搜索量、媒体曝光率等例如广告投放后产生的销售额用户参与度例如广告的点赞量、评论量、分享量等计算ROI收益投入投入ROI=-/公式计算广告投资的回报率广告法律法规广告法反不正当竞争法规范广告行为，保护消费者权益打击不正当竞争行为，维护市场秩序123消费者权益保护法保护消费者的合法权益，防止虚假宣传广告伦理考量真实性广告内容要真实可靠，不能欺骗消费者公正性广告要公平公正，不能歧视或贬低他人责任感广告要对社会和公众负责，不能传播负面信息可持续发展理念社会责任21环保公平正义3将可持续发展理念融入广告，传递积极的社会价值观未来广告趋势人工智能应用个性化推荐增强现实技术人工智能应用智能创作精准投放效果优化例如使用人工智能生成广告文案和图片例如根据用户行为数据，进行精准的广例如使用人工智能算法，优化广告效果告投放个性化推荐兴趣推荐行为推荐例如根据用户的兴趣爱好，推荐例如根据用户的浏览记录和购买相关广告行为，推荐相关广告位置推荐例如根据用户的地理位置，推荐附近的商家广告增强现实技术1互动体验例如将虚拟物品叠加到现实世界中，增强用户体验2创意营销例如将增强现实技术应用于广告，提升用户参与度。