《广告法律制度》课件 —— 掌握广告法规，守护市场秩序

广告法律制度概述本课程旨在帮助您深入了解广告法律制度，掌握相关法规，并运用法律知识规范广告活动，守护市场秩序我们将从广告法的基本概念、立法目的和原则入手，并对各种广告类型和互联网广告的法律规范进行详细讲解课程导论教学大纲考核方式本课程将涵盖广告法的基本理论、广告内容管理、广告审本课程将采取课堂提问、案例分析、期末考试等多种方式查制度、广告发布管理、广告违法行为认定和处罚、以及进行考核具体考核方式将在课程开始时公布广告代言人、广告平台和网络广告等相关内容广告法的基本概念广告的法律定义广告活动的构成要素广告法的调整对象123是指广告主为推销商品或者服务广告活动通常包含广告主、广告广告法主要调整的是广告活动中，通过一定形式、途径，向社会经营者、广告发布者、广告内容的主体关系、广告内容关系和广公众传递信息，以达到商业目的和广告对象等要素这些要素相告发布关系，以及与广告活动相的行为广告法律定义明确了广互关联，共同构成了一个完整的关的社会关系广告法旨在规范告活动的本质和范围，是广告法广告活动体系广告活动，维护市场秩序，保障律制度的基础消费者权益广告法的发展历程年首部《广告法》199411994年颁布的《中华人民共和国广告法》是我国第一部广告法律，它标志着我国广告法律制度的正式建立该法律为规范广告活动，维护市场经济秩序奠定了基础年重要修订201522015年颁布的《中华人民共和国广告法》进行了重要修订，增加了对虚假广告的处罚力度，加强了对互联网广告和保健食品广告的管理，并明确了广告代言人的责任年最新修订要点202132021年颁布的《中华人民共和国广告法》进行了最新修订，进一步强化了广告主责任，加大了对虚假广告、违法广告的打击力度，并对互联网广告、直播广告和广告代言人等方面进行了更细致的规定广告法的立法目的规范广告活动广告法旨在规范广告活动，防止虚假广告和违法广告的出现，维护公平竞争的市场环境保护消费者权益广告法保护消费者不受虚假广告和违法广告的误导，保障消费者享有知情权、选择权和安全权促进广告业健康发展广告法通过制定规范、加强监管，引导广告业健康发展，使其成为促进经济发展、文化繁荣的重要力量维护社会经济秩序广告法维护公平竞争的市场秩序，保障社会经济的健康发展，促进社会和谐稳定广告法的基本原则真实性原则合法性原则公平竞争原则广告内容必须真实、广告活动必须符合法广告活动必须遵循公准确、合法，不得含律法规的规定，不得平竞争的原则，不得有虚假、夸大或欺骗违反国家法律、法规损害其他经营者的合性信息真实性原则和政策合法性原则法权益，不得进行不是广告法的核心原则是广告活动必须遵守正当竞争行为公平，也是广告行业的基的基本原则，任何违竞争原则有利于维护本道德准则反法律法规的广告活市场秩序，促进市场动都是无效的经济健康发展广告主体广告经营者广告发布者是指以经营广告为业，接受广是指接受广告经营者或者广告告主的委托，代理发布广告或主的委托，通过一定形式、途广告主广告代言人者制作广告的组织或者个人径发布广告的组织或者个人是指为推销商品或者服务而进是指以自己的名义或者形象为行广告活动，并对广告内容和广告主推销商品或者服务的个发布负责的个人或者组织人，包括但不限于明星、公众人物等2314广告主的法律地位主体资格要求基本权利法定义务广告主必须具备相应的法律主体资格广告主有权自主选择广告内容、广告广告主有义务对广告内容的真实性、，包括法人资格、非法人组织资格或形式、广告发布渠道等但广告主必合法性和安全性负责广告主还需承者自然人资格广告主需要依法取得须遵守广告法的规定，不得发布虚假担广告违法行为的法律责任，包括行营业执照或相关许可证，才能进行广广告或违法广告政处罚、民事赔偿等告活动广告经营者的法律地位经营资质要求广告经营者必须取得相应的经营资质，如广告经营许可证等，才能合法开展广告经营活动广告经营者需要满足相关的资格条件，并经有关部门审查批准权利与义务广告经营者有权接受广告主的委托，代理发布广告或制作广告同时，广告经营者也有义务对广告内容的真实性、合法性和安全性进行审查，并承担相应的法律责任责任承担广告经营者对所代理发布的广告内容和发布方式负有相应的责任如果广告经营者发布了虚假广告或违法广告，将承担相应的行政处罚、民事赔偿等责任广告发布者的法律地位发布资质要求审查责任档案管理义务广告发布者也需要具备相应的资质，如广广告发布者有义务对广告内容进行审查，广告发布者有义务对所发布的广告进行档告发布许可证等，才能合法发布广告广确保广告内容的真实性、合法性和安全性案管理，保存相关文件和资料，以便日后告发布者需要满足相关的资格条件，并经广告发布者需要对广告内容进行审核，查阅和核实广告发布者需要建立完善的有关部门审查批准并对广告的发布形式进行监督广告档案管理制度，确保档案的完整性和安全性广告代言人制度代言人资格要求广告代言人必须具备相应的资格，如符合国家规定和广告主的要求，并与广告主签订代1言合同法律责任范围广告代言人对所代言商品或者服务的质量和安全负有相应的责任，并在广告2违法行为中承担相应的法律责任，包括行政处罚、民事赔偿等禁止代言情形广告代言人不得为不符合国家规定的商品或者服务进行代言，如3违法产品、禁售产品等代言人还需遵守广告法的相关规定，不得发布虚假广告或违法广告广告内容管理禁止性规定广告法对广告内容的禁止性规定，如不得含有虚假、夸大、欺骗性信息，不得损害国家利益和社会1公共利益，不得违反社会公德等限制性规定广告法对广告内容的限制性规定，如对医疗广告、药品广告、保健食品广告等2特殊类型的广告内容，都制定了相应的限制性规定强制性要求广告法对广告内容的强制性要求，如广告必须标明广告主3名称、地址、联系方式等信息广告法还要求广告必须真实、准确、合法，不得含有虚假或违法信息虚假广告认定标准虚假信息40夸大宣传30欺骗性表述20违反法律法规10虚假广告的认定标准主要包括广告内容与实际情况不符，夸大宣传商品或者服务的性能、功效、质量、效果等，以及使用欺骗性语言或者手法，误导消费者等商品广告规范价格标示要求性能描述规范促销信息规范商品广告必须准确标明商品的价格，商品广告必须真实、准确地描述商品商品广告的促销信息必须真实有效，不得进行价格欺诈价格标示要清晰的性能、质量和规格等信息，不得进不得进行虚假宣传或误导消费者促、醒目，并符合国家相关规定行虚假宣传性能描述要客观、合理销信息要明确优惠内容、优惠期限、，并提供相应的佐证材料优惠条件等，并提供相应的证明材料服务广告规范123服务承诺要求收费说明规范效果描述限制服务广告必须明确服务承诺，不得进行服务广告必须明确收费标准、收费方式服务广告对服务效果的描述要客观、合虚假承诺服务承诺要清晰、具体，并等信息，不得进行价格欺诈收费说明理，不得进行夸大宣传或虚假承诺服提供相应的服务标准和质量保证要清晰、准确，并提供相应的收费依据务广告应避免使用绝对化的词语，如“包和证明材料治百病”等医疗广告管理禁止内容医疗广告禁止含有虚假、夸大、欺骗性信息，如“包治百病”、“无副作2审查制度用”等，以及使用非医学专业人员进行代言医疗广告必须经有关部门审查批准1后方可发布审查机构主要包括卫特殊要求生行政部门、药品监督管理部门等医疗广告需标明医疗机构名称、地址、联系方式等信息，并需取得相应的资质证明文件医疗广告的发3布时间、发布方式等也受到严格限制药品广告管理药品广告的管理更为严格，需要取得药品监督管理部门的批准药品广告内容必须真实、准确，并需标明药品名称、功能主治、适应症、用法用量、禁忌、不良反应、注意事项等信息保健食品广告规范审查要求1保健食品广告必须经有关部门审查批准后方可发布审查机构主要包括市场监督管理部门、食品药品监督管理部门等禁止用语2保健食品广告禁止使用“治疗”、“预防”、“治愈”等医疗用语，以及宣称具有神奇功效、包治百病等不实内容必要声明3保健食品广告应在显著位置标明“本品不能代替药物”，并提供相应的科学依据和产品质量检测报告医疗器械广告管理注册要求内容规范发布限制医疗器械广告必须取得国家药品监督医疗器械广告必须真实、准确地描述医疗器械广告的发布渠道、发布方式管理部门的注册证，才能进行广告宣产品的功能、用途、使用方法、注意、发布内容等都受到严格限制医疗传医疗器械广告的注册审查十分严事项等，并提供相应的资质证明材料器械广告不得在电视、广播、报刊等格，需要提供相应的技术资料和临床和安全警示信息大众媒体上发布，也需避免使用明星试验数据进行代言农药、兽药广告规范审批制度农药、兽药广告必须经有关部门审批后方可发布审批机构主要包括农业农村部门、兽医部门等审批过程中会对广告内容进行严格审核，确保其符合相关法规技术要求农药、兽药广告必须遵守相关技术规范，如必须标明产品名称、生产厂家、生产日期、有效期、规格、成分、使用方法等信息，并提供相应的技术资料和安全警示信息安全警示农药、兽药广告必须在显著位置标明安全警示信息，如“小心使用，注意安全”等，并提供相应的安全使用指南和应急处理措施房地产广告管理预售要求价格表述房地产广告必须符合预售条房地产广告必须准确、清晰件，如已取得土地使用权证地标明房屋价格，不得进行和建设工程规划许可证等价格欺诈房地产广告应明房地产广告还需符合相关规确房屋面积、价格、付款方划要求，不得进行虚假宣传式、交房时间等信息，并提或误导消费者供相应的证明材料面积说明房地产广告必须真实地描述房屋面积，不得进行面积欺诈房地产广告应明确标明建筑面积、套内面积、公摊面积等信息，并提供相应的测绘资料教育培训广告规范效果承诺限制教育培训广告不得进行虚假承诺或夸大宣传教育培训广告不得承诺“资质要求2包过”、“包就业”等，应避免使用绝教育培训广告必须符合国家有关规对化的词语，如“保证升学”等定，如必须取得相应的办学许可证1收费说明要求、教师资格证等教育培训广告的发布需要符合相关资质要求，并提教育培训广告必须明确收费标准、供相应的证明材料收费方式、收费项目等信息，不得进行价格欺诈收费说明要清晰、3准确，并提供相应的收费依据和证明材料金融广告管理风险提示要求1金融广告必须在显著位置标明风险提示信息，如“投资有风险，入市需谨慎”等，并提供相应的风险揭示文件收益表述规范2金融广告对收益的表述必须真实、准确，不得进行虚假宣传或误导消费者金融广告应避免使用绝对化的词语，如“保证收益”等资质展示要求3金融广告应展示相应的资质证明文件，如金融许可证、营业执照等，以增强广告的可信度和合法性互联网广告规范标识要求定向推送规则数据使用规范互联网广告必须标明“广告”字样，以互联网广告的定向推送必须符合法律互联网广告必须遵守相关数据安全和便消费者识别互联网广告的标识要法规的规定，如不得进行精准画像、隐私保护的规定，如不得非法收集、清晰、醒目，并放置在广告内容的显个性化推荐等行为，以及不得收集和使用、出售个人信息等互联网广告著位置使用未经授权的个人信息应建立完善的数据安全管理制度，确保数据的合法合规使用直播广告管理主播责任直播广告的主播需要承担相应的责任，如对所推荐商品的质量和安全负责，不得发布虚假广告或违法广告主播还需遵守相关直播平台的规则和法律法规平台义务直播平台有义务对直播广告进行审核，确保广告内容的真实性、合法性和安全性直播平台还需加强对主播的管理，规范直播广告行为内容审核要求直播广告的内容需要进行严格审核，确保其符合法律法规的规定，如不得进行虚假宣传、夸大宣传、欺骗性宣传等直播平台应建立完善的广告内容审核机制未成年人保护广告内容限制广告内容不得含有诱导未成年人消费、沉迷网络游戏、模仿危险行为等内容，以及不得对未成年人进行过1度商业化发布时段要求广告法对未成年人保护有相应的发布时段要求，如在学校上课时间不得发布面向未成2年人的广告发布时段要求旨在避免广告对未成年人的过度影响特殊商品规定广告法对一些特殊商品的广告进行特殊规定，如禁止在电视、3广播等大众媒体上发布面向未成年人的酒类广告、烟草广告等广告审查制度审查机构广告审查机构主要包括市场监督管理部门、广播电视行政部门、文化和旅游部门等审1查机构负责对广告内容进行审查，确保广告的真实性、合法性和安全性审查程序广告审查程序通常包括受理申请、审查文件、现场核查、作出决定等步骤2广告主或广告经营者需要向审查机构提交相关申请材料，并配合审查机构进行现场核查审查标准广告审查标准主要包括广告法、相关法律法规、行业规范等审3查机构需要根据相关标准对广告内容进行审核，确保广告的合法合规广告发布管理12发布渠道规范时间限制广告法对广告发布渠道进行规范，如规定广告法对广告发布的时间进行限制，如规了广告发布必须取得相应的许可证，并符定了在特定时间段内不得发布特定类型的合相关规范要求广告发布渠道要合法合广告时间限制旨在避免广告对公众的过规，并确保广告内容的真实性和安全性度影响，维护社会公共利益3场所限制广告法对广告发布的场所进行限制，如规定了在特定场所不得发布特定类型的广告场所限制旨在避免广告对特定人群产生负面影响，维护社会秩序广告档案管理档案保存要求材料完整性保存期限广告档案管理要求广告主、广告经营广告档案应包含广告合同、广告脚本广告档案需要保存一定的期限，以备者、广告发布者等相关主体保存相关、广告制作材料、广告发布凭证等相查广告档案的保存期限根据广告类文件和资料，以便日后查阅和核实关材料广告档案的完整性是保证广型和相关法规规定而有所不同，一般广告档案需按照相关规范进行整理、告活动合法合规的重要基础需要保存至少三年归档，并确保其完整性和安全性广告监测制度监测机构广告监测机构主要包括市场监督管理部门、广告行业协会等监测机构负责对广告活动进行监测，及时发现和处理虚假广告和违法广告监测内容广告监测的内容包括广告内容、广告形式、广告发布渠道、广告效果等监测机构需要对广告进行全面的监测，以确保广告活动符合相关法律法规监测方法广告监测的方法主要包括网络监测、实地调查、投诉举报等监测机构需要根据不同的监测目标选择合适的监测方法，并确保监测结果的准确性和可靠性广告投诉处理投诉渠道消费者可以通过多种渠道进行投诉，如拨打电话、发送电子邮件、在线投诉等投诉渠道应便捷高效，以便消费者及时反映问题处理程序投诉处理程序通常包括受理投诉、调查处理、反馈结果等步骤投诉处理机构需要及时受理投诉，并进行调查处理，最终向消费者反馈处理结果反馈机制投诉处理机构应建立完善的反馈机制，定期公布投诉处理情况，接受社会监督投诉处理机构应积极回应消费者的投诉，并及时解决问题行政监督检查检查主体检查内容行政监督检查的主体主要包括市行政监督检查的内容包括广告主场监督管理部门、广播电视行政的资质、广告内容、广告发布渠部门、文化和旅游部门等检查道、广告经营者资质、广告发布主体负责对广告活动进行监督检者资质、广告代言人资质等检查，确保广告活动符合相关法律查主体需要对广告活动进行全面法规的检查，以确保广告活动的合法合规检查方式行政监督检查的方式主要包括现场检查、书面检查、抽查等检查主体需要根据不同的检查目标选择合适的检查方式，并确保检查结果的准确性和可靠性广告违法行为认定证据要求广告违法行为的认定需要有相应的证据支持，如广告脚本、广告发布凭证、消费者投诉等证据要求确认定标准2保广告违法行为认定的客观性和真广告违法行为的认定标准主要包括实性广告法、相关法律法规、行业规范1等认定标准需符合相关法律法规处理程序的规定，并具有客观性、公正性广告违法行为认定需要按照一定的程序进行，如立案调查、证据收集

3、听证会等处理程序应确保广告违法行为认定的合法性和规范性行政处罚种类停止发布警告停止发布是针对违法广告的行政处罚，要求广告主停止发布违法警告是最轻的行政处罚，适用于违法行为情节轻微的广告主警广告停止发布可以有效防止违法广告的传播，保护消费者权益告可以起到警示作用，提醒广告主遵守法律法规1234罚款吊销许可证罚款是常见的行政处罚，适用于违法行为情节较重的广告主罚吊销许可证是针对情节严重的广告违法行为的行政处罚，适用于款的金额根据违法行为的性质、情节和造成的社会影响等因素而多次违法、情节严重、造成重大社会影响的广告主吊销许可证定可以有效维护市场秩序，保障消费者权益行政处罚程序立案条件调查取证处罚决定行政处罚的立案条件主要包括有违法调查取证是行政处罚程序中的重要环处罚决定是行政处罚程序的最后环节事实、证据确凿、违法行为人明确等节，需要收集相关证据，如广告脚本，需要根据违法行为的性质、情节和立案条件是确保行政处罚程序合法、广告发布凭证、消费者投诉等调造成的社会影响等因素，决定对广告进行的重要基础查取证需要遵守相关程序，并确保证主进行相应的处罚处罚决定应书面据的合法性、真实性和有效性作出，并说明处罚依据、处罚内容、处罚理由等民事责任赔偿范围举证责任责任认定民事赔偿的范围主要包括消费者因虚假广消费者需要承担举证责任，证明其因虚假民事责任认定需要根据广告法、相关法律告或违法广告遭受的经济损失经济损失广告或违法广告遭受了经济损失消费者法规、合同约定等进行认定责任认定需包括直接损失和间接损失，需要根据具体需要提供相应的证据，如购物凭证、消费要考虑广告主、广告经营者、广告发布者情况进行认定记录等、广告代言人等相关主体的责任刑事责任构成要件构成虚假广告犯罪需要具备一定的构成要件，如行为人故意制造、散布虚假广告，情节严重等虚假广告1犯罪的认定需要根据相关法律法规进行，并需要有相应的证据支持处罚标准虚假广告犯罪的处罚标准根据犯罪情节、造成的社会影响等因素而定，包括罚款、有2期徒刑等处罚标准需要符合相关法律法规的规定，并具有公正性典型案例虚假广告犯罪的典型案例可以作为参考，了解相关法律法规的适用情况，并更好地预防和打击虚假广告犯罪典型案例的分3析可以帮助企业和个人更好地理解相关法律规定，并有效规避法律风险广告代言人责任123连带责任情形免责条件赔偿范围广告代言人与广告主共同发布了虚假广告或广告代言人可以免责的条件包括代言人对广告代言人需要承担的赔偿范围主要包括消违法广告，则广告代言人需要承担连带责任广告内容的真实性、合法性和安全性进行了费者因虚假广告或违法广告遭受的经济损失连带责任是指广告代言人需要与广告主共合理的审查，但未能发现虚假信息，以及代赔偿范围需要根据具体情况进行认定，并同承担法律责任，而不是仅仅承担个人责任言人已经尽到相应的告知义务，告知消费者根据代言人所负的责任比例进行分配广告内容的真实情况等广告平台责任连带责任广告平台未履行相应的审核义务，导致发布了虚假广告或违法广告，则广告平台需要承担连带责任连审核义务2带责任是指广告平台需要与广告主共同承担法律责任广告平台有义务对广告内容进行审核，确保广告内容的真实性、合法1免责情形性和安全性广告平台需要建立完善的广告内容审核机制，并对广告广告平台可以免责的情形包括广内容进行严格审查告平台对广告内容进行了合理的审查，但未能发现虚假信息，以及广3告平台已经尽到相应的告知义务，告知消费者广告内容的真实情况等虚假广告案例分析

（一）案情简介违法认定处理结果某化妆品公司在其网站上发布广告，经查，该化妆品公司所宣传的功效未市场监督管理部门对该化妆品公司进宣称其产品具有“美白、祛斑、抗衰经科学验证，广告内容存在虚假宣传行了行政处罚，责令其停止发布违法老”等功效，并展示了多张使用该产该行为违反了广告法关于广告内容广告，并处以罚款同时，该化妆品品的女性照片，这些照片经过后期处必须真实、准确、合法，不得含有虚公司还被要求对消费者进行赔偿，并理，效果明显假或夸大信息等规定发布声明消除不良影响虚假广告案例分析

（二）典型案例某保健食品公司在电视节目中播放广告，宣称其产品具有“治疗糖尿病”的功效，并邀请了多位“专家”进行讲解经查，该保健食品公司并未取得相关资质，其产品也不具备治疗糖尿病的功效处罚依据该行为违反了广告法关于保健食品广告不得使用“治疗”、“预防”、“治愈”等医疗用语，以及宣称具有神奇功效、包治百病等不实内容的规定市场监督管理部门对其进行了行政处罚，并责令其停止发布违法广告启示教训该案例警示企业和个人，在进行广告宣传时，必须遵守广告法的相关规定，不得发布虚假广告或违法广告，否则将承担相应的法律责任医疗广告违法案例违法表现某医院在报纸上发布广告，宣称其治疗某类疾病的效果“国际领先”，并展示了多张疑似患者的照片经查，该医院的治疗方法并未得到相关部门的认可，广告内容存在夸大宣传处罚情况卫生行政部门对该医院进行了行政处罚，责令其停止发布违法广告，并处以罚款同时，该医院还被要求对消费者进行赔偿，并发布声明消除不良影响整改要求该医院被要求进行整改，加强广告管理，严格遵守广告法的相关规定，杜绝虚假广告和违法广告的出现，并提升医疗服务质量房地产广告违法案例违法形式处理过程某房地产公司在广告中宣称市场监督管理部门接到消费其所售楼盘位于“市中心”，者投诉后，对该房地产公司但实际位置距离市中心较远进行了调查，发现其广告内该房地产公司还夸大宣传容存在虚假宣传最终，该楼盘的配套设施和环境，误房地产公司被责令停止发布导消费者违法广告，并处以罚款预防措施该案例警示房地产企业，在进行广告宣传时，必须遵守广告法的相关规定，不得进行虚假宣传或误导消费者，否则将承担相应的法律责任金融广告违法案例案例解析1某金融公司在互联网上发布广告，宣称其投资产品“收益率高、风险低”经查，该金融公司并未提供相应的风险提示信息，广告内容存在误导消费者处罚依据2该行为违反了广告法关于金融广告必须在显著位置标明风险提示信息，并提供相应的风险揭示文件的规定金融监管部门对其进行了行政处罚，并责令其停止发布违法广告合规建议3该案例警示金融企业，在进行广告宣传时，必须遵守广告法的相关规定，并提供相应的风险提示信息，以确保消费者了解投资风险，并做出理性决策直播带货违法案例违法形态处理方式规范要点某网络主播在直播中推销一款减肥产市场监督管理部门对该主播进行了行该案例警示网络主播和直播平台，在品，宣称其产品“见效快、无副作用”政处罚，责令其停止发布违法广告，进行直播带货时，必须遵守广告法的经查，该产品并未取得相关资质，并处以罚款同时，直播平台也被要相关规定，不得发布虚假广告或违法广告内容存在夸大宣传和虚假宣传求加强对主播的管理，规范直播广告广告，否则将承担相应的法律责任行为广告审查实务审查要点常见问题审查技巧广告审查的要点主要包括广告内容的真广告审查中常见的违法问题包括虚假宣广告审查需要一定的技巧，如仔细阅读实性、合法性和安全性审查人员需要传、夸大宣传、欺骗性宣传、违反社会广告内容、分析广告语言、了解广告对对广告内容进行全面的审查，确保其符公德、侵犯知识产权、侵犯个人隐私等象、掌握相关法律法规等审查人员需合相关法律法规和行业规范审查人员应重点关注这些问题，并进要具备一定的专业知识和经验，才能有行严格审查效地进行广告审查广告合规管理内控制度广告合规管理需要建立完善的内控制度，如广告发布流程、广告内容审核、广告发布审批、广告档案管理等内控制度应符合广告法的相关规定，并具有可操作性风险防范广告合规管理需要进行风险防范，如对广告内容进行风险评估、对广告发布渠道进行风险控制等风险防范应重点关注广告内容中的风险点，并采取有效的措施进行预防和控制合规审查广告合规管理需要进行合规审查，如对广告内容进行合规性评估、对广告活动进行合规性检查等合规审查应确保广告活动符合广告法等相关法律法规，并降低法律风险广告合同管理合同要素广告合同的要素包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告内容、广告形式、广告发布渠道、广告费用、违约责任等合同要素应明确、完整，并符合广告法的相关规定1风险条款广告合同应包含一些风险条款，如违约责任、赔偿责任、保密责任等风险2条款应明确相关责任的承担主体、责任范围和责任方式，以降低法律风险违约处理广告合同应明确违约处理方式，如违约责任的认定、违约金的计3算、违约行为的处理等违约处理应符合广告法的相关规定，并确保处理的公平公正广告档案管理实务档案分类保存方式调取程序广告档案应进行分类管理，如广告合广告档案可以采用多种保存方式，如广告档案的调取应按照一定的程序进同档案、广告脚本档案、广告制作材纸质保存、电子保存等保存方式应行，如申请调取、审核调取、提供档料档案、广告发布凭证档案等档案确保广告档案的完整性和安全性，并案等调取程序应确保广告档案的安分类应合理、科学，方便日后查阅和符合相关规范要求全性，并符合相关管理制度的规定核实广告纠纷处理123纠纷类型处理方式预防措施广告纠纷的类型主要包括广告合同纠纷、广广告纠纷的处理方式主要包括协商解决、调广告纠纷的预防措施包括签订合规的广告告侵权纠纷、广告违法行为纠纷等广告纠解解决、仲裁解决、诉讼解决等处理方式合同、加强广告内容审核、建立完善的广告纷的类型多种多样，需要根据具体情况进行应根据纠纷的性质、情节和当事人的意愿选管理制度等预防措施可以有效减少广告纠分类处理择，并确保处理的公平公正纷的发生，降低法律风险广告创意与法律风险创意边界广告创意的边界主要包括法律法规的边界、社会道德的边界、行业规范的边界等广告创意应遵守相关法律法规，并符合社会公德和行业规范风险识别广告创意需要进行风险识别，如识别广告内容的风险点、广告形式的风险点等风险识别应重点关注广告内容的真实性、合法性和安全性，并及时采取措施进行规避和控制预防措施广告创意的预防措施包括进行合规性审查、咨询专业人士、进行风险评估等预防措施可以有效降低广告创意带来的法律风险，确保广告活动的合法合规新媒体广告规范平台规则新媒体广告的平台规则主要包括广告发布流程、广告内容审核、广告形式规范等平台规则应符合广告法的相关规定，并具有可操作性内容审核新媒体广告平台应加强对广告内容的审核，确保广告内容的真实性、合法性和安全性平台应建立完善的广告内容审核机制，并对广告内容进行严格审查责任划分新媒体广告平台应明确责任划分，如广告主责任、平台责任、用户责任等责任划分应符合广告法的相关规定，并确保责任的清晰和明确跨境广告管理法律适用特殊要求跨境广告的法律适用需要根跨境广告需要满足当地法律据广告活动发生地、广告内法规的特殊要求，如语言要容传播地、广告主所在地等求、文化要求、审批要求等因素进行判断跨境广告的跨境广告应进行合规审查法律适用情况较为复杂，需，并确保其符合当地法律法要进行专业的法律咨询规的规定合规建议跨境广告应进行合规审查，并咨询当地法律专业人士，以确保其符合当地法律法规的规定，降低法律风险广告法新趋势发展方向广告法新趋势的发展方向包括更加注重广告内容的真实性、合法性和安全性，加强对新兴广告形式的监管，完善广告法律制度等广告法的发展方向将更加注重维监管重点2护消费者权益，促进广告业健康发展广告法新趋势的监管重点包括互联网广告、直播广告、广告代言人、虚假广1应对策略告、违法广告等监管部门将加强对这企业和个人应加强对广告法的学习，了解些重点领域的监管，维护市场秩序，保广告法的最新规定，并制定相应的应对策障消费者权益略应对策略应包括加强广告内容审核

3、建立完善的广告管理制度、聘请专业人士进行法律咨询等企业和个人需要主动适应广告法新趋势，并采取有效的应对措施，降低法律风险广告自律机制行业组织1广告自律机制通常由广告行业组织进行推动，如中国广告协会、中国广告主协会等行业组织负责制定行业自律规则，并对成员单位进行自律管理自律规则2广告自律规则主要包括广告伦理规范、广告行业规范等自律规则旨在规范广告活动，维护市场秩序，提升广告行业的整体水平实施效果3广告自律机制的实施效果取决于行业组织的管理能力、成员单位的自律意识等因素广告自律机制需要不断完善，以更好地发挥其作用广告伦理规范道德要求社会责任文化价值广告伦理规范要求广告从业人员遵循广告伦理规范强调广告从业人员的社广告伦理规范也关注广告的文化价值道德准则，如诚实守信、公平公正、会责任，如维护社会公共利益、促进，如维护中华优秀传统文化、传播正尊重消费者、维护社会公德等广告社会和谐发展、抵制不良广告等广能量、抵制低俗广告等广告从业人从业人员应具备良好的职业道德，并告从业人员应承担社会责任，并积极员应树立正确的文化价值观，并创作遵守广告伦理规范参与社会公益活动具有文化价值的广告作品广告法实务技能合规审查方法广告法实务技能包括掌握广告法等相关法律法规，了解广告审查标准，掌握广告合规审查方法等广告从业人员需要具备一定的专业知识和技能，才能进行有效的合规审查风险评估技巧广告法实务技能还包括识别广告内容的风险点，进行风险评估，制定风险应对策略等广告从业人员需要具备风险评估技巧，才能有效降低法律风险应急处理能力广告法实务技能也包括在广告活动中遇到突发事件时，能够及时采取有效措施进行应急处理广告从业人员需要具备应急处理能力，才能应对突发事件，并降低损失广告从业人员要求专业素质法律意识广告从业人员应具备专业的广告从业人员应具有强烈的知识和技能，如广告策划、法律意识，了解广告法的相广告创意、广告制作、广告关规定，并遵守相关法律法发布、广告管理等专业素规法律意识是广告从业人质是广告从业人员做好工作员规避法律风险，维护自身的基础利益的关键职业道德广告从业人员应具备良好的职业道德，如诚实守信、公平公正、尊重消费者、维护社会公德等职业道德是广告从业人员树立良好形象，赢得社会信任的重要保障课程总结学习方法实务建议广告法的学习需要理论与实践相结合，通核心要点回顾在广告活动中，企业和个人应加强对广告过案例分析、模拟演练等方式，加深对法本课程重点讲解了广告法的基本概念、立法的学习，遵守相关法律法规，建立完善律知识的理解和运用，并提升广告实务技法目的和原则，以及各种广告类型的法律的广告管理制度，并进行合规审查，以降能规范，包括商品广告、服务广告、医疗广低法律风险告、药品广告等结课致辞本课程的学习即将结束，希望大家能够认真学习、勤加练习，掌握广告法律知识，并运用法律知识规范自己的广告活动在未来的广告实践中，希望大家能够秉持诚实守信的原则，创作出优秀的广告作品，并为社会做出积极贡献。