策划书：广告策划文案范文与策划书：店庆活动的相关策划方案

关策划方案汇编策划书广告策划文案范文目录一.前言二.广告商品三.广告目的四.广告期间五.广告区域六.广告对象七.策划构思A.广告策略九.广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖［“最佳创意奖”第二名］第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正二广告商品广东X洗发水公司-------X洗发水三广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接、年广告

4、传播影响程度不知名一知名一了解一信服一行动四广告期间五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种a量的变化随着人口的自然增减而变化b:质的变化一一随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故”新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升“一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标此一目标又可区分为

1、促使消费者指名购买X

2、促使洗发店老板主动推荐x八广告策略针对消费者方面一

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求

2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略九广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择X在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有x品牌在卡片上同样如此，不过可以附送试用品让用户感受以下效果，让他们买的更放心

（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出画面一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱Xo

（三）广播台广播内容就是介绍X,例如请嘉宾，做一个X专访策划书店庆活动的相关策划方案目录

一、店庆活动效果预估

1、宣传造势，联合开业圣诞，气势宏大，让消费者产生强烈的记忆感，引起良好的口碑宣传，提高公司的知名度和美誉度

2、店内外造型富有人情味，服务周到，能提升目标消费者对本企业忠诚度

3、通过服务比赛、菜品以及厨师比赛、成本节约，能极大的增强本公司员工的企业归属感和向心力，提高工作积极性

4、通过促销，提升公司营业额

5、本次活动规模大、而费用相对低廉，能取得事半功倍的效果，形成大的轰动效应

二、店庆活动主题、时间及地点

1、店庆活动的主题顾客满意、文化创新

2、店庆活动的时间XX年12月xx日至xx日

3、店庆活动的地点某火锅店

三、店庆活动宣传方式

1、前期媒体宣传店庆活动前期，通过西安顺隆礼仪文化传播有限公司的合作媒体《金页导航》，做一期为其一个月的免费宣传，图文并茂的详细介绍某火锅店的地理位置、就餐环境及配套设施等情况，从而达到在西安酒店餐饮行业的一个广泛宣传作用

2、后期现场推广通过庆典前发出的给媒体朋友、客户及商界友人的邀请函，店庆期间，这些人的到达为本店更广范围的推广起到了很好的效果，这时加上现场演艺活动的进行，吸引了大批群众，在此期间对其派发店庆优惠券或折扣卡，来吸引人流量，这样也起到了推广的作用

四、店庆活动具体事宜

1、参与部门及人员保卫部负责现场的停车、秩序的维护、和突发事件的处理工作演出部按照事先定制好的节目单的顺序进行演艺，负责演出顺利有序的进行礼仪部负责来宾的导位及剪彩的服务工作舞美部负责音响等设备的调试，保障演出的顺利进行后勤部现场的工作人员，负责督导各个部门人员的工作情况及协调工作

2、活动现场的搭建及装饰场外空飘气球带着条幅在空中飘飘欲飞；吉祥物热情向你招手；楼体外打出“盛大店庆”醒目标和优惠项目的大条幅，以及供应商和祝贺单位的条幅；进门处设置一个高精度喷绘的店庆告示牌；礼仪小姐发放公司店庆纪念品；整体呈现出一种喜气洋洋的气氛营造出简洁又有品位的节日氛围，消费者从门前一过，就会被这种气氛所吸引场内服务员穿戴整齐，面带微笑，热情洋溢；总台服务细致耐心;地面光可鉴人；桌椅一尘不染;公司各种宣传资料随手览阅；音乐如高山流水;绿色盆景赏心悦目；顾客从进店时刻起，即能享受到一流的服务和视、听、触、嗅觉的全方位感官享受进餐完毕，还可以参与抽奖，并赠送纪念品让顾客自始至终享受到某火锅店一流的服务，留下美好的记忆店庆活动议程开业庆典活动流程安排930所有工作人员到场（甲方和庆典公司）940现场锣鼓队演奏迎宾曲接待组接待来宾并负责发放胸花，演奏间隙播放欢快的音乐955女歌手（开门红）1000主持人开场词1003领导讲话（自行安排）1006领导讲话（自行安排）1009领导讲话o（自行安排）1012领导讲话（自行安排）1015主持人邀请领导上台剪彩1018主持人邀请领导上台宣布开业庆典正式开始，领导剪彩（同时乐队响起鞭炮齐鸣，彩花弹打向天空）1020男歌手演唱1025印度舞表演1030二人转表演1045主持人与观众互动1055女歌手演唱1100民族舞蹈》H05男歌手•舞蹈表演1110主持人与观众互动1120现代舞蹈表演1125二人转表演1140男歌手演唱1145主持人宣布店庆典礼圆满结束。