策划书：店庆活动的相关策划方案与策划书：彩色胶卷广告策划书

策划书店庆活动的相关策划方案与策划书彩色胶卷广告策划书汇编策划书店庆活动的相关策划方案目录

一、店庆活动效果预估

1、宣传造势，联合开业圣诞，气势宏大，让消费者产生强烈的记忆感，引起良好的口碑宣传，提高公司的知名度和美誉度

2、店内外造型富有人情味，服务周到，能提升目标消费者对本企业忠诚度

3、通过服务比赛、菜品以及厨师比赛、成本节约，能极大的增强本公司员工的企业归属感和向心力，提高工作积极性

4、通过促销，提升公司营业额

5、本次活动规模大、而费用相对低廉，能取得事半功倍的效果,形成大的轰动效应

二、店庆活动主题、时间及地点

1、店庆活动的主题顾客满意、文化创新

2、店庆活动的时间XX年12月xx日至xx日

3、店庆活动的地点某火锅店

三、店庆活动宣传方式

1、前期媒体宣传店庆活动前期，通过西安顺隆礼仪文化传播有限公司的合作媒体---------《金页导航》，做一期为其一个月的免费宣传，图文并茂的详细介绍某火锅店的地理位置、就餐环境及配套设施等情况，从而达到在西安酒店餐饮行业的一个广泛宣传作用

2、后期现场推广通过庆典前发出的给媒体朋友、客户及商界友人的邀请函，店庆期间，这些人的到达为本店更广范围的推广起到了很好的效果，这时加上现场演艺活动的进行，吸引了大批群众，在此期间对其派发店庆优惠券或折扣卡，来吸引人流量，这样也起到了推广的作用

四、店庆活动具体事宜

1、参与部门及人员保卫部负责现场的停车、秩序的维护、和突发事件的处理工作演出部按照事先定制好的节目单的顺序进行演艺，负责演出顺利有序的进行礼仪部负责来宾的导位及剪彩的服务工作舞美部负责音响等设备的调试，保障演出的顺利进行后勤部现场的工作人员，负责督导各个部门人员的工作情况及协调工作

2、活动现场的搭建及装饰场外空飘气球带着条幅在空中飘飘欲飞；吉祥物热情向你招手；楼体外打出“盛大店庆”醒目标和优惠项目的大条幅，以及供应商和祝贺单位的条幅；进门处设置一个高精度喷绘的店庆告示牌;礼仪小姐发放公司店庆纪念品；整体呈现出一种喜气洋洋的气氛营造出简洁又有品位的节日氛围，消费者从门前一过，就会被这种气氛所吸引场内服务员穿戴整齐，面带微笑，热情洋溢；总台服务细致耐心;地面光可鉴人；桌椅一尘不染;公司各种宣传资料随手览阅；音乐如高山流水；绿色盆景赏心悦目；顾客从进店时刻起，即能享受到一流的服务和视、听、触、嗅觉的全方位感官享受进餐完毕，还可以参与抽奖，并赠送纪念品让顾客自始至终享受到某火锅店一流的服务，留下美好的记忆店庆活动议程开业庆典活动流程安排930所有工作人员到场（甲方和庆典公司）940现场锣鼓队演奏迎宾曲接待组接待来宾并负责发放胸花，演奏间隙播放欢快的音乐955女歌手（开门红）1000主持人开场词1003领导讲话（自行安排）1006领导讲话（自行安排）1009领导讲话（自行安排）1012领导讲话（自行安排）1015主持人邀请领导上台剪彩1018主持人邀请领导上台宣布开业庆典正式开始，领导剪彩（同时乐队响起鞭炮齐鸣，彩花弹打向天空）1020男歌手演唱1025印度舞表演1030二人转表演1045主持人与观众互动1055女歌手演唱1100民族舞蹈》1105男歌手•舞蹈表演nio主持人与观众互动1120现代舞蹈表演1125二人转表演1140男歌手演唱1145主持人宣布店庆典礼圆满结束策划书彩色胶卷广告策划书

一、福达彩色胶卷广告策划书概述厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业公司从美国伊斯曼柯达公司引进彩色感光材料生产・线全套设备和工艺品先进水平公司致力改革，以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨公司生产的著名国产高档彩色胶卷“福达牌”，质量达到80年代国际同类产品的先进水平此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清晰，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘随着改革开放的进一步深入，国民经济的增长，到1987年，我国相机的社会拥有量已达1572万架，照相的彩色率也不断上升目前，我国平均每人每年彩卷消费额达

0.1卷，但同时，“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销售受到严重冲击和威胁我广告公司受厦门感光材料有限公司的委托，全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣传本广告公司立足“福达”牌彩色胶卷的优良质量，通过对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、研究，为“福达”彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略，谨以协助福达公司开拓市场，打开国内外销路，实现企业短期、长期目标，以与“洋胶卷”逐鹿九州福达彩色胶卷广告策划书流程图如下

二、市场分析目前同类产品情况分析纵观国内彩色胶卷市场，从整体可分割为国产和进口两大部分我国彩色感光材料工业虽然起步较晚，但随着改革开放，国外先进技术和设备、管理方法的引进，彩色胶卷的国产化工业方兴未艾，有了很大的发展现投入市场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌，这几个品牌的彩色胶卷，以它们的产地、知名度、美誉度诸方面列下表以比较表一品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海保定知名度60pPP%美誉度50@E%

1.福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼•柯达公司的“柯达i”专利技术，并采用了柯达vr部分工艺技术生产的优良品种产品质量达到80年代国际同类产品的先进水平，89年在上海获得国产商品“信誉奖”，90年又获得“金奔马”奖，是国产同类产品的高档品

2.公元彩色胶卷是广东汕头公元感光材料工业总公司引进日本富士公司全套彩色感光材料生产线生产公元hr彩色负片是具有国际水平的国产高档彩卷产品色彩还原真实，成像鲜艳悦目公元公司一直重视广告宣传，委托广东省广告公司作全面的广告策划和代理，在第一阶段即告知阶段，把开创彩色公元新纪元的诸方面信息利用文字图片和屏幕等媒体告诉消费者在第二阶段即推广阶段，确立了“时光记忆，公元魅力”的广告主题，并通过不同媒体组合传播

3.申光、乐凯彩色胶卷分别是上海、保定两地生产的国产优质彩色胶卷，起步较晚，质量上还待完善但由于国产化程度的提高，科研的进步，它们在价格、质量上日趋合理优良，所以它们的竞争能力将不可忽视从国产彩色胶卷四个著名品牌产品情况的简略分析，我们可以知道，这四个名牌的知名度在国内市场有一定影响，但美誉度不高这里面有质量问题、社会因素等方面的原因，但主要由于“洋胶卷”对国内市场的强大的冲击波引起的另外，通过国内同类产品的分析比较，我们发觉，作为国内同类产品来说，福达彩色胶卷的主要竞争对手是公元彩卷，但申光、乐凯彩卷的竞争力也在逐年增强分析霸占国内市场很大一块的进口同类产品，主要品牌有柯达、富士、柯尼卡（樱花）、爱克发等，这些都是当今世界上最富实力的感光材料公司的产品，技术先进，质量过硬，知名度和美誉度都达到一定的优势表二品牌产地柯达富士柯尼卡爱克发项目美国日本日本德国知名度口01009080美誉度…908075产品特点［hj*3K vr—g彩色负片,色彩饱和度高，分辨率高，解像清晰hr彩色负片，色彩还原真实，清晰，色差平衡，色彩亮度高日产高档彩色负片，色彩还原性好，色彩鲜艳，曝光宽容度大德产高档彩色负片，显像力强，色彩饱和度好通过对目前国内外同类产品分析比较，我们得出几点结论

①这些品牌属国际老牌产品，极富竞争力；

②国内同类产品之间，国外同类产品之间及国内产品与国外产品之间的竞争非常激烈;

③福达彩卷在国产同类产品中属高档彩卷，随着国产化程度的提高，价格日趋合理，因而在国内市场中富有竞争力；

④福达彩色胶卷，一方面改进质量，另一方面要着重提高知名度和美誉度，特别是美誉度竞争状况

1.国内市场在国内市场，主要竞竞争对手有柯达、富士、柯尼卡（进口产品）；公元、申光、乐凯（国产产品）等品牌我们从上面分析发现，柯达、富士、柯尼卡等进口彩色胶卷在知名度、美誉度等方面占有绝对优势，国产同类产品的知名度和美誉度与福达彩卷相比较，则基本上在同一水平福达彩色胶卷要站稳国内市场，开拓市场占有率，击败强有力的国内外竞争对手，其任务相当艰巨，不利因素有

①进口同类产品属国际老牌产品，基础好，质量过硬，知名度，美誉度高，市场占有率大并且稳定;

②国产同类产品也都为拓展市场虎视眈眈，并且竞争实力和福达产品没有大距离，差不多同属一个起跑线上;

③福达彩色胶卷目前市场现状也不乐观福达彩色胶卷的有利条件是

①引进柯达生产线，质量较优良，富有竞争力；

②随着福达彩色胶卷国产化程度进一步提高，在价格上将更适合于国内市场的消费水平;

③国货发展到一定程度可能凭借大众的爱国心理挫败“洋货”

2.国际市场当今国际彩色胶卷市场已基本上被世界名牌柯达、富士、柯尼卡（樱花）、爱克发等所瓜分完毕生产这些产品的公司实力雄厚，历史悠久，科技高度发达，产品质量、包装、销售策略、广告宣传层次之高、范围之广都无与伦比当然这些国际名牌之间为争夺世界市场也相当激烈福达彩色胶卷就国际市场的现状来说，还没有具备作为一个竞争对手的存在价值，只属试销阶段，要打破国际垄断，跻身国际市场，福达彩色胶卷要做的是

①积极提高质量，完善国产化程度，在价格上进一步优惠化;

②制定国际性的销售策略和广告宣传策略

三、产品分析产品特点美国伊斯曼•柯达公司在70年代推出“柯达一i”型彩色负片,这种胶卷在x型基础上采用薄层涂布技术及机物坚膜技术，使用胶片清晰度大大提高，并可采用快速高温冲洗，从而引起了国际上一场快速彩色冲洗技术革命80年代，柯达公司又完成了vr型系列彩色胶卷的研究，其中vr-g型彩色负片是一种具有极好性能的优质彩色负片。