策划书-商城大厦文化营销方案与策划书-商城首届婚庆文化节策划方案

策划书-商城大厦文化营销方案与策划书-商城首届婚庆文化节策划方案汇编策划书:商城大厦文化营销方案总策划刘先明

一、目的、整合、提炼胥城大厦企业文化理念，编制胥城大厦企业文化建设1规划，为今后的企业文化建设打下理念基础和框架、采用文化营销的思路和手法，结合、利用第届世界遗产委员228会大会在苏州召开的契机，策划和体现“情满胥城迎‘世遗”的主题，密切胥城大厦和第届世界遗产委员会大会的关系，在“情满胥城迎28‘世遗”的主线（或红线）上，系统性地策划系列活动，以进一步有效提升胥城大厦的社会影响力、良好形象和知名度，促进胥城大厦的营销业绩的提升

二、主题含义、隐含性、对应性、延伸性地体现苏州“小桥、流水、人家”的独1特风土人情“小桥”一一连接、沟通的功能，这里用“迎接”的“迎”来对应体现；“流水”一一流动的水，对应“多”情流露，即这里的“情满”；“人家”一一是地方的含义，在这里对应“胥城”和“世遗”、“情”将体现:2风土人情一一“苏帮菜”、“湘菜”等美食节，给客人赠送法式1点心一一天使的味道，给重点、重要客户赠送“世遗展”的参观券；亲情和柔情一一庆祝“五一”的优秀员工“群英会”；欢庆“六2一”赠职工儿童“好伦哥”；友情和亲情一一缅怀英雄蒋勇，祭扫英雄墓;慰问与胥城大厦相3关的母亲；激情一一纪念参加金钥匙联盟一周年活动，体现“客人的满意和4惊喜一定是来源我们对自己工作和胥城顾客的热情和激情”；、“满”将体现3带有多“情”的主题活动，表明胥城人满腔热情、以情感人的服务理念、“情满”一词体现情感的气氛充满于胥城里

4、“胥城”表明地方，一语双关，既是胥城大厦，又是苏州的代名5词、“世遗”一一第届世界文化遗产委员会盛会，成为和申报世628界文化遗产所在地的地方、用“情”为红线系上“金钥匙”，把胥城大厦的“多情”和“满7意+惊喜”理念贯穿于系列活动中，似“流水”流过月-―月，似“流47水”流进胥城大厦顾客的心里，流进参加“世遗”盛会的代表心里、并通过他们流到“世遗”的地方和申报“世遗”的地方

三、系列活动、月日——日14428举办美食节，策划和体现“食全食美在胥城”的主题，对美食节期间来消费的客户送一个“浪漫和惊喜”的赠品或礼品，“天使的味道”点心和参观第届世界遗产委员会大会的参观券具体执行部门为28市场营销部、餐饮部，配合部门为总办、月日2414庆祝胥城大厦加入金钥匙联盟一周年活动，举办“让‘金钥匙在胥城每个角落闪闪发光”的文化论坛活动，请“金钥匙”联盟中国部的领导来培训，组织“金钥匙”员工和各部门员工在论坛上交流，如何在自己的岗位上实现和体现金钥匙的理念具体执行部门为总办和人事培训部，配合部门为各部门、月日一月日35154欢庆劳动节、青年节，策划带有“红色”概念的主题活动和事件，体现劳动光荣、岗位立功、奉献精神等，“胥城群英会，欢庆五一节”的活动，以创元集团和胥城大厦对获得苏州十佳蓝领的员工嘉奖为主题，召开优秀员工的聚会具体执行部门为总办、人事培训部、工会，配合部门为各部门、月日459庆祝母亲节的活动，向英雄蒋勇的母亲赠送节日礼品的活动，胥城大厦的领导到蒋勇家慰问；向每位住店的母亲客户赠送小礼品；向每位做母亲的胥城职工赠送礼品具体执行部门为总办、人事培训部、月日561策划和组织胥城大厦为胥城大厦职工儿童送礼品一一“好伦哥”的活动一一“胥城儿童乐呵呵，个个喜获好伦哥”，体现胥城大厦的人文特点，同时提升“好伦哥”的知名度具体执行部门为总办、人事培训部、工会

6、6月1日------7月7日对下榻胥城的长期客户和提过意见的客户送一份惊喜的礼品，由胥城大厦提供参观世界遗产展览的参观券，具体执行部门为房务部、市场营销部、月日——7月日74414与交通台联合举办活动“胥城人迎世遗，好伦哥谢的哥”有奖竞答活动，把苏州的流动出租车变成流动的宣传车，出租车司机和乘客都能接受胥城大厦有关的信息，以胥城大厦的美食节和“世遗盛会”为背景，设立与胥城大厦基本情况、美食节、胥称大厦企业文化及其主题活动、世界文化遗产、苏州世界文化遗产等有关的题目，出租车司机竞答，答对的获得一份由胥城大厦好伦哥提供的食用奖品品

四、新闻宣传策划的每个活动、事件都连贯性体现“情满胥城迎‘世遗”的主题或含义，又都有一定的独立性、各有新意，依据每个有新意的事件、活动，从各自不同的角度撰写文章，及时有选择性地联系《中国旅游报》、《苏州日报》、《城市商报》、《姑苏晚报》、江苏网、苏州网、管理网等媒体发表，最大程度地造势、以进一步地提高胥城大厦的知名度、良好形象每个主题的活动分解落实到相关部门具体制订执行和实施计划，每个活动的新闻报道文章也由对应部门撰写，刘老师、朱总审核，市场营销部联系媒体，按计划发表，“文章撰写和发表计划”附后策划书:商城首届婚庆文化节策划方案月份直至过春节之前是新人结婚比较集中的时候，按照中国人的10传统习惯，新人在结婚时从上到下，从里到外一切都是新的，其中要包括家电、金银首饰、服装、内衣和平日生活用品等等，这其中暗藏的商机是无法估量的，针对以上情况，商城可做有关新婚消费的促销活动，活动可与其它单位联合搞也同时可在商城内部做套餐销售活动时间待定活动主题商城首届婚庆文化节XX活动内容

一、新婚送福，惊喜连连凡持男女双方身份证复印件均可在我商城服务总台领取“新婚送福优惠券”既可参加“新婚送福套餐”活动购买西服，均可获赠红豆牌保暖内衣一套，购买之后，持西服购物小票可在化妆品专柜、鞋区、裤区、床上用品、箱包区等标有“新婚送福活动专柜”字样的柜组享受

6.8折优惠本次活动不限制先后购买，凡是在购买以上区域中的任何商品，均可享受以上待遇服务前台在发放“新婚送福优惠券”同时要记录顾客的联系电话与结婚日期，并把记录表送交综合办公室，综合办公室派播音员在新人结婚次日打电话对新人进行问候此活动详细内容与参加活动的区域还须和营销部研究落实

二、祝福新人，双喜临门此活动需跟婚纱摄影等单位联系，进行互动促销、凡在本商城购物满元以上的，均可领取婚纱摄影公司11000XX的优惠券，去该公司享受*折优惠（具体折数待定，须与婚纱摄影联系后确定）、凡在某婚纱影楼照婚纱照，凭优惠券可在我商城购买西服享受

25.折的待遇5（此折数可不等，根据婚纱摄影公司不同的价位来确定）并赠送相应结婚用品（例如请柬、红腰带、红手帕等物品）同时也可参加活动一“新婚送福套餐”活动说明此活动在互动时，可根据对方不同价位进行相应打折例如某婚纱摄影有元的套餐，元的套餐，元的套餐，我们就可定3000xx1000档折数，元可享受折购买西服，元可享受折购买西服，330004xx51000元可享受折购买西服我们针对婚纱摄影公司最低提供折折

5.

55.54-折、折-折的差额由婚纱摄影公司支付

5.

555.5以上活动仅仅是个人简单的概述，具体事宜还须与婚纱摄影公司协商决定。