策划书：工作策划书与策划书：巧克力广告策划书

策划书工作策划书与策划书巧克力广告策划书汇编策划书工作策划书关于协会的口号，会标（只是暂时的想法，还要听取大家的意见）口号关注健身热爱健身自觉健身会标（正在设计中）宣传部人员部长粟仁杰副部林范娇，王怡成员到时暂定宣传部任务提高协会的知名度，扩大协会影响力，协助协会各项活动顺利完满进行宣传部宗旨宣传我们协会，让“关注健身，热爱健身，自觉健身”的思想深入人心活动根据根据协会的活动，制定宣传方案宣传步骤建会前这是我们协会申请成功与否的最主要最关键的时期，因此最重要工作就是配合协会开展各项活动，显示活动成果，努力争取早日成立协会，并且，尽可能采用各种各样的宣传方式宣传本协会，在大一同学中树立形象，扩大影响力，留下好的口碑，为明年纳新打下基础具体方法有利用各成员所具有的群优势，在群里进行宣传;可以在学校的bbs上发帖子传照片进行宣传，例如鼓浪听涛的bbs等；争取举办一次规模稍大的活动，让更多的人参与进来，让更多人了解我们协会;例如举办我们协会的舞会，或者也可以和其他的协会联谊……活动具体安排成员四月四号前开一次成员会议，集思广益并分配下宣传任务，在群里宣传（宣传内容再具体）bbs争取在四月中旬在鼓浪听涛的体育运动分区中申请一个讨论分区（不行的话，则以成员的个人名义在热点话题等分区发帖子）asp这是我们协会的一个亮点，到时候我们会把我们的网页设计的绝对人性化，绝对个性化，我们的会员可以和我们在网上交流，也可以学到很多东西不过由于经费的问题这学期很难办成但是在下学期纳新前是一定能申请到的对于短学期的活动我们会根据协会的活动再来具体开展的建会后纳新前，争取开展一次大型的活动，例如开一场舞会让新生参与进来（尽最大努力做到最好），让新了解本协会，为纳新打下基础，基本计划如下场地:排球场活动内容暂时没有《等待会长和大家的设想》花费音响设备场地装饰花什么的方式海报，传单活动效果展示一条横幅这次活动对协会的起步起到至关重要的作用，一定要保证活动的质量！纳新这是最需要的加强宣传力度的时候.除了一些常见的宣传方式外，例如贴海报（大小），发传单，在社联杂志上的狭小空间里尽可能的展示协会特色；还要在纳新的时候,使出别出心裁的宣传方法，比如可以考虑组织中坚，拉一些热心人来捧场啊还有例如可以选出俩人（一男一女）在纳新现场展示健身效果；男生可以展示肌肉，女的主要是气质身材还可以借鉴前届的好方法，例如在路上贴路标;在醒目的地方贴我们协会的标志等当然这些都是要花很大力气才能争取到还可以想其他更好的方法（对于纳新有一点建议，为了保证质量，我们应该在人数上有所限制可以挑选一些在健身方面有一定基础的人）当然我们在开展工作的时候还必须注意几点

（一）深思、慎行古语云三思而后行我们宣传部每接受一项任务都将深思熟虑，进行较为严密的计划和安排，尽可能地把遗漏、错误拒之门外，以高度的责任心和完全的义务感把接下来的任务仔仔细细的做好，真真正正地把部门的活动宣传开来，争取做到你知、我知、他知

（二）适时总结俗语云只顾低头拉车的驴子是一头苯驴子因此，我们宣传部在进行各项活动的同时，还会及时地回过头来总结经验，从中发现缺点、捕捉优点，做到驱除坏的作风，发扬好的作风，从而达到不断提高，不断向前发展，逐渐完善自己的各项机能，让健身沙龙这面会旗帜在厦大这片土地上迎风飘扬！

（三）奖罚并行我们宣传部将严格笃行有奖有罚、奖罚分明、奖罚有度的管理制度对于那些平时表现积极，以高度的热情和高度的责任感投入工作中的成员，在年终总结中，我会把他们推荐为先进个人;对于那些平时懈怠、工作不积极的成员，我将及时的给予一定的批评和警告让付出者得到回报，不付出的向积极付出的同学学习当然上面关于建会后的策划还不是很详细的，毕竟我觉得现在就想那么多不仅不切合实际，而且有浮夸的嫌疑还是要结合实际，边看工作进展边做适当的变动，这样才能够适合我们协会的发展这份份表给其他的部门同学看的时候，有人问我们能不能够按照策划书来办事，而不是纸上谈兵，说空话我想说的是我最讨厌有两类人一就是只说不做的人这类人除了在台上说说口号外就没有用了，就像我们有些“干部”，“公仆”……他们喝着人民的血，吃着人民的肉，是社会的柱虫同样如果这样的人在我们周围也只是辜负大家的信任，和他们没什么实质的区别；二就是只做不“说”的人这种人虽然有能力，但是不能够激发其他成员的潜力，让别人觉得自己在这样的集体中没有什么用这样的人是不适合当领导者的以上就是我们宣传部的策划书，还有不足之处，请大家指出，我们将很高兴地听取大家的意见和建议当然更希望大家来监督我们的工作，共同努力来办好我们的协会策划书巧克力广告策划书1）前言中国已经加入了wto,使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场2）市场分析

1.销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为

9900.58万元，占30种商品销售额的

2.69%占全部商品零售的

0.94%,在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了

0.16%,但占全部商品零售总额比例比1998年增加了

0.13%

02.巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了

12.8%,平均单个品牌销售额为

58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占

11.01%,平均值以下的品牌有97个，占

88.99%进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同其中健达新进入500领先品牌进入500领先品牌占巧克力品牌总数

13.7%,占500领先品牌的

2.76%,比各品种平均值低

0.57九其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克1市场背景国产品牌在上海市场并不多见但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%,1%的人认为它们是最好的品牌2品分析

1.种类a.黑巧克力，乳质含量少于12%b.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质c.白巧克力，不含可可粉的巧克力d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较容易记的词来命名3包装采用中国物色的设计4颜色以红色为主、白色为衬5品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点6容量100克排块

（7）价格

1.零售定价

12.8元

2.零售进价10元

3.中盘进价8元

4.厂价3元3）竞争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m＞申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢1999年排在第10下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位巧克力在500领先品牌的排序变化指数为

55.67%O4）广告目标提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌5）广告对象

1.1015岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上〜有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念

2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体6）广告地区先在广西、广东两省开始打入市场7）广告创意

1.奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢？他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生广告语好吃的，永远远忘不掉，清爽巧克力

2.偶然篇b.在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥钺交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是”8）广告实施阶段xx年1月―10月9）广告媒体策略

1.主要以电视及网络做宣传

2.电视广告排在黄金时段播出10）广告预算电视及网络将花20万元人民币11）广告效果预测广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。