策划书：啤酒广告策划书与策划书：四好少年活动的策划方案参考

策划书啤酒广告策划书与策划书四好少年活动的策划方案参考汇编策划书啤酒广告策划书名称万一啤酒广告企业划案企业单位风采有限广告公司策划人付莲撰稿人付莲完成日期年XX12前言随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需）1要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的我们有理由相信，万一啤酒会是未来市场的主流但在饱和期来临之前，享受万一啤酒依然是最容易接受爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地、市场背景据统计现大约有的青年朋友喜欢喝啤（）2180%—90%酒；调查发现啤酒确实是何必内有营养;（）2因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期（普及速度的来临）25%、商业机会年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚（）（）2l xx2xx年表面看上有些复苏的假相，但相信月价值营业会使这现象得到恢复，8受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式的市场经营政策，才有可能成功、市场成长纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受⑵青岛啤（）31酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的⑶万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱、消费这接受性消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、味道（）（）412太浓太淡消费都不喜欢⑶导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受、商品分析用途、、岁的男性每天一瓶啤酒、故3

（1）

（1）50〜60作饮料、岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目

（2）18〜

45、命名原名提高商品的知名度，中文名万一（）（）

222、包装采用亚洲的原味的设计

3、颜色与天空相接——淡蓝

4、口味以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味、容量56与青岛相仿——500cm、价格零售价定位之零售进价元、中盘价元厂

73002.

802.50价元

2.30预故利之间、开发期饿货本广告利息费用5a10%30%5%18%纯利5%成长期或本利息费用纯利b15%5%18%7%、市场分析

4、设定对象现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多1118〜45啤酒了也会不好的一面岁:每天一瓶故作饮料250~

60、市场预估导入期市场量以岁的青少年为目标，其2118〜45中中等的消费者万人成上万人30%10530%=

31.5成长期市场量加上岁老年朋友为目标250〜60万人成上加上万人万人11030%25=58销售量预估导入期以作基数、第而二期销以作回收即35%40%成上月成上成上瓶xx5%=100021000040%9=36000年度以加瓶10036000=

37000、竞争环境4厂牌青岛啤酒上市之前有浓厚的基础，味道有些浓是很大竞争1a纯生的味道太淡了而且口感也不是很好⑵竞争分析是广西自有其稳b1定的地位、本地生产在开发期、、万一以全新的面貌出现在开发期中b c容易取得领导地位更旺淡季不明显一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些、销售地域中等城市为主力，一般城市为次要，以超市零412售，商场较多的地方，广西桂林河池，梧洲、营销道路广西，桂林，梧洲河池南宁第个区域中盘代5I,5理经营（）

2、消费者的研究动机朋友聚会⑶当作饮料性格很关心，（）（）（）6124没有时间或工作繁忙是借酒消愁影响广告，杂志，朋友介绍购（）（）5a6买因素朋友的聚会和聚餐a、有利点和不利点⑴消费者接受我们产品评风险⑵啤酒市场也会很7快恢复而且也很有潜力发展不利点⑴现在啤酒市场许多的竞争对手，有的是有着很多年历史⑵广告不哟啊复杂或单调调、广告建议广告的概念味道太浓消费者都不太喜欢⑵设定（）81战略引发消费者需求的情感诉求;增强广告的记忆广告主题着重体现啤酒的口感好，他的香味迷人，合适于大众的口味让人精神好、广告的创意、乡村的公路上有一辆卡车装满了许多的啤酒而）91且啤酒落得很高，虽知道在行使的时候他很不注意到远出会出来一个小孩，当他反映过来时候他的车头用力一转一不小心撞到了一棵大树上，而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了，流露出很多的泡泡，还有那浓浓的小麦的味道，四处飘散，在田间的农民问到这种味道时随着这种味道而来，一看好多啤酒他的香迷住了他们，他们二话不说就那起啤酒来和口感真好让人精神舒服富有活力，虽知道他们一拥而上以下子把啤酒全部买完，而且不停的说万一啤酒是我们最终实的朋友口感有入口广告创意、一天小强的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房间，）2正个人都失落及了，虽知道他的弟弟不知道和邻居的朋友去那里得到了一瓶万一啤酒他们以为是饮料于是就那回家里，他们很高兴的打开他，虽知道一大开事有一种很浓的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出来一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感觉很舒服，他整个人都精神起来，喝了一口还想喝，虽知道他全部喝完了，他的弟弟很生气，就麻了他，两兄弟吵了起来，邻居的人以为发生什么事马上赶了过来一看，也闻道了这种味道他们也想喝没有劝架知识总问他们去那里买的弄得两兄弟跟生气了，于是他们发誓以后一定要把万一啤酒全部买回来，弄得邻居的人也连人带跑的去抢着买万一啤酒，他的哥哥在一边直叫到口感好口感爽心情更舒爽万一啤酒永远是朋友、广告的实施期年月10XX

1、广告媒体预策用电视媒体和报纸还有网上n、广告的预算、花费万元的资金进行分配12a

80、广告将在黄金时段播出b策划书四好少年活动的策划方案参考为认真贯彻学习给全国少先队员和少先队工作者的贺信精神，在XX全校迅速掀起“争做四好少年”的热潮，在广大少年儿童中深入开展形式多样、扎实有效的主题活动，现结合我校少先队工作实际，制定活动方案如下

一、活动宗旨以科学发展观为指导，以体验教育为基本途径，以丰富多彩的少先队活动为载体，教育引导全校广大少年儿童认真学习领会爷爷的贺信XX精神，努力按照党指引的方向，热爱祖国、勤奋学习、快乐成长、全面发展

二、活动主题争当“四好少年”

三、活动时间年月日XX32

四、活动内容

（一）组织争当“四好少年”学习讨论开学第一天，利用国旗下的讲话，向全体少先队员讲解争当“四个好少年”的要求，重在讲解“四个好少年”的具体内涵然后，各中队根据不同年龄段少先队员的特点和实际，开展“人人争当好少年”讨论活动通过学习讨论，让少先队员原原本本知道争当“四个好少年”的具体内容，了解党、团、队的特殊关系，逐步认识和理解争当“四个好少年”与自身成长的密切关系

（二）宣传教育充分利用红领巾广播站、学校宣传栏、班级黑板报的宣传报道等各种少先队员们喜闻乐见的形式，让全校队员知道如何争当“四好少年”，并将“四好少年”的内容布置在校园、教室最醒目的地方

（三）具体方案开展争当“四好少年”活动要以广大少先队员为重点，开展丰富多彩的少先队活动、学唱爱国歌曲，营造良好的爱国氛围1在全校开展学唱祖国歌曲的活动，不仅可以展示少先队员的风采，表达他们对祖国的热爱，对少先队组织的热爱，也可以增强他们的爱国意识同时，也可以丰富少先队员们的课余生活，使少先队员们能够牢记党和人民的重托，努力争当热爱祖国、理想远大的好少年、开展主题班队会，营造良好的学习氛围2各中队召开“争当四好少年”的主题队会，引导少先队员们实现自我教育，自我觉悟，克服缺点，取长补短，互相学习，从而达到提升自我的目的，力求使每个少先队员都能有所收获、开展“靠近你，温暖我一一学困结对”活动3中队长负责“学困对子”备案，并跟踪记录，达到团结友爱、互帮互助的目的，鼓励每个少先队员都能献出爱心，帮助他人，提高少先队员的思想道德品质使少先队员们努力争当品德优良、团结友爱的好少年、开展体育活动，营造良好的体育健身氛围4在我国推行全民健身活动的大环境下，我校将进一步加强少先队员体育锻炼活动，在少先队员中开展丰富多彩的体育活动，增强学生体质让每位学生树立“锻炼在平时”的思想，各中队还要继续在大课间时间组织好“阳光体育”活动，切实保证每位少先队员都得到良好的锻炼让每个队员都参与到努力争当体魄强健、活泼开朗的好少年的活动中来

五、保证措施开展争当“四个好少年”活动是今年我校少先队组织的一项重大活动，也是促进少先队员蓬勃发展的一次历史机遇因此，我们要把学习实践活动摆上重要议事日程，思想上高度重视，工作上落实责任，组织上提供保障，确保活动各项要求落到实处、加强组织领导要进一步加强争当“四个好少年”活动的组1织领导，并制定工作职责和制度，明确各自职责，层层抓落实，确保活动扎实有效推进、营造良好氛围学校少先队组织要把开展争当“四个好少年”2活动作为当前的一项重要宣传内容，由校少先队大队部制订专门宣传计划，加大宣传力度，营造浓厚氛围以晨会及班队会为主要宣传阵地，充分运用黑板报、宣传栏、校园广播等各种形式开展宣传活动，大力宣传开展争当“四好少年”活动的目的意义，及时报道开展争当“四个好少年”活动的新进展及好做法、好经验。