策划书-易物网站网络营销初期推广方案与策划书-服装品牌策划书

策划书-易物网站网络营销初期推广方案与策划书-服装品牌策划书汇编策划书:易物网站网络营销初期推广方案

一、概述做一个为大学城大学生服务的大学城易物网现在绝大多数的易物网站已经发展到了一定程序，网站为换客提供的服务功能也越来越完整目前缺乏的是在物品的交换问题与换客的诚信问题，这两个问题是阻碍易物发展的最主要的因素，但是因为我们的易物网只是针对对大学城的六间大学开展，换客都是各间学校的大学生，并且于都属于大学城，物品交换问题在线下也非常方便，因此，对于我们的易物网与其它易物网来说，诚信与物流问题在阻碍网站发展方面就没有显得那么突出这也是我们的易物网站发展的优势品牌的传播应该面对所有的关系利益人大学城的所有大学生网络的发展为易物网站的整合传播开辟了一条新途径网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性针对大学生私人拥有电脑和上网吧的“两种人”，我们会采取互补的营销策略，以最大限度地拓宽我们的推广面同时，会结合线下的推广活动来促进线上营销的开展网络营销总体目的能过网站建设与网站开始这段时间，综合利用大学城的资源，使网络营销方法能与营销工具更好的结合，告知潜

4.3政策因素新一批加工贸易限制类目录出台以来受到业界的普遍关注，但中国纺织品进出口商会近日发布分析报告称，加工贸易限制商品调整对服装出口影响有限，下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注今年可谓是纺织服装行业多灾多难的一年国内外各种贸易政策的出台不停地挑战纺织服装企业原本脆弱的神经从出口退税下调，到欧盟贸易新政出台；从reach法案到加工贸易政策调整；利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上，面对即将丧失的欧盟市场，中小纺织服装企业选择了不同的出路或转移进军中亚市场

三、目标市场分析

1、目标市场大小及潜力评估总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞

3、目标市场主要销售渠道服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道

4、目标市场细分

1、性别细分女装市场分析女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌

2、年龄段细分国内成年服装年龄段分类基本为18-30,30-45,45-65,6518-30该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，0是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在

1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人□男女比例相反该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌该群体中很大一部分容易冲动购物是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场30-45该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在

3.3亿左右该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多有相当部分品牌定位于此细分市场45-65该年龄段的人口在

2.7亿左右该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）65-该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强对于该年龄段的服装品牌基本为空缺

3、产品属类细分我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大

5、消费者指名购买率最高品牌阿依莲、only、小熊维尼等

四、品牌服装的市场与消费趋势分析

（1）女性品牌服装的市场分析经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性

（2）消费趋势分析从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质（如职业装向休闲职业装的转变）、时尚而又有一定知名度的品牌服装因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变

五、品牌服装的消费者分析

（1）消费阶层分析随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大变化形成了三种不同社会层次的消费群a）名牌服装消费群这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的

0.61%,而消费量即占到3%o b）中档服装消费层.这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60%,农村人口的20%；c）低档服装消费层主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25%,在农村约占60%

（2）不同年龄消费者分析经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装主要有以下三种年龄层次的消费者a15岁——25岁的青少年女性这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装他们是品牌服装的潜在消费群b25岁一一45岁的中青年女性这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高这群人是品牌服装的主要消费群；3不同区域消费者分析根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1587元，北京则达1387元；城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右由以上分析可以得出，地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群

六、品牌分析

1、本品牌与竞争对手的定位策略比较此品牌为现在的大学生和一些时尚人士所设计，年龄一般在21-35岁，追求时尚个性的特点，only为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计only女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，0nly为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式本品牌符合现代大学生所追求的款式和色彩，风格也与众不同，only的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现本品牌的价格定位一般在100-200之间，在大学生的消费能力范围内，0nly品牌的价格定位相对要高一些本品牌是一个定位精准确消费者对象是在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的女性，同时采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装

2、产品分析

2.1产品类别分析本品牌的产品主要是女装休闲装和牛仔装上装在中国占据着服装采购项目中的最大比例，而半身裙、连衣裙和休闲服饰所占的份额也都是大体相同牛仔裤在中国越来越受欢迎，尤其受到年轻消费者的喜爱在中国，牛仔裤的购买份额在1529岁的〜消费者中达到8%,相比之下年龄在3054岁之间的消费者会拿出服装采〜购总额的6%来买牛仔裤经历多年下降后，xx年年美国服装零售市场连衣裙和短裤的销售均有大幅上涨本品牌款式新颖、独特，色彩亮丽

2.2产品名称分析产品名称为“flights“flights”是奔放、激情的意思，大学正是在青春活力的阶段，所设计付账就要符合她们这一阶段的特征和要求

2.3产品特性分析本产品质量好，做工精细，面料舒适，弹性好，可洗涤耐穿性好，能够给消费者提供很方便的储存和保养，款式新颖独特，紧跟大学生的时尚追求，色彩鲜艳亮丽，给人明快舒适的感觉，价格也在大学生的消费范围内

2.4产品卖点分析因为“flights”主要是面向大学生和一些中层消费者，因此卖点一般设在大学附近和一般的服装市场内也可以在小型的超市和商场内，这样会让大学生有更多的机会接触和购买本品牌的服装.

2.5产品价格分析毫无疑问，价格在任何时期都是敏感的，在经济运行难寻底部的现实环境下尤其如此由于经济危机的影响，人们的消费水平也受到的影响，“yv”考虑到消费者的消费水平，一般定在100-200之间，能够在消费者的消费能力之内

2.6产品渠道分析产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可提高品牌的知名度

3、品牌swot分析

3.1品牌优势本品牌的优势在于价格优势，让消费者能接受品牌是企业生存之本，是企业发展之源拥有一个著名品牌，意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市场份额本品牌更新快，需求变化快新时尚、新技术、新款式、新管理这些都是无止境的，是动态的本品牌有不断创新的思想本品牌的牛仔服能够政府消费因为牛仔服背后有强大的美国西部牛仔文化，美国西部牛仔文化曾经风靡全美，至今仍是荧幕和文艺作品的永恒素材，牛仔们以他们阳刚、富有开拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以他坚实耐磨、穿着方便的特征赢得了广大的消费者男人穿牛仔服是力量与勇敢的象征，女人穿牛仔服刚柔并济，更有女人味；具有组织形式、运营机制灵活等优势

3.2品牌劣势品牌发展缺乏后劲，缺少核心竞争力缺乏商业模式方面的钻研，没有形成系统上的差异化

3.3品牌机会flights”还有很大的挖掘空间，要多了解一些信息反馈，这样对品牌的发展有很大的好处，挖掘品牌，让品牌有更大的市场开阔性，让品牌突飞猛进的发展从而使品牌走向国际化

七、品牌建设

1、渠道建设

1.1渠道设计方案可用网络传播，在网上设计一个服装网站，淘宝网站，把自己的产品放在上面进行销售，现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客提供很大的方便，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播

1.2渠道促销方案每周的周末时间以及一些节假日要进行促销活动，一般这些日子是消费者流动最旺盛的时期，产品的京城里也会增大发放促销传单来体改产品的促销

2、终端建设

2.1终端促销方案

一、记名消费，随时轻松享受贵宾优惠为了方便顾客的购物，降低促销及交易成本，服装企业的零售终端在进行日常销售的时候可采取“记名消费”的方式

二、操作步骤

1、迎宾、销售推介过程……在顾客有表现购买犹豫的时候，适时的向顾客介绍我们的“记名消费”活动；并在结帐的时候再次向顾客提醒和解释本活动的内容；

2、告诉顾客本品牌休闲服饰在进行“记名消费”活动，如果此次消费的时候顾客留下其详细资料，那么可以立即开始享受我们的一系列优惠活动？本次消费立即可享受九折优惠；？从第二次开始，在以后任何时间顾客来店消费都可以享受我们八折的贵宾优惠折扣；？如果在我们做促销活动的时候进行消费，不仅可以享受促销优惠，而且还可以享受折上折的优惠（比如我们现在正在做全场八折的促销活动，那么留下资料的顾客将可以享受八折之后再八折的优惠，其他没有留下资料的顾客则只能享受八折而不能再折上折！）；？在顾客生日和重大喜庆节日时，顾客将可以免费享受到我们提供的祝福贺卡和一份精美礼品；？在顾客的购物累积实际金额达到5000元时，可以再享受到价值200元的现金折扣（可随时在购物时当场抵扣）；折扣后累计金额又从零开始一个品牌能够真正竖立起来，准确的产品定位是前提条件实施品牌战略首先是定位要准服装定位简单的说，就是想给什么人穿，不能希望一个产品满足所有人flights”将目标消费者定在品味高、收入丰的中年成功人士及年轻女性白领，并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使“flights”逐步建立起自己的品牌形象

一、品牌传播形式媒体策略运用各种媒介进行结合，在引导期密集型信息传播，造成巨大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最初的消费者1）媒介的组合策略以报纸、电视、宣传单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅，重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式2）媒介的选择

（1）报纸《XX日报》、《XX晚报》、《XX商报》、《xx报》

（2）电视xx电视台、xx电视台、xx卫视

（3）宣传单张（小册子）宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能供消费者做出决策分析和参考在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美

（4）广告礼品设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送

（5）固定点利用站牌、灯箱等

二、品牌推广策略1）在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广，用负责的市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌2）设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性广告和硬性招商广告）3）拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用4）设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应5）策划、编写详细的店员培训守则销售整合1公关活动方案活动有九点开始，在活动进行过程中为了吸引更多的消费者要发放一些小赠品，金木要精彩，中间穿插一些小活动来介绍自己的产品，活动一般举行两到三个小时即可2事件营销方案通过募捐活动、建立慈善机构等在用户现在大学城有提供易物平台，并提醒他们使用，成为我们的会员提供网站的知名度和网站的用户数是我们初期推广的目标

二、易物网站网络营销整体策划方案

1、网站推广计划a、登录搜索引擎与网站优化统计表明，网站60%的访问量来自各大搜索引擎，因此易物网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤但是考虑费用以及我们的易物网的服务区域，采用搜索引擎并不会很好地达到我们的营销目的，如竞价排名，关键字广告，虽然定位程序高，但是这会加大我们的费用，相比于我们的网站服务区域，搜索引擎营销将只作为我们辅助的营销方法当然对网站的搜索引擎优化这一方面，我们一开始建站时，都是要遵循建立网络营销型网站的做方法说明b、参加许可邮件营销邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式；具体的外部邮件列表营销步骤如下1目的许可营销是网络策略的一个重要组成部分，采用外部邮件列表，即邮件广告，是为了用短期的投入获得明显的推广效果，达到提醒用户使用本平台提供的服务的目标2选择服务产商与获取电子邮件地址通过大学城各间大学提供的一些平台来获取地址，如福州大学的新天下论坛、二手市场从这些针对性较强的网站获取email地址还有可以从其它网站获取用户的qq邮箱的址3email营销的内容设计通过内置趣味游戏，在游戏中发布有关大学城易物网开始运行的信息用户还可以将邮件的内容发给他的朋友，同学将网站信息内置于游戏中，通过用户玩游戏的过程，对用户会产生潜移默化的影响4效果跟踪评价通过开信率、阅读率，转信率、点击率、网站用户增长率和网站的流量分析来跟踪email的营销效果此外，建设自己的邮件列表，在网供提供注册服务，需用户填入电子邮件地址，适时地将易物网上最新信息发给用户，如最新请求交换的新品，或是易物活动，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度使用网站联盟的方法，同时将发给内部列表的内容发给其它网站的会员同时与其它网站建立长期的资源共享的合作由于内部列表营销的资源的获取需要一段时间，所以目前主要采用外部列表营销的方法c、网吧广告并不是每个学生都有电脑，因为网吧的用户基本是学生，也是我们的网站访问群体，所以针对上网吧的用户，我们采取另一种推广方法将利用这个用户集中上网的特点，将网吧的浏览器主页全部变成我们的易物网站，使网吧用户一上网就能看到我们的易物网站d、网站互动推广策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和品牌将换客在使用本网站的过程中提出的问题，选定一个合适的专题，在换客论坛专门开辟一个栏目，促进换客们之间进行讨论，并对参加讨论的换客进行奖励，对发起这个问题的换客有给予较大鼓励，同时在论坛上提供一个栏目，使换客也可以自行发起问题的讨论，对些我们也将给予不同程序的讨论，这样可以吸引更多人前来，刺激大家的积极性引导换客对网站运行中存在的问题进行讨论，从中我们也可以得到换客更多的建议，从中找到最佳的解决方案这个将是我们长期的工作，对于网站的发展将起到长期的促进作用为了进一步促进网站互动的效果，，我们将结合线下推广的方法，联合各间学校的一些协会，如青年志愿者协会，与用户开展各类户外活动，由网站提供物质支持和奖励如由网站提供物品或由用户自行提供物品，进行实际的线下交换活动e、网站合作行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使网站的系列活动有效开展；与各间学校的其它论坛，电子商务网站进行网站链接或活动内容介绍与链接利用各网站的管理系统，将我们易物网的活动以公告的形式或短信息的方式通知各个网站的会员此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果f、品牌网络传播计划网站logo品牌网站新近推出，为使网站形象贴近群众，深入人心，富有新意，现向大学城所有大学生公开征集网站log设计方案，欢迎各位同学积极参加，展现你们的才能征集细则如下征集内容网站logo设计稿征集要求网站logo设计要求要加入网址图形设计方案要求既具有大学城易物的特点，又符合网站未来发展要求;鲜明、醒目，富于时代感尺寸193X58左右文件大小:一般小于12k投稿方式所有参选作品均采用电子邮件方式传输，投稿内容含作品、文字说明、作者详细联系方式（学生证号）奖项设置中标者（1名）现金100元g、无线网络营销大学生基本上是人手一部手机，我们将利用大学城的手机服务平台，给有手机的同学发短信，如动感地带，up新势力（你们补充下）h、博客营销每个用户都可以在易物上免费开店，每个网店都开设有博客，为换客之间的直接提供了一个更直接的场所，其它换客也可以在博客上看到共它用户对他的评价通过博客，换客之间还可以在线下交朋友，拓宽朋友圈i、其它利用小组在大学城的朋友，同学等圈子通过见面或者qq等即时通讯工具宣传我们的网站策划书:服装品牌策划书目录

一、市场调研计划

二、行业市场环境分析

三、目标市场分析

四、品牌服装的市场与消费趋势分析

五、品牌服装的消费者分析

六、品牌分析

七、品牌建设

一、市场调研计划1调研目的了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况2调研时间XX年6月18日T9日3调研方法口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等4调研对象以访谈为主，观察为辅；5调研形式？售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问1）街头访问到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标访问消费者对品牌的看法以及建议2）售点访问专卖店调查访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等3）售点巡查要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况6调研地点德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等）

二、行业市场环境分析主要的调研内容有

（1）、目标市场的容量及发展潜力；

（2）、行业的营销特点及行业竞争状况；

（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；

1、全国市场现状分析中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升说明我国服装的出口竞争力是非常强的无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业

2、全国市场发展趋势分析欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始所谓后来者居上，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势

1、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低

2、女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势一欧美风

3、老年装市场逐渐缩水；随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机

4、女装品牌数量减少、单品牌质量提高；中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到

15.06%,这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差

5、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口

6、国外女装品牌大量涌进中国；随着zara杭州店的开业，目前zara在中国已经拥有了第四家店铺我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国

7、复合型产品多层店铺逐渐增多；在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的直接掌控终端战略将逐渐增多，省代理将向分公司和品牌管理机构”的形式靠拢

3、目标市场总体分析日本、美国、欧盟和中国香港地区仍然分列我国服装四大主要出口市场，但这些传统出口目的地的微妙变化和一些新兴市场空间扩展的动向值得特别关注xx年我国服装及衣着附件对美出口127亿美元，增长

77.7%,占出口总额的

18.5%,同比增长6个百分点，为我国服装出口第二大市场对美出口商品以梭织服装为为主，出口额63亿美元，同比增长

94.5%,占服装对美出口的

54.6%服装平均单价是

1.57美元/件套，提高

18.7%；梭织服装平均出口单价

3.77美元/件套，下降

10.2%由于我国出口企业竞争激烈，美国进口商压价严重，很多商品对美出口单价下降，其中降幅最大的达70%左右尽管如此，大多数商品出口单价仍高于我国服装对全球出口平均单价对欧盟出口的服装中梭织服装占

60.3%,针织服装占

35.7%,均呈现快速增长势头对欧盟服装出口额

136.3亿美元，同比增长

64.5%,所占份额为

18.4%,欧盟成为我国服装出口第三大市场从纤维原料分类看，化纤制品及棉制服装为对欧盟主要出口商品，分别占

39.4%和

38.5%另外，毛制服装对欧盟出口增长

159.8%从服装品种看，绝大部分商品出口数量及金额均有不同程度的增长，其中有8种商品出口金额增幅在100%以上，增幅最大的是袜子，增幅达

372.5%出口欧盟的各种服装类商品平均单价为

1.72美元/件（套），提高

3.9%,全部高于对全球出口平均单价

4、影响市场波动的因素

4.1季节因素根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节的现象，销售形势还不错盛夏季节，厚厚的冬装也出来凑热闹，而且还很受欢迎在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家还准备了各种各样的活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动，一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清的冬装市场搞得火热

4.2地域因素在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我正是如此，在购买服装时，她们也就更加挑剔加之女装的品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择余地，从全国大城市服装的消费水平来看，市场的销售实际是地区或地域的不同，消费者对品牌的认识也不同另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主。