企业宣传片策划书

企业宣传片筹划书

（一）第一部分背景分析与体现方略

一、背景分析伴随企业形象宣传片大战时日愈高涨及加入宣传行列日勺企业日愈普遍，企业形象宣传片一味日勺追求地新奇日勺体现形式和唯美的画面及同化了假、大、空日勺内容日勺状况日愈严重，令目的受众对企业独特日勺文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大减弱了企业形象勺宣传效果H为何会出现这种状况？大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；广告人员一味追求标新立异的效果导致实力企业需要怎么样的宣传片？根据目日勺受众，体现内容重点突出、构造清晰、情节合理又具有时尚口勺现代感、可以地体现出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性欧内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反应企业无I I限发展前景的宣传片是实力企业所需要的

二、我们欧优势I万马房产集团是、全国民营强企业〃一浙江万马集团控股的子企业，具有国家房地产开发二500级资质其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指口勺因此大部分企业宣传片竭力回避的务实时宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在

三、我们日勺出发点基于上述分析，怎样做到，体现内容重点突出、构造清晰、情节合理又具有现代感、怎样精确地传达出万马集团历史长期、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、目前成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反应企业发展的无限前景，应当是我们企业的出发点和终极目日勺

四、我们日勺方略

（一）清晰勺情节思绪H在情节安排上，我们将围绕引子-展现-展望呻勺主线展开，巧妙地借用集团企业的企业口号，I企业精神和企业目的内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展目前片内

（二）张驰有度的体现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成日勺一门综合艺术，其体现风格是由详细情节内容所决定由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，体现一种来自企业自身日勺大气、阔胸怀、自信力因而，在制作过程中我们会根据四者的亲密的配合，使制作完毕日勺企业专题片整体风格体现的张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力

（三）时尚现代的体现手法、引子〃部分1整合万马房产集团的的构图体现和寓意，先推出和万马房产〃字体，而后运用J LOGOI LOGO技术，将进行拆分，标志中的圆点〃成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空3D LOGT欲飞日勺骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势配上激越的音乐并完毕与下篇的自然转合推出欧字幕为素质决定实力〃，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合暗示J J着万马房产重视素质、精益求精、永不停步日勺企业精神旁白力争精美大气、、展现〃部分2由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开考虑片长日勺约束，尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍本篇是由企业面貌和骄人业绩配以阐明力的文字、证书，再加上动画等技术来完毕勺3D H展示日勺内容以推出的字幕加以分类讲解、企业品牌，实力铸就〃企业简介根深叶茂、生生不息〃体现企业架构，项目企业的概况，突出其全国化I诚以立信、质以建业〃简介开发项目获得奖项与荣誉发展企业，回报社会〃重要体现重视人才和企业文化建设它即是万马日勺企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，首先暗示万马集团虚怀若谷，非常重视汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领会开拓创新；另首先诚信立名，非常重视团结属下勺H企业实体，同心同德，在剧烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进旁白立求文字精美，有说服力、展望〃部分3本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力量，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以深入提高以展现企业发展的蓝图和美好明天推出字幕龙马精神，发明辉煌〃，它既是万马企业的目的，双巧妙地与片尾勺展望〃内容J H相契合旁白立求文字精美，大气，自信第二部分专题片文案

（一）引子〃部分镜头一万马房产从背景中推出LOGO背景音乐雄壮的音乐响起/渐渐减速弱字幕（屏幕下方）浙江万马集团房地产开发有限企业镜头二由中圆点〃切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马LOGO迎着旭日互相追逐向前奔跑背景音乐（弱）交响乐/持续配音新世纪的太阳已经升起在新的历史起点上，一种新的经济时代正以其雄健的步伐，走向愈加开放和繁华上山如马疾驰，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬吞并，明暗双吞一派凌人阵势，一股万千气韵活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹此为龙马精神也字幕素质决定精神

（二）展现〃部分镜头三背景音乐（弱）交响乐/持续配音浙江万马集团房地产开发有限企业是全国民营强〃一浙江万马集团控股的子企业，成500立于年，具有国家房地产开发二级资质企业下设万马集团临安分企业、万马集团（马鞍山）发1995展有限企业、马鞍山万马房地产开发有限企业、芜湖万马林房地产开发有限企业、仙居万马房地产开发有限企业、马鞍山万马机床制造有限企业、马鞍山万马佳达物业管理有限企业等七家分、子企业企业既有员工余人，具有大专以上学历者占拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，15070%,其中专家级高级工程师人，高级工程师人，高级经济师人，工程师、经济师、会计师等余13120人企业自成立以来，本着素质决定实力〃的企业精神和,、营造高品质生活〃的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌一直贯彻以质量取胜〃的原则，借鉴国内外先进的房地产开发经验，重视现I代建筑科技与民族老式风格的统一，在规划设计上秉承以人为本〃日勺思想，以创新、求变〃的精神去适应市场勺需求，致力于各类精品楼盘的开发建设通过年勺努力，业务波及杭州、临安、马H8H鞍山、芜湖、仙居等地，企业共开发各类楼盘逾万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑30小区、锦南新材等临安著名楼盘目前正在开发碧苑安顿小区、马鞍山碧云天都市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同步，企业正在上海、江苏、安徽及省内其他都市储备开发用地，估计在后来，企业每年开发新项目万平方米20字幕企业品牌，实力铸就〃镜头四背景音乐（弱）交响乐/持续配音字幕根深叶茂、生生不息〃镜头五背景音乐（弱）交响乐/持续配音字幕企业品牌，实力铸就〃诚以立信、质以建业〃简介开发项目获得奖项与荣誉镜头六背景音乐（弱）交响乐/持续配音壮志可以万丈无边，事业可以四海飞跃，桑梓之情却时刻牢记心中〃万马房产的足迹已遍及浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一种地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等在临安，积极举行商业研讨会，以增进临安经济发展字幕、发展企业，回报社会〃

（三）展望〃部分镜头七二匕旦土,rT月乐日小配音如今万马日勺事业正如日中天成功，只有更远大目勺勺崭新起跑线，万马人将继续坚H H持以人为本，推行品牌战略〃日勺发展目的，以团结务实、发展创新、追求卓越〃为企业精神，以高度凝聚力的企业团体，以龙马精神，发明辉煌〃的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、I水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力日勺高智能、现代化生活小区，以充足展示万马人日勺魅力！诚信打造高质量建筑精品，为打造国内房产著名品牌而奋勇前进！企业宣传片筹划书

（二）

一、工作宗旨宣传、推广企业及产品的品牌形象，提高著名度，扩大影响力，增进销售工作的开展；搭建企业与社会、企业各部门之间互相交流的平台；逐渐推进企业文化建设，为企业建立现代管理制度奠定基础；J用尽量少的资金成本，协助企业做大、做强、做长

二、基本宣传工作、根据企业产品首先选择进军省会市场的实际，宣传范围初期重要集中在石家庄及周围土也区

1、作为河北省的省会，石家庄是全省政治、经济、文化、科技和信息中心，综合消费水平位居全省2之首中高端的产品定位，规定宣传工作在选择媒体时既耍注意普及性，又要兼顾权威性，同步掌握适量原则，防止使产品品牌庸俗化、根据产品目日勺消费群日勺收入状况及文化品位，结合各类媒介日勺特点及受众分布状况,3宣传阵地初期以报纸为主，以互联、电视等其他媒体为辅、根据各家报纸日勺影响力及受众的详细特点，初期重要集中在《燕赵晚报》、《燕赵都市报》（是4入户率最高的两家报纸）、《河北日报》、《河北经济日报》（是权威性最强欧两家省报）上进行宣J传，合适与《声屏之友》、《河北青年报》、《家庭百科报》、《河北工人报》、《河北法制报》等报刊进行联络、工作初期日勺基本目日勺，是在上述重要报纸上每月刊登与企•业及产品有关日勺稿件不少于44次（同一篇稿件可以在不一样报纸上反复刊登，其中在《燕赵晚报》及《燕赵都市报》上日勺宣传力争不少于次）1。