品牌管理调研方案

品牌管理调研方案

一、调研目的在当今市场竞争日益激烈的情况下，品牌战略已经成为许多企业的重要策略之一对于品牌管理的研究和调研能够为企业提供向市场投射认知、树立品牌形象及提升品牌口碑的有效手段本次品牌管理调研的主要目的是探究现有市场中品牌管理的现状,建立完善的品牌管理体系，提升品牌价值和市场竞争力

二、调研范围此次调研围绕品牌管理进行，以公司自身情况出发，分别对以下内容进行研究公司品牌形象分析

1.品牌价值和差异性研究

2.品牌传播策略分析

3.品牌评估及管理指标研究

4.品牌调研方式和方法的选择

5.

三、调研方法定性研究方法

1.采用半结构访谈或深度访谈的方式，以企业的高管、主管人员、销售人员等多方面的人员为对象，探究品牌建设中的瓶颈或困难，分析品牌效应的形成与维护方式，建立品牌的管理体系定量研究方法

2.采用问卷调研的方式，对品牌市场调研因素进行量化分析，从中找出满足客户需求的关键影响因素，诊断出品牌市场中的规律，并提供相应的策略性建议

四、调研预期成果及应用品牌战略分析

1.通过分析、研究品牌价值、品牌定位、品牌策略等，可以建立一套长久、全面、系统的品牌战略，为企业的品牌价值提升和市场地位的提高提供思路和支持品牌价值测评

2.通过对品牌与消费者之间互动的数据分析建立品牌价值量化体系,选定一些与品牌形象、品牌服务等相关的数值指标，从角度反映品牌的市场地位品牌传播策略

3.着眼企业市场传播，完成品牌传播方案、宣传方案的制定和品牌管理策略的研究，以搭建一个有效的品牌平台国内外品牌比较

4.通过对同行业品牌进行分析，找出其业务模式，提取其中资源及优势，并针对自身品牌问题，挖掘有价值的因素，为品牌价值及形象提升提供支撑品牌管理体系建立

5.通过分析实际品牌形势、品牌资源和运营策略等，建立一套符合自身情况的品牌管理体系，以确保品牌的有效落地

五、调研时间和经费本次品牌管理调研预计耗时个月，涉及人员包括调研员、数据分析1员、报告撰写人员等调研费用包括人员费用、交通费用、住宿费用，具体根据实际情况进行制定

六、调研组织机构本次品牌管理调研由公司运营部牵头组织执行，运营部将与其他相关部门进行协调，如财务部、市场营销部等共同推进和协调，并最终汇报给公司高层。