商业调查报告范文

商业调查报告范文商业调查报告范文1商业空间是人类活动空间中最复杂多元的空间类别之一，而商业空间设计从广义上可以定义为所有与商业活动有关的空间形态设计也可以理解为当前社会商业活动中所需要的空间设计实现商品流通的空间环境设计随着时代的发展，现代意义上的商业空间设计必然会呈现多样化复杂化、科技化和人性化的特征通过这次的调研以及对集体的案例进行分析，使我增加了关于商业空间设计的知识，了解到一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放对其稍加设计便可营造出理想的效果并且认识到自己今后在设计中应该注意的问题，在以后的设计中为自己提供借鉴与帮助尽管各种专卖店的风格会随着它们功能的不同而不同，但它们又有相似的特征专卖店的设计应该营造一种更为亲切、随和的舒适感，给顾客一种特别亲切，舒适特别放松的感觉，激起购物欲望一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售专卖店主要取决于设计色彩、灯光、材料的搭配设计选择的颜色范围越来越济体制等因素分割了农村医药市场，造成了原有的农村医药批发机构不适应多种经济渠道、多种经济成份、多种消费层次的农村医药市场现状旧的渠道不适应，新的能够担当此任务的.渠道却至今没有建立起来村镇小店、医务所和行政村的卫生室药品进货渠道处于秋黄不接的状况，农村分散在最基层的销售网点药品供应基本处于无秩序状态第

二、随着经济利益的驱动，经济发达、人口稠密的地区或地段，竞争过度，竞销过热；经济相对贫困，人口相对稀少的地区，特别是广大的农村地区，众多的村落、村镇药品的销售网络基本处于空白状态就是人口相对集中的市镇，医药品种明显不足，根本满足不了农民消费的需要有的同志认为现在农村市镇药店已经很多，有的已经亏本殊不知解放前许多镇上有近十家药店，现在人口增了三倍，集镇的规模也成倍地扩展，药店不是多了而是规模、机制不对头更何况众多的村落、村镇也是农村人口重要的集散地,网点空白，这给农民带来了很大的不便第

三、各种经济成份自成体系，各类经济成份连锁网络中心按照自已所在城市经营的习惯遥控指挥身处农村乡镇的销售网点购销脱节，造成了农村医药商品不能适销对路一些企业还片面地追求高差价、高价格、高利润药品的销售，造成了农村医药商品的雷同化而农民真正需要的医药商品、医疗器械、售后服务、特别是传统的服务项目却很难购到和满足第

四、经济实力雄厚，品种齐备的医药集团企业热衷于在城市拼搏，无暇顾及如何占领农村医药市场，造成农村医药市场销售力量的单一和薄弱市场药品种类不全，低价、低利润的商品无人经营，传统的繁琐薄利的药店售后服务也基本不见第

五、在农村许多地区，由于乡镇卫生院固定资产投入等超常规发展，造成单位经济负担过重，影响了业务的正常开展为了提高经济效益，许多卫生院抓住了行政村卫生室的药品采购工作出于自身利益的需要，多数供应给卫生室的药价往往高于市场上一般零售店的进价管理严格的乡镇，有些村级卫生员出于经济利益的驱动作用，对上实行明顶暗抗，偷偷摸摸在无证药贩处购药他们甚至八小时在卫生室上班，业余时间在家里行医，成了一证多摊管理松一些的乡镇，由于经营的分散性，村级卫生员采购药品基本处于监督管理的空白状态我们认为这许多因素归结起来，基本上可分解为两个方面

一、农村医药市场监管工作非常需要加强和规范；

二、农村医药市场药品流通渠道非常需要疏理药品监管工作好，药品流通渠道就通畅只有药品流通渠道通畅，农村医药消费才能正常发展、初探农村医药市场要加强监管力度，已经引起许多领导的重视县级药品监管机构和队伍的建设工作也正在建立和强化，这是一个十分可喜的现象但是农村医药市场的特殊性和因此而形成的难度我们更应该认真研究和探讨

一、建国初期，由于农村医疗水平的落后和医药商品的缺乏，农村急切的是要解决药品的供给问题国营医药批发机构下伸农村,解决了农村医药市场的根本问题由于药品掌握在国营经济手中，在国营商业系统从上到下的统一管理下，农村医药市场发展比较平稳随着农村的合作化运动，农村集镇上的个体诊所联合起来，组成联合诊所个体零售药店联合起来，组成合作药店有一定规模的医药商店实行了公私合营由于联合诊所、合作药店、公私合营药店都在掌握住医药物资的国营经济统一管理下，农村医药市场还是发展平稳随着国民经济建设的发展，农村中心集镇由国营经济直接组建地区性人民医院，联合诊所也接受卫生局的领导和管理农村医药商业由于受计划经济的规范管理曾多次因条条、块块的管理模式而条块变动但在国营经济的统一领导下，农村医药市场的发展也是比较平稳的随着改革开放的进行，由于多种经济成份的加入，多种商品流通渠道的展开，彻底打破了农村医药市场几十年平稳发展的境况特别是农村经济建设发生了翻天复地的变化，农村医药市场也就跟着出现了巨大的变革简单的历史回顾，面对农村的实际情况农村发达、人口分散、村落众多、网点稀少，形成了农村医药市场宽广、多层次的消费结构，网点设置分散和监督管理困难等特点，我们认为

一、应该积极鼓励和支持坐镇在城市中的大型医药集团企业深入农村，通过收购、兼并，合股、控大股、直接建网点等多种形式，切实占领农村医药市场农村行政机构的改革，特别是以经济自然流向为指导，实行撤小乡并大镇，撤小村并大村，精简行政机构，精简行政人员，提高社会经济效率的变革这为大型医药集团企业占领农村医药市场带来很大的方便和效益建国几十年中，农村医药市场的平稳发展，一个主要的因素就是因为农村医药市场长期有一个主体力量统管大型医药集团牌子硬、信誉好、实力强、品种齐、价格廉、质量有保证支持他们占领农村医药市场这从根本上解除农村医药市场出现的一系列问题我们向那些大集团企业提议，深入农村应该深入到在农村机构改革后的大村所在地组建连锁网点，因为这里是农村经济最基层的中心地，也是各农村村落人流的中心，也是目前我国农村医药网点的空白处

二、建国几十年中城市国营医药批发企业下伸农村中心集镇组建批发部门，我们认为这个经验实得大型医药集团占领农村医药市场的借鉴大型医药集团企业应该在农村中心集镇组建批零兼营的药品配供中心全面开花，做到每个网点品种齐备，这是得不偿失的一方面每个网点品种齐，势必库存大，药品卖不掉，周转失灵,既造成经济损失又造成资源浪费，另一方面若品种少、规模小又满足不了消费多层次的现代农民医药保健的正常需要这正是一些以单一经济成份组织的连锁网店存在的而且很难解决的问题而在中心集镇建立配供中心，则有利于商品资金、人员规模的节约农村中心集镇人口多、经济繁华、商品辐射能力强配供中心由于实行批（配供）零结合，身在农村了解农村市场的需要，多备品种能够适应农村医药市场多层次的消费新需求，又可以“以一供十”，即用较少的资金满足周围乡镇、村镇（含改制后的大村）连锁网点的需要同时农民有个土种土生药材的收购问题近年来土生药材由于无人收购，浪费现象十分严重浪费了社会资源，减少了农民收入配供中心身在农村，了解药源，又可根据组织的指令，辅导种植和收购药材确实这是为农民做的一件大好事

三、市、县药品监督管理机构根据农村的实际情况是否能以农村中心集镇上大型医药集团企业农村医药配供中心为依托，借用或聘用配供中心的领导为农村药品监管的人员在县级药品监管组织的统一领导下，加强对农村医药市场的监督管理

1、生活在农村中的人员熟悉农村中的情况；

2、由于配供中心在农村有一个网络体系,运用好这个网络，监管工作可大大地取得实效而且大大地节约费用；

3、可节省行政机构人员编制；

4、容易取得地方党政领导、政府职能部门的支持容易协调地方上的各种关系，有利于问题的妥善解决；

5、农村居民民风淳朴，讲究情感监管人员在农村工作，为严格、公正执法，容易打下良好的群众基础实行政务公开，提高药品监管工作水平，切实改变农村药品市场的不良现状，确保农民用药安全，促进农村经济健康发展

四、农村是个大市场，有占到全国人口70%的农民住在农村改革开放后，农村的经济面貌发生了翻天复地的变化，农民的经济收入也有了成倍的增长，农村的消费结构也出现了明显的改变有实力的企业集团去占领农村市场，既能取得社会效益和企业近期的经济效益，健全的销售网络，入世后，其战略性的成果也将十分显著当然政府更应该积极鼓励企业深入农村医药市场，要制定倾斜的政策支持企业占领农村市场

1、城市与农村有一定的行政障碍，这很需要各级政府的支持

2、现有的店铺都有较好的地段，新网点的设立要取好的地段，更需要得到当地政府的全力支持；

3、新建网点，手续难度大，费用也很多企业正常营业后，正常情况下还要半年才能盈余，所以政府应该给予企业积极的政策辅持、财政和税收方面的优惠支持

4、医药监督管理部门要把大型集团企业在农村的分支机构当成自己的眼睛和手足在农村的延伸，支持他们，依靠他们，共同监督管好农村医药市场随着农村医药市场的不断发展和完善，我们相信只要加强药品监管力度，疏通商品流通渠道，农村医药市场一定能适应农村经济发展的需要，为农民身体健康和农村经济的发展作出自己应有的贡献商业调查报告范文4最近，深圳市消委会针对华强北、东门、中英街三大商业圈展开了消费环境问卷调查结果显示，消费者对华强北的整体购物环境满意度最高在中英街，消费者对港方商铺的满意度仅三成前不久，深圳市消委会开始在华强北、东门、中英街展开调查问卷活动消委会称，此举目的在于了解消费者对华强北、东门、中英街商业区综合商场和电子电器商场的服务质量的满意度评价调查针对商家的商品质量、售后服务和服务态度分别展开在华强北，消费者对茂业百货的欢迎程度最高，而消费者对女人世界的消费环境、售后服务和商品质量不满意程度超过了三成在东门，除了天虹、茂业、太阳等三家大型百货商场外，包括新白马服装市场、东港购物中心、耀华楼购物广场、八达精品城、南塘商业广场、西华宫购物广场等多家商场，在被调查消费者看来，对其商品质量、服务态度、售后服务等表示“满意”仅一成左右中英街的消费调查主要针对中方商铺和港方商铺展开受调查者对中方商铺的满意度要高许多商业调查报告范文5北京街道和社区里的商业服务，从街边夫妻店的

1.0版本到大型商业综合体的

2.0版本，再到现在深入社区组合形态的

3.0版本未来随着电子商务的深度运用，社区商业的

4.0版本已渐现雏形那么20_年北京的社区商业是什么样的，存在着哪些问题？品牌化服务稀缺社区商业，这一原本以自发式生长存在的商业模式，在城镇化的加速推进下，正在成为城市商业发展的最优选项之一为探寻社区居民的基本需求、社区商业呈现的热点和尚存空白,日前，北商商业研究院从北京东、西、南、北和中部选取了和平里社区、芍药居社区、望京社区、通州社区、房山长阳社区、大红门社区等12个有代表性的大型社区做调查这12个样本中，既有老牌社区，又有通州、房山等新城社区根据问卷调查，随着购物习惯的改变，92%的受访对象表示，在家门口购物消费的频次增加，同时会定期到繁华商圈购物消费在电子商务的迅速渗透下，北京的社区商业，已从功能单一的日杂百货为主，逐步发展为传统的餐饮、超市便利店、生活服务业与新兴的网络购物融合的服务体系一些小区的夫妻店、传达室或者警卫室都主动或被动地兼职帮小区住户代收快件北商商业研究院通过对12个社区居民的调查采访发现，9个社区对连锁餐饮的需求最大，7个社区对家政服务的需求较高，其次是菜店这代表了社区商业整体面临的品牌化程度低的现状，美容美发、洗染、家政、便利店等都存在杂牌军的问题其实，北京市一直鼓励连锁经营企业加快向社区发展，鼓励品牌连锁经营企业参与社区商业建设，通过采取收购、兼并、直营连锁或特许加盟等方式整合分散的社区商业资源早在20_年，物美、京客隆等百余家企业入选市商务委推荐进社区的连锁企业调查中发现，在高成本压力和电子商务的冲击下，传统零售业在拥抱电商和下沉社区中找到了两种发展路径调查中，一个突出的变化是，7-

11.吉野家、肯德基等知名传统商业企业的身影开始出现在社区不过，社区商业的市场培育期会比繁华商圈长，销售规模短期也难与区域中心媲美但是，社区周边消费频次高，更注重便捷和性价比餐饮居社区商业之首在选取的采访样本中，餐饮在社区商业各业态中占比最高，平均占比达到32%；其次是生活服务类（包含家政、洗染等行业），占比为

27.5%；位居第三的是美容美发行业，占比为

13.33%但是，从调查的各类商业业态看，社区商业发展的自发性特点明显餐饮业虽然成为社区商业主力军，但是，这些餐饮主要是不知名的小店，不仅更换频率高，服务质量也不稳定在对长阳、天通苑等以年轻消费群体为主的新社区调查发现，幼儿教育正在快速扎根社区，最高占比达到9%,成为社区商业业态的新成员此前很多幼儿教育品牌会选择区域商业中心地带，但是,随着生育高峰的到来，新兴社区的很多年轻住户已经升级为三口之家巨大的儿童消费市场成为商家掘金的新发力点可以预测，单独二胎政策落地实施后，幼儿教育将迎来更大市场另外，随着老龄人口增加以及消费习惯的改变，社区送货上门、家政、代收代缴等服务需求增大此外，社区商业的物业主要来源于小区底商，受限于当初开发商的规划设置这也造成了社区商业缺少规划的‘问题菜店覆盖面有待提升针对社区商业调查发现的问题，北京商报官方微博面向近50万粉丝进行了“帮社区商业出新招”的调查活动在参加调查的微博网友中，42%的网友对自己居住社区的农产品市场不够满意，其中超过一半的网友认为社区菜市场距离太远，不能满足日常的需求还有近30%的网友对社区菜市场提供的水果蔬菜品质和价格不满意30%的网友不能满足于现有的社区便利店反映问题较为突出的主要集中在通州、天通苑以及长阳等远郊区县的网友部分网友反映，社区周围的小便利店和夫妻店商品数量有限，更新不及时从便利店的发展规律看，每3000人就需要一家便利店例如东京，有近3700万人，几大便利店品牌的总数超过了4万家北京市的常住人口在20—年时就已突破了20_万人，照此计算，北京至少需要6700家便利店据相关调查显示，北京的便利店还不到20家，距理想状态下的店铺数量相去甚远不仅如此，店铺的分布也极不均匀，以7T1官方发布的数据为例，其130多家店铺集中分布在朝阳区、海淀区和东城区，西城区仅有5家，通州区也只有1家,而其他区域则尚未开店多样化当然这些颜色的选择基于各个空间预期的视觉和感觉而定颜色影响着认得情绪和注意力，用来营造舒适的环境调研内容专卖店的店面布置主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改,具体地陈列商品商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或规律来摆放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最在调查中我们也发现，在区域中心附近的社区，各类服务设施相对完善，但在部分老小区，由于物业设施和交通限制，一些便民业态无法进入商业调查报告范文6大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念，高校商业推广活动调查报告虽然现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场由此，国内外众多厂商纷纷把目光投入了大学校园，如飞利浦公司放弃中国足协杯，赞助中国大学生足球联赛；红牛在全国大学校园赞助推广“红牛杯三人制篮球联赛；雀巢公司在大学校园举行“雀巢咖啡e世代大赏”活动济南现有普通高校66所，在校生

30、16万人，成人高等专科学校12所，在校生

12、907万人，对大学校园内的商业推广活动进行调查，努力探寻其中的.规律，不仅对当前在做商场推广的商家会有所帮助，也会对日后打算进入校园的商家有所裨益—年11至12月份，山东世纪经纶营销企划公司市场研究部消费者研究中心“高校商业推广活动课题组”在济南进行了专题调研,调查报告《高校商业推广活动调查报告》课题组对以山东大学、山东师范大学、山东中医药大学、山东建筑工程学院为代表的四所高校60名学生了进行了小组座谈和一对一深度访谈，以深入了解大学生这个特殊的消费群体，挖掘其中蕴含的商机，为商家提供决策依据

一、大学校园内的媒介主要有印刷媒介、电波媒介、校园网、户外媒介等印刷媒介包括海报栏、杂志、宣传单，大学校园的海报一般统一张贴在海报栏上，每所大学一般会有2到3处的海报栏，分布于学生宿舍旁或教学楼前，这是大学生最主要的信息源大学生经常购买杂志和报纸，如《读者》、《青年文摘》、《南方周末》、《齐鲁晚报》等电波媒介包括电视、广播、电话，现在大学校园宿舍一般都有了电视机，每所大学也都有自己的校园广播，一般在中午和晚饭时播出，通常是时事和本校的信息，大学校园内各宿舍的电话一般都是互通免费的校园网的用途目前主要是选课、查成绩、看新闻、查资料和论坛灌水，网上跳蚤市场极少户外媒介主要是指校园内玻璃宣传栏和餐厅外的大型招牌

二、大学校园商业推广形式比较多样，频率各有不同在济南，大学校园商业推广活动一般有海报、传单、赞助、报告（讲座）、商家人员销售展示、学生代理、书摊、上门推销与讲解、演出其中，针对女大学生上门讲解化妆品知识和商家举办大型演出（活动）这两种形式极少；报告（讲座）这种形式也比较少,大部分高校一学期有一次或两次；上门推销在各高校曾是个普遍现象，随着各高校学生公寓管理越来越严格，这种形式在日益减少星期

六、星期日，不时会有商家人员在校园销售展示但一般没有什么规律性，次数也不是特别多；书摊一般都是在星期

六、星期日大学校园最常规、最普遍的还是海报、传单、条幅、赞助学生代理这几种形式由此可以看出促销类（游戏活动、赠品、免费使用优惠券、价格折扣等）推广形式运用的极少，这一点应当引起商家的重视

三、大学校园商业推广的产品大多集中于学习类、教育类和生活用品类大学校园内商业推广的产品有三大类学习用品、教育培训类、生活用品类学习用品一般有书、复读机、电子词典、随身听、cd、电脑、学习资料教育培训类有

四、六级考试、计算机考试、考研、托福、雅思、二外（法、德、日）和各种证书培训生活用品类有食物（可乐、果汁、蛋糕、薯片、牛奶等）、手机卡、电话卡、化妆品、美容美发、和鞋、服装等满足大学生精神、娱乐需求的产品比较少，商家可以努力挖掘和开拓这一方面的市场佳的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，陈列可以使静止的服装变成顾客关注的目标尤其是对需要重点推荐的货品以及新上市的货品，通过各种陈列形式用视觉语言来吸引消费者灯光是吸引顾客的一种重要元素咖啡馆.酒吧.宾馆这些场所通常需要设计的富有温馨感，因为顾客来这里主要是为了放松心情,但对一个购物场所，不仅要制造一种轻松感，还需要提高顾客的兴奋度专卖店里的灯光有的要明亮一些，配上白色的墙壁更显明亮商店里照明有镶嵌灯和射灯等镶嵌等安装在商店的天花板内，简介美观，主要作为基础照明；射灯有固定射灯和轨道射灯两种，通常配有灯罩，特点是光是集中.指向性强，并且可以调节投射角度，主要用于局部重点照明如图所示，几盏聚光灯直接指向模特衣架，所有的光线都集中在模特身上，焦点聚集在模特的头部，而周围的环境处于较暗的状态中，形成鲜明的对比，不但突显出模特真实的表情与他们的姿态，而且营造出一种很神秘的空间氛围，很吸引人们的目光一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果;灯光的选择也很重要，不同的光源打在物品上会出现不同的效果，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计运用色彩能够创造戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色彩使用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是使用单色，比如以蓝调为基础的橱窗，能增添情感意义，被认为是寒冷的、悲伤的，而红色则给人以兴奋、激动、热情的感觉不同的色彩会使人产生不同的感觉，也会使形体产生不同的效果专卖店材质的运用顶面材料可以用矿棉吸音板来做吊顶;地面的材料可以用大地板豉来铺设;墙面用乳胶漆做材料;专卖店的照明常用到设格栅灯吸顶灯个性吊灯筒灯射灯等；商店的门可以采用钢化玻璃还有复合免漆门总结通过这次调研让我认识到品牌专卖店设计的特点，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格店面装修的精美.独特经济实用一方面要满足实用要求.追求最佳的功能另一方面要装修的精美舒适，给顾客一个安逸舒适的购物场所这次的调研活动使我增加了关于商业空间设计的知识，了解到一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放对其稍加设计便可营造出理想的效果并且认识到自己今后在设计中应该注意的问题，在以后的设计中为自己提供借鉴与帮助商业调查报告范文

一、调查目的本次商业调查的目的是为了了解市场、产品、消费者以及竞争对手等方面的情况，为企业未来的发展提供数据支持和参考意见

二、调查方法本次调查采用了多种调查方法，包括问卷调查、面谈调查、采访调查、观察调查等方式针对不同的调查对象，我们采取了不同的调查方法，以保证调查的准确度和可靠性

三、调查结果

1.市场情况调查在市场情况调查中，我们了解到该行业市场竞争激烈，但仍有一定空间其中，服务质量和价格是消费者最关注的方面，同时品牌影响力和口碑也是消费者选择的‘重要因素

2.产品调查在产品调查中，我们了解到目前市场上的主流产品主要有A、B、C三种类型其中，A类产品在价格方面较高，但在品质和口感方面优于B、C类产品B类产品在价格方面较为亲民，但在品质和口感方面不如A类产品C类产品则在价格和品质方面都处于中等水平针对不同的消费者需求，我们建议企业可以推出不同种类的产品，满足消费者需求

3.消费者调查在消费者调查中，我们了解到消费者对产品品质和服务质量非常注重同时，消费者在选择产品时也会考虑到价格、便利性、口感等方面针对这些问题，我们建议企业可以加强产品品控、提高服务质量、优化产品价格等方面，寻求更多消费者的认可和支持

4.竞争对手调查在竞争对手调查中，我们了解到目前市场上存在较多的竞争对手，其中部分竞争对手具有较强的品牌影响力和市场份额针对这一情况，我们建议企业需要不断提高产品品质和品牌影响力，以增强在市场上的竞争力

四、调查结论本次商业调查的结果表明，目前市场存在竞争，但仍有一定空间企业需要加强产品品控、提高服务质量和品牌影响力，以增强在市场上的竞争力同时，企业还需要针对不同消费者需求推出不同种类的产品，满足消费者需求，提高企业的市场占有率商业调查报告范文3中国是个农业大国，农村人口占到全国人口的70%改革开放以来，农村形势发生了巨大的变化，农村经济出现了令人触目的成就但是农村医药市场的情况却并不让人乐观根据国家统计局的有关资料，今年上半城镇居民人均可支配收入3424元，比上年同期实际增长55%,同比增幅降低09个百分点；农村居民人均现金收入1063元，实际增长42%,同比提高21个百分点国家统计局的统计资料还同时指出，上半年全国城镇居民家庭人均医疗保健消费1692元，占O全部消费性支出的665%,而农民人均医疗保健消费453元，占全部生活消费现金支出的682%剔除其中的一些不可比因素，仍然可O以看出，医疗消费在城乡人均消费构成中的比重差距并不大农村居民人数基本是城镇居民人数的二倍以上，如按实际数字计算双方医药销售金额应当大致相近但是今年上半年，由于多种因素，全国医药市场销售额723亿元，而其中农村销售额355亿元，仅占全国销售额的49%城乡医药市场消费差距之大，确实应该令人思索笔者认o为农民缺医少药的问题从某种角度讲还依然存在这与快速发展的农村经济极不相适应医药保健是保障社会正常发展的基础，长久下去，势必影响到农村经济的发展农村医药市场的问题应该引起各级政府的高度重视

一、现状

（一）农村市场药品供销渠道混乱目前农村医药行业主要集中在镇、乡两级的集镇上由于农村面积广阔，村落分散，网点稀少，客观上造成了农民买药的困难需求客观的存在，供货相对的脱节，由此也造成了农村无证经营现象十分严重一方面在供应商而言，无证药贩活动猖獗一些乡镇卫生院、个体诊所、药店、村卫生室受利益的驱动，在采购药品时只问价格不看质量，从而使一些贩卖伪劣药品的游医药贩有空子可钻农村成了过期失效药品、假冒伪劣药品的集散之地另一方面在销售商而言，保健品商店、小型超市等农村零售商业超范围经营药品不少保健品商店、小型超市以经营保健品、食品为名，暗地里经营医药商品和医疗器械药品购销无记录，药品来源和去向均无法查核，供应、销售的渠道十分混乱

（二）农村市场药品质量低劣近几年，药品监督管理体制实行自上而下的改革城市药品监管力度明显加强，市场规范化经营明显好转一些无证药贩在城市无法经营，只能把目标转向农村他们以种种手段抢占农村医药市场凭借多年经营的经济实力和经验，凭借各种社会关系网，将过期失效、假冒伪劣药品、未通过GMP认证企业生产的大输液和不合格的医疗器械如一次性输液器等，销往农村地区造成广大农村地区药品质量严重下跌，不合格药品随处可见据有些地区对农村基层药店、诊所、卫生室抽检，药品不合格率竟高达70%,而那些无证经营的超市、保健品店、诊所还不包括在内归纳起来，主要问题就是过期失效、霉变虫蛀、淘汰假冒、未加工炮制的原药上市等几个方面

（三）农村市场药品价格混乱农村医药市场由于价格信息闭塞，价格方面又无实质性的管理机制，市场价格十分混乱药品价格靠高不靠低、看涨不看降加上进货渠道的不同，往往同一生产厂家所生产的同一品种、同一规格的药品在同一乡镇药品零售店之间、村与村卫生室之间、镇卫生院和零售药店之间价格往往都不一致消费者往往因此而无所适从特别是一些抗生素药，价格出现成倍的差别

（四）农村市场药品管理松弛由于农村市场面积宽广，村落分散，经济构成零碎而复杂以及自上而下的医药监管体制刚刚涉及县级，造成目前农村许多地区药品经营基本处于无机制管理状态在农村的偏远地区药品监管几乎成为空白县级药品监督管理机构许多地市尚未建立，刚建立的地市，县级执法力量也十分薄弱人员少、素质差、经费缺、交通工具无等问题严重影响药品监管部门的监管由于农村市场的客观因素，大幅度增加监管力量，又会成为地方财政的很大负担农村医药市场的现状确实让人担心，它影响了医药行业在农村中的声誉，造成了农民群众购药的困惑和困难，同时农民群众在用药的安全问题上也存在较大的风险农村村落的分散和网点的稀少,进一步增加了农民买药的困难

二、症结农村医药市场的实际状况我们分析主要有以下几种原因造成第

一、农村医药销售市场药品供应问题，建国以来主要靠国营医药批发机构下伸农村和委托代批来解决改革开放以来，由于经。