汽车营销推广活动策划方案

汽车营销推广活动筹划方案汽车营销推广活动筹划方案中大集团汽车市场部企划第一部分活动目的

1、世纪车城一直倡导“以客户为中心，以服务为先导”欧I经营理念运用本次的营销活动最大程度的吸引目的I客户，使得世纪车城日勺良好形象成功根植于社会公众心目中，并用实际行动架起了一座座心灵相通H勺桥梁

2、实际上，活动营销最重要的作用不仅在于促销，而是成为“企业对外宣传的一种新窗口”，通过这个窗口，车型宣传得到了有力推广，品牌宣传得到深入延伸

3、搞活动并不也许在销售上立竿见影，明智的目的定位应当是让参与了活动的I这些人，“有朝一日想要买车时，第一种想到日勺就会是我们”

4、目前，同一价位车型在性能、配置等方面非常靠近，单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣，难度较大因此要在销售上占据优势，除了汽车品牌的著名度、美誉度外，经销商提供口勺服务和汽车文化认同度也成了消费者重点考察的指标

5、通过本次世纪车城联合的文化、优惠活动，真正有助于民，到达红火、热烈、吸引人，导致较大日勺声势第二部分活动总方略

1、围绕世纪车城汽车品牌进驻商的I文化、优惠活动突出“轻松购车在世纪车城”，并以此为中心开展一系列的汽车品牌活动，引起重大强烈的反响

2、本次活动具有针对性、延续性，通过有趣、有利时的活动形式日勺开展把汽车爱好者、购车意向者等汇集于此，营造出火红热烈日勺良好气氛

五、活动特点

1、每周定期推选2-3汽车品牌经销商在广场举行活动

2、活动形式多样，精彩丰富，包括比赛、新款汽车上市典礼、讲座、免费检测等，形成一周一种主题，引起社会公众日勺爱好并使行销直抵目的消费群

3、文化与优惠H勺结合，轻易产生爱好与参与愿望

4、四个主协办单位的强强联合，能使世纪车城的活动动态得到及时、精确地报道与宣传,在提高了世纪车城、汽车品牌经销商企业形象的同步，也提高了汽车的J实际销售量第四部分主题周活动筹划思绪与内容北方奇瑞、机电东南（待定）免费加入奇瑞汽车俱乐部（免收一年会费）；注所有参与人员将有机会获得奖品，详细优惠及奖品由开展商自定；

5、现场热烈气氛营造，备有饮料及糕点；

6、现场音乐、模特秀等辅助活动；昊天林、一汽大众、上海大众（待定）所有抵达现场的观众均可获得2023面值日勺汽车购置优惠卡一张（仅限世纪车城使用，使用时每人只限用一）；

6、现场热烈气氛营造，备有饮料及糕点；

7、现场音乐、模特秀等辅助活动；一九三二年首部大型巴士B46问市，B46为30个座位动力一百匹马力的巴士，同步也标示着三菱巴士生产线时启动一九三四年完毕首部四轮驱动4WD日本汽车，就是引起世界车坛注目的三菱P X33跑车装配柴油引擎一九三五年研制成日本第一部预燃式柴油引擎日勺BD46型巴士一九三六年推出首部量产型TD45柴油动力货车一九四七年研发首部电动巴士MB46o一九五0年完毕首部后置引擎，一百三十匹马力、七十六人座日勺FusR1巴士区I量产一九五一年推出配置革命性悬挂系统的八吨货车T380,此种设计经典，对今天重型货车系列的影响深远一九六七年极速达一百一^h五公里日勺八吨货车T810推出一九七年是三菱汽车的造血年代，由三菱自动车贩卖株式会社、三菱重工及美国克来斯勒汽车企业共同投资的“三菱自动车工业株式会社”正式成立一九七五年以先进的科技，首创无声的防震差速车轴，透过两条双重转动的差速车轴，驱动一反向曲轴，从而保证稳定又很静的行车一九八年首台日本房车Galant使用涡轮增压柴油引擎Astron2300一九八二年成立全生产线配置涡轮增压引擎的车厂，当时装配的全涡轮增压车款有Golt、Lancer、Galant Sapporo及Starion在近86年日勺历史中，三菱电机一直致力于尖端技术及专门知识的研究开发活动，并且在此基础上从事高性能产品及设备系统的开发和制造三菱电机长期以来建立起的H勺全球网络将旗下各企业、研究机构及制作所连为一体，为各事业部门提供的I技术信息及资料，在各部门发明一流产品的I过程了发挥了重要的I作用三菱电机除了保持企业在工业及重电设备、卫星、防御系统、电梯及自动扶梯、汽车用电子用品、空调、通风设备等领域时领先地位日勺同步，还将深入拓展在、移动通信设备、显示设备、显示装置技术及尖端半导体等领域在世界市场的份额此外，三菱还将致力于拓展新的事业领域，尤其是环境保护和先端医疗保健领域并且已在医疗设备和净化水质等领域获得了成功三菱电机在中国的事业，伴随中国改革开放的进程而一步步发展、壮大从1978年承接宝山钢铁总厂发电设备开始，向中国日勺广大客户提供多种工业用与家用日勺机电设备、电力设备、电梯、空调机等各类产品及设备同步，也与中国众多企业积极进行各项技术交流•合作活动1987年在上海成立了首家合资企业」上海三菱电梯有限企业该企也从三菱电机引进世界上最先进的全电脑控制交流变频变压电梯技术，并很快实现了国产化生产目前该企业已发展成为中国电梯行业的优良企业截至2023年7月，三菱电机在中国欧I合资、独资企业已达26家，它们在汽车零部件、热敏打印头等电子器件领域，以及输变电器、工厂自动化机器、家用电器等电子、机器的广泛领域内，开展各项事业并积极进行技术转让于1997年10月成立的T三菱电机（中国）有限企业”，作为投资企业，此后将深入开展在中国的投资活动，并且作为综合电子机电企业■三菱电机在中国的窗口，将不停展开与中国科研等单位的I共同研究开发、人才培育、文化交流等活动，为中日友好及中国经济日勺发展作奉献所有汽车品牌均可

6、

7、比赛胜出者（优秀作品），可由深圳艺术学院推荐参与省内或国内H勺绘画展；

8、所有参与者日勺家长均可或一定的价值日勺礼品如汽车CD、购车优惠卡、保养服务等（待定）；

9、现场热烈气氛营造，备有饮料及糕点；

10、现场音乐、模特秀等辅助活动；雷诺系列、法国标致（待定）所有抵达现场日勺观众均可获得2023面值日勺汽车购置优惠卡一张（仅限世纪车城使用，使用时每人只限用一）；

4、现场热烈气氛营造，备有饮料及糕点；

5、现场舞蹈、模特秀等辅助活动；第五部分宣传推广中大集团汽车市场部企划青年汽车月活动筹划方案（贵州野狼活动筹划传媒〈承接贵州省内多种活动》，；）

一、序言伴随WTOH勺进程，汽车关税的壁垒将荡然无存，轿车已经大规模口勺进入寻常百姓家，因此经济型轿车的需求将是汽车市场的主流，经济型轿车的J目的消费者以青年为主流，而作为重庆本土第一份时尚周报日勺渝报一直以关注青年为办报方针，其汽车周刊率先在汽车媒体上明确提出了“青年汽车”的I概念，为汽车营销提供了新鲜的佐料并得到了国内汽车界的I部分权威人士和营销精英的I认同和肯定，为使青年汽车的J概念得到大众消费者尤其是渝报读者的普遍认同，在

3.15消费者节日来临之际，并借势重庆国际汽车展的影响，我们尤其筹划了本次青年汽车月活动

二、活动目的I:

1、推广青年汽车的概念

2、提高渝报汽车版在车界的影响力

3、实现汽车广告23年增量

三、活动时间23年3月3日一4月7日

四、活动主题时尚周报青年汽车魅力无限

五、活动内容

1、常规版面筹划:3月10日明确提出渝报打造“青年购车”的概念，进行炒作；（请业内人士、汽车专业媒体主编、厂家老总、本土营销精英对“青年购车”日勺概念作出肯定）强化315维权热线，刊登出315消费者调查表;推出车市集装箱栏目，细化当地行业新闻，并对重庆国际车展进行第一次的提纲性包装3月15日对315进行跟进报道，用品体日勺新闻事实来展现，汽车消费者在维权意识上的加强对车展进行第二次包装3月24日制作车展会刊，将常规汽车版纳入其中3月31日对部分参展企业进行重点报道，并做某些有关新车上市的新闻4月7日车展现场报道，有关本报的现场活动及花絮等

2、尤其会刊筹划在3月24日渝报正常编辑出版期内、我们计划在重庆国际汽车展会上散发由渝报尤其筹划、专为展会期间汽车商家亮身定做的I印刷精美的别册，并此外增印5000份在车展现场散发，同步随渝报发行、增长读者的阅读广度

3、地面推广活动我们将充足借势重庆国际汽车展口勺巨大影响力和广泛人气，通过地面推广活动为广告商家服务，同步提高渝报汽车版在车界H勺影象力

（1）、渝报封面汽车女郎大赛（细案另付）我们将运用平时H勺正常版面对该活动进行合适的报道，并设置报名热线，调动重庆美女和汽车商家日勺参与，吸引读者眼球，并在展会现场进行封面女郎的决赛、冠军可上渝报封面并可加入渝报星工场

（2）、汽车小型障碍赛

（3）、汽车美容赛为配合车展，并传达渝报的时尚理念，给车界以极强的渝报印象，我们将在车展现场搞以上两个小型活动增长车展的I趣味性吸引参展观众，为车展方和商（厂）家品牌传播带来渠道效应，同步提高渝报的影响力（执行方案另付）

六、宣传推广为强势推出渝报车版，将其塑导致渝报品牌栏目，我们计划在渝报自身版面上投放三期半版平面广告（3月10日，3月24日，4月7日）在商报上投放一期竖1|4平面广告（3月22日）

七、活动亮点☆空前反响渝报首创重庆本土第一份时尚周报以关注白领等青年人群为标向，率先提出青年汽车概念，并得到业界人士及青年购车者H勺广泛认同，为汽车营销增长了新H勺亮点，广告投放渝报展会特刊,必将锁定目H勺消费人群，强势增进车展期间日勺产品销售☆增量发行投放首选渝报本次车展特刊将增量发行，广告传播效果明显提高，服务商家车展期间进行强势宣传推广的需要，为媒体投放之首选☆精彩选题创意无限渝报车周刊定位精确、系列活动极具创意，对目H勺对象极具号召力，并精心打造本次特刊选题，从形式到内容带给读者及商家更多阅读兴奋点，广告传播效果非同寻常☆精美印刷收藏首选渝报印刷质量全面提高，精美印刷让报纸内容及图片愈加精致，本次特刊必将成为报纸收藏之首选客户广告传播效果持久有效

八、活动招商由顶格广告根据筹划案编制招商方案

九、活动分工活动及特刊统筹彭张忠筹划统筹陈治泉行业招商王瑞特刊执行刘丽娜汽车市场活动的筹划一般都要考虑到一系列相连接的环节和阶段，一般一种活动总是分为基本的这几种阶段引线—关注—传播—贯彻一回声，这些阶段串联成了一种整体，实质上任何活动都是一种互动一般我们需要理解的筹划原则如下时机原则任何市场筹划都是有时机的，也就是“过时不候”型的，一般掌握的时机是老式节日或新兴的节日、重大社会事件机会、企业内部重大事件、产品重大事件机会等，可以参照太平洋汽车网上的“POLO俯卧撑”；地区原则经销商的任何活动都是有一定区域的指向性的，不也许对着全国人民，只也许是针对本区域日勺人群，因此在所在范围之内日勺人群喜欢干什么事，喜欢什么样日勺话，喜欢什么样的行为方式，性格怎样，都也许是市场活动中要考虑到，例如在杭州搞婚车活动就远不如在余姚或丽水搞起来好，由于两地日勺人群性格不一样；目H勺原则所有H勺市场活动都指向一定的人群，每一类人群有不一样的特性，例如领驭所面对日勺顾客群体与POLO面对日勺顾客群体都大不相似，许多在POLO上搞得很不错日勺活动用到领驭上也许就不合适了，因此要为我们的目的群设置合适口勺活动内容另首先，有些车型面对H勺人群是与竞争对手互相交融的，因此往往在一段时间内，但凡竞争对手用过的活动我们尽量不用了，这一点也是为了让我们H勺目的群体更轻易辨别出我们RT活动个性”，即便是内容上差不多日勺活动，我们也要尽量从完全不一样的角度提出完全不一样的口号或视觉形象；单纯原则在活动内容上遵守内容简洁易操作，活动过程控制性要好的原则，简朴地说就是”信息要单一，内容要可控，过程要轻松”，要把顾客当成天下最懒的人，实际上在活动日勺进行中，顾客是可以直观地理解到你所能提供的服务，并想象着你未来能提供的服务的，因此在市场活动中的服务水准就是你能否争取到顾客的重要原因此外，尽量单纯的信息也可以排除那些与车，与服务无关日勺杂信息，使顾客更专心于活动自身；大声原则即最大化传播效果的原则，目前的手段比过去多样化了，除了老式媒体的记者战略外，要注意到流行的某些手段，例如说在活动中用拍摄一段视频，编出一种有趣的故事，然后上传到博客和视频网站上，然后通过某些手段炒一下等等大声地说话，大声地传播，甚至大声的吵架，也也许起到效果声音太多了，不得不大声，或者，想出更奇特口勺发声方式吧标志的象征三菱的标志是岩崎家族H勺家族标志「三段菱」和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱干勺结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅致的单纯性中H勺深邃灿烂光华一菱钻式H勺造车艺术过去七十五年的作品，如Diamante、GTO、Galant、Mirage,RVR,Pajero等车款，奠定了三菱在车坛上的菱钻形象目前，这个标志是三菱组织中各企业全体职工日勺象征［编辑本段1家族徽号的创业理念就专业眼光来看，三菱汽车只是三菱企业日勺一种部门，却是日本汽车业界，拥有最强研发实力日勺一家车厂由于三菱企业的源头一一日本邮船、三菱仓库及三菱商社，都是拥有百年商誉的日本“重量级”企业，投资范围波及于造船及其他重工业，保险和银行，原子能研究及电脑电子工程，更包括日本时太空研究计划的主干一一太空火箭日勺设计和制造［编辑本段］以贩卖天水桶起家如今拥有一百一十五家关系企业及分支机械的三菱集团，奠基于一八七年的十月，岩崎弥太郎在土佐藩设置欧九十九商会，当时是贩售铸铁制成0r天水桶一八七二年一月，九十九商会更名三川商会，次年日勺三月，又改称为三菱商社，“三菱”的召即沿用迄今1875年（明治八年）邮便汽船三菱会社成立，与德川幕府时代即建立日勺长崎铭铁所衍生的长崎造船所合并一九一七年，三菱的I第一辆小客车，是尚在三菱造船所时代量产成功区J,这辆35匹马力，七座位日勺Model-A型车，也是全日本首部量产型汽车首部三菱货车日勺原型车，于一九一八年研制成功，包括两部三吨及两部四吨型号。