USST《广告媒体策划案例》课件

广告媒体策划案例本课件将通过案例分析，介绍广告媒体策划的流程和方法案例涵盖不同类型的广告媒体，例如电视、广播、报纸、杂志、网络等课程简介广告媒体策划课程目标课程内容广告媒体策划是现代营销的重要环节，它本课程旨在帮助学生掌握广告媒体策划的本课程涵盖广告媒体策划的各个方面，包通过有效整合传播渠道，实现品牌传播和理论知识和实践技巧，培养学生成为优秀括目标受众分析、市场环境分析、竞争对产品销售目标的广告策划人才手分析、媒体组合策略、广告效果评估等什么是广告媒体策划制定广告策略分配广告预算选择合适的媒体平台，吸引目标合理配置资源，提高广告投资回受众报率评估广告效果监测广告投放效果，优化广告策略广告媒体策划的核心要素

3.目标受众媒体选择12确定目标受众是广告媒体策划的基础，了解受众的特征、选择合适的媒体平台和媒介类型，例如电视、广播、报需求、偏好、行为和媒体使用习惯，才能制定有效的广告纸、杂志、网络、户外等，以触达目标受众，并实现广告策略传播目标广告创意预算分配34广告创意是吸引受众的关键，需要结合品牌定位、产品特根据广告目标、媒体选择、创意执行等因素，合理分配广点、目标受众的特点，设计出新颖、有趣、有吸引力的广告预算，确保广告活动顺利开展，并取得预期效果告内容目标受众分析目标人群画像人口统计特征心理特征分析行为特征分析建立目标受众的详细画像，包分析目标受众的人口统计特了解目标受众的心理特征，例分析目标受众的行为特征，例括年龄、性别、职业、兴趣爱征，例如年龄、性别、收入水如价值观、生活态度、消费心如媒体使用习惯、购买行为、好、消费习惯等平、教育程度等理等网络行为等市场环境分析

5.宏观经济环境行业趋势消费市场分析整体经济状况，例如经济增行业发展状况，例如市场规消费者行为分析，例如消费长率，通货膨胀率，利率模，竞争格局，新兴技术者的年龄，性别，收入，兴等这些因素会影响消费者等这些信息有助于了解目趣爱好等这些数据有助于支出和广告预算标市场的需求和机会了解目标受众的特征和需求竞争对手分析

6.竞争对手识别竞争对手优势分析分析目标市场中主要的竞争对手，包括直接竞争对手和间接竞争分析竞争对手的优势，包括产品优势、品牌优势、营销优势、渠对手道优势等竞争对手劣势分析竞争对手策略分析分析竞争对手的劣势，包括产品劣势、品牌劣势、营销劣势、渠分析竞争对手的广告媒体策略，包括媒体选择、预算分配、创意道劣势等执行等品牌定位分析品牌核心价值目标受众分析竞争对手分析品牌定位是指品牌在消费者心目中的形象明确目标受众是品牌定位分析的关键通了解竞争对手的品牌定位，分析其优势和和地位品牌定位分析，需要深入理解目过细致的用户画像，精准定位目标人群，劣势，制定差异化策略，在市场中脱颖而标受众的需求，并根据自身优势，制定清制定更有效的营销策略出晰的品牌价值主张广告传播目标制定提升品牌知名度促进产品销售增强客户忠诚度提升品牌形象吸引新客户，提高品牌曝光增加产品销量，提高市场份留住老客户，提升品牌好感塑造品牌个性，传播品牌价值率，增强市场竞争力额，实现商业目标度，建立长期合作关系观，赢得消费者认可媒体组合策略

9.媒体类型媒体目标

1.

2.12传统媒体，新媒体，数字媒体，户外媒体等覆盖目标受众，提升品牌知名度，促进销售媒体预算媒体评估

3.

4.34不同媒体的成本不同，需要合理分配预算评估媒体效果，调整媒体组合策略整合营销传播策略协同效应受众体验整合营销传播策略涉及多个渠道，每个整合营销传播策略应关注一致的品牌信渠道相互补充息和受众体验通过协同效应，可以最大限度地提高广确保所有渠道的品牌信息和受众体验保告效果持一致，从而打造一致的品牌形象案例一宝马汽车品牌推广宝马汽车品牌推广案例，阐述宝马如何通过精准的受众定位、创意广告内容以及多平台传播策略，成功提升品牌知名度和市场占有率案例分析包括宝马品牌定位、目标受众、媒体选择、广告创意以及营销效果评估案例二可口可乐节日营销可口可乐拥有众多经典节日营销案例，例如圣诞节、春节等可口可乐利用节日营销活动，提升品牌形象，拉近与消费者的距离可口可乐通过包装设计、广告宣传等方式，将品牌与节日文化相结合案例三新品推广KFC以新推出的香辣鸡腿堡为例，分析其广告媒体策划策略从目标受众定位、媒体选择、传播策略等方KFC“”面进行讲解结合案例，阐述如何利用广告媒体，提升品牌知名度和产品销量，实现新品推广目标KFC案例四联想电脑品牌传播联想电脑是全球领先的个人电脑生产商，其品牌传播策略以创新科技、可靠品质、个性化服务为核心通过产品创新、品牌代言、线上线下营销等方式，打造了科技与人文的品牌形象，树立了其在消费者心中的领先地位案例五品牌形象升级Dove产品包装设计广告宣传策略品牌价值主张采用更简洁、更现代的包装设计，针对女性的真实之美，以多元化的将真我之美作为品牌核心价值，Dove DoveDove“”突出了品牌的核心价值广告形象，倡导自信和包容为所有女性提供自信和美丽案例六网易云音乐内容营销网易云音乐通过打造音乐社区，为用户提供个性化音乐推荐，并以音乐内容作为基础进行营销，从而建立起品牌优势网易云音乐利用用户创作的音乐评论、歌单和故事等内容，形成了独特的社区氛围，吸引了大量用户参与，并将其打造成音乐内容营销的平台该案例体现了以用户为中心的内容营销策略，以用户创造的内容来推广品牌，提升用户粘性，并建立品牌与用户之间的深层互动案例七清华同方品牌定位清华同方是清华大学产业集团旗下的重要企业，其品牌定位建立在清华大学的学术声誉和科技实力之上，旨在打造科技领先、品质卓越、服务优秀的高科技品牌清华同方的品牌定位强调科技创新、服务社会的理念，并以科技创新、品“”“质卓越、服务优秀为品牌核心价值，致力于为用户提供安全可靠、高效便”捷、舒适智能的科技产品和解决方案案例八华为营销传播策略华为公司是中国领先的科技公司，其营销传播策略以品牌建设、产品推广、消费者体验为核心华为重视品牌价值，通过持续创新、技术领先树立行业标杆华为的营销策略涵盖线上线下渠道，利用社交媒体、广告、公关等多种方式进行推广，并在全球范围内建立了广泛的销售网络和服务体系案例九手机品牌推广360主打安全和性价比明星代言和线上推广用户体验和口碑营销手机一直强调其安全性，并以实惠手机利用明星代言提升品牌知名良好的用户体验是手机成功的重要360360360的价格吸引消费者他们的广告经常突出度，并在网络平台上进行广泛宣传因素之一用户口碑在社交媒体上发挥着这些卖点关键作用案例十海尔品牌营销转型海尔品牌从传统家电制造商向互联网生态转型，通过智能家+居、物联网、大数据等技术，构建智慧生活场景海尔将产品与服务深度融合，打造用户体验，提升品牌价值，实现可持续发展案例分析总结分析要点总结经验启发思考每个案例需从目标受众、市场环境、总结每个案例的媒体策略、传播目通过案例分析，激发学生对广告媒体竞争对手等方面进行分析，揭示其广标、营销效果等，提炼出可借鉴的经策划的思考，提升其理论联系实际的告媒体策划的成功之处验能力广告媒体策划常见问题解析广告媒体策划过程中，常见问题包括预算限制、目标受众识别、媒体选择、效果评估等广告主需要根据自身预算制定合理的媒体策略，并确保广告投放的有效性和效益了解目标受众的特征和需求，选择合适的媒体平台进行广告传播广告效果评估需要制定科学的评估指标，并根据数据分析广告投放的成效广告媒体投放注意事项预算控制时间安排目标受众效果评估广告预算应合理分配，避免浪广告投放时间需配合营销策广告投放应精准锁定目标受广告投放后需及时进行效果评费略，选择合适的时间节点众，提升广告效率估，调整策略广告效果评估与数据分析指标设定1清晰明确的评估指标数据收集2广告投放平台数据分析解读3数据分析报告优化建议4改进广告策略广告效果评估需要设定明确的指标，例如点击率、转化率、曝光量等通过收集广告平台的数据，进行分析解读，得出广告效果评估报告最后，根据数据分析结果，提出优化建议，不断改进广告策略，提高广告效果广告媒体策划流程目标受众分析

1.了解目标受众的特征、需求和行为模式，为广告策略提供依据市场环境分析

2.评估广告投放的市场环境，包括宏观经济、行业竞争、消费者趋势等媒体组合策略

3.根据目标受众和传播目标，选择合适的媒体渠道，并制定媒体投放计划预算分配

4.根据媒体组合策略和广告预算，合理分配广告资金，确保广告效益最大化广告创意制作

5.设计符合目标受众喜好和传播目标的广告创意，并制作广告素材广告投放执行

6.按照媒体投放计划，进行广告投放，并监控广告投放效果广告效果评估

7.评估广告投放效果，分析广告数据，并根据评估结果进行调整优化广告媒体策划案例编写技巧突出案例主题数据支撑论证

1.

2.12案例主题要明确，并与案例目使用数据和图表来支持论证，标相符，让读者一眼就能明白使案例更加可信，增强说服案例核心力逻辑清晰简洁案例应用价值

3.

4.34案例结构要清晰，语言表达要强调案例的应用价值，说明案简洁，避免冗长重复，提高阅例可推广性，让读者感到启发读效率和收获广告媒体策划案例撰写实践案例选题1选择具有代表性、创新性和可借鉴性的案例案例应体现广告媒体策划的专业性和实践性案例分析2分析案例的背景、目标、策略、执行和效果，并进行深入的解读和评述案例分析应体现逻辑性、条理性、客观性和可读性案例撰写3按照一定的结构和格式，将案例分析的结果整理成文字材料案例撰写应体现清晰的思路、准确的表达、精炼的语言和合理的篇章结构广告媒体策划实战演练实战演练是帮助学生掌握广告媒体策划知识的有效方法案例分析1分析经典案例，学习经验教训分组讨论2模拟实际项目，提出创意方案方案展示3展示策划方案，互相评价通过案例分析、分组讨论、方案展示，学生能够将理论知识应用到实践中，并获得宝贵的经验总结与展望未来趋势挑战与机遇广告媒体策划未来将更加注重数据驱动，个性化推荐和精准投广告环境复杂化，竞争激烈，需要不断学习和提升专业技能放新技术与新媒体不断涌现，需要及时掌握和运用新工具广告内容创意将更加强调互动性，体验性和情感共鸣问答环节课程结束后，学生可以提出与课程内容相关的疑问，老师将进行解答学生可以积极参与问答环节，进一步加深对广告媒体策划的理解，并解决学习过程中遇到的问题通过问答互动，可以激发学生的学习兴趣，提高学习效率，促进学生对知识的掌握和应用。