品牌管理期末策划作业

课程设计题目英雄男装品牌策划HERO课程名称品牌管理专业市场营销年级班级级（）班121团队名缔造者姓名/学号李智远241294117陈庆杰241294107指导老师卢杰煌241294126林艳241294119王庆学期学年2022-2022—10-1月

①赞助央视春晚

①每10家邻近分店，成立一

②2月拍一部温馨喜剧电影《英雄的个会员俱乐部（俱乐部提供老顾爱》来阐述英雄男装的宗旨是用爱服务您，客交友和跨行业互助平台，给每一秀出你的精彩个顾客更多机会）

③2-5月利用网络媒体大量投放广

②服务老顾客升级成vip会告员,定期为会员免费保养已买的英雄

④将英雄品牌的网站升级成更综合男装，视会员等级每年提供几次免化，功能更齐全的一条龙服务网站,并利费服装设计用冬奥运会来宣传，并创造事件营销来引

③每一个专卖店的衣服允许起广泛关注（有助于培养忠诚度的事件）试穿24小时，视会员等级试穿时间

⑤利用物流运输车和配送人员来宣可以延长，转介绍给他人来购买，传企业品牌成交单数可以相对应得到优待升级一定的会员等级或者精美礼品◎曾送每一个顾客一份为期一年的意外保险

⑤2月19春节，举办英雄男装企业周年庆，让企内员工和企外会员粉丝们和其他潜在消费者一起感受企业文化，让他有归属感和自豪感

⑥让公司总裁接受节目专访，谈创业经

⑦在大城市的大型购物中心开展厅和服务体验店广告公关50%50%整合广告

2.3媒体选择:投放媒体方式内容广告预算投放位置投放规格时间频率冠名财经体育节2亿CCTV略冠名持目续投放广告1亿北京卫视，东每一个40秒,广告按方卫视，等各阶段性置于早中晚地有影响力投分别电视广告的电台投持续两个网幅广告（插10万游戏网站每载入一次游季度播式）戏插播一次链接广告15万百度，谷歌，持续一M360导航首页年HERO网络广告你的专属裁缝（）直邮EDM5力QQ邮A4纸大小每年每（将推广信息季度一向目标用户群次发布）10万每店全国各大场小装修每终端卖场展示门店年一次新品发布会5力每次视具体发布大小适中每李度会而定一次软性广告展览展不10万每展销会博览规格大展销博会（北京上海览会视次情况而广州杭州等）定物流用车；，15万运输车和各根据车型而定持续一大城市公交年车平面广告,占外广告牌100万车流量和人20到50平米的常年悬流量户外广大小挂张贴告牌大的公路或者社区整合公关

2.4《“英雄伴你过中秋”大型户外活动之整合公关策划书》

一、主办方HERO英雄服饰集团与湖南卫视，新浪微博、活动目的

21、提升中秋期间间店铺的销量；

2、提升店铺在目标消费者及潜在消费者中品牌的知名度；

3、塑造企业的形象，传播企业文化，拉近企业与潜在消费者的距离；

4、连环促销的后续促销能够联贯进行，同时又能从竞争者手中抢到更多的消费者和增加回头客的购买机率、相关安排3时间9月8号晚地点；湖南人物:胡兵，汪涵，张亮，王力宏，企业高管，员工，老顾客，潜在顾客跨行业友人，媒体记者等主题；“英雄伴你过中秋”四，活动具体内容第一阶段19:00-19:30具体安排具体安排汪涵开场白（祝福，活动流程说明，赞助与主办方简介时间等）1请艺术团体表演有关中秋节的舞蹈219:35-20:30第二阶段让男模特走台，穿上英雄男装，分几个穿着风格-不一的T3个模特队，每队第一个举创意广告牌现场提醒观众拍照发微薄，@英雄官网微薄或者讨论#英雄和你过中秋#微薄讨论，当场由汪涵抽出个幸运观众，15若是女的送一套男装给她张亮出场，幸运观众上台，穿上自己喜欢的男装与张亮一hero起同台走秀，并请摄像师拍下，当他们的记念品，秀后可以得到一套有张亮签名的英雄男装第三阶段20:35-21:00主持人请歌星王力宏登台，由他解说歌词由来与自己与英雄男装的结缘并开始唱企业宣传歌《英雄》王力宏走到台下边唱边和粉丝观众互动，一起唱一起跳由他抛幸运英雄和小礼品VIP第四阶段21:00-22:00主持人邀请创始人和高管们一起上台hero由创始人介绍自己公司的相关有趣又艰辛的创业历程,结合大屏幕播放企业文化宣传片当场请观众提问题，与企业交流，并送积极的观众免费年的私人定制男装的服务1五.费用明细类活动明星跟新与湖活动场地场地各种意外防别前期出场浪微南电中物设计租费礼品范视台品费物品的宣费博合与舞作费合作用费用传费台搭用用费用建费万万

14100207004.5用万万万六.意外防范

1.消防舞台周围备有齐全的消防设备，培训工作人员把控火情的应变应急能力场地布置要合理，注意提高场地人员的退场效率，适当加宽过道和路口，增设路口等

2.安保舞台四周安排警卫人员,和潜伏特种保镖，时刻保障舞台上人员的安全每一个门口和过道都有保安的巡逻，时刻把控现场秩序

3.天气预防为防止天气对活动效果的不良影响，舞台搭建应有防雨水功能；观众席上面挂有可伸缩的塑料天花板,时刻关注天气情况来决定天花板的放和收

4.节目多安排几个备用节目，以应不时之需；重要节目的表演人员备有候补者

5.舞台安全加固舞台并适当建个舞台和观众的隔离防护；建个舞台特殊秘密撤退通道，保障特殊人员和贵宾的安全离场第三部份品牌发展与维护发展策略

3.1一个中心英雄男装HERO两个方法品牌延伸及多品牌结合采用三维发展深度细分纵向组合横向延伸将英雄男装细分创立英雄投资股分有限公为年轻人司（建立新品牌）；

（2630）、中年人上装棉服、毛衣、大衣、马甲、皮（30-50）、老年人衣、衬衫、T恤、加克、法兰绒、卫创建HERO皮包品牌创（50以上）三个不衣、西服、风衣、摇粒绒、羽绒服、办英雄品牌鞋业建立英同年龄阶层的市冲锋衣、POLO衫、情侣雄服饰设计大场下装卫裤、西裤、运动裤、休闲裤、牛崽裤、针织裤、羽绒裤、工装裤、马裤.五项维护

3.214第一部份创立品牌男装品

1.1HERO牌背景威胁国内男装品牌享受了二十多年的市场快速成长，初步形成品牌和规模的领裁势,品牌渗透率和市场占有率比其他服装子行业高，而国外品牌如Hugo BossBurberry ArmaniDunhill机Ermenegildo ZegnaLauren等已经在我国男装市场站稳脚根，行业竞争日益激烈遇我国男装市场需求的增加，估计未来五年内，商务休闲装将能实现每年22%的速度增长，在男装市场中的份额将达到近20%,远远超过品牌女装的市场再者，中国差异化的城乡消费能本企业优力，且中国富人越来越多势品牌延伸和精细化终端运营能力是我公司的竞争优势的关键因素，又有品牌推广能力、供应链整合能力、门店拓展能力以及企业管理能力等且公司定位为高档男装，定位较清晰本企业不足公司起步阶段，资金少品牌的命名及内涵

1.2品牌名命名原则HERO男装（国际）英雄男装（中国）用英雄的英文HERO来命名，有助于今后公司发展壮大迈向国际化市场“英雄”是一个褒义词，侧重形容男性的精神气势，取这个充满正能量的词，有助于今后更好地根据不同国家和地区的文化背景来诠释这个品牌的内涵相性同时有利于环绕“英雄”这一主题展开广告宣传和促销品牌标志设计LogoHERO第页标志构成上半部份是一个大写的英文字母“M”,它是男人英文Man的首字母，代表此时装品牌定位与男性，而M外形像一座摆布对称的山，凸显出稳重大气的一面下半部份是大写英文hero,这样能让人一眼看出品牌名是英雄hero（语音易读，语形简洁，语义启示积极联想）颜色主色调是黑色，这样符合英雄男装要彰显出成熟稳重高贵奢华的气质用灰白色做背景则是为了让log更显眼且不突兀品牌口号专属您的裁缝品牌广告曲《英雄》品牌形象代言人王力宏（著名歌星），胡兵（国际男模）品牌的定位与形象

1.3产品特征时尚，高端品牌个性成熟，激情，高贵，有男子气势包装产品服务创造者竞争者通路价格起要尊贵奢华，包装主打商送货上顶尖时专卖Burberry价盒用料要高级,颜务男士门，私人装设计店和Hugo Boss一色主打黑色或者西装定制,俱师与专七匹狼经销千乐部卡尔丹顿商等品牌形象载体企业形象之视觉识别

1.4VI.办公用品系列餐巾纸

1.宣传展示系列海报、宣传册、名片6暗OFFQEL第二部份传播品牌品牌的核心价值

2.1核心价值描述成熟，男人味传播的两个规划

2.2品牌识别语您的专属裁缝传名⑹9月）广告70%公关30%

①5月23日《X战警前传2未来昔日》

①6月21号参办国际品牌特许英雄归来，重返银幕，在剧情中植入英雄男加盟展览会，并抓紧自建和特许加盟装品牌，并在上映此片的各大影院现场做相等方式，迅速铺开终端，让店面宣传对应的品牌宣传（海报，短广告，精美宣传接近目标消费人群册等

②7月在北京开展hero男装新品

②6-8月每天餐后时间段投由男模张亮新闻发布会代言的hero广告于央视（CCTV2经济，

③9月8号中秋节，与湖南台合CCTV-5体育等）作，让hero品牌形象代言人张亮，王

③公司创作hero品牌的宣传励志歌《英力宏，汪涵等明星，和公司高层一起雄》，请王力宏出唱片，并让他以“秀出英打造一期环绕集T台男模时装走秀，雄本色”为主题的全国巡回演唱会展开宣传歌星演唱《英雄》，播公司宣传短片

④在一线城市人流量大的地段或者各大的大型户外活动著名景点投放创意户外广告

④举办“寻觅民间英雄活动，

⑤电影上映和演唱会先后都利用报纸，充分与社会人群互动，挖崛民间感人电视新闻，企业微博等渠道来跟踪报导两大的英雄事迹，打好与主流媒体的关系，活动的精彩特殊的营销推广亮点好好包装海选出来的“民间英雄”，

⑥建成hero品牌网上购物商城，并在让这位大众选出来的草根成为有名气360,百度等导航浏览器投放，结合微博，qq,的公司代言人之一（主要是事件营博客等社交媒体投放广告销）月104公关60%广告40%

①参展2022年第9届广州国际品牌

①请张亮，胡兵，王力宏，服装服饰博览会“民间英雄等明星，和公司掌舵

②10月1号国庆开展公司新闻发布人一起演以“英雄是怎么炼成会，正式创办中国第一所男装设计大学的”为主题的励志唯美电影，讲——英雄服饰设计大学诉（必须融入公司文化和品牌价

③11月各大城市公司分店集体员工值等重要元素）《我心英雄》，（男模标准）统一穿英雄男装举牌，拉横主题曲是之前王力宏主唱的《英幅去献血雄》

④重金资助边远山村建”英雄希望”

②每周出一期精美的时小学装杂志，在上面承载公司文化，介

⑤与各大城市的房地产商和车行展绍英雄男装与动态，投放于各大开合作，为他们的客户提供用于营销的精星级酒店旅馆，发廊，车行，私美礼品或者特权优惠（提供的基于英雄男人住宅等地装公司的商品与服务）

③定期利用“英雄男装设

⑥斥资在央视举办跨国界的男装设计大学”的师资和外部资源免费计大赛，由英雄男装独家赞助线上线下开公开课，并宣传企业（W办社会各界参观月艮装车间，文化（可以录有关自己品牌价让他们感受高品质高科技生产水平值娱和服装行业学术价值的CD,

⑧与全球时尚界各类机构组织和科音频等媒体来投放于大众）研教科学府机构合作，打造有影响力的时尚设计与研发平台，打造企业良好的创新环境。