大学生品牌消费观念调查报告

大学生品牌消费观念调查报告周围朋友共同认可著名品牌，使他们更加倾向于名牌产品

三、对大学生品牌消费者与企业商品生产者的建议

1.对大学生品牌消费者的建议首先，因为两极化的存在,所以大学生一定得树立良好的消费观念，克服攀比心理，培养良好消费风气，树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己里性的定位大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们者PW要争,生活上次于别人,并不可耻高校校风建设应该把握育人第一位的原则，重视大学生为人处世每一个环节的教育，重视培养和塑造大学生」鳗的消费心理和行为,以促进大学生学业的觎追求建议把大学生良好消费口蟹口行为的培养作为校园文化建设的重要组成部份在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题,并回寺之以恒塑造节约型的校园理念，利用校园环境影响大学生理性寓康的消费习惯的养成，形成良♦好的生活作风,向社会输出具有健康理性消费习惯的社会成员及金钱规律的能力其次，对于品牌的问题，大部份同学并非盲目地追求品牌，更注重的是品牌的舒固§和质量售后等保障而在这两方面做的匕戢好的也往往是那些知名的品牌但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发适度消费,节俭是幸福的右手勤俭节约,前周知，是我们的像充美德适度消费是当今构建节约型社会的内在要求，也是环境友好型，资源节约型的和谐社会的必然趋势引导我们在考虑个人消费时不忘光荣传统，科学规划安排，是个人消费标准与家情相适应固然,在社会主义市场经济条件下,从不断推动社会经济发展和繁荣市场这个角度看，需霞励人们积极、合理肖费如果不考虑个人经济状况和支付能力，盲目追求奢靡的消费模式是十分有害的思政教育工作者要及时客观的分析社会上的消费主义现象，引导学生形成积极的心态，作一个清醒的消费者最后,名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜物质消费可以保持健康，精神消费可以保持人的精神健康，增大人的精神动力应该说，精神:肖费在学典强征着民族精神宙清来，更应注重精神消费莎士比亚有日”书籍是全世界的营养品,生活里没有书籍，就好象大地没有阳光；智慧里没有书籍,就好象鸟儿没有翅膀可见学生精神消费的重要性

八、,刖百近几年来，中国经济高速发展，消费购买力越来越高现在的消费进入品牌消费时代，消费者品牌意识也在提高，各大卖场环境也在提升，不少零售企业也到下面开辟抢占市场品牌消费心理从本质上主要满足消费者两方面的欲求，一是品牌的功能性满足；另一是由品牌唤起的联想、情绪、情感等心理体验满足当相同品牌竞争时，最能唤起记忆、联想、情感的品牌就最先被消费者选中当前的消费市场中，大学生作为一科寺殊的消费群体正受到越来越大的关注由于大学生年龄较轻，群体较特殊，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题为了调查清晰大学生的品牌消费情况，我们决定在身边的同学中进行一次品牌消费的调研，对大家的消费进行归宗和分析调查对象学院各专业各年级大学生调查目的了解并分析当代大学生的品牌消念费嫡口消费水平，为我国企业家制定品牌战略提供有益的参考，并对大学生未来品牌消费的趋势做出斗胆预测，进而发现问题，再视具体情况来解决问题调查方式问卷调查调查时间年月、调查情况:F面是通过本次调查得出的一些详细数据

1.调查对象不同年级不同专业的在校生共人，其中为女生，为男生有来自农村，来自乡镇，来自城市调查对象户籍所在地

2.生活费情况生活费来源主要来自于家庭父母赋予，部份是通过勤工俭学，奖（助）学金,校外兼职等赚取生活费甚至学费每月生活费元以下的占，元一元的占，元一元的占，元以上的占由此可见，大部份学生的月平均生活费为元以下，元以上仅占，大部份大学生的消费力还匕俄低平均每月生活费（消费支出）在日常消费中，餐饮占了，交通、通讯（电话、上网等）占了

3.消费方向学习费用（书籍等）占了o可见〃民以食为天〃，大学生的主要消费还是以伙食为主大学生日常消费主要项目在调查影响大学生消费者购买行为的因素中，价格和J性价比占得比重最高,其中价格占，性价比，此外产品的品牌形象占，产品质量,此外还有其它因素占小部份，如广告信息、包装、售后服务等当发现自己喜欢的品牌产品比同类产品价格高时，有的同学会抛却购买由以上可见，对于大部份生活费来源于父母的大学生来说，影响其购买行为的主要因素还是价格,此外产品质量和品牌形象也很重要在购买何种商品会重视品牌的调查中，数码电子产品占的比重最大，为,其它商品如通讯类、服饰、日化类也占有很大比重，食品类的比重较低看来，绝大部份的大学生在对服饰饮食方面的消费仍是理性的，在谨慎考虑购买一些数码电子这种大件物品需时，品牌还是很受重视的，这是由于品牌商品普通具有较好的质量和良好的售后服务

4.品牌观念据统计，仅仅有的同学认为自己是一个看重品牌的消费者，与”是否往往购买同一品牌“这个问题相同，多数人7寸此问题持中立态度在对品牌的理解上，有的同学认为品牌是一种生活态度的体现，有的同学认为品牌是商品增值的一种手段，还有的同学认为品牌就是牌子，是商品的名称和标志当两种商品的实用性相同时，有的同学选择不会接受知名品牌高价，还有的同学对这个问题表现不确定，需要视具体情况而定有超过一半儿的同学认为自己不是某个特定品牌的忠诚顾客，且明确否定只要是品牌的东西都是值得购买的好东西在问卷中，还有部份大学生反映支持国内品牌，但是具体购买时会倾向于国外产品更多大学生倡导理性消费，根据自己的实际情况进行品牌选择.品牌传播5大学生平时生活丰富多彩，留意品牌，认识品牌的途径也不少为了进一步了解大学生平时关注哪些媒体广告，对大学生平时接触的媒体广告调查后发现,对了解品牌时的渠道的调查中，有超过一半的人选择了电视，此外,逛商场时自己看到，还有通过亲友介绍、网络、杂志、报纸、宣传单等，其中报纸和宣传单占的比重较小此外，有的同学都愿意把自己喜欢的牌子推荐给亲朋好友了解品牌的渠道在怎样选择自己4X义的品牌调查中，选择质量比较、最适合自己的、价格比较的人占大多数，其他的还有流行性比较、品牌知名度比较等，可见，性价比高的商品更吸引人

二、调查结果与分析经调查，大学生购买物品时，对于物品的性价比，潮流始终是吸引大学生消费的主要因素管们进行调查的调查结果显示,在对当两种商品给您的实用性是一样时,您是否接受名牌的价格更高调查时，有的同学选择不会接受知名品牌高价,还有的同学对这个问题表现不确定，需要视具体情况而定讲求实际、理性消费仍是当今大学生主要的消费观念，虽然好的品牌形象能给大学生消费者带来视觉冲击和心理满足感，但是价格仍然是选择品牌的最重要因素在购买商品时，大学生首先考虑的因素是价格与质量中国的大学生与国外的不同,经济来源主要是父母的，自己兼职挣钱的不多，或者说几乎就是不能挣钱，所以中国的大学生每月可支配的钱是固定的，其中在这些钱中主要是用来支付生活费用和日常生活用品开消大学生的个人消费存在较大的差距，消费元以上的仅占到了%,高消费群体（月生活费在元以上）与低消费群体（月生活费元以下）之间的差距比较悬殊大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明由于每一个大学生的消费的钱有限的，大学生们在花钱时十分谨慎，大学生会尽量搜索那些价廉物美的商品，包括衣服，鞋子，书包等等无论是在校内还是校外，当今大学生的各种社会活动增多，城市生活氛围、恋爰等多因素的影响，大学生不会去购买那些尽管价廉但不美的商品，当今大学生比较注重自己的形象，追求档次，即使不一定买名牌这次调查的郑州航院大学生，主要以~岁的青年本科生为主他们出生在年代以后，不少已是年代后出生的生活在国家经济飞速发展和较好的生活条件和消费环境中，相比起以往的大学生，当代大学生的消费更为普遍他们走在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，恐落后潮流，这是当今中国大学生的共同特点其中表现最突出的消费就是电脑、手机等科技产品在大学校园的普及这使得大学生们的消费中增加了很大TB份的信息消费这次调查中发现每月主要消费有交通、通讯费消费的已占大学生群体的，仅次于日常生活不可缺少的餐饮费此外,数码相机,上网卡都是当代大学生的追求,还有就是发型、服装、饰物以及一些娱乐、交际等,大学校园中追新之风十分严重这次我们的调查证实了这一点，就比例来看，是否流行也成为大学生考虑的一大因素在我们调查中了解到，大学生虽提倡理性消费，根据自己实际情况行品牌消费，但是如果在经济允许的条件下，他们都会追求名牌的,这也正反映了大学生的一个很突出的品牌消费心理在问卷中，还有部份大学生反映支持国内品牌，但是具体购买时会倾向于国外产品由此可以看出，许多大学生充满爱国热情，在心理上，希翼我们民族自己的品牌能够强大但是不能否认的是，我们国家许多品牌的产品和国夕帙口名品牌产品存在较大差距质量，外观，功能等方面都存在着不足，但是已经能够满足绝大部份的生活需求大学生追求高质量的生活标准，对产品的要求较高，这给生产厂家增加了压力，但是对国内品牌的期望和情感上的支持，也会给国内品牌提供发展的动力不同的产品的品牌，在大学生中有不同的价值在他们选择购买各种生活I肖费品的时候，商品品牌在他们决策中影响力的大小是不同的通过调查发现数码电子产品占的比重最大，为，其它商品如通讯类、服饰、日化类也占有很大比重，食品类的比重较低由此可以看见，实物科技含量越高，大学生认为品牌的价值就越重要而生活基本必需品食物相比而言则不太被看中品牌在各类肖费品中，大学生认为更具有品牌价值的主要为数码产品，调查中了解到主要是手机、电脑、音乐播放器电子类科技含量高的产品日常消费品中，大学生更加看中的是化妆品和服饰的品牌价值，这与大学生平时生活的特点和青年人的个性有着密不可分的关系大学生是知识群体，他们非但要体验产品本身的价值，还要享受产品以外的人文价值而对食品的品牌有要求的大学生比例较少这显示出大学生对花费较大的消费品的购买持谨慎态度，在购买科技含量高的产品时，著名的品牌要比杂牌的产品更加具有质量保障，售后服务也较好，同时由于。