婚庆市场调研报告模板

婚庆市场调研报告模板新婚消费需求现状

1.全国结婚产业调查统计中心年月发布的《中国结婚产业发展调查20223报告》显示，我国最近年来平均每年全国有万对新人登记结婚，其

5811.36中仅城镇新人在婚礼上的消费就达亿元人民币目前全国每年结婚新人4183近万对，仅北京市年就有万对新人注册结婚新婚人群愿意把1010202217积蓄的用于婚庆有关的消费由于受年盲年观念影响，年结31%20052005婚数量下降，年受猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至万2022“07946对，增幅为其中北京从年的万对增长到万对，上海从

14.8%,

059.

717.

110.5万对万对

15.8在新婚消费方面，的新人须要拍摄婚纱照；的新人安排请

88.4%

49.14%婚庆公司为他们举办婚礼；的新人打算到酒楼举办婚宴；的新

78.74%

36.83%人要为新娘购买婚纱；的新人支配蜜月旅游在结婚人群保持稳定的

67.66%基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机新婚消费结构

2.统计显示，全国每对新人消费结构为影楼婚纱照元，结婚珠宝首3526饰5659元，婚纱礼服2022元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修万元，蜜月旅游

5.62899304如品牌连锁、网络营销；还有一类是整合型商业模式，如婚博会、结婚展等•产品服务型商业模式（独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务供应商）•品牌型商业模式（品牌连锁，网络营销）•整合型商业模式（婚博会，结婚展，时尚婚庆产业展，摄影购物广场，婚庆广场）我国婚庆产业发呈现状

6.随着婚庆市场的快速发展，现已经形成为了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的、月份和、月份就起先为这两大结婚旺季策划筹备2378（）产业链逐步形成1我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，个关联行业相互连接，逐步形成为了以结婚消费产品76和服务为核心的行业集群婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日益成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等多个关联行业，40逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充溢了巨大潜在商机（）总量规模2随着婚庆市场的快速发展，现已经形成为了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的、月份和、月份就起先为这两大结婚旺季策划筹备2378各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供应总量有所扩大依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以的速度10%增加，影楼婚纱销量每年至少以的速度递增；北京年到年20%2004200511月份有家婚礼服务公司注册，年至少翻番2762022企业规模3中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员人摆布，婚纱摄影企业平均每家人，一1040-60些婚庆公司甚至惟独一间办公室四处到处联系分项服务尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数为了对行业从业人员进行规范，提升从业者的专业素质，年月底，中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一20044项政策从年起先在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制2004度中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策，规定年五一前夕2004起先在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度区域市场结构4婚庆行业消费的区域性特点特殊明确，婚庆产业的区域性特点也很明确，在全国各地区都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，在当地市场已经形成为了肯定的知名度和良好的口碑区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少浮现跨地区经营的大型连锁企业服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中城市，在小城市的分布较少地域性的行业品牌正在形成5由于结婚产业是一个新兴的服务行业，除原来相关行业的迁移品牌外，真正全国性结婚产业品牌各地尚未形成，但一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业率先企业，正在渐渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平近年来在北京、上海、广洲、深圳等新婚消费实力很强的地区，已经浮现了连锁经营的服务企业，这涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面例如色色摄影、金夫人摄影等知名影楼早就实现了全国连锁、本地分区布点的格局全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场6市场呈高度分散局面，全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面，但其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内，高档产品，，珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店选购，婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落，市场呈高度分散局面，目前没有真正意义做到婚庆服务“一条龙”服务市场新市场建设热起先升温我国婚庆用品批发市场起步较晚，与消费7需求肯定的差距，近年来北京、上海、苏州等地在政府的政策导向下起先新建各类婚庆用品批发市场的建设，新市场建设热起先升第页共页1216温，新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在万平米以2下，以中小型市场为主.我国婚庆产业存在的问题7快速发展的婚庆产业也存在着肯定的问题中国婚庆产业品牌成长还处在盘跚学步阶段市场的良莠不齐、诚信缺失，使不少新人对新婚消费充溢不信任因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须浮现强势品牌来提升服务质量婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开辟出符合市场的商品对于日益壮大的婚庆市场，相关部门应加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应当有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作要树立品牌意识，增加整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象产品服务同质化，不能满意特性化需求1前景看好但混乱无序，产业服务不规范，“红色投诉”居高不下，诚2信问题严峻婚庆公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展，3高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和4服务行业标准欠缺，行业管理力不从心5资源配置效率低下，产业资源亟待整合，旺季之后婚庆行业面临洗牌6缺乏符合产业发展的企业营销模式7从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达

8.我国婚庆产业的发展趋势8行业分工细化，服务范围不断扩大，供应的新婚消费产品和服务更加1丰富；服务质量将不断提升，更注意服务档次和内容，有系统的职业取向序2列；各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整3合，共赢发展趋势婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大4各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务5政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市6场企业更加注意创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业7经营管理水平网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣扬和销售作用8国内婚庆用品博览会状况

9.近年来，在上海、北京、广州、深圳等地，婚庆产业依靠展览进行行5业沟通，促进相关贸易和本地市场的销售，已经成为商家和厂家的共识在众多婚庆展览中，中国国际婚博会为最知名的展会，已连续胜利举办了五届，主要在北京与上海两地举办从各地接连举办的婚庆展览会目前，婚庆行业展会具有以下几个特点、最近几年婚庆展览在各地接连兴起，但展会次数不多，展览时间普通1集中在、月份或者月份

3411、展会均提倡“婚庆一条龙服务”的理念，普通涉及到婚纱礼服、婚纱2摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业、婚庆用品、影楼用品等有关婚庆的全部行业；、婚庆用品的展会规模比较小，大多数展览面积不超过万平米相对其31他行业；、除上海、北京的中国国际婚博会以外，其他大多数婚庆展览主要以地4方为区域，观众主要是消费者为主，影响力有限国内婚庆用品专业市场的选址要求

10.婚庆产业是由于现代人群的消费习惯、生活方式或者是市场的发展趋势而产生的目前国内的专业的婚庆用品城大多数是由某一类特色的婚庆产品如婚纱而建立的市场，须要较大的城市规模，同时在生产创造上具有很强的地区优势，或者在产品销售流通上有很强的辐射力因此婚庆产业的专业市场在选址的时候普通要留意以下几个要点当地是否在婚庆用品的生产创造上具有很强的地区优势，或者在产1品销售流通上有很强的辐射力地理位置是否具有便利的交通条件；2是否挨近闻名旅游景点、文化商圈、公园等休闲购物商圈；3当地婚庆行业的经营成本承受实力，商户由于经营面积需求较大，不4能担当过高的租金单价；当地婚庆类市场的基本状况、市场规模以及竞争状况，是5否拥有足够的行业商家资源；当地新婚消费者以及影楼、摄影爱好者的消费习惯和消费6需求；当地婚庆产业链的结合程度以及商品流通特性；78当地政府商业规划以及政策影响；是否拥有9熟识婚庆行业的人材进行商场运营及招商；本文来源网络采集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！元，家用电器元，家具元；则这些新婚消费已达元数据加1653317363138M6权统计表明，假如不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（

44.75%）、新居用品（含电器和家具，

26.86%）及婚庆宴请（

12.89%）,占总消费的其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费其它消费项

84.50%,目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足,仅万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中

15.5%

1.9480珠宝首饰仍可属于保值性投入在结婚消费项目选择上，年新人对仅结婚才须要的主要服务和产2022-2022品选择中，其首选为婚纱摄影（的新人须要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服

85.6%务（的新人打算到酒楼举办婚宴）；然后挨次为婚礼服务、蜜月旅游和购

78.74%买婚纱，即的新人安排请婚庆公司为他们举办婚礼；的新人将支配蜜

56.2%

46.4%月旅游；的新人要为新娘购买婚纱

36.6%区域经济水平及其结婚消费差异分析11从年中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区2022-2022明显高于其它地区如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；华东则在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具有优势在一项对婚礼费用的调查中发觉，在城市举办婚礼的平均费用为元，62620这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为元，购买家用电器平均56101816680元，家具为元而农村的则在元有的新人认为结婚时要拍

174941610188.4%婚纱照，认为要在酒楼实行宴席

78.7%结婚消费需求的发展趋势12尽管全国不少机构都先后对结婚消费进行过调查，但缺乏全国性的连续调查和报导为此，这方面的数据零星、不系统我们力求从宏观上加以描述结婚消费项目增加，的新人表示要实行婚庆，婚庆的档次也有较大

162.9%提升，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能望见；对婚宴气氛和质量提出更高的要求结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变成为挑新款买回家，2T婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关3注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，特性化、时尚化越来越强化结婚年龄愈来愈大，结婚人数将渐渐下降，在年迎来一个新高峰；42022婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原由主要是因为新婚夫妇数量上的增加我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有影响5经济发展较快的城市里，婚礼浮现了新的改变，婚礼的形式、内容、地点6变得多样化、特性化；婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应当从简”的观念，目前7随着社会经济的发展，又转换成在经济担当实力之内的婚庆行为,得到认可

二、我国婚庆产业发呈现状与前景分析婚庆产业及婚庆产业链定义

1.婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段包括婚前打算、婚礼庆典、婚后蜜月等时期的新婚人群供应系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注意婚庆典礼的婚庆行业的延长与扩充破昏庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围围着婚前打算、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成破昏庆产业链在肯定的地理区域内，以新人消费需求为导向，全部企业部份或者彻底环绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链婚庆产业市场容量

2.依据国家民政局的统计数据，全国年因婚礼当日而产生的消费接近20223000亿元,预料到年将上升到亿元婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，20225000涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观新中国建国以来最大的生育高峰期即世纪年头中后期诞生的人群将于2080至年摆布进入婚龄预料婚庆消费额有望在此基础上再翻一番20222022毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期！不少商家已经觊觎婚宴市场这一蛋糕了.婚庆产业结构3婚庆产业正渐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日益成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等多个关40联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链,充溢了巨大潜在商机在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注意品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满意当代青年多元化、时尚化、特性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成⑴婚礼服务婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现，比如广州在年前惟独家婚庆服务公司，现530在已经超过了家婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并日益丰富，已经101包括了婚礼问询、婚礼策划、婚礼化妆、设计拍摄、婚车出租等方面，从简MV洁的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注意服务和多样性、特性化无非，目前婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶段全国惟独上海、河南和无锡成立了婚庆协会，其余地区婚庆行业仍处于各自为战的状态正是因为素质不高、缺少创新，造成为了整个行业的大范围低价低质的恶性竞争年北京市场现在注册的婚庆公司有家，而有执照并且能够供应婚庆2022276服务的机构大约可以达到家摆布，但事实上能保证长期正规经营的婚庆服务机60构惟独约家，这其中真正有品牌、有肯定规模和实力的大型婚庆服务机构仅有30家摆布多数经营婚庆业务的公司还处在“小打小闹”阶段加之目前还没有10一个规范的行业标准，造成为了婚庆市场问题不少婚纱摄影2随着我国经济的快速增长,居民生活水平的不断提高婚纱摄影也越来越得到广阔青年的普遍关注和热忱参加据年民政部相关资料统计，中国每年大2005约有万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达亿元人民币，10104183其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%全国结婚产业调查中心年月发布的《中国结婚产业发展调查报告》20223显示，中国约有万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的45人员近万，中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇500同在在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间还是比较大的，利润率大约在年30%~40%202210月日，据商务部披露的最新统计，年全国大型婚纱摄影企业的营业额在192022万元以上，中型企业为万元，有的特大型企业年营2000800-2000业额达到万元以上全国目前各类人像摄影企业已达万多家，从业人员500045多万人，年营业额多亿元目前婚纱摄影市场的特点如下600900婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原由主要是因为新婚夫妇数量上A.的增加城乡的拍照率和拍照花费差距较大价格原由在城市已经不是新婚夫妇拒B.绝婚纱照的主要原由；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原由除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差；影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素；C.中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多用于D.促销方面的措施和费用也比较少⑶婚纱影楼发展年以前国内仅有几家比较专业的婚纱影楼，如文苑，王开，上海照像馆，1979武汉王宫婚纱影楼真正起步是在、年，婚纱摄影在人们的思想观1101011011念中兴起到年，中国的婚纱影楼发展高潮到来婚纱影楼在南方大部份11014地区是从年起先发展，沿海及大型城市要稍微早些，其中主要以台湾影楼11014发展较好、较快，并且赚了许多钱，导致许多懂影楼和不懂影楼的台商也蜂拥而至，此时内地的照像馆也看到了影楼行业的丰厚回报，纷纷大斥资金组建婚纱影楼，虽然当时影楼的管理水平，服务水平都不是很好，但是由于当时影楼少，竞争小，所以内地影楼通过不断的学习和改进，渐渐的成长起来并在年基本2000上成熟起来，管理和服务也达到了较高的水平，在本地树立起肯定的品牌，形成肯定的市场，此时利润最为丰厚由于市场不稳定，不成熟，所以好景不长，2000年以后，不少投资者由于没有特殊精确的市场定位及后期市场预判，对自身综合市场实力、管理实力和行业利润的过高评估，造成为了盲目扩张和无序发展，行业恶性膨胀，消费者严峻分流的混乱局面，行业市场这种表象旺盛及激烈的表象竞争，又使不少投资者及不同类型的商家，盲目的加入了这场纷繁乱战，各种违规操作，暗箱操作比比皆是，不少影楼也在这场乱战中流失着诚信年底，2003市场起先浮现整合的迹象，年进入激烈的整合和被整合的争夺之中，行业人2004士预判,南方将在年之内完成初步整合，将会迎来一个新的稳定时期5婚纱礼服4在年头以前，婚纱礼服价格昂扬，婚纱消费基本上都以租借为主，近年90来随着婚纱售价的下调以及对婚纱卫生和特性化的要求，引起了买婚纱的热潮，婚纱礼服的消费量猛增目前，婚纱“以买代租”的消费时尚已经为多数新婚人群所接受在许多新婚人群中，租用婚纱的价格为人民币元/次元/次视180〜600婚纱的新旧程度而定,高档的就要上千元，其实买一件新婚纱的费用也无非如此，而且对新人来说还有永久的记念价值，因此大部份消费者都倾向于购买婚纱礼服旧婚纱的消毒处理无法保证，不少新人为了避开交叉感染，也选择了“以买代租”的消费模式世界以上的婚纱品牌都是在中国国内加工贴牌的，由于事前签有协议，80%这些婚纱是不会在国内销售的目前中国婚纱礼服业中，具有肯定规模、档次和效益的婚纱礼服生产企业主要集中在广东潮州、中山、深圳、广州、江苏苏州、福建厦门和泉州等地，他们主要从事贸易加工现在中国的婚纱批发市场已形成广州、苏州两大集散地，国内从事婚纱礼服生产销售的经营体超过家，从业人员超过万人曾经名噪东南亚的广州婚纱一条街，近15003年受苏州婚纱街冲击，影响式微目前，国内的婚纱仿冒品过多、质量普遍较差，而品牌货又太贵，这些因素给中国的婚纱消费者带来了困惑婚宴服务5近年来，结婚的高峰年引起了婚宴市场的火暴依据各大城市的报纸报导统计，从年以来，北京、上海、广州、深圳等各大饭店的全年婚宴就大多提2005前排满目前我国已经形成为了“五一”“十一”两个大的婚宴市场消费旺季婚宴利润相对照较高，即使酒店免费供应一系列新人蜜月套房、喜庆蛋糕、鲜花等实惠，婚宴的利润率也达,大部份酒店以上的利润来自承办婚宴30%〜40%50%与此同时，婚宴的档次也明显提升，这两年喜宴投资花费有明显上涨之势，据酒店业内人士介绍，婚宴消费桌以下已是少数，大部份在桌之间，有的3050-80则超过百桌.婚庆产业的商业模式4新兴的婚庆产业就是传统意义上仅注意婚庆典礼的婚庆行业的延长与扩充它不仅是一个涉及行业面广的服务综合性产业，而且是一个消费高峰期特殊集中、非理性消费且消费额高的产业目前，婚庆产业的商业模式主要有三类一类是产品服务型商业模式，如独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务供应商等；一类是品牌型商业模式，。