李宁广告策划方案

李宁广告策划方案李宁品牌多年来的成长历程向来是与体育赞助活动密不可分的，李宁

3.品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影.经过的历练，李宁已经成为了中国体育用品格业的第一品牌在全

4.国十大运动品牌中占首位，这种龙头老大的地位使得我们已经能够同进入国内的国外品牌一争高低李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到

5.偏爱国货而且有品味的国内消费者的青睐李宁的个人魅力曾经影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力

6.量成为商品的固有优势劣势太强调产品导向，不会与运动和消费者本身建立更多的联系

1.曾经不重视研发，认为运动用品不存在科技之说，认为过于重视研

2.发不经济可是耐克气垫鞋证明，消费者认为是高技术就是高技术质量上与顶级国际品牌还是有一定的差距没有明确的品牌诉求，在强调变化和创新的同时忽视了保持品牌统

3.一形象民族牌打得不够，强调国际化的同时缺乏自身的民族特色没有重视与体操相关的健身项目，让其它公司占了先机

4.定位不许确，没有与一项体育运动挂钩全国十大运动品牌排名李宁安踏度特步金莱克爱乐德尔惠康威格361威特双星国外篮球耐克做得好，足球阿迪达斯做得好，田径锐步做的好其中等都是走高档高价市场，成为购买者身份的象征世界十NIKE,ADIDAS大运动品牌排名（美国）（美国）（德国）Nike ReebokAdidas Puma（德国）（意大利）（日本）（英国）（意大利）Fila MizunoUmbro Kappa（意大利）（意大利）其中，Diadora lottoNIKE,REEBOK,ADIDAS PUMA,FILA,已经在国内有专卖店并占有较大市场份额市场分析

4.行业市场分析当前，中国体育用品生产企业众多，产品门类齐全，生产加工能力较强，但仍旧处于小品牌众多的“战国时期”，并没有形成明显的优势企业和大型企业市场份额位居第一的北京李宁体育用品有限公司也只占有的份额，整个中国体育用品市场容量达到了多亿元人民币，16%80增长达到但还不到全球销售额的20%,NIKE1/10O当前国内卖场还以品牌划分，但国外特殊是欧美和日本等国已经按照功能划分消费市场分析中国体育用品消费依然远未成熟，中国人生活方式尚待改变大多数人购买体育用品并非但仅是为了运动的需要一双运动鞋可能的用途非但限于散步、爬山、打网球、羽毛球、骑马和御寒40%的中国人的购买行为还将是功利性购买行为市场定位国际的鞋业市场，主要是部份的价位的中档MADE INCHINA市场；国内是挤占高档市场，与国际品牌同一层次对照起外国货，营造物美价廉和国货过硬的形象商品定位

5.『结合中国文化元素，以品牌授权模式推向国际』李宁在价位上站在之后，但质量上和品牌上一定要在国内占领龙头位置NIKE,ADIDAS同时，我们要打造世界的李宁，决不作中国的耐克而且逐渐作为中国的民族品牌走向国际，使世人知道中国在运动领域有自己的品牌，而非但仅是加大力量进行造“牌”运动MADE INCHINAo消费者对象追求高质量国货的年轻人老一代对于国家体育钟情的人国家运动员或者参加比赛的专职运动员的指定服装再逐步形成摹仿和崇拜效应，占领普通业余运动人群的市场“一切皆有可能”的口号延续对于世界任何大型赛事的关注，特殊是世界杯广告目标

6.传播目标在国内的占有率达在国际市场占领80%,6%销售目标李宁授权商品零售约为亿美元

10、广告目标市场7地域国内的大市场，特殊是中大型城市的有消费能力的人群欧美，澳洲，东南亚等有华人的地方对象国外的运动员，普通的运动爱好者国内的年轻一族和对国货特殊是李宁有特殊感情的老一代、广告策略8广告媒体电视，包括中央台和广东，上海等地方台1⑵世界杯期间能够作为一些传播媒体的足球评论员，记者等提供赞助，或者搞一些与世界杯有关的户外推销活动⑶在报纸上开版有设“李宁”与“世界杯”同在的广告，搞“世界杯冠军谁属”的有奖竞猜活动，胜出者能够获得李宁牌产品和到德国观看总决赛、广告时段、频率或者版面、篇幅等在世界杯的先后三个月内国9内是世界杯非直播阶段，重播阶段和其它白日时段、广告预算由于与其它世界杯广告代言或者赞助产品同阶段出现，10因此必须加大成本，体现国内广告的高水平开支内容项目费用执行时间市场调研费文献调查30万1，2月开始实地深度分析研究媒体设计电视中央电视台，3个月100万三个月地方台个月万报纸

2405.6月广告制作费摄制同上一起支付月2其它产品若干套万奖品5旅游费用万25

二、广告文案要求:、广告创意说明1关联德国世界杯开赛，有强队有弱队，可是每一年都有一些黑马产生，或者在场上先负的球队最终实现大逆转，奇迹屡屡发生，使世界杯成为一个让全世界球迷疯狂的，迷恋的，追逐梦想和获取力量与信心的世界性活动李宁产品抓住这样一个契机，将世界杯的奇迹与李宁企业的迅速崛起，成为中国头号运动品牌，而且逐步成为占领世界主流运动品牌市场的中国货相对应，李宁的崛起与国际化预示着中国逐步走向世界，这里既有李宁企业的国货本色，和“一切皆有可能”的广告语的精神和内涵相吻合，同时也有中国求自强，跻身世界一流的信心和霸气内容“李宁”的太极服是旗下的一个响当当的名牌服装，也是突显中国特色的服装此外李宁是体操运动员因此结合体操将其与足球巧妙结合起来企业内容李宁人相信人有无限潜能运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我一一我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践这种企业的信念与世界杯的运动，超越，国家足球实力与荣耀的比拼是相吻合的、诉求点“李宁”关注世界体坛的任何热点，与世界足球一起呐喊

2、主题“李宁”与世界杯同在，李宁关注世界足球，世界体坛的发3展、口号世界杯创造奇迹，李宁创造中国的奇迹，世界的奇迹4

三、设计电视广告拍摄脚本（最好是分镜头脚本）画面内容北京公园的足球地上，裁判吹响哨子两拨身穿李宁太极服的人在打太极足球互相争抢球被抛到半空中，一个身穿李宁体操服的人用脚接住并夹着球几个侧手翻挂到球门的横梁上，将横梁当单杠两脚用力一抛，球越过全场，抛到另一边的球门里面那人然后几个漂亮的翻滚落地黑屏（世界杯主题曲音乐响起，李宁的商标出现）广告语浮现世界杯创造奇迹，李宁创造中国的奇迹，世界的奇迹。