游戏运营

酩情数字营销即使做不到某排名网站的玩家最最期待的游戏的第一位,那也要争取做到玩家最最期待的某某类型的游戏第一位四关于我自己多年的游戏经历让我对网游行业有了很大的兴趣，对于游戏业有了自己的一些见解，尽管这些见解不算成熟，但作为一个有志于投身游戏行业的学生，我有信心也有热情通过自己的快速学习和塌实的实践努力逐渐成长，希翼加入网游这个行业长期发展，立志成为一个在游戏行业有分量的人，塌实起步，快速学习，奉献自己的能量从中学时代开始就对游戏有很大的兴趣，先后尝试过多款网游，如征途，天下，穿越火线，完美世界，剑侠情缘网络版三，天龙八部，梦幻西游，凡人修真传，魔兽世界，热血海贼王，弹弹堂等这些游戏经历让我对于游戏有了自己的理解，也让我对游戏运营产生浓厚的兴趣下面结合我自己的经验阐述一下我对网游的认知和分析网游运营作为游戏的重要组成部份，优秀的运营人员可以将游戏的生命周期延长到极限而作为一位运营人员，对数据的理解与分析是十分重要的纵观近年来网游行业的发展来看，我列举出了如下几项数据对行业发展前景与趋势进行分析一.市场份额根据游戏工委和提供的上半年中国游戏行业报告，能够直观的看出整个网游行业曾经平缓上涨趋势，但其中手游是以倍增长，增速最为迅猛端游市场仍是市场份额的最大头，市场和关注度的表现都十分稳定页游虽用户量稳步上升，但销售额增速缓慢，个人认为有几个个重要原因大量页游的泛滥，题材重复性较高，产品的精细度不够，由此导致的用户体验和关注度、信任度不足，导致玩家的流失手游市场的兴旺把大把的页游用户（特殊是有消费能力的白领玩家）拉走，更快捷方便的游戏方式更为白领玩家所青睐相对于手游和端游竞争力不足，面向的用户群体面较狭小，目前页游的主要受众群体是青少年和工薪阶层，对用户体验的把握要极其谨慎年中国网络游戏市场规模结构分布2007-2013100%注号网洽游浅总收入预计为亿元.

12011414.3注M处专户瑞涛发为大型亲人在无游戏三多人在无清戏之和.平台游玄星笊同于套会端形工.但是从济浅特性2:80^60^40%20%二三20072008200920102011e2012s2013e□套a端流戏占比（％）□平台游浅占比（咒）■网页游浅占比（咒）■社交游戏占比（%）上与大型生人在咨多人三段差异明显，酸羊当计算.表年网游行业细分市场份额二关注度市场份额能直观的表现各类网游的生存现状，而了解关注度能从很大程度上分析玩家的喜好，甚至预见各类网游的未来发展趋势根据百度行业研究中心和速途研究院提供的数据，分析理解如下产品质量占玩家关注度的首位，可见高质量的网游产品在玩家心目中起决定性作用端游关注度前几位变动不大，一方面因为端游研发推广时间较久，另一方面则因为创意不足页游最受关注的是儿童游戏，也直观的反映了页游最大的用户群体是少年儿童手游市场我叫的突起实在是引人注目，一度打破了安卓和的排行榜首位记录，此款游戏除了拥有非常优质的用户群（魔兽爱好者，我叫动画爱好者），其制作也称得上是业界良心，甚至在网络优化上都别实用心，将卡牌游戏的优势发挥机制，但也不乏任务单一，互_________动性差等缺陷_______________________________________________大型休闲网游关注度大幅上升

2.1无论是市场规模、玩家基础，还是用户的主动关注，仍然主导了网游行业，其关注度超过，；休闲网游关注度则由年不足上升至,网络游戏需求的多元化和休闲网游产品不断丰富、大作不断推出是这种游戏逐渐火爆的主要原因从游戏题材看，魔幻题材的网游仍然最受关注，此类题材游戏的开辟也最为成熟；随着自主研发的成熟，具有浓郁本土特色的武侠、神话题材网游不仅产品极大丰富，且产品质量有较大提高，与西方魔幻背景网游的关注度差距也进一步减小年玩家关注的网2009游类型分布■休闲网游魔幻神话RPG RPG■武侠RPG■历史RPG■科幻RPG耳他类型魔幻RPG

30.72%数据来源百度数据研究中心，年月20101力史、神话等中国元素网游关注度平稳增长休闲网游、魔幻网游是受季节性因素影响最明显的两大细分网游市场，在暑假期间这两大细分市场的关注度也达到最高；神话、武侠、历史等自主研发产品占主导的领域则呈现平稳增长态势，这也表明随着网游市场的成熟，网游相关领域的自主研发获得了长足进步，得到了玩家的普遍认可网游最受玩家关注将网络游戏按照游戏画面进行分类在代入感、画面层次感等方面占优的游戏仍是网民最关注的游戏类型，关注度达到；由于网游开辟技术最为成熟，而且游戏开辟企业也对画面风格进行诸如水墨山水等风格的创新，使网游仍然获得了玩家较多的关注，关注度达到；网游的关注度占比则受到网游的挤压，关注度降至优质网游仍有较大市场，关注度维持在较高水平从不同画面网游的搜索指数走势看，随着电脑性能的提高和引擎技术的更加成熟，网游关注度始终率先于网游；而在网游方面，由于传奇、问道等成熟游戏大作仍然广受关注，而且地下城与勇士等休闲网游大受欢迎，游戏关注度仍然维持在较高水平版网游关注度受长假影响最明显与其他网游相比，版网游受季节性因素的影响更为明显暑假及国庆长假期间，版网游关注度远高于平时分析认为，版网游人物造型可爱，画面风格夸张，使得游戏内容显得更为有趣，于是更易受到学生玩家以及女玩家的欢迎，使长假期间版网游的信息需求大幅上升年页游搜索指数继续走低年页游搜索指数持续走低环比下降，同比下跌超过员流搜索指数变化越舞2012Q1-2013Q1万1200游戏平台排行率先优势明显，重回第二十大游戏运营商的排名与年相比略有微调依然占领榜首，率先优势非常明显，关注度提升，重回第二；排名位游戏平台差距较小，淘米首次进入游戏

439947.6%7K7K H|

10.1%得讯防戒・

9.8%节戏，

33664.9%

51.com|

2.6%薄戏平台-360|

2.1%91WAN|L9%37WAN|

1.6%百度游戏

11.1%海米|

1.0%十大弟我运营商搜索比例年一季度，端游搜索指数同比上升，环比上升年第一季度，端游整体搜索指数同比上升，环比上升从搜索内容看，产品、攻略和官方网站等仍是网民关注的核心；游戏下载占比提升较大，影音图片、游戏交易和游戏内容的搜索指数占比有一定提升谖清授索报效变化趋势2012QL2013Q13000---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2500/节/泉钗---------------------------j------------------------------春节/泉艘一1000--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------500---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Q“r I,2012Q12012Q22012Q32012Q42013Q1瑞龄网民关注点2O12Q4口授案占比一的变化史13Q1/12Q4十大游戏运营商排位略有变化十大游戏运营商的排名与年相比略有变化世纪天成回到，排名第五；空中网挤出光宇华夏，进入前十腾讯凭借英雄联盟在本季度的亮眼表现,关注度再次上升I十大上戏运营商授澄比比三.个人理解和建议结合个人经验和理解对网游做以下阐述游戏题材的创新近年来大量重复题材的游戏层出不穷，武侠类的金庸，策略类的三国，甚至运营模式都照抄照搬魔兽世界的经典模式，对于开辟来说，题材上创新是个极大的难题，内容和形式更是受其影响从创新上来说，个人看好以下几个类型的游戏历史题材及纯武侠游戏受众群体比较广泛，主要针对男性玩家和武侠迷，众所周知，中国传统武侠文化历史悠久，国人都爱金庸爱武侠爱三国，面对历史武侠游戏的创新，我认为应该跳出原有的固定思维模式，譬如三国题材，目前市场上的诸多网游游戏背景设定都过于单一，人物也是大家熟知的那几个，中国历史悠久，个人魅力突出的人物举不胜举，人物众多的历史中大可以挑出有可塑性的进行重点描述，三国如荀或、贾诩等，参照野史进行编排，可以给玩家耳目一新的感觉，激起玩家的兴趣环绕这些有突出个人魅力的历史人物所处的历史环境，再辅以夸张华丽的武侠剧情，便能成立一个不错的好题材回合制宠物游戏受众群体主要为女性玩家和青少年玩家，相比较而言，宠物游戏的优势在于轻松娱乐的游戏氛围，对于这一类型，在人设和画面方面可以着重开辟，从女性玩家的心理来说，游戏对于她们来说是娱乐的工具，社交与虚荣必不可少，这也是此类游戏运营的宗旨而与男玩家相比，女性玩家的操作明显略逊，回合制的游戏模式恰巧弥补了这一缺点，战斗再也不需要狂点鼠标与技能相比于打打杀杀的江湖，可爱的宠物世界可以吸引大量的女性玩家，既可以满足养虚拟宠物的梦想，又可以达到社交的目地，宠物的样式可以多种多样，如果有霸气威武的宠物类型，那得到男玩家的青睐也不是什么难事就好比犹太人所说抓住女人就等于抓住了金钱的去向卡牌类手机游戏挪移终端的迅猛发展从近几年的市场占有率可见一斑，随之而来的手机游戏也一道沾光，而卡牌类手机游戏算是个中翘楚，从手游排行榜的前二十名可以看出，卡牌类游戏的竞争优势明显，也具有极大的可开辟性其实卡牌类游戏的受众群体极其广泛，有手机作为载体的优势明显要在此创新可以从题材和玩法两方面入手尽量拓宽题材，玄幻、武侠、历史、动漫、小说等等均可以成为不错的题材有了好的题材，玩法上的创新就呼之欲出可以参照端游的To模式进行运营，加入国战、姻缘系统等，增加玩家的互动的同时，也能给运营商带来更大的收入游戏乐趣的可持续性如何界定一个游戏的好坏？除了在线玩家数量、下载量等数据，一个优质的游戏除了能够广受关注外，拥有可持续的乐趣性也十分重要，这也是决定游戏寿命长短的一个重要指标，作为一位运营人员必须要考虑的一个因素.游戏剧情和副本内容要设定为良好的紧张放松循环的节奏.游戏奖励应该按照是否即时，是否有条件，是否足量的三个要素进行多种设定，譬如每天登录的无条件即时少量奖励，每周少数的非即时无条件中量奖励，每周极少数的非即时有条件大量奖励，以及花费元宝可达成的即时奖励等.始终让玩家享有选择权，无论是角色任务副本难度，都要让玩家拥有控制自己控制游戏的体验互动性网游与其他游戏的最大不同便是互动性，互动性的设计和体验是否优秀也决定了用户的关注度和黏着度，手机游戏在设计了丰富有趣的剧情和副本任务，加强了人机互动的同时，也一定要加强玩家之间的互动，譬如怪物联盟中的拍卖行，卧龙吟中的比武大赛多人副本团战等都加强了玩家之间的互动性道具免费游戏收费道具是中短期内的主流模式然而道具模式是不是一成不变的卖道具收玩家的人民币呢？个人认为，可以将游戏道具商业化，电影电视里可见的植入广告在游戏中也可以运用，既赢得了一定的广告费，也能在道具创新上取得一定的优势，给玩家一种耳目一新的感觉再配合实体商品的线下销售，推出与游戏关联的多种奖励，可以拉拢住大量的玩家支付方式手机相对于电脑拥有更多的个人信息，相信不少玩家在想要支付的时候遇到弹出的网银支付网页都打了退堂鼓，对支付不熟练的女性玩家更甚个人认为手游应该多和电信运营商合作开展短信扣费的支付模式，手游玩家之所以玩手游很大一个原因就是因为方便快捷省时间，那末支付方式也应该方便快捷省时间营销策略一款制作精良的游戏产品，如果不经过良好的营销手段，也很难发光，好的营销策略配合好的产品定能抢夺市场一席之地开放平台用户注册是一个十分繁荣的过程，不少用户被这冗杂的程序吓得退避三舍，如何能直接用微博帐号进行登录，那实在是大快人心种子用户一个好的游戏特殊是手游如果只是默默的发布在苹果安卓市场中等待伯乐玩家，可能会默默无闻，如果有几个大帮忙宣传以下，即时可能只是短短的一句一条，也能吸引来无数用户软文在各个玩家扎堆的游戏论坛发表几篇即将到来的新产品的优势之处，再配上几张精美的图片，会让玩家对这款产品充满期待活动策划逢年过节辛苦的上班族喘息之日，在充满希翼的电子商务网站摇出的奖品虽然不是奥迪汽车，但一款新新游戏的虚拟装备赠品也能给人带来小小的安慰。