路虎车标与企业文化

路虎车标与企业文化题目路虎车标与企业文化专业食品质量与安全（）班2姓名陈欣宇学号1009054201日期年月202212指导教师刘玉东发现七十年代开始，质量、价格都很有优势的日系抢占了市场，路虎为了与之竞争，年，第一代发现于法兰克福车展正式推出年，第二代发现在法国巴黎车展上推出年全新的三代推出，，外形仍然保持纯正的血统，设计理念以功能第一，路虎强调“职位功能而设而不是装饰”，不会为牵就外形而影响功能神行者神行者是是路虎越野家族中最年轻、最有活力的一员，它诞生在现代社会，却来自英国最传统的贵族家庭，肩负着带动整个车系与时尚接轨的使命，路虎推出神行者，希翼将路虎品牌推展至都市用轻型运动休闲，目的就是为了适应人们对现代城市的需求尽管是路虎旗下最小的车型，但毕竟是出自越野车专家，米多的车宽，近米的车高，开上街头显得威风凛凛，让驾驶者得到极大的满足人和自然是息息相关，密切相连的，所以人总有一种回归自然，拥抱自然的冲动我们总是不甘平庸，渴望冒险路虎的品牌价值观中也提到这一点，它承载着渴望与梦想，这就是路虎魅力所在吧我不爱富贵如法拉利，我爱自由如路虎目录绪论品牌历史从自行车到四驱车从诞生到成为闪耀的陆地之星路虎周边创始人的品牌价值观纯正胆识探险超然路虎车型卫士揽胜发现神行者摘要路虎是世界著名的英国越野车品牌，几乎已经成为Landrover,的代名词如今，距离路虎的诞生已有个年头路虎经历了他SUV60璀璨的年，在这年中，他为我们奉献了揽胜、揽胜运动版、发现6060系列、神行者系列每一个系列的车型都叫好叫座，成为了众多车迷心目中的目标路虎公司是世界上惟一专门生产四驱车的公司，兴许正是由于这一点，才使得路虎的价值——冒险、勇气和至尊，闪耀在其各款汽车中关键词路虎越野，四驱，揽胜神行者landrover,SLIV,rangerover,发现开辟者freelander,discovery,defender.绪论1路虎公司以四驱车而举世闻名，自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情，尽管路虎在不断改进产品但它始终秉承其优良传统，就是将公司价值与精益设计的完美结合路虎（）出身名门，具有百年造车史，平均每年销售五十万辆新车，驰骋于全球多个国家，被称为“大不列颠之光”，英国车厂的“教父”它因型豪华轿车及敞篷跑车是前首相撒切尔、英国女王等达官贵族们的私人用车而名声大噪，却从未料到过它以后将会因其在四驱车上的成就而更加誉满全球在正式landrover在中国销售前，国人向来把翻译成陆虎（在香港被称作越野路landrover华），但是当准备正式在中国上市时，发现“陆虎”已被国内一家汽LR车企业抢注商标，没办法，只得在中国注册“路虎”商标今天，路虎的名字已成为耐用性和出色越野性能的代名词，所以也成为许多男性车迷追求的目标.品牌历史2从自行车到四驱车罗孚又称路虎集团原是英国一家古老的汽车公司，罗孚是北欧的一个民族，生产自行车时就使用罗孚作商标名年生产汽车，仍以“罗孚”为车牌名，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神兰德罗孚是全球著名的越野汽车，标志就是英文年罗孚公司并入利兰汽车公司，成为利兰公司的美洲虎罗孚凯旋部，年被英国宇航公司收购，年正式更名为罗孚集团，年又与日本本田汽车公司在技术和资金上进行合作，年终于被德国宝马公司接管现该集团生产的汽车产品分为三类越野车、轿车和跑车年月，福特汽车公司向宝马集团支付亿欧元亿美元，以购买其旗下所有四轮驱动系列产品，包括和从诞生到成为闪耀的陆地之星年战后，第一款路虎诞生于英国这是一款简单、新颖的铝制工作车这是由英国汽车公司的和兄弟创造出的一款新车型，完美实现了简单实用性与稳定性的结合这款车很快取得了巨大成功，到世纪年代中期，路虎的名字已成为耐用性和出色越野性能的代名词无论是军方、从事农业的客户，还是要求苛刻的急救服务行业，都赞叹于路虎的完美品质当时英国首相温思顿•丘吉尔驾驶的就是路虎到年，第万辆路虎汽车驶离西米德兰的生产线，至此确立了路虎在市场上的成功地位路虎公司的传奇不只是这一款典型的汽车世纪年代，四驱车的需求量达到空前水平，路虎公司走在了这一新兴市场的最前端为了迎接这一挑战，路虎工程师决心打造一款舒适型家庭越野车年，路虎揽胜刚一面市就引起了热烈响应在巴黎卢浮宫汽车展上，揽胜的豪华设计赢得了广泛赞誉它不仅外观亮丽，而且具有很好的舒适性一位英国少校驾驶路虎揽胜从阿拉斯加的安克雷奇到阿根廷的乌斯怀亚，对其进行了长达个月的耐久性测试，测试结果使其它车型都望尘莫及世纪年代至年代路虎继续不断创新，并在巴黎达卡尔汽车拉力赛等赛事中展示了其超强的耐力，有力地证明了路虎的精益工程设计在年的法兰克福汽车展上，路虎发现首次亮相，并迅速赢得高档的美誉随即，在年，路虎神行者又闪亮登场，再次将路虎品牌提升到新的水平美国《汽车》杂志的编辑们印象最深的是，路虎神行者很快进入了该杂志的“全明星”排行榜今天，路虎公司是世界上惟一专门生产四驱车的公司兴许正是由于这一点，才使得路虎的价值冒险、勇气和至尊，闪耀在其各款汽车中路虎的品牌价值甚至超越了其汽车本身路虎周边除了汽车以外，路虎的全球“探险”远征队、服装及产品系列、可定制的多功能路虎汽车配件、配备越野教练的驾驶体验中心，以及对环保组织和运动组织的积极赞助，使路虎的形象更具魅力现在，路虎销售于多个国家，它已经从年的实用性车型发展成为今天的多功能四驱车，面向的是那些不断追求全新生活体验的人士路虎得到了普遍的认可和恭敬，这是其它创造商的汽车无法与之相媲美的但是，路虎车仍然是其品牌价值的终极体现创始人故事从一家名叫的家族开始讲起年前，英国农夫们依旧用马耕作，多功能车则是军方的专属二战之后，年轻的莫里斯维尔克斯用了整个夏天在威尔士的盎格鲁岛上，勾勒出一辆集轻型拖拉机和越野车功能于一身的多功能汽车路虎之父先生是老路虎公司的技术总监，也是路虎汽车最初的设计者的出生是个偶然也是个必然当那天的工程总监对着自己那辆老旧的美国发呆时，他的兄弟，也是公司管理总监的问他说，当这部报废之后打算怎么办两兄弟的谈话使其想到以老为范本，创造出简单实用，性能稳定的家庭越野车和合力创造的第一款路虎，其实是一款简单、新颖的铝制工作车，于年月的荷兰阿姆斯特丹车展上公开辟布当时正值英国政府鼓励汽车业将车辆销往海外，而也正需要一款新产品，既能够大量生产、又符合全球市场需求此款简单、新颖的铝制工作车完美实现了简单实用性与稳定性的结合，于是受到了极大的欢迎，从此揭开了称霸四驱车世界的序幕的品牌价值观纯正纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头胆识自信有能力提高对生活的期望值并克服恐怖心理每个人要勤奋工作，善于思量，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气势探险探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每一个人都赋予关爱它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求在茫茫原野中探险的目的十分明确，是为了努力去寻觅保护环境的最佳途径人和野兽同样喜欢探险，只无非野兽的探险是为了获取食物超然成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的情素又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡它与领导才干和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能对付裕如它从不傲慢自大，孤芳自赏，或者恶意攻击他人路虎车型卫士路虎卫士，源自于年兄弟设计的第一辆路虎，在最初的多年中，它是代表路虎的惟一车型路虎卫士是一款有着纯正越野风格的吉普车，它是路虎品牌中资历最老的车型，坚固、耐用、越野能力出色在今天大行其道的时代里，卫士是如此的卓尔不群与毫不妥协，仍然坚持极致越野的它没有什么舒适性可言，因为它就像一匹烈马，不是给领口永远没有汗渍的白领一族驾驭的，它的血液里是野性的欲望与张扬现在在欧洲的山区村庄，非洲的广袤草原，还时常能见到年龄在二三十年的路虎卫士，它们依然奔波于各种艰险路况，忠实地服务于它们的主人揽胜揽胜诞生于年经过年的发展，揽胜脱胎成为路虎旗下一个高端品牌的分支而再也不只是一款车型年的经典传承与积淀，年的创新与革命，使揽胜成为真正意义上的全球顶级奢华，也成为汽车设计史上的传奇杰作。