传播学-中国传媒大学课件

传播学中国传媒大学课件-传播学是一门研究信息传播的学科，涵盖了媒介、受众、内容和传播过程等方面的研究传播学的研究对象和任务信息传递媒介影响受众行为社会影响传播学研究信息传递的方式和传播学分析不同媒介对社会、传播学研究受众如何理解、接传播学探讨传播现象对社会结规律，包括符号、语言、图像文化、政治和经济的影响，包收和传播信息，以及受众心理构、文化发展、政治进程和经等各种媒介括大众传播、人际传播和组织和行为特征济活动的影响，包括社会控制传播、文化传播和社会变革等传播的基本要素信息源信息信息源是传播的起点，可以是个人、组织信息是传播的核心内容，可以是文字、图或机构信息源决定了信息的来源和性质像、声音或其他形式信息的质量和准确性影响传播效果传播渠道受众传播渠道是信息传递的途径，可以是口头受众是信息传播的最终目标，可以是个人、书面、电子或其他方式渠道的选择取、群体或社会受众的特征和需求影响传决于传播目标和受众播效果传播信息的形式语言图像声音其他语言是最常见的传播信息形图像信息直观、生动，能够声音信息通过听觉感受，如除了以上几种主要形式，还式，包括口语、书面语、肢快速有效地传递信息，例如音乐、语音、音效等声音有符号、动作、表情等多种体语言等语言在传播中起照片、绘画、电影、动画等信息能够营造氛围、传递情传播信息的载体不同的传到传递信息、表达情感、塑图像信息在视觉传播中发绪，增强传播效果播形式拥有不同的特点，可造意象等作用挥着重要作用以相互配合，共同完成传播目标社会传播体系人际传播大众传播组织传播跨文化传播人际传播是最基础、最常见的大众传播通过媒体平台，例如组织传播指组织内部各部门之跨文化传播指不同文化背景的传播形式，通过面对面的交流电视、广播、报纸、互联网等间，以及组织与外部公众之间人群之间进行的信息传递，需传递信息，可以实现有效的信，将信息传播给大量受众，具的信息传递活动，主要包括内要考虑文化差异，以及语言、息交换和情感表达有覆盖面广、影响力大的特点部沟通、公共关系、危机公关习俗、价值观等方面的因素等大众传播的特点

11.覆盖面广

22.传播速度快大众传播能够覆盖广泛的受众信息传递速度快，能够迅速传，不受时间和空间限制播信息，影响受众

33.传播内容单一

44.双向互动性弱受众群体大，内容需要迎合大传统大众传播主要以单向传播多数人的兴趣，因此内容相对为主，受众与传播者之间互动单一较少广告传播信息传递品牌塑造促进销售目标受众广告的主要功能是传递商品或广告可以帮助企业塑造品牌形最终目标是推动产品或服务的广告需要根据目标受众的特点服务的信息，吸引消费者象，提升品牌知名度和美誉度销售，实现商业利益最大化和需求进行设计和投放公关传播定义目标公关传播是指组织或个人通过各种传播塑造良好形象，提升组织或个人在公众手段，建立并维护与公众的良好关系，心目中的地位，增强公众对组织或个人树立良好的形象和声誉的信任和好感公关传播是一种策略性的沟通活动，旨维护公众利益，建立良好的社会声誉，在建立和维持积极的公众关系，提升组促进组织或个人与公众之间的和谐共处织或个人在社会中的影响力新闻报道与舆论引导

11.报道真实

22.公正立场新闻报道必须真实客观，反映新闻报道应保持公正立场，避事实真相，避免虚假信息和不免偏袒任何一方，确保报道的实报道客观性和中立性

33.舆论引导

44.价值导向新闻报道可以通过引导舆论，新闻报道要坚持正确的价值观促进社会进步，维护社会和谐导向，弘扬社会正能量，传递稳定，树立良好的社会风气积极向上的信息个人传播人际传播非语言传播最常见的传播形式，以面对面交包括眼神、表情、肢体动作等，流为主，通过语言、表情、肢体这些非语言信息可以传达情感和动作等传递信息，并进行互动反态度，对信息传递具有重要意义馈影响力个人传播在人际关系、社会交往、舆论引导等方面都具有重要作用，个人的影响力和感染力可以影响周围的人组织沟通沟通流程沟通模式沟通技巧组织沟通遵循明确的流程，确保信息高效组织沟通模式多样，包括上下级沟通、平有效沟通需要掌握技巧，例如清晰表达、传递沟通流程包含信息来源、传递渠道行沟通、跨部门沟通等不同模式适用于积极聆听、换位思考等沟通技巧可以提、目标受众等要素不同的场景和目标升沟通效率，避免误解网络传播信息传播速度快互动性强传播内容丰富网络传播不受时间和空间限制，信息传播网络传播平台允许用户进行双向互动，用网络传播涵盖文本、图片、视频、音频等速度快，覆盖范围广户可以发表评论、分享信息、参与讨论多种形式，传播内容丰富多样跨文化传播跨文化交流传播策略不同文化背景的人之间的交流和理解针对特定文化受众的传播策略，需要考文化差异可能导致误解和冲突，因此需虑文化因素和价值观要有效的跨文化传播技巧例如，语言、符号、图像和信息传递方理解不同文化习俗、价值观和行为模式式都可能受到文化的影响，需要进行调对于有效沟通至关重要整传播的社会功能信息传递文化传承传播是连接社会成员的重要纽带，将信息传递给各个群体，促进传播将文化价值观、习俗、传统、知识等传递给后代，保持社会信息共享文化体系的稳定性社会整合社会进步传播有助于协调社会关系，促进社会和谐，维护社会稳定传播传播新知识、新思想，推动社会发展，促进经济、科技等领域的进步传播的伦理与法律规范道德准则法律法规传播活动应遵循基本道德原则，如真传播行为应遵守相关法律法规，如新实性、客观性、公正性等闻出版法、广告法等社会责任保护隐私传播机构和个人应承担社会责任，传传播活动中应尊重个人隐私，避免侵播正能量，抵制负面信息犯个人权益传播技术的发展趋势移动化1智能手机和平板电脑的普及，移动互联网快速发展，为传播技术提供了新的平台个性化2用户对个性化信息的需求不断增长，传播技术将更注重内容推荐、精准推送和用户定制互动化3社交媒体、虚拟现实、增强现实等新技术，推动传播技术朝着更加互动、沉浸式的方向发展智能化4人工智能、大数据分析、机器学习等技术将应用于传播领域，实现更智能化的传播内容创作、信息分发和效果评估传播技术的发展趋势主要体现在移动化、个性化、互动化和智能化四个方面这些趋势不仅改变了传播的形式和内容，也深刻影响着人们的思维方式和生活方式受众心理特征研究

11.认知

22.情感了解受众对信息的理解、记忆分析受众对信息的喜好、厌恶和学习能力、恐惧和兴趣等情感反应

33.行为

44.文化研究受众对信息的接受、传播考虑受众的文化背景、价值观和行动等行为模式和生活方式对信息接收的影响受众分类和调查方法人口统计学分类心理特征分类年龄、性别、教育程度、收入水价值观、态度、兴趣、需求等，平等，有助于了解受众的基本特可以帮助理解受众的内心世界和征行为倾向行为特征分类调查方法媒介使用习惯、消费行为、社交•问卷调查活动等，反映了受众的实际行动•访谈调查和生活方式•观察法•实验法信息传播策略信息选择策略信息编码策略信息传播渠道策略信息传播时间策略选择与目标受众相关、能够将信息转化为受众能够理解选择合适的传播渠道，例如根据目标受众的作息时间和引发他们兴趣的信息信息和接受的形式例如，使用电视、广播、报纸、互联网信息传播规律，选择最佳的内容要真实可靠，并符合社简洁易懂的语言、生动的图等，以最大限度地覆盖目标传播时间，以提高传播效果会道德规范片和视频等受众信息传播过程控制目标受众分析1了解目标受众的特征和需求，确保信息传播的精准性信息选择和加工2根据目标受众的特点和需求，选择和加工信息，确保信息的准确性和有效性传播渠道选择3选择合适的传播渠道，确保信息能够有效地传递到目标受众传播策略制定4根据目标受众的特点和需求，制定合理的传播策略，确保信息传播的效果传播效果评估5通过评估传播效果，及时调整传播策略，提高信息传播的效率信息传播效果评估信息传播效果评估是衡量信息传播活动成效的关键步骤，帮助传播者了解传播效果，以便改进传播策略和方法，提升传播效率评估方法包括问卷调查、访谈、内容分析、网络数据分析等70%20%10%受众认知态度变化行为改变评估信息传播是否达到预期目标，受众对信评估信息传播对受众态度的影响，是否产生评估信息传播对受众行为的影响，是否促成息的理解程度预期改变预期行为媒体操纵与舆论引导新闻报道社交媒体政治宣传商业广告新闻报道中的选择性报道、标网络水军、谣言传播、虚假信利用媒体资源进行政治宣传，利用广告宣传进行品牌推广，题党、情绪化语言等手法可能息等现象，会干扰公众舆论，通过包装人物、制造事件等手通过渲染情感、制造需求等手会影响受众对事件的理解和判甚至引发社会动荡段，引导公众对政治事件的看段，影响消费者的购买决策断法传播者素质与角色

11.专业素养

22.道德操守传播者需要具备扎实的专业知识，精通传播技巧，能够有传播者必须坚持客观公正、诚实守信的原则，以负责任的效地将信息传递给目标受众态度传播信息，维护社会公德和职业道德

33.社会责任

44.创新能力传播者要肩负起引导社会舆论、维护社会和谐的责任，传传播者要不断探索新的传播形式和方法，以适应信息时代播积极向上、健康文明的价值观快速变化的传播环境舆论危机的预防与应对早期预警建立有效的监测机制，跟踪舆情变化•社交媒体•新闻网站•论坛和评论危机应对制定应急预案，快速响应•信息透明•主动沟通•真诚道歉危机管理采取措施，控制事态发展•危机公关•法律咨询•舆论引导善后处理反思总结经验教训•危机评估•改进机制•预防措施政治宣传和意识形态传播政治宣传意识形态传播传播手段影响力政治宣传是一种有意识、有目意识形态传播是指通过各种媒政治宣传和意识形态传播主要政治宣传和意识形态传播对社的的传播活动旨在影响公众介，传播和灌输某种特定的社依靠大众传播媒介，如电视、会发展和人民生活具有重大影对政治事件、政治人物、政治会意识、价值观念、政治思想广播、报纸、网络等，以及各响，它塑造着人们的思想观念制度等的认知、态度和行为等，影响人们的思维方式和行种社会活动、文化活动等，影响着社会政治方向为模式商业广告与消费文化商品符号消费主义商品广告将产品赋予文化象征意义，塑商业广告推动了消费主义的蔓延，强调造消费者的需求和购买欲望物质享受和品牌价值，塑造了新的生活方式文化差异价值观广告传播必须适应不同地区的文化背景商业广告在塑造消费文化的同时，也反和消费习惯，才能取得成功映了社会价值观和生活理念的转变公共关系案例分析公共关系案例分析是传播学课程的重要环节，通过分析真实案例，加深对理论知识的理解，并培养实践能力案例分析可以涵盖不同类型的公共关系活动，例如危机公关、品牌传播、社会责任等，并探讨其中的策略、方法和效果案例分析不仅有助于学习和掌握公共关系专业知识，还可以帮助学生提高分析问题、解决问题的能力，为未来职业发展奠定基础网络传播的优势与风险信息传播速度快互动性强信息安全风险谣言泛滥网络传播能够快速将信息传递网络平台提供多种互动形式，网络传播的信息容易被篡改或网络传播缺乏有效监管，容易给全球范围内的受众，实现跨促进用户之间积极交流，提升泄露，需要加强信息安全管理造成谣言扩散，影响社会稳定越时空的信息共享信息传播的参与度，保护个人隐私和国家安全和公众情绪全球化背景下的文化传播文化传播方式变革互联网技术加速文化传播，跨越时空，实现文化传播全球化文化传播方式多样化，数字文化、网络文化蓬勃发展，丰富传播内容文化交流与融合全球化促进不同文化交流，推动相互理解，促进文化融合文化传播突破地域限制，促进世界多元文化交流，形成全球文化格局传播学前沿理论与方法大数据分析人工智能应用虚拟现实技术社交媒体分析利用大数据分析技术，深入研人工智能技术在传播领域的应VR技术在沉浸式体验、互动式社交媒体平台成为重要的传播究传播现象，揭示传播规律，用，例如智能写作、自动翻译传播等方面的应用，为传播研渠道，需要研究其传播特点和提高传播效果等，将改变传播方式究提供新视角规律结课总结与反馈回顾本学期课程学习，总结知识要点，分享学习心得鼓励学生积极参与课程讨论和互动，提出问题，并对课程内容进行评价。