初中语文文摘人生奢侈品圈子里的二等公民

奢侈品圈子里的二等公民2008年，为了庆祝奥运会在北京实行，法国皮具品牌Longchamp曾推出一款男式邮差包细腻的黑色小牛皮上，用鲜红的油彩涂写了五个大字“为人民服务”是的，它从造型到图案都与30多年前那段特殊历史时期风行的“黄军挎”如出一辙会有人出6000多元人民币买一个这样的背包？毫不意外地，一年后，这款包与开设在王府井大街最繁华处的Longchamp专卖店一同无影无踪了土豪金龙的失败案例而就是眼下的状况，北京一家奢侈品折扣店的角落里，压着一只刺绣着龙图案的男士皮包，最近两三个月来，甚至没有一位顾客询问过它的价格这款包其实来头不小2012年,瑞士最闻名的奢侈品品牌Bally特意推出“龙”系列皮具，希望借中国元素向在全球疯狂选购奢侈品的中国消费者示好这一系列产品包括皮包、iPad皮套、高帮真皮休闲鞋等，每一款都带有巨大的“土豪金”色真龙刺绣Bally是真心下了一番工夫的一一以前，奢侈品品牌所谓的中国风，常常错把欧洲传闻中长着翅膀的喷火龙当成了中国的生肖，而Bally的龙活脱脱就像从九龙壁上飞出来的,每一片龙鳞都是用金线一片片细细地绣出，惟妙惟肖但效果却和喷火龙没什么不同这次颇具诚意的宣扬，依旧以奢侈品德业典型的失败案例为终结同一批产品，不但扔在中国折扣店的角落里，还堆在欧洲I、美国折扣店货架的最下层，落满了灰尘Montblanc亚太区总裁詹兆安James T.Siano的一席话或许可以说明为什么这些中国风会刮错了方向1998年时，他做了一个提案，打算开发中国市场当时奢侈品德业的挚友们都问他“你要将自己的职业生涯和前途放在中国这个依旧很穷的市场上？”而十多年后，当中国成为奢侈品销售增速最快的市场后，当年质疑他的那群人看法又来了一个180度的大转弯“现在我一回总部开会，每个人都过来跟我闲聊，说想来中国定居！我想他们并不肯定真的了解中国，或许只是读过一本书，到中餐厅吃过饭，那就是他们所了解的中国文化了”从“为人民服务”，到“土豪金龙”，再到各种汉字图案、青花瓷、丝绸乃至旗袍，外国时尚品牌的中国风事实上大多是这样诞生的一些外国设计师、甚至是顶级设计师，带着讨好中国消费者的任务，猎奇般地去找寻各自眼中的中国符号这样做出来的产品，代表的只是西方对于东部的单方面想象而己简洁来说，这类产品或许只有第一次到中国旅行的“老外”们自己才会感爱好他们不知道，中国消费者之所以会选择这些外国品牌，恰恰是想避开这些“土”元素网络上曾经有过一组特别好玩的搞怪图，一位设计师用PS软件将洋品牌上的字母图案翻译成中文，效果立即从国际一线跌入乡村非主流级别例如，一款美国设计师Marc•Jacobs个人品牌的皮包，侧面印有两行时髦的英文但假如把英文翻译成中文，效果就变成了这样:第一行是“马克品牌.，由马克•雅各布设计”，其次排是“马克•雅各布公司生产”这效果，堪比父辈们拎过的写有“上海”字样的黑色人造革拎包不论是服饰还是汽车，让中国消费者甘愿掏腰包的不仅仅是产品本身的品质，还包括附加在产品上一系列光环它们要能在第一时间呈现主子的收入水平以及品位爱好，一位倾心中国传统文化的富人，可能会穿顶级裁缝制作的中式服装、手工缝制的中式布鞋，但肯定不会拿一个绣着龙形图案或写着“为人民服务”几个大字的外国品牌皮包但很多欧美品牌明显还没有意识到这一点，依旧在“邪路”上越走越远幸好今年是蛇年，欧美品牌纷纷撤下恶俗的盘龙图案，起先在蛇皮元素上做文章乍一看，蛇皮与龙纹的目的都是迎合中国生肖的元素，但取得的效果却可能迥然不同一一在现代中国，龙早已成为士气、庸俗甚至“黑社会”的标签，而蛇纹，却褪去了从前的禁忌色调，起先成为一种高端物料的代名词在年初的巴黎和米兰时装周上，Ferragamo CavalliChloe、PradaLanvin等品牌，将蛇纹哄抬成了本年度的流行元素，这样的产品，想来不会愁曝光率和销路小品牌逢迎，大品牌高傲尽管时尚潮流一向是由奢侈品品牌以及欧美顶级设计师引领的，但在讨好中国消费者方面，它们却远不及一些快时尚品牌甚至运动休闲品牌做得好说到对中国元素的运用，Nike既是开创者，也是用得最胜利的早在12年前，Nike就推出了纪念马年的特殊款球鞋，至今已出齐一整套生肖系列产品；2004年，推出上海城市元素的球鞋，先后借用豫园的窗根和小笼包的设计元素；从2005年起先，为旗下球星詹姆斯推出中国特殊版球鞋，最初几年围围着中国红的主题元素，后来越来越多样化，今年的主题为“兵马俑”与奢侈品的中国风频频遇冷形成显明比照的是，Nike几乎每款“中国特色”产品都受到了热情的追捧道理也特别简洁以Nike为代表的运动品牌，目标群体主要是青少年，他们须要的彰显特性，所以假如是一条代表中国的龙出现在球鞋上，他们会认为是洋品牌商标之外额外的拉风元素而Bally,以及其他众多欧美品牌，其受众却是中青年这些人追求的是奢侈品品牌本身，其log要重于一切其他装饰，甚至重于款式一一这类消费者购买洋品牌的时候，常常选择最经典、辨识度最高的款式，让人一眼就可以看得出来，这可以说明为什么中国消费者在选择奢侈品时，恒久只盯着“经典款”，而对每一季的新品不大感冒运动品牌照看中国消费者的另一个表现，是采纳了与欧美迥然不同的尺码常常在国外购买服装的男士们都会留意到，欧洲和美国的服装尺码普遍比中国偏大一号美国的中号，与中国的大号大小相当而Nike很早就在美国和中国实行了两套不同的号码体系，美国的M号是175,而中国是170,这让中国消费者更简洁找到适合自己的尺码与之相比，很多欧美大品牌就显得太高傲了，即便是在中国国内专卖店销售的产品，依旧采纳欧美的尺码，例如特别受欢迎的英国服装品牌Burberryo从去年起先，Burbeiry就宣称要将“中国的年轻客户群体”作为自己的目标客户，通过数字网上的宣扬营销在这个群体当中获得突破过去一年，Burberry在全球的营业收入略有下滑，但在中国市场照旧保持了双位数的增长不过这些策略，并没有变成实实在在的动作Burberry从未依据中国消费者的身材来调整服装版型大多数中国男性花数万元人民币购买了Burbewy的羊绒外套后，会尴尬地发觉袖子有点长Burberry并不是不了解亚洲人的身材，只是为亚洲人量体裁衣的待遇，还没有轮到中国消费者在日本，Eurb6rly通过三阳商贸会社投放了三个分支系列，全部的服装都依据日本消费者的需求来设计，依据日本人的身材剪裁，仅在日本国内销售，甚至价格也比英国本土的Burberry产品亲民很多因此国内很多人消费者海淘Burberry西装，首选地尽然不是英国，而是日本，这便是大品牌区分对待的典型例子。